a2x por Triton Digital! Latin America América Latina - Latinoamérica!

Transcripción

1 a2x por Triton Digital! Latin America América Latina - Latinoamérica! 1!

2 Triton Digital & audio.ad! audio.ad y Triton Digital se han asociado para traer el primer Ad Exchange de audio digital del mundo, a2x, a Latinoamérica.! Esta asociación permite a los anunciantes y agencias de publicidad comprar audio digital de forma programática e incrementar el volumen de sus campañas a través de los principales Publishers vía un único Exchange. audio.ad es el operador en Latinoamérica, tanto para las compras Self-serve como Managedservice por Triton.! 2!

3 Sobre Triton Digital! Triton Digital fue establecida en 2006 Actualmente opera en 36 países! Publishers! Red de distribución de contenidos (CDN)! Ad Serving! Medición de audiencia! Mayor proveedor de tecnología y servicios para la industria de audio digital! Anunciantes! Direct Ad Sales! Programmatic a2x! Triton Local Network! 3!

4 Estamos en buena posición! La audiencia en EE.UU. ha crecido cada trimestre desde el 2009 con un crecimiento impulsado por móviles Crecimiento de la audiencia impulsada por móviles! Segmentación y rastreo son fundamentales para obtener los KPIs de las campañas! Estamos llegando a la masa crítica del audio programático! Audio programático! Segmentación & rastreo! 4!

5 Canal de gran alcance que sumerge la audiencia en su marca! ü No se puede omitir! ü No se puede bloquear! ü Una experiencia de uno-a-uno entre la marca y oyente! ü Medio móvil! 5!

6 Publishers en LATAM! Costa Rica España/Latinoamérica México Brasil México Colombia Brasil Brasil México México Paraguay México Colombia México Perú República Dominicana Panama Honduras 6!

7 Publishers Globales! 7!

8 Algunos anunciantes! 8!

9 159% de incremento en el AAS en EEUU en los últimos 2 años! 4.55 M 3.90 M 4.15 M 2.46 M 2.74 M 2.85 M 3.02 M 2.04 M 1.45 M 1.52 M 1.79 M 1.0 M 1.17 M 0.7 M Q1'09 Q4'09 Q1'10 Q4'10 Q1'11 Q4'11 Q1'12 Q4'12 Q1'13 Q4'13 Q1'14 Q4'14 Q1'15 Q4'15 9!

10 Una oportunidad para aprovechar Colombia! 10!

11 Una oportunidad para aprovechar - México! 11!

12 Una oportunidad para aprovechar - Brasil! 12!

13 PROGRAMÁTICO! Audio Ad Exchange - a2x! Audio programático! Exchange Premium! Escala en LATAM! Compra de audio segmentada a través del Audio Exchange programático de Triton Digital a2x! Acceso a una amplia gama de Publishers de audio de primer nivel en toda Latinoamérica! 2.1M! 8.4M! 17M! impresiones por campaña por semana!! Impresiones por campaña por mes!! oyentes únicos mensuales! Difusión en múltiples canales! Web! Móbiles! Tabletas! Media Players! Un mercado global! Inventario de a2x está disponible en los principales mercados de Latinoamérica! En conformidad con IAB DAAST! Cumple con DAAST de IAB, asegurando la confianza en el mercado! 13!

14 Segmentación de audiencia! Audiencia! ü Edad, demografía & género! ü 1st & 3rd Party Data! ü Retargeting! Dispositivos & canales! ü ios/android! ü PlayStation/Xbox! ü Roku/Smart TV! ü Sonos! Ubicación! ü País y región! ü EEUU MSA & DMA! ü Ciudad y código postal (EEUU)! Formato! ü Segmentación de formato! ü Exclusión de programas! 14!

15 Seguimiento de campañas! Seguimiento de audio por terceros! (DCM, Sizmek, Atlas, Vindico, AdTech & otros)!! Triton recomienda un Tracker 1x1 en el audio y otro aparte para rastrear Displays; ejecutar un banner de terceros que incluya los aspectos creativos y el Tracker en un solo paquete.! Atribución de la exposición! (Lotame, BlueKai, exelate, Convertro, Adometry, Floodlight)! Validación de audiencia! (Nielsen DAR, Comscore vce)! Estudios de marcas! (Millward Brown Dynamic Logic, Nielsen Vizu)! 15!

16 Atribución de la exposición! a2x incorpora un método de medición compatible con el audio, conocido como atribución de la exposición. Este modelo les ofrece a los anunciantes los indicadores del desempeño de la campaña que son efectivos para la publicidad de audio digital.!! El modelo de atribución de la exposición realiza un seguimiento del oyente que ha estado expuesto a una publicidad de audio y controla si, luego, el usuario realiza una conversión por medio de una sincronización de cookies para los oyentes de la web y mediante la sincronización de ID de dispositivos para los usuarios móviles.! 16!

17 4.1x Lift in Awareness! Anunciante: Sector financiero!! Objectivo: Concientización general del lanzamiento de un tarjeta de crédito del consumidor, así como impulsar la participación más allá de la página de aterrizaje. Los KPI incluyeron solicitud a la tarjeta o contacto.!! Resultados: Mientras que Xaxis Radio tuvo una CTR previsiblemente baja (0.02%), los usuarios se dirigieron al sitio del anunciante como resultado de un sólido efecto de los anuncios y de la buena calidad de la segmentación.! Nota: Baseline = video + contenido visual antes de incorporar audio a la campaña! 17!

18 9x Aumento de las páginas vistas! Anunciante: Gran minorista!! Objectivo: Aumentar tráfico web y medir la intención (KPI: Puntos de ventas, carrito de compras, compras en línea a recoger en la tienda) para impulsar el recordatorio del mensaje del minorista, resultando en subsiguientes visitas fuera de los clics de banner sincronizados en sitio web y KPI.!! Resultos: Frecuencia de visitas creció debido a la exposición continua de la campaña y promociones de ventas semanales. Numero de usuarios únicos creció 4X, mientras las páginas vistas 9X a lo largo de 4 meses. Dando como resultados conversiones valiosas de acuerdo a los KPI del sitio.! 3,000! 2,500! 2,000! 1,500! 1,000! 500! -! 2,789! 1,407! 944! 307! 398! 268! 109! 186! October! November! December! January! Pageviews! Uniques! 18!

19 Unidades creativas! Audio: 15 ó 30 segundos - pre, mid & post roll Banner sincronizado: 300x250 19!

20 Gracias! 20!