MBA - MASTER S DEGREE IN ENTERTAINMENT BUSINESS

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1 MBA - MASTER S DEGREE IN Tipo de Máster: Universitario Duración: 60 ECTS / 10 meses Modalidad: Presencial, compatible con la actividad profesional Ubicación: Campus de La Moraleja, Estadio Santiago Bernabéu y Ciudad Deportiva del Real Madrid (Valdebebas) Comienzo: Octubre de 2011 Prácticas: A partir de febrero de 2012, simultaneadas con las clases en la segunda mitad del Máster El objetivo del programa del MBA - Master s Degree in Entertainment Business es desarrollar en los estudiantes la capacidad de gestión de proyectos y dirección de empresas del sector o industria del entretenimiento. Una vez obtenida la titulación, el futuro profesional dominará los conceptos y las herramientas clave de la estrategia empresarial en el actual mundo globalizado, donde la empresa es una herramienta al servicio del progreso social y el entretenimiento, una industria creciente que ofrece nuevas oportunidades empresariales para aquellos que sean capaces de liderarlas. El MBA - Master sdegree in Entertainment Business aportará al estudiante una formación especializada y multidisciplinar en la industria del entretenimiento, orientada a la especialización profesional en las cinco áreas de decisión de la empresa: dirección y estrategia, marketing, ventas y comunicación, finanzas, operaciones y gestión de personas. Asimismo, adquirirá un conocimiento profundo del mundo de los negocios de dicha industria con un enfoque internacional, desde la responsabilidad y la ética. 1

2 CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES El Estadio Santiago Bernabéu se utilizará como el mejor ejemplo de Business and Entertainment y se visitará para conocer la gestión de sus diferentes espectáculos de entretenimiento: partidos de fútbol, conciertos, Restaurante Puerta 57, Asador, Real Café, Tienda Adidas Real Madrid, Tour del Estadio Santiago Bernabéu, Museo Santiago Bernabéu, etc. Exclusiva estancia internacional de una semana en Nueva York para asistir a los preparativos y desarrollo de algunos de los eventos y espectáculos más importantes del mundo deportivo: NBA, NHL, MLS, además de las sesiones impartidas por los profesionales responsables de la organización de dichos eventos. Viaje y estancia incluida en el precio del Máster. Incluye módulo Invictus de trabajo en el desarrollo de habilidades para jóvenes directivos, en el que se simulan procesos de toma de decisiones. Módulo coordinado e impartido por MAKEATEAM. Semana Blanca: las clases de toda la semana se celebran en las instalaciones del Real Madrid (Estadio Santiago Bernabéu y Ciudad Deportiva) y los profesores son los máximos directivos del Real Madrid. DIRIGIDO A Licenciados, diplomados y graduados en cualquier área de conocimiento que deseen conocer y dominar las claves de uno de los sectores más interesantes y con mayor número de oportunidades profesionales de empleo en España y en el mundo. Profesionales con experiencia de dos a cuatro años, que estén relacionados con los aspectos creativos, técnicos y de gestión del sector de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura, y que deseen desarrollar su carrera profesional al más alto nivel dentro de alguno de los subsectores de la industria del entretenimiento: productos audiovisuales, multimedia, eventos deportivos, conciertos, espectáculos musicales, festivales, etc. DURACIÓN, MODALIDAD Y LUGAR Duración: De octubre de 2011 a julio de El Máster tiene una duración de 60 ECTS. INSTALACIONES La Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid - Universidad Europea de Madrid cuenta con las instalaciones más completas para estudiar este Máster: aula de redacción periodística con servicio de agencia, QuarkXPress y ordenador personal, estudios de TV (plató, sistema de edición AVID, equipamiento audiovisual ) y estudios de radio (tres locutorios, sistema MAR). El Máster se desarrolla en estas instalaciones con el apoyo logístico necesario y la utilización del Complejo Deportivo de la Universidad Europea de Madrid para algunas asignaturas determinadas. El Máster se desplazará a las aulas de la Ciudad Deportiva del Real Madrid, al Estadio Santiago Bernabéu y a otras instalaciones del club cuando haya actividades de role play, ruedas de prensa, seguimiento de eventos en directo o la celebración de la Semana Blanca, un período de inmersión total en el funcionamiento del Real Madrid en el que recibirás clases de los máximos directivos del Real Madrid en las instalaciones del club. Horario: Programa part-time, de lunes a jueves, de h a h, dando al estudiante la posibilidad de compatibilizarlo con la actividad profesional. Lugar: Campus La Moraleja de la Universidad Europea de Madrid. EMPRESAS COLABORADORAS 2

3 PROGRAMA ACADÉMICO Módulo I. ENTORNO, ESTRATEGIA Y COMPETENCIA EN EL SECTOR AUDIOVISUAL Y DE LOS EVENTOS Entorno económico y jurídico Estrategia y Competencia Innovación estratégica Entorno tecnológico y sistemas de información Módulo II. DIRECCIÓN GENERAL EN EMPRESAS DE ENTRETENIMIENTO Estructuras organizativas Habilidades directivas y de gestión Dirección financiera Dirección de operaciones: Implementación estratégica Ética y Responsabilidad Social Corporativa Módulo III. MARKETING ESTRATÉGICO Investigación de mercados Fundamentos del marketing sectorial Planificación estratégica Dirección de marketing estratégico Módulo IV. DIRECCIÓN COMERCIAL Y COMUNICACIÓN Dirección comercial Nuevas tendencias publicitarias y de comunicación Comunicación corporativa y de marketing Gestión de cuentas y fidelización de clientes (CRM) New Business Management Módulo V. GESTIÓN DEL ENTRETENIMIENTO DIGITAL Módulo VII. GESTIÓN DEL NEGOCIO MULTIMEDIA Gestión del negocio televisivo Gestión del negocio cinematográfico Gestión del negocio radiofónico Gestión del negocio editorial Contenidos generales de la gestión de negocios audiovisuales e impresos: - Panorama actual del mercado audiovisual - Negocio audiovisual y editorial: Agentes del mercado - Investigación de medios y audiencias - Dirección de contenidos audiovisuales - Producción y explotación: Producción propia, editoriales y productoras - Formatos publicitarios y legislación - Negociación Módulo VIII. GESTIÓN DE EVENTOS DEPORTIVOS Marketing deportivo y comunicación Patrocinio deportivo, gestión comercial y retornos Gestión de derechos y licencias Branding Producción y realización audiovisual en el deporte Relaciones Públicas y protocolo deportivo Gestión de grandes eventos deportivos Módulo IX. PRÁCTICAS PROFESIONALES EN EMPRESAS DE LA INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO Las prácticas profesionales forman parte del programa y son evaluadas como parte de la formación directiva del alumno. Constituyen una oportunidad única para demostrar lo aprendido en una compañía nacional o multinacional. 3 Ocio digital - Home Entertainment - Dispositivos, aplicaciones y software - Explotación y desarrollo de negocio - Marketing, comercialización y distribución Internet - La Web 2.0 en el sector del entretenimiento - Community Management - Marketing on-line - Plataformas digitales, desarrollo de negocio y tendencias del mercado Aplicaciones móviles - Nuevas tecnologías y consumo - Aplicaciones, contenidos y dispositivos - Desarrollo de negocio y tendencias del mercado Módulo VI. GESTIÓN DEL ESPECTÁCULO Gestión del negocio musical: - Panorama y tendencias - Difusión, derechos, management y distribución - Gestión y explotación artística - Marketing y promoción Gestión de eventos culturales y de ocio: - Espectáculos, actividades culturales, ferias, congresos y exposiciones - Espacios culturales y artísticos - Creación, planificación, producción e implementación de eventos - Marketing y explotación - Patrocinio y mecenazgo cultural y de actividades de ocio Una experiencia que permite al alumno convertirse en el mejor candidato. Módulo X. PROYECTO FIN DE MÁSTER El Proyecto Fin de Máster es la culminación del trabajo global llevado a cabo durante el curso. Un Proyecto emprendedor, basado en una idea innovadora y viable, que el estudiante desarrollará a lo largo del Máster. Implica la creación, la puesta en marcha y el análisis operativo de todas las áreas de decisión involucradas, además de la previsión financiera y de riesgos de una iniciativa empresarial real. La última parte del Proyecto Fin de Máster es su defensa ante un tribunal compuesto por un Comité de Expertos que actúa como un Comité de Dirección. Durante la presentación, los estudiantes afrontan el reto de ser buenos comunicadores, exponer sus ideas de forma clara y responder a todas las cuestiones que se planteen. A esta presentación también asisten head hunters, directores de selección de personal, así como businessangels con la intención de detectar posibles oportunidades de inversión y proporcionar financiación a los proyectos.

4 CLAUSTRO DIRECCIÓN D. Jorge de Sebastián Pérez-Manglano International Development and Media Manager. UNIPUBLIC D. Antonio S. Lacasa y Blay CLAUSTRO D. Jorge de Sebastián Pérez-Manglano International Development and Media Manager. UNIPUBLIC D. Antonio S. Lacasa y Blay D. Iñaki Cano Yanel Periodista D. Tacho de la Calle Vicepresidente de la Academia de las Artes y las Ciencias de la Televisión, y Jefe de Realización de Informativos en Telemadrid D. Eloy Arenas Productor y guionista D. Abraham Olano Director deportivo de la Vuelta a España D. Guillermo Reviriego Subdirector de Producción de Antena3 D. José María Moix Director de Marketing de Onda Cero D. Javier Moracho Comentarista de Eurosport D. Álvaro Pitto Director de Antena3 eventos D. Vicente de Pablo CEO. MAKEMYDAY Dr. D. Jorge J. Fernández y Vázquez Doctor en Ciencias del Deporte y Ciencias de la Educación. D. Luis Álvarez Director General de Arteria D. Gaspar Rosety Director de medios de la RFEF D. Luis Bassat Presidente del Grupo WPP Iberia y Presidente del Consejo Asesor Universitario de la Universidad Europea de Madrid Para ver el claustro completo: OTROS POSTGRADOS DE LA ESCUELA POSTGRADOS DE GESTIÓN Y COMUNICACIÓN MBA - Master s Degree in Entertainment Business Máster Universitario en Comunicación y Periodismo Deportivo Master s Degree in Communication and Sports Journalism*** Máster Universitario en Derecho Deportivo Real Madrid* MBA Universitario en Dirección de Entidades Deportivas "Alfredo Di Stéfano"** MBA Master's Degree in Sports Management POSTGRADOS DE SALUD Máster Universitario en Fisioterapia Deportiva Máster Universitario en Readaptación y Prevención de Lesiones Deportivas* POSTGRADOS DE ACTIVIDAD FÍSICA Máster Universitario en Actividad Física y Salud Máster Universitario en Entrenamiento y Nutrición Deportiva Máster en Detección y Desarrollo del Talento en Fútbol *Nueva titulación conforme al Espacio Europeo de Educación Superior, pendiente de autorización. **Adaptación al Espacio Europeo de Educación Superior, pendiente de autorización. *** Modalidad en Inglés, pendiente de aprobación. CONTACTO Y MÁS INFORMACIÓN CAMPUS VILLAVICIOSA C/ Tajo, s/n Villaviciosa de Odón, Madrid Tel.:

5 UN PROYECTO INTERNACIONAL PARA FORMAR LÍDERES, QUE TRASCIENDE LOS LÍMITES DEL DEPORTE A lo largo de los últimos años, el deporte se ha convertido en una disciplina que ha trascendido sus propios límites impactando en la sociedad y generando necesidades tanto profesionales como formativas en todos los ámbitos: la ciencia y la salud, los medios de comunicación, los negocios, la gestión o el ocio, entre otros. Para dar respuesta a este nuevo concepto multidimensional y vanguardista del deporte se creó, en el año 2006, la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid - Universidad Europea de Madrid, pionera en el mercado de la educación superior universitaria. La Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid - Universidad Europea de Madrid forma profesionales líderes en todas aquellas disciplinas que, de alguna manera, se relacionan con el ámbito deportivo. Los programas de postgrado están dirigidos a titulados universitarios y profesionales que desean desarrollar su carrera profesional en el sector del deporte. La Escuela nace con una clara vocación internacional, al igual que las dos instituciones que la respaldan: por un lado el Real Madrid C.F., que ha pasado de ser un club nacional de fútbol a ser una de las marcas con mayor reconocimiento a nivel mundial, y por otro la Universidad Europea de Madrid, perteneciente a la red Laureate International Universities, líder de la educación superior en el mundo, que agrupa a 50 instituciones en 24 países y que cuenta con más de estudiantes. La ambición internacional de la Escuela ha hecho que, en cinco años, ya esté presente en varios países de Latinoamérica, Asia y Europa con más de 500 estudiantes, y planea expandirse en breve por otras áreas geográficas. En el día a día, los estudiantes experimentarán la internacionalidad a través de profesores y estudiantes de todos los continentes, una metodología docente de vanguardia, la participación de empresas de prestigio internacional en los programas y actividades extra-académicas, y la posibilidad de desarrollar módulos formativos en las sedes de otros países. El enfoque profesional de la Escuela de Estudios Universitarios Real Madrid - Universidad Europea de Madrid marca la línea formativa de cada uno de los postgrados. Por un lado, profesionales del mayor prestigio en sus respectivas áreas, tanto del Real Madrid como de la Universidad Europea de Madrid y empresas colaboradoras, participan en la elaboración e impartición de los programas. Por otro lado, la práctica de los programas se desarrolla en colaboración con las mejores instituciones del ámbito empresarial, de la salud, de las comunicaciones, etc. en función del programa. Con el afán de enseñanza práctica, los postgrados se imparten en las instalaciones más avanzadas: las instalaciones del Real Madrid en su Ciudad Deportiva de Valdebebas y el Estadio Santiago Bernabéu, así como los Campus de la Universidad Europea de Madrid en La Moraleja y Villaviciosa de Odón. Además, la gran mayoría de postgrados incluyen visitas a empresas o a eventos relacionados con los programas, como la Semana del Deporte en Londres en el caso del MBA en Gestión de Entidades Deportivas Alfredo Di Stéfano, o la Semana del Deporte americano en Nueva York en el MBA in Sports Management. La Universidad Europea de Madrid es un referente de excelencia académica en el mundo universitario. Así lo avalan los numerosos certificados de calidad que ha recibido. 5

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