Ficha Informativa de Proyecto 2017

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1 MCE - Ministerio de Comercio Exterior Subsecretaría de Servicios al Comercio Exterior Coordinación de Marcas y Denominaciones de Origen Ficha Informativa de Proyecto 2017 PROYECTO: I009 MCE-Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado Líder del Proyecto: Patrocinador Ejecutivo: (maria.plaza@comercioexterior.gob.ec) Orellana Herrera, Javier Armando Programas Relacionados: Titular: Raue Zarate, Ana María Prioridad: 0 Tipo de Proyecto: Organización / Cultura Retorno Económico: 0.00 CUP: TIR: 0.00 % Objetivos Operativos: 1 VAN: 0.00 Viabilidad Técnica: Media Estimado Al Fin Del Proyecto: 0.00 Localidad de Gestión: Zona 8 - DMG > Guayas > Guayaquil Tipo de Ppto. Externo: de Inicio - de Fin: 16/01/ /11/2017 de última : 01/08/2017 de Fin Base: 30/11/2017 Modificado por: del siguiente Hito: 31/08/2017 DATOS GENERALES Descripción JUSTIFICACIÓN: La Marca País "Ecuador Ama la Vida" constituye un lema de identidad nacional con el que se busca identificar y promover diferentes sectores del Ecuador, razón por la cual es necesario contar con un Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado, que determine las actividades articuladas con otras instituciones privadas, que permitan una mayor difusión de la Marca País. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO: El Proyecto plantea la elaboración de un Plan de alianzas con instituciones privadas para el posicionamiento y fortalecimiento de la Marca País, considerando las actividades necesarias a realizar en conjunto con otras instituciones privadas, para una correcta difusión, promoción y ciudadanización de la Marca País. OBJETIVO GENERAL O PROPÓSITO: Posicionar y fortalecer la Marca País a través el sector privado OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Identificar los actores estratégicos del sector privado. Crear estrategias entre el Ministerio de Comercio Exterior y el sector privado. PRODUCTO / SERVICIO: Documento con el Plan de Fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado. Beneficios Cualitativos El proyecto planteado se alinea a la meta del Ministerio de Comercio Exterior, a través de la promoción de la Marca País para incrementar su posicionamiento, y que los productos que se comercializan a nivel nacional e internacional cuenten con el respaldo de la Marca País "Ecuador Ama la Vida". Se busca ciudadanizar la Marca País a través de las empresas privadas. Tipo de Beneficiario El principal beneficiario es la Marca País, debido a que se contará con una herramienta necesaria para ejecutar estrategias para su promoción y difusión. Beneficiario interno: Funcionarios del Ministerio de Comercio Exterior, al contar con el Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado. Beneficiario externo: Empresas privadas y público en general. Restricciones Restricciones TIEMPO: El proyecto tendrá una duración de 11 meses. COSTO: El proyecto no cuenta con presupuesto asignado. 03/08/ :23 AM GPR 1/7

2 Restricciones ALCANCE. Se busca contar con el Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado y su implementación. RECURSOS: Debido a que el proyecto no cuenta con presupuesto asignado, se contará únicamente con capital humano para la ejecución del proyecto. SUPUESTOS Colaboración por parte de empresas privadas para el desarrollo del Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado. Fase Actual: Anteproyecto Definición Planeación Ejecución Cierre Completado Congelado Cancelado AVANCE FÍSICO DEL PROYECTO % TIEMPO TOTAL TRANSCURRIDO AVANCE FÍSICO PROGRAMADO VS. REAL Transcurrido: % de Inicio: 16/01/2017 de Fin: 30/11/2017 Porcentaje de Año Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic programado acumulado 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 55 % 65 % 80 % 90 % 100 % 0 % real acumulado % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 55 % Estado RESÚMENES EJECUTIVOS (MÁS RECIENTES) Resúmenes Ejecutivos Modificado por de última JULIO 2017: Con respecto a las actividades realizadas del "Plan de Fortalecimiento y Posicionamiento de la Marca País Ecuador a través del Sector Privado", se informa que de acuerdo a los objetivos generales y específicos establecidos en el acta de constitución del proyecto, se ha elaborado el Informe de Acuerdos con las Instituciones Privadas que se han llevado a cabo en el período 2017 hasta la presente fecha. (HITO 8 CUMPLIDO) JUINO 2017: Con respecto a las actividades realizadas del "Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País Ecuador a través del sector privado", se informa que de acuerdo a los objetivos generales y especificos establecidos en el acta de constitución del proyecto, se ha continuado con los acercamientos con ciertas instituciones privadas con la finalidad de conocer a profundidad sus servicios y analizar la posibilidad de realizar convenios o alianzas estratégicas. A continuación se detalla las instituciones con las que se realizaron reuniones: 6 de Junio 2017: Reunión con empresa Becdach 8 de Junio 2017: Reunión con Universidad de las Artes 19 de Junio 2017: Reunión con Universidad de las Artes 22 de Junio 2017: Reunión con Asociación de Ganaderos del Litoral y Galápagos 30 de Junio 2017: Reunión con Recreamarketing Como resultado de estas reuniones se concretaron los siguientes actividades: 01/08/ :53 AM 03/07/ :04 AM 03/08/ :23 AM GPR 2/7

3 RESÚMENES EJECUTIVOS (MÁS RECIENTES) Ficha Informativa de Proyecto 2017 Resúmenes Ejecutivos Modificado por de última * Con la empresa Becdach se acordó que en el evento Food & Beverages que se va a realizar en noviembre del año en curso se dará un descuento a los licenciatarios de la Marca País Ecuador que se registren en el evento, y que habrá un stand sin costo para la Parca País Ecuador. * Como resultado de la reunión con la Universidad de la Artes, se esta avanzando en un convenio para la participación de ambas instituciones en actividades de interés común. * Como resultado de la reunión con la Universidad de la Artes, se acordó realizar una propuesta enfocada al arte para participar en diversos espacios públicos. * Con la Asociación de Ganaderos se estableció la posibilidad de participación de los licenciatarios de la Marca País Ecuador en sus espacios de promoción, la cual no fue posible concretar. * De la reunión con la empresa Recreamarketing, se dieron nuevas directrices para la elaboración y planificación del evento Expo País (HITO 6 CUMPLIDO) MAYO 2017: Con respecto a las actividades realizadas del "Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País Ecuador a través del sector privado", se informa que de acuerdo a los objetivos generales y especificos establecidos en el acta de constitución del proyecto, se ha continuado con los acercamientos con ciertas instituciones privadas con la finalidad de conocer a profundidad sus servicios y analizar la posibilidad de realizar convenios o alianzas estratégicas. A continuación se detalla las instituciones con las que se realizaron reuniones: 5 de Mayo 2017: Reunión con Centro Comercial Mall del Sol 10 de Mayo 2017: Reunión con Ministerio de Turismo 16 de Mayo 2017: Reunión con empresa Recreamarketing Como resultado de estas reuniones se concretaron los siguientes eventos: Festival del sombrero Ecuador a la Cabeza realizado el 12 y 13 de mayo en el Centro Comercial Mall del Sol en el cual participaron 13 licenciatarios de la Marca País Ecuador Ama La Vida y se generaron $2, De la reunión generada con Mintur, se establecieron algunos puntos para desarrollar propuestas en conjunto y posteriormente presentarlas al Municipio de Guayaquil para unirnos a ciertos eventos masivos de su calendario. Con Mintur se concretó la participación de licenciatarios en en Lanzamiento del documental "Cueva de los Tayos" realizado en las ciudades de Guayaquil, Quito y Cuenca, con la finalidad de promover los productos emblemáticos del Ecuador. De la reunión con la empresa Recreamarketing, se dieron avances en cuanto a la logística y planificación del evento Expo País (HITO 6 CUMPLIDO) 02/06/ :16 PM Con respecto a las actividades realizadas del "Plan de Fortalecimiento y Posicionamiento de la Marca País Ecuador Ama La Vida a través del sector privado, se informa que de acuerdo a los objetivos generales y específicos en el acta de constitución del proyecto, se han realizado las primeras socializaciones con ciertas instituciones privadas. Entre las instituciones con las que nos hemos reunido constan: Centros comerciales, Hotel Oro Verde, a las cuales se propueso la posibilidad de trabajar en pro de los objetivos ya establecidos. Una de las actividades que se concretaron fue la feria YO REACTIVO MANABI que se llevo a cabo el 22 de abril en el centro comercial City Mall con la participación de 40 expositores manabitas, toda esta actividad fue desarrollada en beneficio de estos emprendedores sin ningún costo dando apoyo a su reactivación económica. 1. Con respecto a las actividades realizadas del "Plan de Fortalecimiento y Posicionamiento de la Marca País Ecuador Ama La Vida a través del sector privado, se informa que de acuerdo a los objetivos generales y específicos en el acta de constitución del proyecto, se han realizado las primeras socializaciones con ciertas instituciones privadas. Entre las instituciones con las que nos hemos reunido constan: Cámara de Comercio de Guayaquil, Ecomuseo del Sombrero - Cuenca; Centros comerciales, Hotel Oro Verde, Universidad Casa Grande; a las cuales se propueso la posibilidad de trabajar en pro de los objetivos ya establecidos. Una de las actividades concretadas fue la retroalimentación con respecto al desarrollo de actividades de networking en las cuales participan directamente los licenciatarios de Marca País Ecuador. FEBRERO Con respecto a las actividades realizadas del "Plan de Fortalecimiento y Posicionamiento de la Marca País Ecuador Ama La Vida a través del sector privado, se informa que de acuerdo a los objetivos generales y específicos en el acta de constitución del proyecto, se han realizado las primeras socializaciones con ciertas instituciones privadas. 28/04/ :16 PM 03/04/ :30 PM 01/03/ :11 PM 03/08/ :23 AM GPR 3/7

4 RESÚMENES EJECUTIVOS (MÁS RECIENTES) Resúmenes Ejecutivos Modificado por de última Entre las instituciones con las que nos hemos reunido constan: Centros comerciales, Hotel Oro Verde, Universidad Casa Grande; Sambito; Datafast, a las cuales se propueso la posibilidad de trabajar en pro de los objetivos ya establecidos. ENERO Con respecto a las actividades realizadas del "Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País Ecuador a través del sector privado", se informa que de acuerdo a los objetivos generales y especificos establecidos en el acta de constitución del proyecto, se han realizado los primeros acercamientos con ciertas instituciones privadas con la finalidad de conocer a profundidad sus servicios y analizar la posibilidad de realizar convenios o alianzas estratégicas. 2.A continuación se detalla las instituciones con las que se realizaron reuniones: 11 de Enero 2017: Reunión con AEI - Asociación del Emprendimiento e Innovación. 17 de Enero 2017: Reunión con AEI - Asociación del Emprendimiento e Innovación. 26 de Enero 2017: Reunión con empresa Sambito. 30 de Enero 2017: Reunión con Empresa Datafast. 3.Estas reuniones son una primera etapa, se han programado nuevas reuniones para continuar en las gestiones necesarias con cada una de ellas para el desarrollo de planes y programas que seran plasmados en futuros convenios. 4. Acta de constitución del proyecto, firmada. (HITO 1 CUMPLIDO) 5. Cronograma de trabajo presentado y aprobado. (HITO 2 CUMPLIDO) 02/02/ :31 AM RIESGOS ABIERTOS DEL PROYECTO Riesgo 5- PROYECTO. * General. Falta de instituciones privadas interesadas en formar parte del plan de posicionamiento de la Marca País CAUSARÍA retrasos en el desarrollo del plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País Riesgos cerrados: 0, Abiertos: 1 de última 31/07/2017 Plaza Suárez Responsable Probabilidad Impacto Calificación Acciones Cerradas / Totales 50 % /1 LOCALIDADES 1 Nacional - Nivel 1 > Nacional - Nivel 2 > Nacional - Nivel 3 Localidad de Impacto HITOS 1 DEFINICIÓN: Acta de constitución del proyecto, firmada. Hito Categoría Comprometida 2 PLANEACIÓN: Cronograma de trabajo presentado y aprobado. 3 EJECUCIÓN: Socialización del proyecto y cronograma de trabajo, 4 EJECUCIÓN: Primera Reunión con instituciones privadas para Estimada Real A tiempo Hito Cumplido Físico 4-Inicio de Trabajo 16/01/ /01/2017 Sí /01/ /01/2017 Sí /02/ /02/2017 Sí /03/ /03/2017 Sí /08/ :23 AM GPR 4/7

5 HITOS Hito Categoría Comprometida determinar campo de acción, 5 EJECUCIÓN: Segunda Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción, 6 EJECUCIÓN: Tercera Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción, 7 EJECUCIÓN: Cuarta Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción, 8 EJECUCIÓN: Informe de acuerdos con las instituciones privadas, presentado. 9 EJECUCIÓN: Primera Propuesta del Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado, presentado. 10 EJECUCIÓN: Propuesta Final del Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado, presentado 11 EJECUCIÓN: Sociabilización del Plan de fortalecimiento y posicionamiento de la Marca País a través del sector privado, 12 CIERRE: Acta de Cierre del proyecto, firmada. 9-Entregables Formales Estimada Real A tiempo Hito Cumplido Físico 28/04/ /04/2017 Sí /05/ /05/2017 Sí /06/ /06/2017 Sí /07/ /07/2017 Sí /08/ /08/2017 No /09/ /09/2017 No /10/ /10/2017 No /11/ /11/2017 No 10.0 INDICADORES DEL PROYECTO Indicador Estado al Período Meta Resultado del Período de Inicio Último Período Actualizado No hay información disponible 03/08/ :23 AM GPR 5/7

6 AVANCE FINANCIERO DEL PROYECTO COSTO TOTAL Anticipo Desembolsado: 0.00 Estimado Al Fin Del Proyecto: 0.00 ** Costo Total: 1.00 Total : 0.00 % Costo Total : 0.00 % **El Estimado al fin del proyecto se calcula con el devengado de años anteriores, mas el programado a devengar actual, mas el planeado de años futuros. % COSTO TOTAL DEVENGADO % Costo Total : 0.00 % Perfil Económico 2017 Años Previos Año Actual (2017) Años Futuros Total Ppto. Planeado Ppto. Externo Planeado Ppto. Aprobado Inicial Ppto. Codificado Ppto. Comprometido Planeado - Codificado (2017) 0.00 Programado a Devengar Ppto Estimado a fin de año * Variación Proyectada (Programado a Devengar - Estimado) % de Programado a Devengar vs * 0.00 % 0.00 % 0.00 % 0.00 % Ppto. Codificado Ppto * Ppto. PROGRAMADO A DEVENGAR VS. DEVENGADO 2017 Mes Presupuesto Mensual 2017 Acumulado Estado Anual Ene Feb /08/ :23 AM GPR 6/7

7 Mes Presupuesto Mensual 2017 Acumulado Estado Anual Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Total 0.00 OBJETIVOS ALINEADOS Objetivos Operativos 1 Incrementar el uso de marca país a nivel nacional e internacional MEDIANTE el desarrollo de una campaña de comunicación y relaciones públicas, la articulación con otras entidades públicas y privadas para el desarrollo de estrategias conjuntas de marca y denominaciones de origen. ARCHIVOS DEL PROYECTO Descripción de Archivo Archivo de Alta 1 ASOCIACION HITO 7: Cuarta Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción. 2 ASOCIACION HITO 8: Informe de acuerdos con las instituciones privadas. A7.pdf 03/07/2017 A8.pdf 31/07/ ASOCIACIÓN HITO 1: Acta de Constitución del Proyecto A1.pdf 16/01/ ASOCIACIÓN HITO 2: Cronograma de trabajo presentado y aprobado. 5 ASOCIACIÓN HITO 3: Socialización del Proyecto y Cronograma de Trabajo 6 ASOCIACIÓN HITO 4 : Primera Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción, 7 ASOCIACIÓN HITO 5 : Segunda Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción 8 ASOCIACIÓN HITO 5 : Segunda Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción 9 ASOCIACIÓN HITO 6: Tercera Reunión con instituciones privadas para determinar campo de acción. A2.pdf 31/01/2017 A3.pdf 01/03/2017 A4.pdf 31/03/2017 A5.pdf 28/04/2017 A6.pdf 28/04/2017 A6.pdf 01/06/2017 EQUIPO DEL PROYECTO Nombre Rol Puesto Correo Electrónico Teléfono(s) Orellana Herrera, Javier Armando María Elena Raue Zarate, Ana María Patrocinador Ejecutivo Líder del Proyecto Coordinadora de Marcas y Denominaciones de Origen Subsecretario de Servicios al Comercio Exterior Analista de la Coordinación de Marcas y Demoninaciones de Origen Coordinadora de Marcas y Denominación de Origen javier.orellana@comerc ioexterior.gob.ec maria.plaza@comercioex terior.gob.ec ana.raue@comercioexter ior.gob.ec Ext Ext ext /08/ :23 AM GPR 7/7