Moda y redes sociales (cintillo) La nueva publicidad (volanta) EBLOGGERS (título) (copete)

Transcripción

1 Moda y redes sociales (cintillo) La nueva publicidad (volanta) EBLOGGERS (título) (copete) El nuevo fenómeno que moviliza las redes sociales, son las Eblggers, mujeres quienes han instalado en el mundo de la moda y de la publicidad. Generan nuevas propuestas, brindan información actual y novedosa, son iconos actuales quienes han llegado para quedarse. (texto) Un blog es un sitio web que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente. Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un diálogo. El uso o temática de cada blog es particular, los hay de tipo personal, periodístico, empresarial o corporativo, tecnológico, educativo, etc. Los blogs se convirtieron en un negocio que aporta cuantiosas ganancias a sus creadoras en internet, las compañías lo consideran una buena forma de publicitarse y de llegar al público joven. Actúan como verdaderos medios de información especializados en el tema, ejercen como estilistas y suponen una herramienta muy útil para la publicidad. Durante los últimos años el término bloguero de moda

2 generalmente se asocia con el tipo de blog conocido como egobloggers que suben a su blog fotos con cada prenda o accesorio que se ponen, satíricos, intelectuales, sommeliers, actrices y cazadores de estilos y todas quieren tener su espacio en el mundo de la fama. Pero muy pocas consiguen destacar por encima de las demás y vivir de su página. El factor suerte influye mucho: estar en el momento justo y en el lugar adecuado. Este fenómeno aparte de popularizar el gusto por el estilismo y la vestimenta ha conseguido convertirse en una gran tendencia social con un elevado número de seguidores que ha comenzado a cambiar los patrones de comportamiento del sector de la moda. Las empresas se han visto obligadas a cambiar su forma de actuar en el mercado, ampliamente dominado por las tecnologías de la comunicación, y respecto al público, más dinámico y mucho más exigente. Este fenómeno también ha servido para lanzar a la fama a muchas it girls que se han convertido en fashion icon, entre ellas destaca Olivia Palermo, quien fue descubierta por el fotógrafo Patrick McMullan. Tras ella vinieron nuevos iconos como Alexa Chung o Poppy Delevingne, pero también se desató el fenómeno ego-blogger: aquellas chicas que, cansadas de esperar a que un reputado fotógrafo de street style se fijara en ellas, decidieron hacerse las fotos a sí mismas, tal es el caso de Chiara Ferragni o Hanneli Mustaparta. Es muy difícil vivir gracias a esta página personal, pero quien lo logra vive desahogadamente y con un nivel de vida que muchas (y muchos) quisieran. Rompieron la jerarquía tradicional de la moda, conquistaron la primera fila de los desfiles, semanas de moda, presentaciones, firmaron contratos con marcas de lujo y llegaron hasta la portada de Vogue. Pero lo que empieza siendo un blog con gracia, acaba convirtiéndose en un escaparate virtual para las

3 grandes firmas. Parece ser que ser bloguero, hoy en día, es la profesión más rentable. Los blogueros de moda democratizaron la moda. Hoy, casi una década después de su nacimiento, los blogs de moda están cambiando, y mucho. A esto se ha sumado la competencia de otras herramientas, sobre todo Instagram. El lector consulta los looks de sus blogueras favoritas en esta red social y poco a poco va dejando atrás su versión web. Es más cómodo, más rápido y más accesible. Y nace una nueva figura: las Instagrammers, chicas con cientos de miles de seguidores gracias a su estilo para vestir, pero sin blog. Mientras tanto, los que frecuentaban blogs de inspiración ahora están en Pinterest y Tumblr, y los que querían seguir la actualidad lo hacen ya a través de Twitter. El canal se fragmenta. Para superar estos retos, las blogueras comienzan a introducir otro tipo de contenidos en sus blogs. Triunfan los posts sobre decoración, salud y bienestar, dietas, running, cocina. Abren canales de YouTube y prueban con los tutoriales de belleza. El formato también evoluciona. Así, se popularizan los blogs efímeros, dedicados a un fenómeno en concreto y que luego desaparecen una vez finalizada la cuestión (una boda, un viaje). Al principio la industria miraba a estas nuevas figuras con recelo, recurriendo a las consabidas críticas de intrusismo. Pero todo cambiaría en 2009, un año clave en la evolución de los blogs. Dolce & Gabbana sentó en la primera fila de su desfile a los bloggers Bryan Boy, Garance Doré, Scott Schuman y Tommy Ton. Medios como The Financial Times dedicaron artículos y reportajes a la llegada oficial de los blogueros a la moda. A partir de ese momento las marcas se lanzaron en masa a colaborar con blogueros, invitándoles a eventos

4 y regalándoles prendas, y otras pasarelas. Las revistas también les abrieron las puertas, les ofrecieron contratos para trasladar sus blogs a las versiones web de las revistas. Y aparecieron las primeras plataformas, sitios web que hospedan a varios de ellos en su sitio. No todos los blogs de moda son egoblogs. Hay muchos que se centran en la información pura, como itfashion, Fashionísima o Devil Wears Zara, tres ejemplos en los que la figura del bloguero está en un último plano y es el contenido el que adquiere el protagonismo. Egobloggers Etimológicamente, egoblog está compuesto por las palabras ego, del latín ego que significa yo y de la palabra blog, una web en la cual uno o varios autores escriben y crean contenido de manera periódica, a modo de diario. El término egoblog suele hacer referencia a blogs, principalmente de moda, en los cuales el o la que escribe es el principal protagonista. Se aplica sólo a aquellos que se fotografían con sus looks o que postean sobre moda. En el mundo de la moda, el egoblog es sin duda, uno de los medios más extendidos. Están aquellos blogs de gente anónima y los de gente conocida que se terminan convirtiendo en auténticas it-girls. Ya se ha mencionado con anterioridad el impacto que generan las egoblogers, tanto social como económico. Estas chicas, o chicos quienes marcan tendencia, en su mayoría poseen cuerpos reales, son mujeres las cuales no son modelos, por lo que muchas veces el impacto que generan es aún mayor, siendo que, se han convertido en referentes de la moda, jóvenes y no tan jóvenes las observan e intentan imitar sus looks. Poseen cuerpos normales, de talles normales, transmiten la importancia del deporte, y de comer

5 saludable, todos estos puntos son definitivamente positivos respecto a la mirada femenina. La acción publicitaria que realizan las diferentes marcas de accesorios y de indumentaria se ha modificado a lo largo de los años, adaptándose a las nuevas corrientes generadas por las redes sociales. Muchas de ellas, realizan contratos con las egobloggers, la marca por su parte le entrega las piezas además de un monto de dinero, y ellas realizan diferentes post con ellos, las variables sobre este tipo de acuerdo son muchas, cantidad de post, eventos a usar las prendas, comentarios extra a la fotos y demás, por otro lado, está también quienes trabajan solamente por intercambio, es decir la marca le entrega el contenido y ellas las publican sin recibir un monto de dinero extra. En algunos casos, la marca deciden enviar productos sin antes haber pactado ningún tipo de intercambio, si esto sucede, la egoblogger no se encuentra obligada a utilizar las prendas ni generar ningún tipo de movimiento en las redes sociales con ella. Ellas son libres de utilizar, elegir y definir las prendas, o accesorios a utilizar, hay quienes son fieles a su estilo, por lo que hay ocasiones que no realizan contratos por el producto en particular, y ahí quienes no tienen en cuenta ese detalle y simplemente generan acuerdos con todo tipo de marcas. Qué piensa el público? Ya es sabido que en la sociedad actual podemos encontrar una cantidad variada de respuestas, diversidad de opiniones y formas de pensar muy distintas. Esto se observa claramente en las respuestas obtenidas luego de realizar una encuesta, por más de que en algunos puntos las encuestadas hayan contestado de manera similar, se ve una clara diferencia dependiendo del rubro en el que se desenvuelven, el entorno del cual son parte y del conocimiento que

6 tengan respecto al tema. Las edades de quieres participaron varían desde los 20 años aproximadamente hasta los 30, alguna de ellas se desenvuelven en el mundo laboral de la moda, como productoras de moda, maquilladoras, fotógrafas, periodistas, también hay algunas quienes se encuentran estudiando la carrera de Producción de Moda. Al momento de realizar las encuestas decidimos animarnos y realizar la encuesta a algunos chicos. En su mayoría, todos poseen cuentas de Instagram, sin embargo, no siguen ningún usuario relacionado a la moda. El 100% de los encuestados afirmaron tener cuentas de Instagram, algunos simplemente se dedican a seguir a aquellas cuentas las cuales hablan de moda, mientras que hay quienes además siguen Lifestyle, belleza y algún otro relacionado con la actualidad. Las Egobloggers no solo cuentan con sus blogs, sino que también poseen sus cuentas de Instagram, en que publican con la misma regularidad que en los nombrados anteriormente. Sin embargo, cuando le preguntamos al público, en su mayoría, solo se dedican a seguirlas en Instagram, siendo que es la red social del momento, es más fácil de acceder, el lenguaje visual que se plantea es más atractivo y más llevadero. Entre las cuentas más seguidas del momento se encuentra Lulu Biaus, Muy Mona, Marou Rivero, Twenty Four Style entre otras. Cuando le preguntamos si piensan que las egobloggers marcan tendencia, Andy Faerman de 33 años, quien escribe junto a una socia el blog Twenty Four Style respondió: En mi opinión no influyen sobre la marca, pero sí para que la gente la adopte. Actualmente son muchas las marcas que trabajan junto a las egobloggers, generando distintas acciones de promoción en las redes sociales, esta nueva tendencia es más ágil, fácil, accesible y rápida que la publicidad a la que estábamos acostumbrados. Cuando

7 preguntamos qué pensaban respecto a este nuevo mercado, la mayoría coincidió que es una estrategia inteligente que las marcas no deben desaprovechar. Creo que se pierden la posibilidad de comunicar bajo experiencias en primera persona, fue la opinión de Yan de Simon, Licenciada en Publicidad especializada en medios, Manager de Bi-media y bloguera.