Trabajo Práctico 4 Análisis de vía pública 1) Mencionar características, ventajas y desventajas de la publicidad en vía pública. Características: Ventajas: Permite segmentar. Permite comunicar cerca del punto de venta. Sistema de comunicación masivo Combina grandes niveles de alcance y frecuencia. Posee gran capacidad para captar la atención. Son ideales para reforzar la eficacia de otros medios. Posee la capacidad de llegar en forma barata y veloz. Desventajas: No permite informar. Implica gran contaminación visual. La exposición es poco profunda. La selectividad de públicos es muy poca. Pierde rápidamente la perdurabilidad de la información Unidad de compra: Por unidad Por circuito Formas de comercialización: C.P.M Cara pantalla municipal. Chupetes o paleta. Refugio peatonal. Medianera Gigantografías Carteles espectaculares 1
Marquesinas Publiobra Publicierre Señalizaciones de calles Corporeo Publicidad en transportes Totems o tiedros Columnas 2) Explicar la unidad de compra. La unidad de compra puede ser por unidad o por circuito siendo por unidad las columnas y los carteles espectaculares entre otros y por circuito los chupetes o transiluminados, los refugios, las gigantografías, los CPM, los publiobras, los séxtuples, etc entre otros 3) Analizar cada cartel de vía pública. Mencionar calle, características, empresa, target, etc). Cartel 1 En estas imágenes podemos observar un refugio ubicado en santa fe al 3900, la parada del colectivo linea 152, la publicidad del último shopping en inaugurar (Recoleta Mall). Es uno de los colectivos mas transitados por las personas, tiene mucha luz, al ser de color blanco llama mas la atención cuando es de noche y esta oscuro; pero de día se ve bien de todas sus perspectivas, con excepción a la mañana, que hay un kiosco de revistas, cuando el kiosco esta abierto uno de los laterales del refugio no se llega a ver del todo. 2
Esta publicidad está dirigida a un público de clase media, media alta, debido a que en ese mismo shopping hay marcas muy exclusivas con costos elevados; principalmente mujeres que le gusten las compras y se sientan atraídas por la moda. Cartel 2 En este caso se puede observar una publicidad de Natalia Oreiro para ELVIVE. Una gigantografía ubicada en la esquina de Av. Santa Fe y Armenia por encima de una veterinaria pintada de color verde manzana, lo que hace que capture un poco más a la vista del público. Esta publicidad no tiene edificios cerca y a penas tiene un árbol que no llega a cubrirlo del todo. Se ve muy bien y tiene mucha luz por la noche lo que hace que sea más visto por los transeúntes. Se encuentra ubicada de tal manera para ser contemplada peatones, automóviles/medios de transporte que se dirijan por Av. Santa Fe en dirección a la Av. Scalabrini Ortiz. La publicidad se encuentra dirigida a mujeres de entre 18 a 40 años de edad, que se preocupan por la salud de su cabello; las cuales poseen un nivel socio-económico medio o medio-alto y residentes en todo el país. Poseen preferencias por los productos de calidad que a su vez le brindan confianza y seguridad. 3
Cartel 3 Aquí, se puede observar un transiluminado cuyo contenido consiste en la publicidad de una marca de ropa para mujeres "UMA". Ubicado en Av. Santa Fe al 3900 de la mano del jardín botánico, el mismo, por su ubicación es observado por peatones y vehículos que se dirigen por Av. Santa Fé hacia Av. Cabildo. El target de la publicidad se encuentra compuesto por mujeres entre 20 y 30 años, de clase media, media-alta, residentes en todo el país e interesadas por la moda y las tendencias en la actualidad. Cartel 4 En el cartel recientemente presentado se puede observar una Cara Pantalla Municipal (CPM), ubicada en Av. Santa Fe al 3800 de la mano del Jardín Botánico. Entre sus características se puede mencionar que el CPM es más económico que el resto de los carteles de vía pública y no es tan percibido por las noches ya que no posee luz propia por lo que pasa generalmente desapercibido. 4
El caso presentado en la foto posee una ventaja en relación a la luminosidad y esta es que el CPM se encuentra ubicado justo debajo de un poste de luz, elemento que lo mantiene iluminado todo el día. al target de la publicidad, el mismo esta compuesto por hombres y mujeres de 25 a 50 años, de clase media, media-alta, residentes en todo el país que se encuentren interesados por la música y en especial por Jorge Drexler. Cartel 5 En el caso de la foto presentada se puede observar un totem de 4 (cuatro) caras ubicado en la calle Algarrobo 1041, en el barrio de Barracas. El mismo corresponde a la exposición Casa FOA 2011 y se encuentra dirigido a hombres y mujeres de 18 a 60 años, de clase media, media-alta, residentes en todo el país e interesados por el diseño y sus tendencias. 4) Mencionar posibles precios. Chupete: se comercializa por 30 días su precio por unidad es de $3.500 Refugio peatonal: se comercializa por 30 días su precio por unidad es de $3.500 Gigantografías X 14 días y 30 carteles $76.440 5
Entre las diferentes empresas de publicidad de exterior se pueden encontrar: Sarmiento Publicidad Exterior: http://www.sarmiento.net VPM Vía Pública: http://www.vpmviapublica.com Mentor Argentina S.A.: http://www.mentorargentina.com Raúl Eijo - Publicidad Exterior: http://www.rauleijo.com Metrópoli Publicidad Exterior: http://www.metropolipublicidad.com.ar (Empresa líder en Rosario) 6