Máster en Dirección de Publicidad Integrada MDP006 DISEÑO Y DIRECCIÓN DE ARTE
Asignatura: DISEÑO Y DIRECCIÓN DE ARTE Titulación: Máster en Dirección de Publicidad Integrada TBWA Créditos: 2 ECTS Semestre: Primero Grupo: MPDI13 Profesor: Dña. Montse Pastor Masanet Curso académico: 2013-2014 1. REQUISITOS PREVIOS Ninguno 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Estudio de la forma de presentar gráficamente ideas publicitarias en medios impresos y electrónicos, utilizando los procedimientos técnicos más actuales. Esta asignatura enseña a crear y a aprobar piezas publicitarias. El objetivo de la asignatura es que el alumno conozca la metodología de trabajo del Director de arte publicitario y aprenda los recursos compositivos para plasmar visualmente ideas creativas. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Generales CG1.- Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto general de las organizaciones y específicamente en la construcción de estrategias publicitarias y desarrollos creativos. CG2.- Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante situaciones de alto nivel competitivo e incertidumbre, propias de las industrias de la comunicación actual. CG3.- Integrar conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de manifestar juicios, a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos. CG4.- Comunicar conclusiones tras análisis realizados, y los motivos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en la comunicación como no especializados. CG5.- Saber trabajar en equipo de forma eficaz en el contexto de la comunicación publicitaria. CG6.- Desarrollar la capacidad del aprendizaje autónomo con el fin de adaptarse a un entorno colmado de desafíos, propios del campo de la comunicación publicitaria actual. Específicas CE2.- Desarrollar la capacidad creativa, no solo en el ámbito especifico de la creatividad publicitaria, sino también en el proceso de elaboración de estrategias de publicidad y creación de contenidos de marca. CE10.- Adquirir, demostrar y aplicar los conocimientos necesarios para la planificación de estrategias creativas de publicidad integrada combinando canales y herramientas off y online. Curso 2013/2014 /Diseño y Dirección de Arte [2] 01/10/2013
Resultados de aprendizaje: El estudiante deberá ser capaz de resolver casos prácticos, tomar decisiones y formular juicios a partir de información limitada en relación al desarrollo creativo de la estrategia de la comunicación publicitaria. Este resultado deberá traducirse en la creación y aprobación del desarrollo creativo de una campaña de publicidad integrada y digital. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica + Evaluación continuada: 20 h (40%). Clases teoría y práctica presenciales: 13,5 h (4,5 h de teoría y 9 h de práctica presencial en el aula). Lecciones magistrales y seminarios de especialización así como lecturas dirigidas, talleres prácticos y método del caso y proyecto. Evaluación: 6,5 h. Pruebas de evaluación ordinaria, extraordinaria, presentaciones y evaluación de trabajos prácticos, ejercicios de evaluación en el campus virtual. Todas las competencias definidas para la materia. Trabajo personal del alumno: 25 h. (50%). Siguiendo las indicaciones del profesor, el alumno profundizará en los conceptos y contenidos expuestos en clase y preparará los debates, casos y presentaciones que se realizarán en clase. Tutorías: 5 h. (10%). Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN La evaluación contempla todos los aspectos integrados en la docencia y se hará de forma continuada a lo largo del desarrollo de la asignatura. Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10% Trabajo práctico: 40% Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Curso 2013/2014 /Diseño y Dirección de Arte [3] 01/10/2013
6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica - VV.AA. (2013) Laus 2013. Ed Gustavo Gili. - VV.AA: (2012) Lauis 2012: 42ª edición de los premios LAUS de Diseño Gráfico y Comunicación Audiovisual. Ed. Gustavo Gili - ART DIRECTORS ANNUAL (Diversas ediciones). Ed. Art Directors Club. - ONE SHOW Design (Diferntes volúmenes) Ed. One Club Publishing Revistas de referencia: Archive, Visual, Experimenta, Neo2, Étapes, Matador, Colors, Baseline, Eye (Londres-Gran Bretaña), Form (Alemania), Typo (República Checa), Revista TipoGráfica (Argentina) y Novum (Alemania), entre otras. 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Es Directora. Creativa en TBWA/Madrid desde 2006 y anteriormente fue creativa y directora de arte en DDB (2006), Sra. Rushmore (2003-2006) y Contrapunto (1997-2033). La lista de los clientes para los que ha trabajado es extensa: Playstation, Renfe, DGT, McDonald s, Leroy Merlín, Canal de Isabel II, Nokia, Mondo Sonoro, Canon España, Instituto de la mujer, Ministerio de Economía y Hacienda, Ministerio de igualdad, Perfumerías Gal, Mercedes Benz, Gonzalez Byass, Estrella Damm, ING Direct, Ya.com, Nestea, Smart, Canal +, Barclays, Lola Films, AltaFilms, El Corte Inglés, Daewoo - Chevrolet, Chrysler, Sanitas, el País, Metro de Madrid, El Corte Inglés, Adidas, etc. Algunas campañas para éstos clientes han recibido premios y nominaciones en diversos festivales entre los que recientemente ha recibido un Sol de Oro Digital en 2012 por I like to play para Sony PlayStation o dos recientes Soles de Bronce en 2013 para la marca Chelino de Indasec También ha obtenido un Bronce TV en Cannes por Lluvia de sangre para PlayStation o un Laus de Oro TV en este año 2013 por No esperes a viejo para ir a Benidorm para Low Cost Festival, entre otros. En algunos de los estos festivales ha participado también como jurado, como en el CdC, Musa (La Publicidad en el Museo) o El Chupete. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR XXX@nebrija.es TBWA Madrid: Mediante cita previa a través del correo electrónico. Curso 2013/2014 /Diseño y Dirección de Arte [4] 01/10/2013
9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: DIRECCIÓN DE PUBLICIDAD INTEGRADA TBWA ASIGNATURA: DISEÑO Y DIRECCIÓN DE ARTE CURSO: 2013/14 SEMESTRE: PRIMERO CRÉDITOS ECTS: 2 Sesión 1 2 Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua A qué nos referimos cuando hablamos de Dirección de Arte? El papel del diseño al servicio de una marca. Revisión ejercicio 1. Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Ejercicio 1. Compilación de casos de dirección de arte genérico. Ejercicio 2. Briefing. Compilación diseño-marca. Ejercicio 3. Recopilación de ejemplos en relación a los conceptos. Horas Presenciales 3 Criterio y concepto. 4 Revisión ejercicio 2. Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo Máx. 7 horas semanales como media 5 Elementos gráficos 6 Composición I Primera revisión portfolio. Revisión ejercicio 3. 7 Composición II. Los diferentes medios Segunda revisión portfolio. 8 Portfolio Exposición de portfolios 9 Corrección trabajo final Evaluación Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Final Extraordinaria 3 Actividades de Evaluación 0,5 Tutoría (para todo el grupo, presenciales y/o online) 5 Total 25 25 50 Curso 2013/2014 /Diseño y Dirección de Arte [5] 01/10/2013