ULACIT REDACCIÓN PÚBLICTARIA MARCO SANABRIA ANÁLISIS DE SLOGAN Y MARCA EN ANUNCIOS NACIONALES E INTERNACIONALES ELABORADO POR: PAMELA BRENES FECHA DE ENTREGA: 10 DE AGOSTO 2011
MARCA NACIONAL Marca: BCR, Banco de Costa Rica Características de la marca: Es una marca exclusiva, original y memorable; pues es el único Banco de Costa Rica. Siendo jurídicamente único, irrepetible y distinto. Contempla el valor del nacionalismo y lo emblema, guardando estrella relación el público por llevarlo a símbolos patrios ya conocidos con los que se ha identificado por su nación Vende también el beneficio de su producto puessu expresión lingüística le da seriedad, credibilidad y confianza; lo que todo banco desea para que sus clientes sean fieles a la marca. Es eficaz pues comunica su mayor beneficio, ser de Costa Rica; tanto en forma visual como en lingüística. Siendo redundante y enfatizando esto. Atrae la atención del receptor gracias al logotipo creado, por utilizar colores primarios y por ser letras caja alta que logran imponerse gracias a su tamaño y grosor. Así mismo utiliza colores de la bandera y hace una síntesis de esta, logrando que su representación gráfica forme un símbolo que identifica a Costa Rica, por lo que básicamente expresa no sólo en el nombre El Banco de Costa Rica sino que se apoya en elementos visuales para que también esto se identifique y sea más fácil de recordar. Al verse acompañada de la totalidad de la bandera más extensa logra un mayor recorrido del lector hacia la marca, lo que da mejor visualización y sobre todo enfatiza el concepto de bandera nacional. Gramaticalmente se compone de dos palabras: un nombre común (Banco) más un nombre propio (Costa Rica); pero este es abreviado al ser un nombre largo,utilizando sus tres siglas para que logre ser breve, y memorable. También la marca es eufónica por su fácil pronunciación, legible visualmente, porque suena bien, es comprensible y corta. En resumen es memorable por pronunciación, logotipo, abreviación de palabras, y asociación de signos visuales ya reconocidos por el público.
Costa Rica: Sin ingredientes artificiales Características del slogan: SLOGAN NACIONAL Es breve pues tiene 3 palabras fáciles de recordar y pronunciar Es eficaz por lo que no dice, pues no dice por su naturaleza o una característica obvia sino que se centra en una metáfora para explicar el beneficio y dar sólo el 90 % del mensaje logrando que el cliente complete el siguiente 10% para que se logre la comunicación. Es simple pues trasmite toda la idea en pocas palabras, indica el beneficio de Costa Rica, que es su belleza natural. Centrando también el interés del slogan en características que interesan en este caso al extranjero para su visita al país, logrando tomar en cuenta los deseos y necesidades de su mercado meta. gráficamente; siendo no sólo bueno en texto sino también prestándose para mucha gráfica visual Es impactante y atractivo pues compara al país con otros diciéndoles artificiales y sobresaliendo en la competencia; así mismo nos comunica el beneficio inmediato del país y lo hace sugiriendo mediante un uso adecuado de la lengua empleando el significante de la palabra artificial como algo imperfecto hecho por el hombre. Así mismo al ser parte de la marca en el logotipo se ve reforzado con la firma del anunciante y es indispensable para que se lleve a cabo el mensaje. Logra recordabilidad pues es repetible, breve y conciso; aparte que ha sido utilizado cuando se quiere expresar que algo no es 100% real. También se vale de la rima asonante al finalizar las palabras ingredientes y artificiales lo que lo hace mas memorable en el público. Se expresa de forma corta pero fácil de entender y recordar; lo que logra también una sola idea y un solo concepto que acompañan a esta marca, toda una campaña con el mismo eslogan que resume lo esencial y se presta para muchas ideas que nutran el concepto
Características de la marca: MARCA Y SLOGAN EXTRANJERO Marca: JET Slogan: Energía que destruye tu sed y El refresco energizante que te impulsa Es un símbolo gráfico corto que resume el beneficio del producto mediante una comparación hacia la rapidez de un jet Es eficaz pues representa la euforia de la energía en el logotipo, el cual es realizado por una tipografía estirada y punteada que vuelve al concepto de rapidez visual y se refuerza con el gradiente del interior de las letras; de la misma manera el logotipo está acompañado de una síntesis de Jet (símbolo asociativo) arriba de la marca para reforzar el mensaje y lograr mayor memorabilidad. Siendo la forma también un complemento indispensable para la marca Logra llamar la atención por la grafica que siempre le acompaña y porque la marca esta hecha en letra capital gruesa y unida que forma un símbolo llamativo y de imposicionamiento La marca expresa la ventaja del producto que es energía expresado en este concepto de rapidez Es breve pues resume su nombre en 3 letras, haciendo a la marca fácil de pronunciar y de recordar por el público. Cumpliendo con las cualidades eufónicas de legibilidad, comprensión y pronunciación. Logrando con esto una marca fácil de repetir por su fonética compuesta de consonante, vocal, consonante; y por su brevedad. Es una marca monosílaba que en el nombre evoca el significado de una forma racional a la asociación significativa de otro producto, utilizado para otro beneficio pero relacionados en el concepto de rapidez; la asociación logra recordación y no interfiere con la originalidad de la marca pues no existe otro JET en bebidas. La marca se personaliza por lograr ser un símbolo y por ser original y única en el mercado al que pertenece; así mismo logra distinción por resumir su beneficio en una sola sílaba a diferencia de su competencia.
Características del slogan: La marca JET se compone de dos slogans; pues cada uno cuenta con una función diferente y se dividen para expresar dos beneficios: energía y refrescamiento de la bebida. El slogan que siempre acompaña la marca como logotipo es El refresco energizante que te impulsa. Esta nos habla de que se trata el producto: refresco y cual es su beneficio directo energía y te impulsa. Expresando la ventaja principal la cual se repite en marca y concepto de la publicidad. Sin embargo la frase no es breve y por ello es de difícil recordación, es por ello que considero que en las gráficas resaltan el otro slogan; mucho más corto: Energía que destruye tu sed. Este slogan es más conciso, fácil de recordar y sobretodo indica lingüísticamente la euforia de la marca por la palabra destrucción. También expresa la ventaja del producto diciendo esta vez no sólo la energía sino también que quita la sed. Por lo que se convierte en un slogan más eficaz que logra mayor motivación del consumidor, llama más la atención y por ello finalmente logrará mayor posicionamiento. La idea de ambos se expresa con palabra precisas del beneficio como energía, impulsa, y sed. El primer slogan nos dice más sobre la descripción del producto y beneficio, mientras que el segundo se concentra en la emoción y no dice todo explicito pues usa el destruye tu sed como metáfora del poder de la bebida y la capacidad de refrescar al mismo tiempo. Es un slogan más impactante y seductor. Hay una densidad semántica de la palabras en ambos casos que resumen todo y logran mayor comprensión del publico como lo son: refresco, impulsa y energía, sed son palabras que ya se relacionan con una bebida energizante y nos llevan directamente al producto. Finalmente considero que ambos slogans son correctos para la marca en sentido de que expresan al producto y su beneficio; pero también son muy largos para lograr una recordación asertiva y no consta de rimas o ningún ritmo musical que facilite esta recordación a pesar de la longitud del slogan. El primer slogan consta de 6 palabras mientras que el segundo de 5 y suprema aquellas innecesarias para resolver el mensaje haciéndolo más simple pero con mayor impacto.