1. DATOS INFORMATIVOS: MATERIA O MÓDULO: Taller de Imagen Corporativa CÓDIGO: 15426 CARRERA: NIVEL: Licenciatura en Comunicación Séptimo No. CRÉDITOS: 2 CRÉDITOS TEORÍA: 2 CRÉDITOS PRÁCTICA: SEMESTRE / AÑO ACADÉMICO: Primero 2010-2011 PROFESOR: Nombre: Grado académico o título profesional: Breve indicación de la línea de actividad académica: Indicación de horario de atención a estudiantes: Correo electrónico: Julia M. Carrillo H B.A. Diseño Gráfico Consultor independiente en diseño gráfico De lunes a jueves, previa cita julia5015@gmail.com Teléfono: 09 648 0561 2. DESCRIPCIÓN DE LA MATERIA: En el desarrollo de este taller se reconoce a la identidad corporativa como un elemento estratégico de comunicación en las organizaciones y a la imagen corporativa como una consecuencia de las acciones de difusión de esa identidad. Se da énfasis al diseño y normativa de un sistema de identidad visual corporativa. 1
3. OBJETIVO GENERAL: Introducir a los/las estudiantes en los fundamentos teóricos y prácticos de la identidad corporativa como una herramienta comunicativa para la construcción de la imagen de una organización. 4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: Al final del semestre, se espera que el/la estudiante: Reconozca las diferencias entre imagen e identidad corporativas. Evalúe cuantitativamente la imagen corporativa de una organización. Establezca las bases para la implementación de un programa de identidad corporativa. Aplique los signos de identidad en elementos y entornos específicos. Elabore un manual básico de manejo de identidad corporativa. Como parte de la responsabilidad social universitaria, el curso dará énfasis en el manejo ético de la imagen y la identidad en las organizaciones; así mismo, tratará los aspectos legales básicos de la imagen e identidad respecto de la propiedad intelectual. 5.- CONTENIDOS Unidad 1: Imagen corporativa 1.1 01 08.16 08.24 1.2 02 08.22 08.29 1.3 03 08.29 09.02 Presentación del curso. Conceptos elementales: identidad corporativa, imagen corporativa, comunicaciones corporativas, cultura corporativa, diseño corporativo. Construcción, control y medición de la imagen corporativa: métodos. Componentes de la identidad. Implementación de la identidad corporativa. Medición de la imagen corporativa de las empresas: análisis de casos. Primera evaluación parcial: exposición y entrega de análisis de casos sobre medición de imagen corporativa. 2
Unidad 2: Bases de la identidad visual 2.1 04 09.05 09.09 2.2 05 09.12 09.16 2.3 06 09.19 09.23 2.4 07 09.26 09.30 2.5 08 10.03 10.07 2.6 09 10.10 10.14 2.7 10 10.17 10.21 Identidad verbal e identidad visual. El sistema de identidad visual corporativa. Identificadores básicos: marcas, logotipos, símbolos, logosímbolos y colores. El símbolo. Espacios positivos y negativos: figura y fondo. Diseño de símbolo monocromático. Tipografía: denotaciones y connotaciones. Diseño de logotipo monocromático. Relación espacial entre logotipo y símbolo. Creación de logosímbolo. Construcción geométrica y área de reserva. Pruebas de escalabilidad. El color y sus connotaciones. Sistemas de colores. Armonías cromáticas. Pruebas de color para logosímbolo. Importancia del color corporativo. Selección de tipografías asociadas con la identidad. El texto: función y forma. Segunda evaluación parcial: Bases de la Identidad Visual (entrega impresa). Revisión de manuales de identidad visual. Preparación de plantillas para el manual de identidad visual corporativa. Entrega del proyecto final (según calendario publicado por Secretaría) 3
Unidad 3: Aplicaciones 3.1 11 Aplicaciones gráficas: papelería corporativa, facturas. 10.24 10.28 3.2 12 10.31 11.04 3.3 13 11.07 11.11 3.4 14 11.14 11.18 15 11.21 11.24 16 11.28 12.02 17 12.05 12.09 Aplicaciones paragráficas: vehículos, uniformes, roll-up, artículos promocionales. Aplicaciones arquitectónicas y ambientales: rótulo de fachada, sistema señalético. Tercera evaluación parcial: aplicaciones gráficas, paragráficas y arquitectónicas. Diseño y diagramación del manual de identidad visual corporativa. Diseño y diagramación del manual de identidad visual corporativa. Diseño y diagramación del manual de identidad visual corporativa. Preparación del manual para la impresión. Impresión y encuadernación del manual. Entrega del proyecto final (según calendario publicado por Secretaría) 5. METODOLOGÍA, RECURSOS: Las clases son teórico-prácticas. Cada estudiante escoge una empresa-tema para la cual desarrollará la medición de imagen corporativa y el diseño de identidad visual corporativa. Las diferentes facetas de análisis, investigación y producción se enfrentan de forma individual y se desarrollan durante la semana, en tiempo adicional al de las clases. Los resultados y avances se analizan durante las clases. De ser necesario el uso de los laboratorios del Centro de Informática, se debe coordinar con la Dirección de Informática, a través de su sistema de reserva en la Intranet de la PUCE o los quioscos interactivos habilitados para el efecto en el propio Centro. Se presume la competencia técnica de los/las estudiantes en el uso de programas de ilustración vectorial y bitmap, así como de diagramación de impresos. La asistencia a clases es obligatoria. Cada hora académica se cuenta como una clase. Revisar el reglamento respectivo en torno al tema. En caso de ausencia, el/la estudiante es responsable de ponerse al tanto del desarrollo de la materia. No se aceptará trabajos atrasados, salvo en casos de fuerza mayor, previa autorización del Decanato. La primera evaluación parcial consiste en un análisis de la empresa-meta y la medición de su imagen corporativa. La segunda evaluación parcial está constituida por los elementos que conforman las bases de la identidad visual corporativa. La tercera evaluación parcial comprende las aplicaciones gráficas, paragráficas y arquitectónicas/ambientales del programa de identidad visual. La nota del examen final corresponde al Manual de Identidad Visual Corporativa de la 4
empresa-meta, con la normativa y la aplicación del sistema desarrollado durante el curso. El desarrollo teórico de la materia y la evaluación respectiva se articularán a través de un aula virtual acondicionada para el efecto en la plataforma PUCE Virtual <http://virtual.puce.edu.ec>. El desempeño individual estudiantil dentro del aula virtual que tomará un tiempo aproximado de dedicación de dos horas semanales formará parte de la calificación parcial correspondiente. Dentro de la responsabilidad social universitaria, los estudiantes serán evaluados de acuerdo con criterios de ética y responsabilidad en los proyectos individuales. El plagio, la copia o la apropiación de materiales gráficos existentes no serán aceptados bajo ningún concepto. Todos los trabajos entregados deben cumplir con criterios de originalidad y deben ser desarrollados en su totalidad por los alumnos durante las horas de trabajo en clase previstas en el cronograma. 6. EVALUACIÓN: 1. CRONOGRAMA DE EVALUACIONES: CRONOGRAMA DE EVALUACIONES: Primera evaluación parcial (10 puntos): 2010-09-02. Notas: 2010-09-09. Segunda evaluación parcial (10 puntos): 2010-10-21. Notas: 2010-10-28. Tercera evaluación parcial (10 puntos): 2010-11-18. Notas: 2010-11-25. Evaluación final (20 puntos): 2010-12-13. Notas: 2010-12-21. FECHA DE ENTREGA DE CALIFICACIONES EN SECRETARÍA: Primera evaluación: 2010-09-09. Segunda evaluación: 2010-10-28. Tercera evaluación: 2010-11-25. Evaluación final (20 puntos): Fecha establecida por Secretaría 7. BIBLIOGRAFÍA: Textos de Referencia: 1. Textos de Referencia: CARTER, DAVID E., Corporate Identity Manuals, Art Direction Book Company, EUA, 1978. COSTA, JOAN, DirCom on-line, Grupo Editorial Design, La Paz, 2004. COSTA, JOAN, Diseñar para los ojos, Grupo Editorial Design, La Paz, 2003. 5
COSTA, JOAN, Imagen corporativa en el siglo XXI, La Crujía, Buenos Aires, 2003. COSTA, JOAN, Imagen Global, Ediciones CEAC, España, 1987. COSTA, JOAN, Y CIAC, Identidad corporativa y estrategia de empresa, Ediciones CEAC, S.A., España, 1992. ENGLISH, MARC, Designing Identity: Graphic Design as a Business Strategy, Rockport Publishers Inc., USA, 1998. MURPHY, JOHN, Y ROWE, MICHAEL, Cómo diseñar marcas y logotipos, Ed. Gustavo Gili, S.A., España, 1992. Esta bibliografía se complementará con artículos, páginas y sitios en la web, sugeridos a través del aula virtual. Aprobado: Por el Consejo de Escuela f) Director de Escuela fecha: Por el Consejo de Facultad f) Decano fecha: INFORMACIÓN ADICIONAL PARA LA ELABORACIÓN DEL PROGRAMA Inicio del semestre: 15 de agosto de 2011 Fin del semestre: 16 de diciembre de 2011 Exámenes finales: del 12 al 16 de diciembre de 2011 6
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Asignatura: Taller de Imagen Corporativa SEMANA (1-18) N de horas de clases teóricas ACTIVIDADES DE INTERACCIÓN DOCENTE - ESTUDIANTES (HORAS PRESENCIALES) N de horas de clases prácticas, laboratorios, talleres Organización Docente Semanal N de horas de tutorías especializadas TRABAJO AUTÓNOMO DEL ESTUDIANTE (HORAS NO PRESENCIALES) ACTIVIDADES (Descripción) N de horas EVALUACIONES TEMAS A TRATAR (N del tema, unidad, o capítulo descritos en Contenidos) 1 semana 2 Actividades de aula virtual 2 1.1 08.16-08.20 2 semana 2 Actividades de aula virtual 2 1.2 08.23-08.27 3 semana 08.30-09.03 2 Actividades de aula virtual 2 Primera evaluación parcial 4 semana 2 Actividades de aula virtual 2 2.1 09.06-09.10 5 semana 2 Actividades de aula virtual 2 2.2 09.13-09.17 6 semana 2 Actividades de aula virtual 2 2.3 09.20-09.24 7 semana 2 Actividades de aula virtual 2 2.4 09.27-10.01 8 semana 2 Actividades de aula virtual 2 2.5 10.04-10.08 9 semana 2 Actividades de aula virtual 2 2.6 10.11-10.15 10 semana 10.18-10.22 2 Actividades de aula virtual 2 Segunda evaluación parcial 11 semana 2 Actividades de aula virtual 2 3.1 10.11-10.15 12 semana 2 Actividades de aula virtual 2 3.2 11.01-11.05 13 semana 2 Actividades de aula virtual 2 3.3 11.08-11.12 14 semana 11.15-11.19 2 Actividades de aula virtual 2 Tercera evaluación parcial 15 semana 11.22-11.26 2 Producción del manual 2 3.4 16 semana 11.29-12.03 2 Producción del manual 2 3.4 17 semana 2 2 Producción del del manual 2 3.4 3.4 12.06-12.10 1.3 2.7 3.4 9
18 semana EXÁMENES 10