BRIEF DEL EVENTO: FECHA Y AÑO: 4 de septiembre de 2014. CLIENTE-EMPRESA-MARCA-INSTITUCION: BUBBLE, vino tipo espumante ACTIVIDAD : Bodega familia King CATEGORÍA DE PRODUCTO O SERVICIO: Bodega apto para consumo DESCRIPCIÓN FÍSICA O CONCEPTUAL DEL PRODUCTO-SERVICIO: - Descripción física: Vino blanco espumante, fermentado en cuba y en botella. Botella clásica de 74 cl, más gruesa y resistente que la de vinos corrientes, con fondo reforzado. Tiene color ámbar o rosé dependiendo de la uva que se utilice. Tipos de espumantes: Bubble Nature: Sin adición de azúcar. Precio: $70 1
- Descripción conceptual: Por excelencia, un símbolo de celebración, festejos y alegría. Orientado a la juventud y al encuentro entre amigos. - Hábitos de consumo: Eventos y/o celebraciones especiales, reunion de amigos. - Hábitos de compra: El champagne es un vino espumante francés con denominación de origen en la región del mismo nombre al noreste de Francia. Producido por Bodegas en varios países según el clima de cada lugar y dependiendo de la variedad de cepas se diferencian entre sí. Cómo se compra? Principalmente en vinotecas. Pero dependiendo el tipo de target al que se quiere apuntar se puede encontrar en cadenas de supermercados, ventas mediante Internet o tiendas especializadas. Dónde se compra? www.winery.com.ar; www.mercadolibre.com.ar, www.jumbo.com.ar, y negocios con atención al público. Por qué se compra? El principal motivo por el cuál se adquiere este producto es para acompañar momentos de felicidad y festejos de sus consumidores. COMPETENCIA: - Clasificación: - Directa: Bodegas como Chandon; Mumm; Trapiche; D.V. Catena, tienen la misma línea de productos apuntando al mismo target. Indirecta: Vinos frizantes como el de Casa Bianchi New Age ; Frizzé, Septiembre, entre otros. Sustituta: Aperitivos como Fernet Branca, Gancia, Martini o Cinzano. 2
- Atributos más relevantes: Elaborado con uvas Blanc de Noir, una uva tinta vivificada como blanca, obteniendo la delicada cloración asalmonada. - Acciones de comunicación: Auspician eventos como personal fest, we color, ultra music festival, creamfields. Además de contar con su propia página web y una fan page en Facebook, Twitter y canal de Youtube. Publicidad en medios gráficos como revista Viva de La Nación, oh lala, para ti, rolling stones, bacanal, watt y algunas revistas especializadas. CONSUMIDOR TARGET GROUP : - Perfil sociodemográfico (o variables duras): - Sexo: Ambos - Edad: 18 a 30 años. - Nivel socioeconómico: C2, C3. Perfil psicográfico (o variables blandas): - Estilo de vida: Personas activas socialmente, con ánimo de festejo y celebración. Con un poder adquisitivo medio. - Gustos: Viajes, fiestas, salidas nocturnas, reuniones familiares y/o amigos. - Preferencias: encuentros con amigos, salidas nocturnas, celebrar momentos unicos, consumir bebdas alcoholicas. - Valoraciones y creencias: amistad y familia. 3
- Rol: Decisor de compra, comprador y usuario. POSICIONAMIENTO: El champagne Bubble se identifica por ser una marca con una vision joven, siendo sinonimo de ambitos de fiestas, reuniones y acontecimientos importantes. Es un producto que se consume en momentos de disfrute y festejo entre amigos. OBJETIVOS COMERCIALES Y DE COMUNICACIÓN: El objetivo es la inserción del vino tipo espumante de origen mendocino en el mercado de capital federal orientado a un público joven de entre 18 a 30 años. Se busca incrementar el ingreso de la marca un 20% en el plazo de un año. ESTRATEGIA DE MARKETING Y ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: La Bodega pretende identificarse con su público joven a través de eventos divertidos y originales siempre manteniendo un consumo constante, renovandose para lograr llamar la atencion del cliente. En lo que a distribución se refiere, que se pueda encontrar el producto no sólo en vinotecas sino también en tiendas de delicatessen e hipermercados a un precio accesible. Información acerca del Evento: OBJETIVOS ESPECÍFICOS DEL EVENTO Despertar interes por el producto. Tomar contacto directo con el público Incrementar la cartera de clientes CUÁNDO Martes 25 de noviembre de 2014 de 19 a 21 hs. 4
DÓNDE Se aceptan sugerencias PARA CUÁNTOS Evento para 100 personas CONDICIONAMIENTOS Destacar el producto en toda la ambientación Deberan utilizar marketing sensorial (efectos visuales o audiovisuales) Degustación o prueba de productos Actividades de entretenimiento 5