Espacios Publicitarios Caprabo Caprabo apoya a las marcas en su inversión publicitaria: Integrado todos los soportes para una mayor coordinación y eficacia: Soportes off line en PdV Mupis digitales, Stoppers, Carros, Vinilos,.. Soportes físicos centralizados: revista, mailings, Soportes on-line: Capraboacasa.com,Caprabo.com, Tus Recetas, Social Media. La Gestión total de este servicio ha sido confiada a Merchanservis.
Gestión Integrada Ofrecemos un Servicio Integral que garantiza el máximo impacto a sus campañas: Abarca a nivel general: Contratación del espacio publicitario. Colocación/ implantación realizada por Merchanservis. Información on line de la implantación efectiva. Opcionalmente( llave en mano): Diseño Impresión/producción Logística
Perfil Caprabo El perfil de Caprabo es el ideal para desarrollar campañas de marketing: Es el más marquista: La Mdd representa el 13% en valor. La media mercado es del 46%. Es el más maduro: Clase social MA/AA Perfil urbano Mayor Ticket Medio de Caja vs otras cadenas de Supers.
Soportes en PDV 112 Millones visitas anuales Impactos de máxima calidad Apoyo a campañas de difusión masiva. Impactamos en el momento de decisión de compra. Mayor sensibilidad a la percepción del anuncio especialmente si la categoría está en la lista de compra. Proximidad a la ubicación del producto equivale a mayor eficacia. Múltiples soportes para realzar y evidenciar el producto/marca Novedades. Refuerzo a las ventas por impulso. Máxima garantía de la colocación efectiva de PLV, pudiendo obtener ahorro al no precisar del equipo de venta.
Ventaja soportes en los centros Ratio toma de decisión en punto de venta 76%. Existen cuatro categorías de compra: las específicamente planeadas, las generalmente planeadas, las substitutivas y las improvisadas. Disponer de un elemento de comunicación en la tienda refuerza la decisión de compra. Una de cada 6 compras se produce por la existencia de un display de la marca en el punto de venta. El público más receptivo a este tipo de elementos son mujeres, fieles a las marcas. 2012 Shopper Engagement Study de POPOI Global Association for Marketing at Retail: 76% compras se deciden en el Punto de Venta. 17% compras motivadas por elemento publicitario.
Ventaja soportes en los centros En 1995, el 47% de los displays estaban situados En 2012 esta cifra ha alcanzado el 60%. La creatividad persuasiva puede convertir al comprador inconsciente en un cliente potencial. El número de fijaciones oculares hechas en las tiendas de productos de alimentación es del 13%. En el ámbito del seguimiento ocular y de la neurociencia es un número considerablemente alto. El 66% de las fijaciones oculares de los compradores resultaron en una compra. http://www.youtube.com/watch?v=caxc0aa7oce&feature=player_embedded Displays situados en ubicaciones secundarias: 1995: 47% 2012: 60% El 66% de las fijaciones oculares se convierten en compra Datos obtenidos a través de combinación de innovadoras técnicas de electroencefalografía (EEG) y de seguimiento ocular, y entrevistas a los compradores en la tienda.
Mupis Digitales Ubicación preferente en línea de cajas, mayor porcentaje de tráfico. Amplias posibilidades creativas al ser digitales (imagen fija, animación y vídeo). Control remoto centralizado individual a través de 3G. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 120 120 2.500.000 Imagen, animación y vídeo 10, repetición continua 15
Stoppers y Vinilos suelo Ubicación frente al producto. Maximiza el impacto. Destaca frente a la competencia. Aumenta ventas compras por impulso. Ideal para lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 335 5.055 1.685 4.665.000 A5 90x60 cm 15
Fundas Alarmas Entrada/Salida y Línea Cajas Ubicación de obligado paso que concentra todo el tráfico del centro. Maximiza el impacto. Destaca frente a la competencia. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días E/S 299 CJ 281 669 1.978 3.536.006 Funda Cartón microcanal 48x164x10cm. 15
Carros de compra Gran capacidad de impacto. Máxima duración de impacto, al acompañar durante todo el proceso de compra. Alto grado de recuerdo. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 264 16.850 3.937.662 33x26 cm. 30
Vallas, Fachadas y farolas Fuerte impacto cualitativo en el consumidor. Visión a distancia, mayor tiempo de exposición. Mayor separación física respecto a otros mensajes publicitarios. Alto grado de recuerdo. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nª Tráfico Formatos Dur. Días VALLAS FCH 43 FRL 102 3.536.006 4x3 8x3 80x100/ 90x120 30
Vinilado Puerta de entrada Adiciona al tráfico de la tienda el tráfico de otros transeúntes. Fuerte impacto cualitativo en el consumidor. Visión a distancia, mayor tiempo de exposición. Mayor separación física respecto a otros mensajes publicitarios. Alto grado de recuerdo. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 100 406 17.860.000 150Alto X50 Ancho 15
Megafonía Impacta a todo el público presente de la tienda, al no depender de una ubicación concreta. Anuncios repetitivos cada 15 minutos. Alto grado de recuerdo. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 337 337 4.665.000 20 seg Frecuencia 15 min 15
Kiosko (en un futuro) Anuncio insertado en continuo junto con las ofertas personalizadas al cliente. Sinergia anuncio promocional y branding. Ubicación preferente justo antes de la entrada a la tienda El anuncio en pantalla tiene amplias posibilidades creativas al ser digital (imagen fija, animación y vídeo) Alto grado de recuerdo. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 26 31 732.000 Imagen Animación Vídeo 15
Escaleras Gran capacidad y superficie de impacto dentro del punto de venta Impacto de larga duración unos 30 segundos de media Grandes posibilidades creativas Estudiar publicidad en los pasamanos. Alto grado de recuerdo. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 4 5 70.100 Variable 30
Ascensores Gran capacidad de impacto. Impacto de larga duración Grandes posibilidades creativas Alto grado de recuerdo. Ideal para branding, lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Nº Soportes Tráfico Formatos Dur. Días 54 69 875.100 Variable 30
Promotora Punto de Venta Potenciación de la persuasión en puntos de venta con gran tráfico. Alto grado de recuerdo. Ideal para lanzamientos nuevos productos, refuerzo campañas otros medios masivos, visibilidad promociones Nº tiendas Tráfico Formatos Dur. Días 27 698.000 Viernes 4 horas Sábado 7 horas 11 horas
Sampling reparto Domiciliario Posibilidad de segmentar geográficamente. Ideal para lanzamientos nuevos productos, packaging, y fidelización. Nº tiendas Tráfico Formatos Dur. Días 337 4.500.000 consultar puntual
Contacto comercial: Carlos Jordan: merchanservis@caprabo.es Albert Buscató: merchanservis2@caprabo.es Tel. 93 432 97 97 - Fax. 93 432 97 98 C/ Motors, 150-08038 Barcelona info@merchanservis.com www.merchanservis.com