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ANTECEDENTES La publicidad exterior es el medio más usado por el hombre para comunicar en forma masiva. STELAE IMPRENTA 3200 A.C. 340 A.C. 1449 D.C. 1886 D.C. PAPIRO PÓSTER
CARACTERÍSTICAS EXPOSICIÓN CORTA PERO EFECTIVA La fórmula del ÉXITO 50% ubicación 50% creatividad 90% de las personas utilizan la misma ruta diariamente. Una persona promedio lee 7 palabras en 5 segundos.
PRINCIPALES USOS Branding Apertura de nuevos establecimientos Lanzar productos/promociones Presentar nueva imagen Señalización de negocio Frecuencia Alcance del público local Bajos costos Impacto creativo Efectividad Presencia de marca BENEFICIOS
PUNTOS CLAVE PARA CREAR PUBLICIDAD OOH El poder de la imagen Humor Intriga Sorpresa Estética Idea Simple Ver es creer Diseño táctico Revisar Cuestionar
EL PODER DE LA IMAGEN A veces una imagen puede expresar una emoción o una idea; algunas veces una imagen dice más que mil palabras; una imagen puede valer el éxito de una campaña.
HUMOR Logra mucha mayor recordación con menor peso publicitario. El humor es favorable y efectivo para el espectador. La publicidad con humor es un componente esencial para asegurar respuestas eficaces.
INTRIGA Haciendo uso de palabras o imágenes que no sean inmediatamente comprensibles. HACER PENSAR AL CONSUMIDOR, ES CAUTIVARLO, HACER QUE ADIVINE TIP: Transmitir mensajes por episodios. Esto genera espera del siguiente e interés por saber qué se quiere anunciar.
SORPRESA Uso de elementos inesperados para estimular al consumidor. Se debe tratar de un doble sentido donde se recibe una respuesta emocional. Se necesita de una imagen poderosa y un texto simple.
ESTÉTICA Los diseños basados en la estética presentan imágenes o ideas placenteras para el observador. Invitan a disfrutar el detalle. Este método se apoya más en la imagen que en las palabras.
UNA IDEA SIMPLE Diseño ideal para impactar en sólo segundos. Esto requiere de inteligencia y creatividad. La publicidad OOH debe ser una explosión rápida de información. MENOS ES MÁS
VER, ES CREER EL MANEJO DEL COLOR Ten cuidado al combinar colores. Algunas mezclas de color vibran y afectan la buena legibilidad.
VER, ES CREER TIPOGRAFÍA Sencilla Clara Fácil de leer CANTIDAD DE TEXTO ACORDE AL ANUNCIO
DISEÑO TÁCTICO La publicidad exterior transmite el mensaje correcto, a la audiencia adecuada, en el momento idóneo y también en el lugar clave? Entender las posibilidades que los mercados ofrecen es esencial para crear diseños trascendentes y conectados con la audiencia.
REVISAR La revisión en el escritorio es el error más común en nuestro medio y el responsable del fracaso de algunas campañas. De cerca es posible leer todo incluyendo letras pequeñas, pero ya en la calle una gran cantidad de diseños no se leen. TIP: Imprime el arte en tamaño carta y pégalo sobre una ventana. Aléjate 5 pasos y observa. Así se leerá en la calle
Poder de la imagen Humor Intriga Sorpresa Estética Idea Simple Diseño táctico Contrastante Y TÚ QUÉ VES?
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LO QUE NO SE DEBE HACER!
LO QUE NO SE DEBE HACER!
EL RETO CREATIVO El diseño OOH es una narrativa visual, la expresión de una idea que debe atraer mediante palabras e imágenes. + CALL TO ACTION HUMOR/DRAMA CREATIVIDAD CLARIDAD ÉXITO ATRACCIÓN DE CLIENTES
EL RETO CREATIVO Tú sabes que llegaste a la perfección en el diseño, no cuando ya no hay nada que ponerle, sino cuando ya no queda nada por quitarle -Antoine de Saint Exupery
EL RETO CREATIVO La creatividad sin estrategia se llama arte. La creatividad con estrategia se llama publicidad -Jeff Richards
PRINCIPIOS PARA UNA PUBLICIDAD EFECTIVA TEXTO BREVE COLORES LLAMATIVOS LETRAS LEGIBLES CONTRASTES MENSAJE CORRECTO
ELEMENTOS PARA CREAR PUBLICIDAD EFECTIVA MENSAJE LOGOTIPO CONTACTO IMAGEN No saturar No usar colores tenues Tipografía legible
RESULTADOS DE UNA PUBLICIDAD EFECTIVA AUMENTO DE VENTAS NUEVOS CLIENTES POSICIONAMIENTO LEALTAD