NOMBRE DE LA ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Objetivo general Ofrecer fundamentos teóricos y prácticos para la formulación y desarrollo de herramientas de investigación de mercados. Contenidos temáticos: 1. DEFINICIÓN DEL TEMA Y REVISIÓN BIBLIOGRÁFICA 1.1 Objetivos de aprendizaje 1.2 Definiciones y etapas del método científico 1.3 Elección del tema a investigar 1.4 Revisión bibliográfica 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2.1 Objetivos de aprendizaje 2.2 Planteamiento del problema 2.3 Establecimiento de antecedentes 2.4 Definición de la pregunta de investigación 2.5 Formulación de objetivos 2.6 Justificación y limitaciones del estudio 3. DISEÑO INVESTIGATIVO 3.1 Objetivos de aprendizaje 3.2 Diseños de investigación 3.3 Tipos de investigaciones 3.4 Fuentes y técnicas de investigación 3.5 Métodos de investigación 3.6 Metodología de la investigación 3.7 Administración de la investigación 3.7.1. Cronograma de Actividades 3.7.2. Presupuesto del Proyecto
3.8 Metodología para investigaciones de marketing 4. ENFOQUE CUALITATIVO 4.1 Objetivos de aprendizaje 4.2 La investigación cualitativa en marketing 4.3 Diferencias entre enfoque cualitativo y cuantitativo 4.4 Etapas del enfoque cualitativo 4.5 Técnicas cualitativas 4.5.1. Tipos de Entrevistas 4.5.2. Reunión de Grupo 4.5.3. Técnicas Proyectivas 4.5.4. Técnicas de Creatividad 4.5.5. Técnicas de Observación 4.5.6. Técnicas Etnográficas 4.6 Análisis de datos cualitativos Bibliografía Abascal E., y Grande, I. (1999). Fundamentos y Técnicas de Investigación Comercial. ESIC. Madrid. Acevedo, C.; Páramo, D.; Ramírez, E. (2008). Por qué las tiendas de barrio en Colombia no han fracasado frente a las granes cadenas de Supermercados. Editorial Universidad Surcolombiana. Arellano, (2005), Comportamiento del consumidor. Mc. Graw Hill. México Arias, F. (1991). Introducción a la Metodología de la Investigación en Ciencias de la Administración. Trillas, Méjico. Barnard, N.R.; Ehrenberg, A.S.C. (1990): Robust Measures of Consumer Brand Beliefs, Journal of Marketing Research, vol. XXVII, (November), pp. 477-484. Barney, J.B. (1986). Organizational culture: can it be a source of sustained competitive advantage?. Academy of Management Review. Vol. 11, No. 3: 656-665. Barrera, J.O. (1999). Principios de Mercadeo Agropecuario. Instituto Universitario Juan Castellanos. Tunja.
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