Estrategias Mediaticas

Temas sesión 2 1. Proceso de Marketing y promoción 2. Los medios de comunicación en la publicidad 3. El sistema mediático y su rol mediador 4. El rol publicitario enculturizador (cultura del consumo) y comunicativo (persuasivo). Mtro. Sabino Valentín Olivares 2

Realicemos un Naming Mtro. Sabino Valentín Olivares 3

PROCESO DE COMUNICACIONES Mtro. Sabino Valentín Olivares 4

Emisor Retroalimentación Codificación Mensaje Medios Respuesta Decodificación Receptor Mtro. Sabino Valentín Olivares 5

Pasos para desarrollar Una comunicación eficaz Mtro. Sabino Valentín Olivares 6

Paso 1 Mtro. Sabino Valentín Olivares 7

Identificar el público meta Mtro. Sabino Valentín Olivares 8

Determinar objetivos de la comunicación Mtro. Sabino Valentín Olivares 10

Etapas de preparación del comprador Conciencia Conocimiento Agrado Preferencia Convicción Compra Mtro. Sabino Valentín Olivares 11

Diseñar un mensaje Mtro. Sabino Valentín Olivares 13

Contenido Llamado racional Llamado emocional Llamado moral Estructura Sacar conclusiones Tipo de argumento Orden de argumentos Formato Encabezado/texto/color, Palabras y sonidos, Lenguaje corporal Mtro. Sabino Valentín Olivares 14

Escoger los medios Mtro. Sabino Valentín Olivares 16

Canales de comunicación personales Canales de comunicación no personales Mtro. Sabino Valentín Olivares 17

Escoger la fuente del mensaje Mtro. Sabino Valentín Olivares 19

Obtener retroalimentación Mtro. Sabino Valentín Olivares 21

Esquema del proceso del marketing Marketing Estratégico Clientes Compañía Competidores Colaboradores Segmentación Selección Posicionamiento Producto/ servicio Precio Distribución Promoción/ Comunicación Marketing Operativo Adquisición Clientes Beneficio Retención Clientes Mtro. Sabino Valentín Olivares 22

Invertimos 1 Peso Mensaje relevante Medios adecuados Atención del consumidor X Influencia del mensaje en la decisión de compra Vendemos «X» Pesos Por siempre

De nada sirve desarrollar un buen produto, ponerle un precio atractivo y trabajar en la distribución para que éste sea accesible al consumidor si no se comunica. Mtro. Sabino Valentín Olivares 25

QUÉ SON? Son canales artificiales, a través de los cuales se transmiten mensajes dirigidos a un receptor colectivo o social. Mtro. Sabino Valentín Olivares 26

Los medios de comunicación en la publicidad Mtro. Sabino Valentín Olivares 27

Comunicación Masiva Antecedentes Horda Comunidades Primitivas Clan Crean formas de comunicar de acuerdo a sus manifestaciones culturales y sociales Separación prehistoria historia Tribu Material palabra escrita Símbolos convencionales Edad Media Imperio Romano Evolución últimos 20 años Información solo en conventos Codificar y decodificar la cultura oriental Alcance directo o indirecto de los efectos de la comunicación social Posible la comunicación Impacto Consiente e inconsciente Individual y colectivo

Medios de comunicación de masas Canales Artificiales Tipos Funciones Mensajes dirigidos Receptor colectivo Radio Televisión Cine Prensa Internet Informar Educar Entretener Persuadir Formar Opinión Mtro. Sabino Valentín Olivares 29

Factores de la comunicación de los Medios Masivos Contexto Emisor Mensaje Receptor Código Contacto Canal Mtro. Sabino Valentín Olivares 30

Emisor Individual o colectivo Receptor Heterogéneo, gran cantidad Mensaje Diversas estructuras Canal Ondas visuales, auditivas Código Depende del lugar y tipo de público Contexto Temático: diversos, interés público. Situacional: sin espacio, ni tiempo Mtro. Sabino Valentín Olivares 31

Medios de Comunicación de Masas Mtro. Sabino Valentín Olivares 32

Prensa escrita Mtro. Sabino Valentín Olivares 33

Satisface la necesidades humanas y sociales de conocer y saber lo que sucede en el mundo. Géneros: Informativos Opinión Interpretativos Informa Entretiene Orientar Fomenta una opinión al lector. Noticia Reportaje Entrevista Crónica El Editorial Opinión Carta al editor. Entrevista de opinión. Mtro. Sabino Valentín Olivares 34

La Radio Mtro. Sabino Valentín Olivares 35

Transmite a través del sonido. Combina lengua oral con música y efectos sonoros Lenguaje radiofónico: Conciso Claro Dinámico Informa Entretiene Orientar Apelativo Fático De información Noticias habladas Boletín informativo Flash Géneros: Entretenimiento: Música Concursos Humor Mtro. Sabino Valentín Olivares 36

Televisión Mtro. Sabino Valentín Olivares 37

Combinación de imágenes en movimiento y sonido a un receptor. Lenguaje: Lenguaje visual, lenguaje auditivo (verbal, no verbal) y lenguaje periodístico. Informa Entretiene Orientar al espectador Teleseries Películas Programas de música y bailes. Deportes Concursos Espectáculos Mtro. Sabino Valentín Olivares 38

Internet Mtro. Sabino Valentín Olivares 39

Medio audiovisual interactivo y selectivo. Es un canal universal, es decir, un canal que soporta sin dificultad el tráfico de todos los medios de comunicación, por lo cual, es un canal multimedia. El Internet no se reducen a su condición de nuevo canal se convierte en un nuevo medio de comunicación, cualitativamente distinto de los medios existentes. El nuevo medio puede acceder desde sus marcos a todos los demás medios, seleccionando sus materiales e integrándolos en su propia oferta informativa. Mtro. Sabino Valentín Olivares 40

Funciones Medios de Comunicación Mtro. Sabino Valentín Olivares 41

Informar Transmitir información una gran cantidad de público sobre acontecimientos locales y mundiales. Mtro. Sabino Valentín Olivares 42

Educar Surgió la imprenta Impresión: libros y textos Masificar la cultura Mtro. Sabino Valentín Olivares 43

Persuadir Convencer al receptor sobre o algo específico utilizando un argumento (soporte principal) Mtro. Sabino Valentín Olivares 44

Entretener Entretenimiento Momento de ocio Relajación Descanso Mtro. Sabino Valentín Olivares 45

Formar Opinión Organiza información de acuerdo a sus intereses políticos, religiosos, culturales y sociales Mtro. Sabino Valentín Olivares 46

Promover Promoción y difusión Propaganda Avisos comerciales Spots Anuncios varios Mtro. Sabino Valentín Olivares 47

El sistema mediático y su rol mediador Mtro. Sabino Valentín Olivares 48

Por qué no recibe el mensaje el receptor? Atención selectiva Distorsión selectiva Retención selectiva Ampliación Nivelación Mtro. Sabino Valentín Olivares 49

Atención selectiva Muchos estímulos que recibimos a diario sólo notamos unos pocos Mtro. Sabino Valentín Olivares 50

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Distorsión selectiva es la tendencia a interpretar la información de modo que se ajuste a nuestras ideas preconcebidas. Mtro. Sabino Valentín Olivares 52

Distorsión selectiva Mtro. Sabino Valentín Olivares 53

Distorsión selectiva Ampliación Es frecuente que los receptores agreguen palabras que no existen al mensaje Mtro. Sabino Valentín Olivares 54

Distorsión selectiva Nivelación No se dan cuenta de otros aspectos presentes Mtro. Sabino Valentín Olivares 55

Retención selectiva La gente olvida mucho de lo que aprende pero retiene lo que apoya sus actitudes y creencias. Mtro. Sabino Valentín Olivares 56

Un modelo de comunicación da respuestas a: Quién? Dice qué? En qué canal? A quién? Con qué efecto? Mtro. Sabino Valentín Olivares 57

Resultados de Estudio hecho por U. Anahuac

Fin de la segunda parte Mtro. Sabino Valentín Olivares 60