La propiedad intelectual como herramienta de desarrollo económico: Perspectivas y desafíos que enfrentan los países andinos en el contexto económico mundial SEMINARIO ANDINO SOBRE EL USO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL PARA PROMOVER LA COMPETITIVIDAD Luis José Diez Canseco Núñez Presidencia del Consejo de Ministros, Perú 24 de agosto de 2005
COMPETITIVIDAD Definición Capacidad que tienen la empresas, países o regiones para posicionar sus productos en los mercados. Usualmente se asocia con promoción del comercio exterior y mejora de la oferta exportable. Obligación de ser competitivos.
COMPETITIVIDAD Clases de Competitividad Competitividad empresarial Competitividad nacional Competitividad regional
ACCIONES Y RETOS DE LA COMPETITIVIDAD Desarrollo de oferta exportable (Clusters) Desarrollo de mercados Promoción de la calidad Ciencia y Tecnología Infraestructura Costos logísticos
ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD Biodiversidad Nacional Normalización Productos Bandera Desarrollo de la Oferta Exportable Generación de Nueva Oferta Exportable Cadena de Valor y de Logística Generación de Nuevos Exportadores PROMPEX Cooperación Internacional PROMPEX, Luis José2005 Diez Canseco, 2005
ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD Marca País y Posicionamiento Herramientas de Inteligencia Comercial Desarrollo de Mercados Internacionalización de Empresas Programas Comerciales PROMPEX Cooperación Internacional PROMPEX, Luis José2005 Diez Canseco, 2005
Estructura de la Presentación Marcas y Diseños Industriales Denominaciones de Origen Modelos de Utilidad Derechos de Autor (Productos Bandera) Retos para los Países Andinos
Marcas y Diseños Industriales
Marcas y Diseños Industriales Funciones Constituye los signos distintivos por excelencia Funciones*: Función indicadora de la procedencia empresarial Función indicadora de la calidad Función condensadora del goodwill o reputación Función publicitaria * McCarthy y Fernández-Novoa
Marcas y Diseños Industriales Nueva Función? Función Competitiva? Importancia de la marca y de los diseños industriales para el comercio internacional (economías globalizadas)
SITUACION DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL EN LA COMUNIDAD ANDINA El piso tiende sostenidamente a nivelarse Harmonización legislativa de facto o de derecho Tratado 1994 y Proyecto de Tratado sobre el Derecho de Marcas (TLT) Recomendación conjunta relativa a las Disposiciones sobre la Protección de las Marcas y Otros Derechos de Propiedad Industrial sobre signos en Internet 2001 Oficinas competentes cada vez más institucionalizadas y autónomas
Temas de Fondo Ninguno en materia de derechos sustantivos: Prohibiciones absolutas y relativas. Período de registro Marca Notoria. No hay problema en torno a su reconocimiento. Empero, imponderables en lo que respecta a la unificación de criterios interpretativos
Marcas y Diseños Industriales The time is ripe? Globalización como hecho consumado Crecientes corrientes de comercio internacional Aprovechar las posibilidades comerciales que se presentan como consecuencia de los TLCs Promoción de la inversión Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas y Arreglo de La Haya
Arreglo de Madrid (Unión de Madrid) Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas 1891 hasta 1979 (56), su Protocolo 1989 (66), y su Reglamento 1998 Constituye el instrumento jurídico más formidable a nivel internacional para facilitar el registro de marcas No solo tiene que ser visto desde la perspectiva de los grandes, sino también desde la perspectiva de los pequeños
Por qué Madrid y La Haya? Reduce considerablemente los costos de transacción para las empresas (idioma y tasas y clases) en lo que respecta a la inscripción y mantenimiento Oficinas no tienen que hacer examen formal, ni clasificar los productos, ni publicar las marcas Oficina Internacional transfiere a las Partes Contratantes parte de las tasas recibidas, así como el superávit si fuera el caso
Por qué Madrid y La Haya? A partir de la competitividad TLCs promueven intercambios comerciales Necesidad de aprovecharlos (competir por costos y por diferenciación: commodities o valor agregado? Empresas deben de diseñar y poner en marcha rápidamente estrategias de mercadotecnia para posicionar sus productos Marcas colectivas y marcas de certificación o de garantía (productos en general, artesanías y servicios turísticos) Ello cobra particular relevancia para las PYMEs
Denominaciones de Origen o Indicaciones Geográficas
Denominaciones de Origen o Indicaciones Geográficas Valor agregado a productos de exportación competitividad Va de la mano de iniciativas de ciencia y tecnología Control de la Calidad Reconocimiento de la biodiversidad Descentralización Generación de empleo Pymes Valorización de lo peruano
Denominaciones de Origen Perú ha dado un paso firme en dirección con la protección Internacional al suscribir el Arreglo de Lisboa Labor de cabildeo con los Países Miembros del Arreglo Trabajo e iniciativas bilaterales Debemos incrementar el número de registros
MODELOS DE UTILIDAD
DEFINICIÓN. ARTÍCULO 81 [ ] toda nueva forma, configuración o disposición, de elementos, de algún artefacto herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto o de alguna parte del mismo, que permita un mejor o diferente funcionamiento, utilización o fabricación del objeto que le incorpore o que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto técnico que antes no tenía
CARACTERÍSTICAS Forma o apariencia Artefacto, herramienta, instrumento Que permita un mejor o diferente funcionamiento del objeto que le incorpore Alternativamente, que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto que antes no tenía
EJEMPLOS DE MODELOS DE UTILIDAD Sofá-Cama Lápiz con borrador Tapa de cajas de leche Chapitas de botellas de gaseosa y cerveza Sacagrapas en el engrapador Contenedores de aluminio para velas Tarjeteros de plástico Borradores para tinta y lápiz Cenicero con tapa
Importancia de los Modelos de Utilidad Los modelos de utilidad guardan relación con el nivel de desarrollo tecnológico de los Países Andinos Perú es el país de la adaptaciones Resulta necesario premiar la inventiva chicha En países donde la inventiva, la investigación en tecnología y el R&D es limitada o casi nula, resulta importante promover una política de Estado que favorezca a los modelos de utilidad
DERECHOS DE AUTOR
Derechos de Autor Industrias de Base Cultural o Industrias Creativas Revalorización de nuestra cultura (Andina y Peruana) Productos de exportación. Contribución al PBI Cambio de paradigma: La cultura genera riqueza Un País sin cultura es un país sin alma
Actividades sobre las que se pueden desarrollar Industrias Creativas Música Cinematografía Artesanía Diseño de Moda Literatura (industria editorial) Turismo (actividades asociadas)
PRODUCTOS BANDERA
Productos Bandera Consolidación conceptual Madrid, La Haya y Lisboa brindan conjuntamente una oportunidad para la competitividad Ello se consolida mediante los denominados producto bandera Definición: Grupo selecto de productos que sirven de punta de lanza para el esfuerzo exportador
Productos Bandera Identificación Inteligencia Comercial Identificación de la demanda por oposición a creación de una oferta Número pequeño de productos como punta la lanza. Efecto arrastre Vinculación con la normas técnicas a efectos de asegurar calidad Estrategia desarrollo, principalmente sobre la base de criterios de mercadotecnia
RETOS PARA LOS PAÍSES ANDINOS Y PARA EL PERÚ
ESTRATEGIA A SEGUIR Promoción de la temática desde la perspectiva pro-exportadora más que de registro Diferenciación sobre la base de la identificación de la demanda Trabajo en regiones o localidades Mapeo Cultural Vinculación con los modelos de utilidad (para el caso de las marcas de certificación en productos) Vinculación con un clara estrategia de promoción de CITEs (para el caso de conglomerados) y asociatividad en cadenas productivas
Estrategia Competitividad y Propiedad Intelectual Impulso del Arreglo de Madrid? Impulso del Arreglo de la Haya? Reconocimiento, fortalecimiento, difusión del Arreglo de Lisboa Franquicias (comida peruana) Diseño de Moda? Derechos de Autor Modelos de Utilidad
! MUCHAS GRACIAS! Luis José Diez Canseco Núñez Presidencia del Consejo de Ministros, Perú 24 de agosto de 2005 ldiezcanseco@pcm.gob.pe