UNIDAD 5 EL ESCAPARATE

Escaparate El escaparate es un instrumento para favorecer la venta de productos y transmitir una imagen determinada de l a e m p re s a. E s u n m e d i o d e comunicación de las empresas que utiliza el lenguaje visual y su objetivo final es atraer al cliente y provocar su deseo de compra.

Escaparate

Funciones de los escaparates Ofrecer una imagen exacta de lo que el cliente se va a encontrar en el i n t e r i o r d e l e s t a b l e c i m i e n t o, comunicar que clase de tienda es, cuál es su estilo, su calidad, su nivel de precios, la variedad de productos.

Funciones de los escaparates

Objetivos de los escaparates Atención + Interés + Deseo + Acción

Objetivos de los escaparates Llamar la atención del caminante Hacer que este se fije Tenga el deseo de tener algo Pase al interior para preguntar

Clases de escaparates - Fondo Abiertos

Clases de escaparates - Fondo Cerrados

Clases de escaparates - Venden Venden moda

Clases de escaparates - Venden Venden el artículo

Clases de escaparates - Ubicación Frontales o de fachada

Clases de escaparates - Ubicación Frontales o de fachada (vitrina clásica)

Clases de escaparates - Ubicación Frontales o de fachada (cajón)

Clases de escaparates - Ubicación Pasillos (de entrada)

Clases de escaparates - Ubicación Pasillos (galerías comerciales)

Clases de escaparates - Ubicación De interior

Clases de escaparates - Ubicación Aislados

Clases de escaparates - Finalidad Corrientes

Clases de escaparates - Finalidad Combinados

Clases de escaparates - Finalidad Vendedores

Clases de escaparates - Finalidad De prestigio o imagen

Clases de escaparates - Finalidad Ocasionales

Clases de escaparates - Finalidad De actualidad

Clases de escaparates - Finalidad Documentario

Clases de escaparates - Finalidad Animados

Clases de escaparates - Finalidad Interactivos

Clases de escaparates - Finalidad Publicitarios

Color - Iluminación - Composición A la hora de realizar un buen escaparate hay que tener en cuenta la combinación armónica de estos tres elementos.

Composición Es el orden que se le da a los elementos que se muestran en el escaparate.

Composición Elegir elementos relacionados entre si. E v i t a r e l e x c e s o d e f o r m a s geométricas. Colocar los elementos siguiendo una línea de composición.

Composición

38 Composición

39 Composición

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Composición 42 Tipo de línea Verticales Horizontales Diagonales Curvas Ondas Zigzag Espirales Discontinuas Sensación psicológica Equilibrio, seguridad e igualdad. Son dinámicas. Tranquilidad y placidez. Dan sensación de anchura. Acción, lucha y movimiento. Dirigen la vista. Suaves: movimiento y armonía; cerradas: energía. Suaves: sensibilidad, optimismo y relajación; muy pronunciadas: tensión. Energía, lucha y agitación. Sensación de movimiento. Desasosiego, debilidad y falta de vitalidad.

Composición Formas Triángulo Círculo Óvalo Cuadrado Rectángulo Rombo Formas irregulares Sensación psicológica Aplomo, seguridad, efectividad, equilibrio y agresividad. Unidad, perfección, concentración e inmensidad. Sensualidad y dulzura. Solidez, fuerza y estabilidad. Vertical: elegancia y altivez; horizontal: equilibrio, serenidad y quietud. Agresividad. Inestabilidad, imprecisión y movimiento.

Iluminación E s u n m e d i o d e d e s t a c a r l a visibilidad, por los efectos que produce, tanto del establecimiento como del escaparate. Nos permite crear zonas y crear ambiente.

Iluminación Evitar que se vean los focos en la parte superior Que los focos o puntos de luz no deslumbren Que la intensidad sea la adecuada a fin de evitar reflejos Que la luz esté centrada en el artículo

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Color Es el mejor recurso para despertar la atención del cliente e influir en su estado anímico. Su uso es esencial para el éxito del escaparate.

Color Paredes y bases de diferente color produce un aspecto realista. El color oscuro hace que el escaparate parezca más pequeño. El color blanco da sensación de amplitud. Las rayas verticales expanden la superficie. Si no tenemos claro el color, mejor usar colores oscuros para los fondos

Color 53 Colores fríos y calientes

Color 54 Colores análogos

Color 55 Colores complementarios Rojo-Verde

Color 56 Dominancia colores

57 Color

58 Boceto

59 Boceto

Maqueta 60 Escala Materiales de uso frecuente:! Estructura.! Elementos decorativos, módulos, etc.

61 Maqueta

Nombre del establecimiento Forma de distribución comercial Ubicación. Zona donde esta implantado el establecimiento Surtido de la tienda. Que tipo de productos comercializa Tipo de establecimiento. Imagen, estilo que transmite... Clientela. Público objetivo: sexo, edad, nivel adquisitivo, aficiones,... Diseño de la fachada. Materiales, decoración, medios de animación, imagen, iluminación, rótulo, tipo de entrada,... Tipo de escaparate según la ubicación y la finalidad que persigue. Mensaje que transmite Técnicas para llamar la atención y provocar interés. Zonas de atracción. Divide el escaparate en las 9 zonas para analizar la colocación del producto Cartelería. Carteles de precio Cronograma de los escaparates que lleva a cabo