VCF UNA NUEVA MARCA GLOBAL - A NEW GLOBAL BRAND VCF

Transcripción

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2 VCF UNA NUEVA MARCA GLOBAL - A NEW GLOBAL BRAND VCF

3 1 INTRODUCCIÓN 2 MARCA VALENCIA C.F. 3 OBJETIVOS 4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA 5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO 6 CONCLUSIONES

4 01 INTRODUCCIÓN VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

5 01 INTRODUCCIÓN VCF A NEW GLOBAL BRAND

6 01 INTRODUCCIÓN CANTERA VCF + JUGADORES REFERENCIA Alto endeudamiento requiere eficiencia de los recursos. Jugadores referencia. Marcar un modelo de futuro para el equipo profesional. Sin inversión en la cantera no habrán resultado ni en cantidad ni en calidad. Inversión en cantera es una apuesta de futuro y viabilidad económica del club. VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

7 1 INTRODUCCIÓN 2 MARCA VALENCIA C.F. 3 OBJETIVOS 4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA 5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO 6 CONCLUSIONES

8 02 MARCA VALENCIA C.F. COMPETENCIA Y ANTECEDENTES Equipos a nivel mundial con enormes ingresos Casos de éxito de equipos con menores ingresos televisivos o de tiqueting y mayor presupuesto. Incluso sin opción Champions League. (Borussia Dortmund, Schalke 04, Tottenham, Newcastle, Nápoles, Hamburgo Rentabilidad comercial Posicionamiento en el mercado Reconocimiento de marca OBJETIVO ESTRATEGIA DIFERENCIACIÓN MARKETING ESPECIALIZACIÓN EN ATENCIÓN A PATROCINADORES INTERNACIONALIZACIÓN INVERSIÓN EN JÓVENES VALORES PRIMER EQUIPO. MENTALIDAD DE EQUIPO CAMPEÓN VCF A NEW GLOBAL BRAND

9 02 MARCA VALENCIA C.F. Una gestión moderna y global Escuela de alto rendimiento Una filosofía e identidad de juego Deporte de Elite y Fair Play es lo que muchas empresas buscan Regir comportamientos inadecuados de forma contundente y rigurosa, haciendo público sanciones deportivas ejemplares Unas instalaciones deportivas de entrenamiento de primer nivel mundial Instalaciones donde atender correctamente a los patrocinadores Un estadio que permita explotar nuestra marca e ilusionar a nuestra masa social GESTIÓN DEPORTIVA INSTALACIONES JUGADORES Jugadores que sean ejemplo de profesionalidad GESTIÓN EMPRESARIAL AFICIÓN Con sentimiento de pertenencia al club Ejemplo de deportividad y compañerismo Implicación con la escuela y la sociedad Un equipo directivo y gestor que ponga en valor el VCF y genere recursos Un departamento de marketing con experiencia en ventas y acciones de patrocinio Una gestión moderna y sostenible Generar un proyecto diferente y atractivo Una afición donde se transmitan los valores de respeto. Ser ejemplo de deportividad Una afición que sea referencia mundial de educación y animación Una afición que llene el estadio Más de 3 millones de simpatizantes en todo el mundo Orgulloso de su equipo VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

10 1 INTRODUCCIÓN 2 MARCA VALENCIA C.F. 3 OBJETIVOS 4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA 5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO 6 CONCLUSIONES

11 03 OBJETIVOS TENER LAS SOCIAL MEJORES MEDIOS / INSTITUCIONAL TÉCNICOS E - CANTERA - INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING EMBAJADOR DE VALENCIA EN EL MUNDO PARTICIPAR EN PROYECTOS SOCIALES DE PRIMER NIVEL LLEVAR VALENCIANISMO A COLEGIOS E INSTITUTOS GENERAR UN SENTIMIENTO DE VALENCIANISMO RECUPERAR A LOS JÓVENES AFICIONADOS SER UN CLUB RESPETADO POR NUESTROS COMPETIDORES SER UN CLUB RESPETADO Y CONSIDERADO POR UEFA Y FIFA UN HIMNO IDENTIFICATIVO Y MODERNO, CÁNTICO DE LA AFICIÓN VCF A NEW GLOBAL BRAND

12 03 OBJETIVOS TENER LAS SOCIAL MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E / INSTITUCIONAL INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA - CANTERA - PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING SER UNA DE LAS 3 MEJORES ESCUELAS DEL MUNDO CREAR UN MODELO DE FORMACIÓN DE ALTO RENDIMIENTO TENER UN EQUIPO DE PROFESIONALES DE PRIMER NIVEL MUNDIAL TENER A LOS MEJORES JUGADORES DE NUESTRA COMUNIDAD (86.000) EXPANDIR NUESTRO PROYECTO MEDIANTE ESCUELAS INTERNACIONALES CAPACIDAD DE GENERAR 2-3 JUGADORES DE PRIMERA POR AÑO SER UN CLUB REFERENTE EN EL FÚTBOL FEMENINO CREAR ACUERDOS CON CLUBES DE LA COMUNIDAD Y DE FUERA VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

13 03 OBJETIVOS TENER LAS SOCIAL MEJORES MEDIOS / INSTITUCIONAL TÉCNICOS E - CANTERA - INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING TENER A LOS MEJORES JUGADORES DE NUESTRA COMUNIDAD UN EQUIPO IDENTIFICADO CON SU ENTORNO EJEMPLO DE PROFESIONALIDAD DENTRO Y FUERA DEL CAMPO JUGADORES IDENTIFICADOS CON EL PROYECTO GLOBAL SER UN REFERENTE DE EDUCACIÓN Y RESPETO SER UN EQUIPO QUE SIEMPRE TENGA MÁXIMOS OBJETIVOS VCF A NEW GLOBAL BRAND

14 03 OBJETIVOS TENER LAS SOCIAL MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E / INSTITUCIONAL INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA - CANTERA - PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING GENERAR INGRESOS COMERCIALES ACORDE AL POTENCIAL DE MARCA DOTAR DE VALOR A LA MARCA VALENCIA CF CREANDO DIFERENCIACIÓN EXPANDIR NUESTRO PROYECTO INTERNACIONALMENTE FIDELIZAR A NUESTROS MÁS DE 3 MILLONES DE SEGUIDORES EQUIPO PROFESIONALIZADO QUE SE PUEDA COMUNICAR EN LOS 4-5 IDIOMAS MÁS UTILIZADOS EN EL MUNDO LAS MULTINACIONALES QUE INVIERTEN EN DEPORTE DE ELITE DEBEN CONOCER NUESTRO PROYECTO VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

15 03 OBJETIVOS SOCIAL / INSTITUCIONAL - CANTERA - TENER LAS MEJORES MEDIOS TÉCNICOS E INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA PRIMER EQUIPO - COMERCIAL / MARKETING GENERAR INGRESOS COMERCIALES ACORDE AL POTENCIAL DE MARCA DOTAR DE VALOR A LA MARCA VALENCIA CF CREANDO DIFERENCIACIÓN EXPANDIR NUESTRO PROYECTO INTERNACIONALMENTE FIDELIZAR A NUESTROS MÁS DE 3 MILLONES DE SEGUIDORES EQUIPO PROFESIONALIZADO QUE SE PUEDA COMUNICAR EN LOS 4-5 IDIOMAS MÁS UTILIZADOS EN EL MUNDO LAS MULTINACIONALES QUE INVIERTEN EN DEPORTE DE ELITE DEBEN CONOCER NUESTRO PROYECTO BORUSSIA D M SCHALKE M HAMBURGO 58 M TOTTENHAM 51 M O. MARSELLA 47 M O. LYON 42.6 M NAPOLES 38 M ROMA 36.8 M VALENCIA CF M VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

16 1 INTRODUCCIÓN 2 MARCA VALENCIA C.F. 3 OBJETIVOS 4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA 5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO 6 CONCLUSIONES

17 04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA VCF A NEW GLOBAL BRAND

18 04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA LA CANTERA deberá ser gestionada por FVCF con el fin de aumentar ingresos. GENERAR VALOR requiere recursos. Como una empresa invierte en I+D, ingeniería, mejora continua entre un 6-10% presupuesto. ACCIÓN REACCIÓN No podemos cambiar los resultados si no cambiamos la estructura actual invirtiendo en personas, infraestructuras y sistemas. SER UNA DE LAS TRES MEJORES ESCUELAS DEL MUNDO VCF A NEW GLOBAL BRAND

19 04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA REFLEXIONES Tradicionalmente la defensa titular del VCF ha sido formada por canteranos. actualidad sólo tres jugadores canteranos forman la primera plantilla. En la La afición se identifica con los jugadores de la cantera y demanda más oportunidades ÚLTIMAS 3 TEMPORADAS: Inversión superior a 82 M en fichajes Más de 40 M en jugadores no titulares FUTURO DE LA CANTERA: Inversión de 27 M en 3 temporadas OBJETIVO DE 2 / 3 JUGADORES DE PRIMERA DIVISIÓN POR AÑO VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

20 04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA DIRECTOR ESCUELA AREA METODOLOGIA AREA CAPTACION AREA LOGISTICA Y MATERIAL AREA MEDICA AREA EDUCATIVA DIRECTOR METODOLOGIA DIRECTOR CAPTACION COORDINADOR AREA COORDINADOR SERV.MEDICOS COORDINADOR AREA EDUCATIVA VCF A NEW GLOBAL BRAND

21 04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA FÚTBOL BASE ESCUELA Querubines Prebenjamines Benjamines Alevines CANTERA Mestalla (2ª División B) Juvenil A (División de Honor) Juvenil B (Liga Nacional) Cadete A (Liga autonómica) Crack s A (*)(Liga autonómica) Cadete B (Primera regional) Infantil A (Liga autonómica) Infantil B (Primera regional) Alevin A (Grupo A1) Alevín B (Grupo B1) ACADEMIA INTERNACIONAL CAMPUS VCF FEMENINO VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

22 04 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA VALENCIA FÉMINAS RECONOCIMIENTO SOCIAL: Club moderno y comprometido con la integración e igualdad en el deporte SENTIMIENTO VALENCIANISTA: miles de mujeres son aficionadas al VCF EL VCF DEBE ESTAR EN LA ELITE DEL FÚTBOL A TODOS LOS NIVELES INTERÉS DE MARCAS COMERCIALES destinadas al público femenino APOYO DE LA UEFA: alta valoración y reconocimiento a clubes con sección femenina EXPANSION INTERNACIONAL: factor clave por el alto reconocimiento en EEUU, Asia y Europa del Norte España: 14 de los 20 equipos de 1ª División cuentan con sección femenina Desarrollo imparable en la Comunidad Valenciana, más de licencias 138 equipos inscritos en competiciones femeninas 29 millones de mujeres de todas las edades juegan al fútbol en el mundo San Mamés albergó personas en la última jornada de liga 21 millones de personas vieron la final USA-Japón por televisión VCF - UNA NUEVA MARCA GLOBAL

23 1 INTRODUCCIÓN 2 MARCA VALENCIA C.F. 3 OBJETIVOS 4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA 5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO 6 CONCLUSIONES

24 05 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO

25 1 INTRODUCCIÓN 2 MARCA VALENCIA C.F. 3 OBJETIVOS 4 ÁREA DEPORTIVA. LA CANTERA 5 ÁREA DEPORTIVA. PRIMER EQUIPO 6 CONCLUSIONES

26 06 CONCLUSIONES EL MODELO VCF NO SE SOSTIENE Y DEBE EMPEZAR A CREAR UN MODELO DE GESTIÓN SOSTENIBLE LA CANTERA ES LA VÍA DE GESTIONAR CORRECTAMENTE LOS JÓVENES VALORES DE LA CASA EL COSTE ECONÓMICO NO SUPONE INCREMENTAR O DISMINUIR PRESUPUESTOS. SÓLO SE TRATA DE REALIZAR EL PRESUPUESTO CON OTROS OBJETIVOS. EL VCF NO PERDERÁ COMPETITIVIDAD PRESUPUESTARIA NI DEPORTIVA, TODO LO CONTRARIO GENERAR UNA NUEVA ILUSIÓN EN LA AFICIÓN INCREMENTAR EL NÚMERO DE ABONADOS DARLE VALOR A LA MARCA VCF CON UNA BUENA PLANIFICACIÓN COMERCIAL SE GENERARÁN INGRESOS QUE PERMITA SANEAR LA ENTIDAD SIN QUE LA CHAMPIONS SEA FUNDAMENTAL EL VCF SERÁ UN CLUB CON IDENTIDAD PROPIA CON COMPROMISO SOCIAL VCF A NEW GLOBAL BRAND

27 AMUNT VALENCIA! VCF A NEW GLOBAL BRAND