Claves de la desafección juvenil hacia la radio generalista española

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1 Claves de la desafección juvenil hacia la radio generalista española Nereida López Vidales (Universidad de Leire Gómez Rubio (Universidad de Resumen: La desafección que las nuevas generaciones de jóvenes manifiestan hacia la radio generalista va más allá del descenso de la penetración del medio evidenciado por los estudios de audiencia y de la manifestación de nuevos hábitos de consumo mediático por parte del público juvenil, en especial, aquellos que se sitúan entre los 14 y los 25 años (Gutiérrez, Monclús y Martí, 2014: 107). La compleja relación que se establece hoy entre este sector de la audiencia y la radio está influenciada por numerosos factores, tanto contextuales como tecnológicos, de cambio cultural, empresarial y sociológico, por lo que, entendemos, su estudio ha de hacerse desde múltiples puntos de vista con el objetivo de profundizar en sus orígenes y tratar de aportar soluciones que contribuyan a la supervivencia de este medio de comunicación en el futuro. A la generalización del uso de Internet en todos los ámbitos de la vida social, se han unido en los últimos años la constante aparición de dispositivos portátiles y teléfonos inteligentes que, junto a la conexión permanente, la participación en redes sociales y un amplio abanico de posibilidades de acceso a través de aplicaciones tecnológicas de diversa índole, han contribuido al crecimiento de la atracción juvenil por estas nuevas formas de comunicación en detrimento de las consideradas tradicionales. El consumo online crece frente al offline o convencional definiendo con ello una tendencia al abandono progresivo del uso de transistor de radio por otras formas digitales que procuran un consumo de contenidos individualizado (López y Gómez, 2014a: ). Los jóvenes se sienten atraídos por la radio pero no por la forma tradicional de escuchar y hacer radio. Esta realidad se puede explicar desde diversas ISBN-13: / D.L.: TF Página 1

2 perspectivas convergentes; las más notables aluden a: la constatación de un cambio importante en los modos de comunicación y relación interrelación- juvenil mediante los nuevos dispositivos, una preferencia clara por Internet, una demanda de contenidos distintos a los establecidos tradicionalmente en el medio y a la necesidad de diseñar un estilo radiofónico más acorde con la realidad actual. Además de la incuestionable influencia de la revolución digital, la responsabilidad de la empresa radiofónica es relevante en este proceso de pérdida de audiencia joven, en especial ante la oferta generalista. El análisis de las parrillas diarias, de lunes a viernes, de las principales cadenas generalistas españolas, con cobertura nacional y mayores índices de audiencia en 2014 RNE, COPE, ONDA CERO y SER-, refleja una realidad caracterizada por un aumento en la uniformidad de formatos, contenidos homogéneos, estructuras programáticas prácticamente idénticas y una acusada escasez de nuevas propuestas más acordes con las demandas juveniles y con las tendencias de producción de contenidos emanadas de la revolución digital (López Vidales y Gómez Rubio, 2014b:46-47). A partir de un estudio realizado en OCENDI ( ) sobre los jóvenes y la radio 1, donde recogemos sus preferencias y demandas hacia el medio en la actualidad, realizamos un análisis prospectivo de las parrillas diarias de las cuatro grandes cadenas radiofónicas generalistas españolas con el fin de señalar cuáles son los elementos que contribuyen a la desafección juvenil hacia estas programaciones, tratando de mostrar los principales problemas del modelo de radio generalista de cara a ganar audiencia entre las nuevas generaciones. Para ello, tendremos en cuenta la estrategia de programación que despliega cada uno de estos agentes mediáticos en sus ofertas diarias y el público al que la dirigen. Palabras clave: jóvenes, radio generalista, programación radiofónica, desafección. 1 Proyecto de investigación titulado La radio de los jóvenes del siglo XXI (Cód. OCENDI021011). Underwood Comunicación SLU/OCENDI. Madrid. ISBN-13: / D.L.: TF Página 2

3 1. Introducción: La radio generalista en España y el consumo juvenil en La falta de interés que muestran las nuevas generaciones hacia los medios tradicionales queda de manifiesto en los datos que reflejan los distintos estudios de audiencias. Según se recoge, por ejemplo, en el EGM correspondiente al periodo entre octubre de 2013 y mayo de 2014, el índice de penetración de todos los medios convencionales mantiene una ligera tendencia a la baja mientras aumenta paulatinamente el consumo de Internet. En este ecosistema mediático, la radio presenta un 61% de penetración entre la población española lo que significa unas décimas más que la cifra del ejercicio anterior, pero también la cantidad más alta desde la temporada (55%) que es cuando se inicia el descenso sostenido de la penetración del medio, en general y de la radio temática musical en particular-, que continúa sin invertirse en el momento actual (Góméz y López, 2014c: 197) (Gutiérrez, Ribes y Monclús, 2011: 307). Por segmentos de edad, tanto los jóvenes y adolescentes de 14 a 19 años como los de 20 a 25 años suponen el 6,3% de la audiencia total de la radio, frente al 22,4% de los adultos entre 35 y 44 años, quienes representan en todos los medios de comunicación a la franja poblacional más consumidora, incluyendo Internet con un 25%. Si comparamos estos datos referidos a la radio convencional con los de su más inmediato competidor mediático, la televisión, se puede observar cómo los índices no varían mucho en favor de la pequeña pantalla, aunque sí se aprecia una ligera inversión en la tendencia de cara al futuro: los jóvenes de 14 a 19 años representan aquí el 6,2% de la audiencia del medio, frente al 5,6% de los jóvenes más adultos de entre 20 y 25 años. También en Internet es la audiencia más joven, menor de 19 años, la que muestra indicios de cambiar la tendencia: un 9,5% frente al 8,8% de los mayores de 20 años. El estudio del comportamiento juvenil ante el consumo de medios es, en este momento, de vital importancia para asegurar la continuidad de muchos de ellos en el futuro, especialmente por las implicaciones que conllevaría la pérdida de penetración en esta población a corto plazo en aspectos tan sensibles como la ISBN-13: / D.L.: TF Página 3

4 publicidad, tradicionalmente sostén financiero de los medios de comunicación (Albarrán, 2007: ). La situación de la radio en España con respecto a esta falta de interés juvenil hacia su consumo no dista mucho de la que reflejan otros países del entorno europeo e incluso del ecosistema norteamericano. En general, la radio se relega a menudo a una elección secundaria frente a otros medios que disponen de pantalla y son los jóvenes de 16 a 24 años los que consumen menos radio de antena convencional al tiempo que son los que más escuchan contenidos de audio a través de dispositivos móviles (OFCOM, 2010). Los teléfonos móviles, en especial los smartphones, son los dispositivos elegidos en mayor medida por las nuevas generaciones para escuchar radio y la aplicación más solicitada para hacerlo es Tuneln Radio, por encima de iheart Radio o Radio Player. Además de la escucha de la radio a través del móvil, crece el consumo de la radio por Internet. Los mayores consumidores de radio online son adolescentes de 14 a 19 años y adultos de 31 a 40 años. Nuestro sujeto de estudio, los jóvenes, manifiestan que consumen una media de 5 a 8 horas de radio online (42%) lo que representa un 19% más que los datos registrados en 2013 (Egostreaming, 2014). El público que escucha la radio por Internet ha crecido en detrimento de la escucha vía antena convencional, AM o FM, hecho que está afectando tanto a la programación informativa y generalista como a la especializada, incluyendo la temática musical, su preferida. 2 En el estudio La radio de los jóvenes del siglo XXI (OCENDI021011), planteado por el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital, los 956 jóvenes encuestados afirmaron sintonizar la radio principalmente cuando quieren escuchar música (50,7%), informarse (33,4% ) o no tienen otro medio a mano (6,5%). La motivación de estos jóvenes hacia la radio se concentra en dos aspectos fundamentales: entretenerse, para lo que sintonizan sobre todo emisoras musicales, e informarse puntualmente de noticias, para lo que 2 Sobre la insatisfacción de los jóvenes hacia las propuestas musicales, sobre todo aquellas que se basan en el formato radiofórmula, han hecho hincapié últimamente algunos autores y estudios indicando que se observa una tendencia al consumo de contenidos musicales autogestionados por estos jóvenes prosumidores (López y Gómez, 2014b) en la elaboración de sus playlist particulares (Gutiérrez, Ribes y Monclús, 2011). ISBN-13: / D.L.: TF Página 4

5 seleccionan cadenas generalistas. Sin embargo, afirman no seguir una emisora determinada al tiempo que cambian constantemente de opción radiofónica en el dial. Son críticos con la mayor parte de los contenidos actuales: para ellos la información en radio tiene un ritmo acelerado (26%), adolece de una excesiva presencia de contenidos políticos (29%) y los informativos tienen un carácter demasiado serio (15%). Sobre el entretenimiento y los espacios musicales opinan que son todos muy parecidos y un porcentaje significativo (24,1%) demanda programas alternativos y menos comerciales (López Vidales, Gómez Rubio y Redondo García, 2013). En líneas generales, los jóvenes de hoy definen la radio convencional de antena como un medio de adultos, de sus padres, serio, obsoleto y con escasa innovación en contenidos. Su motivación hacia la escucha de la radio generalista ha ido disminuyendo a la par que aumentaba su preferencia por la radio online y la escucha a través de dispositivos móviles donde pueden gestionar la escucha de audios de cualquier clase, sean música o programas, participar en comentarios e incluso en la distribución de ciertos contenidos para compartir, mediante las redes sociales, aquello que les gusta con los miembros de su comunidad (amigos). La Unión Europea de Radiodifusión proponía en su informe Public Youth Radio in Europe (UER/EBU, 2008) algunas recomendaciones para recuperar a los oyentes más jóvenes; entre otras, animaba a los operadores a que invirtiesen en servicios online interactivos, a que diseñaran estrategias de programación encaminadas al establecimiento de sinergias offline y online, y en general, a que renovasen la radio musical, considerada el primer contacto de los jóvenes con la radio. Estas recomendaciones se han ido implementando por parte de los operadores españoles en los últimos años tras lo que se ha observado un paulatino incremento en la penetración del medio entre los jóvenes de entre 14 a 25 años. Sin embargo, como ya han puesto de manifiesto varios estudios recientes, esta lenta recuperación tiene mucho que ver con la calidad de la escucha radiofónica. Los jóvenes dicen sintonizar la radio convencional por la mañana durante los desplazamientos en coche o en transporte público hacia el lugar de trabajo o centro de estudios, aunque también lo escuchan en casa ISBN-13: / D.L.: TF Página 5

6 unos minutos -15 a 30- cuando se levantan. El mayor consumo diario se produce a última hora de la tarde y por la noche, en prime time radiofónico, pero es un consumo de baja intensidad en atención que simultanean con la realización de otras actividades. 2. La programación de las grandes cadenas generalistas radiofónicas españolas La programación radiofónica española muestra, desde hace tiempo, un acusado carácter inmovilista que se plasma en parrillas plagadas de contenidos repetitivos bien conocidos por el público. Al margen de la presencia de los podcast donde se fragmentan los contenidos para su consumo individualizado, la única tendencia de apertura hacia una adaptación al nuevo escenario audiovisual parece centrarse en los programas hechos difusión por la Red, aunque estos sean aún muy escasos. ISBN-13: / D.L.: TF Página 6 para su Las nuevas propuestas van de la mano de ofrecer ciertos contenidos online a través de las páginas web de las distintas cadenas utilizando para ello formatos más o menos híbridos en cuanto a géneros y estilos. En este último punto, con el que se manifiesta un estilo propio por parte de las emisoras, es donde se pueden encontrar los aspectos más diferenciadores. Pero ese estilo, casi identitario, de cada cadena continúa unido a los presentadores o conductores principales de los espacios radiofónicos, es decir, a unas pocas voces que contribuyen a la uniformidad de las parrillas. Estos espacios ocupan varias horas de la programación diaria en las cadenas simplificando la oferta radiofónica a la emisión de apenas media docena de programas con sus correspondientes cinco o seis voces representativas, de suerte que se podría confirmar que el elemento diferenciador recae aún más, si cabe, en los presentadores. 3 Esta situación de acusada personalización de los espacios no es nueva en la radio pero su permanencia en el tiempo incita a pensar que la empresa radiofónica necesita un cambio importante de mentalidad y proyección 3 Esta línea de investigación, centrada en la hibridación de los contenidos radiofónicos y la personalización acusada de los mismos, está en fase de finalización por parte de los investigadores de OCENDI.

7 estratégica que no solo afectaría a la reorganización de sus recursos económicos, sino también a sus recursos humanos para mejorar su posicionamiento en el mercado comunicativo español. La empresa radiofónica tiene como producto fundamental la creación, difusión y comercialización de contenidos sonoros en forma de programaciones (Fernández y Peinado, 2012: 41). Su actividad se ha diversificado en los últimos años a través de nuevas ventanas de explotación (web, smartphones o tablets, por ejemplo), que añaden valor a sus productos mediante la inclusión de contenidos multimedia. No hay que olvidar que el producto radiofónico ha sido tradicionalmente un bien perecedero que ha exigido un continuo esfuerzo de creatividad y renovación porque, es un proceso técnico, pero también creativo, es planificación y organización, es diseño y ejecución (Martínez Costa, 2011: 125). En esta época de crisis económica mundial, la empresa radiofónica ha experimentado un proceso de concentración de la propiedad y profesionalización de la gestión, entrando a formar parte de grandes grupos de comunicación. La línea de actuación general en este escenario de la comunicación 2.0 se ha dirigido hacia la consecución de altos índices de participación de la audiencia mediante la generación de contenidos en los que puede intervenir activamente el usuario-oyente, incluso en su creación (user generated content), a la par que minimizar el coste de producción de los programas (low cost). La radio se mueve hoy en un espacio mediático muy competitivo donde disminuyen los operarios y profesionales del medio mientras aumentan las necesidades de comercialización de todo lo que produce (Fernández y Peinado, 2012: 47). Desde el punto de vista de la estrategia empresarial y en consecuencia de la actuación radiofónica de la emisora, la mayoría de las cadenas de radio despliega una estrategia multiproducto planteada sobre la distinción básica de radio generalista y radio especializada (Moreno, 2005: 66). La radio generalista es la radio de información, de comunicación intelectual, de ideas, palabra, expresión, la radio total (Faus, 1995: 182). Es la radio clásica frente a la radio especializada que se caracteriza por la sectorialización de los contenidos y la ISBN-13: / D.L.: TF Página 7

8 segmentación de la audiencia (Martí, 1990: 33). La radio especializada centra su relato diario en unos contenidos monotemáticos fundamentales que puede completar con otros de menor presencia en antena y adapta su narrativa a un tipo de oyente que puede ser o no especializado, pero que sí está segmentado target- previamente por la emisora (Pedrero, 2004: 73). Por su parte, siguiendo a Martí Martí, la radio temática es aquella que se especializa en contenidos. La parrilla se organizaría igual que en una emisora generalista aunque su tiempo de programación responde al concepto de programa como unidad de programación, donde el magazine especializado aparece como el principal exponente. Desde el punto de vista del público objetivo, las cadenas generalistas dirigen su programación a todo tipo de públicos, mientras que la radio especializada lo hace a segmentos diferenciados, entre los que se encuentran los jóvenes, especialmente en el caso de las radios temáticas musicales. La percepción de esta diferencia en el público es relevante también para entender la falta de relación entre el medio y las nuevas generaciones. Un repaso a la oferta de contenidos de la radio convencional desde la temporada confirma la consolidación de un modelo de programación generalista escasamente diversificado. Y también lo son gran parte de las cadenas temáticas musicales, donde el formato AC (Adult Contemporary) es el que prima en el mercado radiofónico español (Martí y Monclús, 2008). Según datos recogidos por el Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital en 2013 la oferta musical actual era, para los jóvenes encuestados, repetitiva y homogénea en todas las cadenas; en su opinión, faltan espacios de música house, techno, dance o música electrónica. Mientras, abundan los programas de música pop-rock española, latina y extranjera, y canción melódica. 3. Los formatos programáticos de la radio generalista: descripción y análisis comparativo en 2014 La continuidad temática en las parrillas radiofónicas generalistas de lunes a viernes gira en torno a la información de actualidad, a su análisis, reflexión o debate; es información de servicio y responde al carácter de servicio público de ISBN-13: / D.L.: TF Página 8

9 la oferta institucional-corporativa de estas cadenas. Toda la actualidad económica, política, deportiva, cultural o social cotidiana es objeto de los programas que componen la parrilla. Con el propósito de mantener el interés de la audiencia en su misión informativa y divulgativa, encuentran cabida aquí el entretenimiento, el humor, la música, etc. Los espacios informativos y el magazine son los programas que sustentan las parrillas de radio generalista española con, prácticamente, las tres cuartas partes del tiempo global de emisión diaria (+ 70%), un 11% se dedica a la programación regional y local y un 7% a espacios deportivos (Moreno, 2005: 86). El objetivo de esta aportación es realizar un análisis prospectivo de las parrillas diarias de las cuatro grandes cadenas radiofónicas generalistas españolas con el fin de observar cuál está siendo la respuesta de estas empresas a la actual situación de cambio de hábitos de consumo mediático por parte de las nuevas generaciones en cuanto a contenidos, al tiempo que tratar de mostrar si existen hoy diferencias importantes entre las distintas cadenas. La finalidad es demostrar cómo la empresa radiofónica incluye, con sus propuestas programáticas actuales, elementos que contribuyen a la desafección juvenil hacia su escucha. Nuestra hipótesis principal es que el diseño de las parrillas radiofónicas generalistas españolas frustra las expectativas de los jóvenes hacia el medio en su consumo tradicional, ya sea por antena convencional o por Internet, favoreciendo el estancamiento de sus índices de audiencia juvenil. Además del estudio de las cuatro ofertas programáticas señaladas en el periodo comprendido entre febrero y junio de 2014, se ha procedido a la escucha aleatoria de varios de los programas radiofónicos para recoger datos sobre el carácter de los distintos contenidos, las intervenciones de los periodistas e invitados, los géneros periodísticos presentes y el tipo de formato que representan. En el presente texto mostraremos solo algunos de los resultados a este respecto que componen la investigación completa realizada en el Observatorio 4. 4 El proyecto se divide en dos fases: una, el estudio de los hábitos y preferencias juveniles en el consumo de la radio actual ( ) y dos, la relación entre las demandas juveniles y el ecosistema radiofónico en el contexto de cambio del siglo XXI ( ), donde además estudiamos la evolución de los distintos formatos de programas (muestra utilizada: 119 ISBN-13: / D.L.: TF Página 9

10 Previamente, como punto de partida de esta fase de nuestro estudio, realizamos un modesto experimento inicial cuya finalidad era ratificar si las opiniones manifestadas por los jóvenes tenían probabilidades de ser objetivables en función de la realidad, esto es, atendiendo a las emisiones reales de las cadenas de radio. Además, muchas veces, las opiniones que manifiestan en las encuestas no se corresponden exactamente con lo que hacen, por lo que quisimos averiguar si realmente escuchaban los programas de radio generalista que habían señalado. 5 El experimento consistió en el envío de un pequeño cuestionario de tres preguntas con filtro a 110 jóvenes de 18 a 25 años que ya participaron en el encuesta anterior sobre preferencias en contenidos de radio y que habían respondido afirmativamente a que escuchaban habitualmente cadenas de radio generalistas de ámbito nacional. 6 Con el cuestionario se adjuntaba un podcast editado de forma aleatoria con fragmentos de diversos programas en emisión actualmente de las cuatro cadenas radiofónicas tomadas como sujetos del presente estudio. En la grabación, de 3 minutos y 42 segundos, no figuraba elemento musical o publicitario alguno que pudiera identificar a priori cada cadena. Una vez escuchado, los jóvenes habían de responder, por este orden, a: si reconocían cada emisora solo con escuchar alguno de los fragmentos; si era así, por qué lo habían reconocido; y, en último lugar, si sabrían decir a qué programa correspondía. De los jóvenes contactados, contestaron 81, de los cuales, 24 identificaron los programas por sus conductores escuchando su voz en algún momento-, y apenas 7 supieron la correspondencia concreta de varios de los fragmentos del audio con sus cadenas de referencia. El resto no paso de la primera pregunta y todos, salvo los 7 jóvenes mencionados, manifestaron sus dudas sobre a qué cadena pertenecía cada programa. espacios radiofónicos de la temporada durante el periodo febrero a junio de 2014). Esta segunda fase, en la que se enmarca esta aportación, está aún en desarrollo. 5 En la encuesta de la primera fase del estudio se les preguntaba, entre otras, si escuchaban radio generalista, cuál era la cadena y qué programas sintonizaban habitualmente. 6 La encuesta del estudio de OCENDI era anónima aunque dirigida y presencial, es decir, se realizó en los centros seleccionados por parte de los investigadores del proyecto y otros colaboradores. Algunos de los datos que podían incluirse, de forma voluntaria, en el cuestionario eran el nombre (no apellidos) y la dirección de correo electrónico. ISBN-13: / D.L.: TF Página 10

11 Este modesto resultado nos llevó a pensar que hay indicios para afirmar no sólo que los jóvenes son poco seguidores de estas cadenas, sino que se confirma la permanente homogeneización de las parrillas radiofónicas, lo cual podría llegar al extremo de que la audiencia no seguidora a diario de una cadena sería incapaz de diferenciar una oferta de otra, lo que supone un problema añadido al desarrollo de la empresa radiofónica que afecta a su imagen de marca y a sus contratos de publicidad. Volviendo al objeto de esta aportación, del análisis de las parrillas de programación exponemos a continuación algunos de los resultados más relevantes que nos servirán en el futuro como punto de arranque para llegar a nuestro principal objetivo: por qué los jóvenes han dejado de escuchar esta radio. 4. Radio generalista: una oferta acomodada y sin novedades De las cuatro grandes cadenas generalistas de ámbito nacional que emiten hoy en España es Radio Nacional (RNE 1), de la Corporación RTVE, la que señala disponer de una mayor cantidad de programas radiofónicos en antena. Según las referencias que publica en su web corporativa, las cinco cadenas que componen el grupo RNE emitirían 671 espacios de radio clasificados por categorías: informativos, deportes, viajes, cine, ciencia y tecnología, música y magazine (o magacín). Sin embargo, una comprobación detenida de estos programas confirma que en esta clasificación se incluyen emisiones actuales y otras que han desaparecido de las parrillas en las últimas temporadas, con lo que finalmente, se cuentan 449 programas de radio en Aún con todo, estas cifras son poco fiables al igual que lo son las categorías que utilizan para clasificar los distintos espacios. De un lado, no todas las cadenas del grupo público utiliza en sus webs la misma tipología, y de otro, sorprende que más de un programa se sitúe en una u otra categoría alternativamente dando lugar a una cierta indefinición por parte de los propios programadores y productores del medio. Este es el caso de, por ejemplo, los programas de cine o de viajes que pueden aparecer dentro de estas categorías o bajo el epígrafe de cultura o entretenimiento. Pero, además, en algunas páginas de las webs de estas ISBN-13: / D.L.: TF Página 11

12 cadenas, se introduce el término Otros programas y Otras categorías en donde se pueden volver a encontrar espacios que estaban clasificados de otro modo en otra página. Gráfico 1: RNE 1, categorías de programas que figuran en radio a la carta (2014) 7 RNE (Categorías de programas) Todas las cadenas Informativos 107 Informativos territoriales 19 Deportes 23 Viajes 11 Cine 14 Ciencia y tecnología 53 Música 342 Magacín 102 Número Total de programas 671 CATEGORÍAS LOCALIZACIÓN OBSERVACIONES EDUCACIÓN 7, 6 en Radio 5/1 en Radio 3 Noticias, actualidad, entrevistas, reportajes, cultura 1 de ellos es infantil RELIGIOSOS 3 en RNE o Radio 1 ARCHIVO CULTURA 7, 6 en Radio 5/1 en Radio exterior 69 en todas las cadenas Documental y reportaje (material propio) Predominan Radio 5, Radio 4 y Radio exterior Sobre radio Mezcla educación, magacín, infantil, cine, viajes, de todo HUMOR 0 Hay secciones de humor en los magazines de larga duración INFANTILES 3 en Radio 5 Cuentos Canciones CONCURSOS 1 en RNE o Radio 1 De cine (cortos) RECETAS VIAJES CINE 5, 2 en RNE/3 en Radio 5 6, 3 en Radio5/2 en Radio Exterior/1 en RNE 12, 5 en Radio5/3 en Radio exterior/1 en Radio4/2 en RNE Sobre todo fines de semana Son breves Hay secciones de cocina y recetas en el magazine de mañana Se definen también en la categoría cultura Uno de ellos es también concurso y 6 entran en cultura SERIES-FICCIÓN 0 Adaptaciones de cine Emisiones especiales y puntuales (Blade Runner) OTROS PROGRAMAS 28 Centros territoriales, sobre todo Mezcla archivo, magacín, cultura, etc. Aún con esta falta de concreción en torno a sus parrillas, la emisora pública será nuestro punto de partida para iniciar la comparación entre los programas radiofónicos de todas las cadenas españolas. En esta primera aproximación, y excluyendo los espacios informativos y los catalogados como magacín por la propia cadena, llama la atención la carencia casi absoluta de programas de humor o de ficción, así como la escasez de espacios destinados al público infantil o la práctica desaparición de los concursos de radio. 7 Todos los gráficos y tablas presentes en este texto son de elaboración propia. ISBN-13: / D.L.: TF Página 12

13 Lo mismo ocurre en las otras 3 grandes cadenas, SER, COPE y ONDA CERO, en cuyas páginas web se especifican programación y programas de cada día de la semana procurando utilizar lo mínimo posible una clasificación de géneros y formatos (o categorías) a los que se corresponden los contenidos. Todas ellas cuentan, en principio y según el index del site corporativo, una menor cantidad de espacios radiofónicos que la cadena pública y la tipología utilizada se resume en: actualidad, deportes, programas, local y podcast, fundamentalmente. Comparando la presentación de sus respectivas webs (portada-index), se observa cómo las tres son muy similares entre ellas al tiempo que no distan mucho de RNE. Imágenes: Captura de pantallas de las sites radiofónicas generalistas analizadas 8 8 Fuentes de las imágenes: y ISBN-13: / D.L.: TF Página 13

14 En cuanto a la composición de las parrillas generalistas, de forma sucinta y gráfica, podemos exponerlas como sigue: I. RNE (1): La parrilla de RNE, Radio 1, generalista, de ámbito nacional y dirigida a todos los públicos, está diseñada en torno a dos formatosprograma: informativos y magazines. Los géneros 9 centrales de su programación son el informativo y el entretenimiento, aunque este último englobe muchas veces tanto espacios divulgativos como culturales o formativos, atendiendo a la tipología que señala la propia cadena en su 9 La mención a los géneros y formatos de todo el texto obedecen a la definición que los propios medios hacen de cada programa. ISBN-13: / D.L.: TF Página 14

15 web. 10. Todos los magazines de la cadena muestran una clara función de servicio público: Tabla 1: Programación de RNE 1 de lunes a viernes (2014) RNE HORARIO GÉNERO CARÁCTER (LUNES A VIERNES) Las mañanas de RNE 06:00-12:00 Magazine Entretenimiento/Informativo España vuelta y vuelta 12:00-13:00 Magazine Divulgativo, social. Hacia el Info show Diario de las 2 13:00-15:00 Informativo Informativo Esto me suena. 15:00-19:00 Magazine Hacia Info show Las tardes de Ciudadano García El ojo crítico 19:00-20:00 Magazine Cultural 24 horas 20:00-20:30 Informativo Informativo Radiogaceta de los deportes 20:30-21:30 Magazine Deportivo 24 horas 21:30-24:00 Informativo Informativo La noche en vela 00:00-03:00 Magazine Entretenimiento (compañía) Gente despierta 03:00-06:00 Magazine Entretenimiento/Divulgativo En total, la primera cadena de RNE tiene en la temporada , de lunes a viernes, una programación diaria compuesta por 8 magazines, uno de ellos de carácter informativo, y dos programas informativos principales. II. ONDA CERO: La cadena generalista del Grupo Atresmedia presenta una estructura programática similar, donde predominan los grandes formatos radiofónicos: la parrilla está formada por 6 magazines, de los cuales dos son de carácter informativo (de actualidad) y uno deportivo, a los que se suman 3 espacios informativos y un programa de humor. 10 No señala, por ejemplo, la categoría Talk show como formato tradicional en radio y apenas sí existen los denominados tertulias o programas de entrevistas y debates, clasificados como tales. ISBN-13: / D.L.: TF Página 15

16 Tabla 2: Parrilla de ONDA CERO de lunes a viernes (2014) ONDA CERO (Lunes a viernes) HORARIO GÉNERO CARÁCTER Herrera en la Onda Aquí en la Onda Noticias mediodía Onda deportiva Julia en la Onda (00:06-12:00) L, 07: * Magazine Informativo/ divulgativo (actualidad) :00 Magazine Informativo (regional) 14:00-15:00 Informativo 15:00-16:00 Informativo Deportivo 16:00-19:00 Magazine (cercano al Talk show) Aquí en la 19:00-20:00 Informativo onda La Brújula 20:00-00:00 Magazine Informativo Social/divulgativo/participativo Al primer 00:00-02:00 Magazine Deportivo toque La parroquia 02:00-04:00 Magazine Entretenimiento No son horas 04:00-06:00 Magazine Músical *El lunes de 06:00 a 07:00, Linde y ribera, programa temático sobre caza y pesca. III. COPE: La emisora nacional de la Conferencia Episcopal, inicia en la temporada una estrategia de programación marcada por la actualización de su marca, el rejuvenecimiento de su audiencia y el aumento de la duración de sus programas radiofónicos, lo que termina por asemejar de forma notable su formato de programación al resto de las cadenas generalistas convencionales. De lunes a viernes, la COPE emite 6 magazines, uno de ellos deportivo, dos informativos (de actualidad) y uno de carácter divulgativo/cultural, a los que complementan un espacio religioso y dos informativos, uno de ellos deportivo. ISBN-13: / D.L.: TF Página 16

17 Tabla 3: Parrilla de COPE de lunes a viernes (2014) COPE (Lunes a viernes) HORARIO GÉNERO CARÁCTER La mañana 06: Magazine Informativo/divulgativo (actualidad) La Mañana 12:00-13:30 Magazine Informativo (regional) El Espejo :00 Divulgativo 11 Religioso Noticias mediodía 14:00-15:00 Informativo Deportes COPE 15:15-16:00 (viernes, 20:30-21:00) Informativo Deportivo La tarde 15:00-19:00 Magazine Social/divulgativo (cercano al Talk show) La Linterna 19:00-00:00 Magazine Informativo El partido de las 00:00-02:00 Magazine Deportivo 12 La Noche 02:00-06:00 Magazine Divulgativo/cultural/ entretenimiento IV. CADENA SER: La cadena generalista con cobertura nacional del Grupo PRISA es la más escuchada del país, según los datos del EGM, con 4,6 millones de oyentes en Su parrilla diaria, de lunes a viernes, está compuesta por 6 magazines, uno de ellos deportivo que se repite en emisión nocturna, uno informativo y otro divulgativo/social, a los que complementan tres espacios informativos, de los cuales uno es deportivo. 11 Los programas religiosos aparecen clasificados de formas diversas según las cadenas: culturales, divulgativos, otros programas, etc. En este caso, la cadena no lo define siguiendo las clasificaciones clásicas conocidas, por lo que hemos optado por utilizar la referencia que señala. ISBN-13: / D.L.: TF Página 17

18 Tabla 4: Parrilla de SER de lunes a viernes (2014) SER (Lunes a viernes) HORARIO GÉNERO CARÁCTER Hoy por hoy 06: Magazine Informativo/divulgativo Programación local 12:20-14:00 Magazine Informativo (regional) Hora 14 14:00-15:10 Informativo Ser deportivos 15:10-16:00 Informativo Deportivo La ventana 16:00-20:00 Magazine (cercano al Talk show) Hora 25 20:00-00:00 Informativo Social/divulgativo El larguero 00:00-01:30 Magazine Deportivo Hablar por hablar 01:30-04:30 Magazine Entretenimiento/social (cercano al Talk show) El larguero (repetición) 04:30-06:00 Magazine Deportivo (RE) La descripción de las parrillas radiofónicas generalistas más importantes del país en sus emisiones diarias de lunes a viernes en 2014 confirma, como vemos, varios aspectos, entre ellos, los siguientes: a. La homogeneización de las ofertas radiofónicas se plasma en la hegemonía de grandes bloques de programas -géneros informativo y de entretenimiento- con, prácticamente, dos únicos formatos: el servicio informativo general y el magazine. Diferenciar una cadena de otra partiendo de las variables oferta programática y público objetivo es ineficaz lo que plantea, además, un problema para la supervivencia de la marca a medio plazo. b. El aumento de la duración del formato magazine, que llega a sobrepasar las 6 horas de duración, constata una mayor concentración programática. La personalización de los distintos espacios, conducidos en su mayoría por locutores estrella, se acentúa inevitablemente con el incremento de su duración. c. La inexistencia de formatos dedicados al humor, concursos, ficción radiofónica o los dirigidos a un target tan específico como el infantil e incluso el juvenil, que se difuminan en el concepto de todos los públicos. ISBN-13: / D.L.: TF Página 18

19 5. El magazine: un híbrido convencional para adultos El magazine, junto a los informativos nacionales y desconexiones regionales y/o locales, inunda las parrillas radiofónicas generalistas españolas. En ambos casos, se trata de formatos unidos a la actualidad que buscan, sobre todo, informar y entretener, las dos principales funciones-objetivos que los jóvenes otorgan a la radio y a la televisión como medios de comunicación (López y Gómez, 2014a: 332). El magazine (en algunos ámbitos Revista) es un formato de programación versátil, flexible y cambiante. En él se pueden encontrar secciones diversas donde tienen cabida la entrevista, el concurso, el debate, la información, la encuesta, el humor y hasta el cotilleo. Es un formato contenedor que mantiene un determinado flujo de contenidos según la franja horaria en que se emite, mañana, tarde o noche, y que durante algún tiempo se diferenciaron por la cadena encargada de su producción (Fuente, 2004: 463). Durante más de dos décadas en España, los magazines de mañana han partido de la conexión con la actualidad informativa del día para ir adentrándose en el entretenimiento, mientras los programas de tarde mostraban una estructura dispar centrada en temas cercanos e incluso privados de personajes famosos y hechos cercanos al ciudadano. Pero no todos los magazines son iguales (Cebrián, 1994), o al menos no lo eran hasta hoy. Estos formatos se suelen clasificar según sean informativos o de entretenimiento, entrando, en este último, estilos tan dispares entre sí que derivan en el nombramiento de nuevos espacios que se alejan inicialmente de la marca magacín (magazine): programa despertador, deportivo, musical, cultural, formativo, etc. Los aspectos más destacables que caracterizan los típicos magazines de entretenimiento son: la notoriedad de su conductor/a y la inclusión de espacios cuyos variados temas salud, cocina, astrología, actualidad, meteorología, música, tradiciones, etc.- se destinan a una audiencia heterogénea (mujeres, hombres, tercera edad, etc.). En estos programas el papel del presentador/a es fundamental porque con su voz contribuye a generar la ilusión de que entre el conductor/a y los oyentes existe una relación de amistad y cercanía. El papel del presentador principal en los magazines es ISBN-13: / D.L.: TF Página 19

20 el de hilo conductor: refuerza la cohesión del programa, de ahí su importancia en el desarrollo pero también en la recepción de este tipo de espacios. Pero esto mismo ocurre en todos los programas radiofónicos: el locutor principal se presenta al principio del programa, lo conduce y se despide al final (Fuente, 2004: 465). En el caso de las cuatro emisoras objeto de estudio en este trabajo, destaca el hecho de que en todas ellas, los magazines programados sean de corte informativo, divulgativo y de actualidad, sin espacio para el entretenimiento, y que únicamente sean la COPE y la SER las que cuentan con magazines deportivos 12 que, además, en ambos casos cuentan con una presencia notoria, del 17% y 20%, respectivamente. En el primero de los casos, los programas deportivos de este tipo suponen la misma cantidad que los magazines divulgativos, mientras que en la SER, estos programas se mantienen en los mismos términos que los magazines informativos y los divulgativos. Asimismo, los magazines de actualidad son los que copan el mayor número de horas en las ondas, con porcentajes que oscilan entre el 50% de RNE, que es la emisora que cuenta con el mayor número de espacios de este tipo, y el 33% de la COPE. También es el RNE donde se concentra el mayor número de magazines divulgativos (38%), mientras que los magazines informativos tienen su mayor presencia en Onda Cero y la COPE. 12 Según la propia definición de las emisoras. ISBN-13: / D.L.: TF Página 20