La responsabilidad social de la publicidad: enfoque de género

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María Victoria Arroyo Ávila
hace 8 años
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1 La responsabilidad social de la publicidad: enfoque de género

2 Quiénes somos? El Consejo Ciudadano por la Equidad de Género en los Medios de Comunicación es una instancia de representación amplía, creada en 2007, en la que participan 7 organizaciones civiles especializadas en temas de género y medios de comunicación, entre los que se encuentran: Mujeres en Frecuencia A. C. Asociación para el Desarrollo Integral para el Desarrollo Integral de las Personas Violadas AC Centro de Estudios, Difusión, Investigación y Desarrollo, CEDID,AC Modem-mujer, AC Gente Diversa, Baja California Consorcio para el Dialogo Parlamentario y la Equidad, Oaxaca Masculinidad y Politicas, AC

participan 7 organizaciones civiles especializadas en temas de género y medios de comunicación, entre los que se encuentran: Mujeres en Frecuencia A. C.

3 Qué hacemos? El Consejo Ciudadano por la Equidad de Género en los Medios de Comunicación busca incidir ante la industria de los medios de comunicación para conminarles a emprender acciones y coadyuvar en la construcción de una cultura de la igualdad de género LINEAS DE ACCION Investigación Monitoreo y análisis de contenidos Emisión de Recomendacíones a empresas e instituciones involucradas Gestión de política pública Formación de Audiencias Críticas Sensibilización y capacitación en género

de comunicación para conminarles a emprender acciones y coadyuvar en la construcción de una cultura de la igualdad de

4 Observatorio Ciudadano por la Equidad de Género en los Medios de Comunicación Misión: Promover la vigilancia, observación y denuncia ciudadana sobre mensajes que practican y reproducen la discriminación y violencia contra las mujeres

denuncia ciudadana sobre mensajes que practican y reproducen la

5 Impacto de la publicidad-2013 Los medios de comunicación son, hoy por hoy, los socializadores más importantes en nuestro país. Su penetración alcanza el 98% de la población nacional. Impacto de la publicidad: las marcas más vistas durante 2012 tuvieron entre 6 y 7 millones de impactos en los medios (IBOPE) En Monterrey y Guadalajara hay más de 2 millones de personas alcanzadas por la publicidad exterior. (IBOPE)

Impacto de la publicidad: las marcas más vistas durante 2012 tuvieron entre 6 y 7 millones de impactos

6 METODOLOGÍA ANALISIS CRITICO DEL DISCURSO DESDE LA PERSPECTIVA DE GÉNERO INDICADORES CUALITATIVOS 9 Secciones de análisis: Representación, aspectos técnicos; de imagen; aspectos técnicos de audio; aspectos de lenguaje escrito, aspectos de lenguaje hablado, aspectos de género, etc MUESTRA 40 comerciales: cubitos Iberia, Look californiano, McCormick, Persil, Margarina Primavera, Alert, Pledge, Maybelline, Alpura, Interlingua, Tukol, Brasso, Vicky form, Nosop,. Napotex, etc. Septiembre-Octubre, 2013

hablado, aspectos de género, etc MUESTRA 40 comerciales: cubitos Iberia, Look californiano, McCormick, Persil, Margarina

7 EVIDENCIAS Niveles de la evidencia: Invisibilización Discriminación Violencia implícita Violencia explícita

8 Principales postulados de la invisibilización Las mujeres no son protagonistas activas de los mensajes Las mujeres no son consideradas personas Lo femenino se desdibuja frente a lo masculino El rostro y la personalidad de las mujeres no tiene importancia Es más valiosa la representación del producto que de las mujeres IYJNTX0

El rostro y la personalidad de las mujeres no tiene importancia Es más valiosa la representación

9 Principales postulados de la Discriminación El lugar de las mujeres es dentro del ámbito doméstico Las tareas del hogar son exclusivas de las mujeres El bienestar de la familia es responsabilidad de las mujeres Las relaciones entre hombres y mujeres es desigual Las mujeres deben competir entre si Las mujeres deben cubrir patrones de belleza exaltando la delgadez y las características de raza occidental.

las mujeres Las relaciones entre hombres y mujeres es desigual Las mujeres deben competir entre si

10 Principales postulados de la Violencia implícita Las mujeres pueden realizar doble, triple y cuádruple jornada de trabajo. La imagen de las mujeres sirve para adornar cualquier comercial. Ellas pueden quedarse sin cubrir sus necesidades por cubrir las de los demás Existen mujeres de primera y de segunda Las mujeres son objeto de compra y venta

La imagen de las mujeres sirve para adornar cualquier comercial.

11 Principales postulados de la Violencia explícita El cuerpo de las mujeres está a libre disposición El cuerpo de las mujeres es un producto de compra y venta Hay mujeres de primera y de segunda Las mujeres que acceden al placer lo deben hacer en función de lo masculino Las mujeres pueden ser usadas como objetos A las mujeres les gusta el maltrato y lo disfrutan.

primera y de segunda Las mujeres que acceden al placer lo deben hacer en función de lo

12 Sexismo en el lenguaje Discurso en masculino Incongruencia entre lenguaje escrito y hablado Sexismo en lenguaje visual : Imagen, dibujo, tipo de letra, colores y ambientes Sexismo en lenguaje auditivo: voces, música, ambientes sonoros

visual : Imagen, dibujo, tipo de letra, colores y

13 La construcción del discurso publicitario Las identidades de las personas en cuanto miembros de grupos sociales las forjan, se las atribuyen y las aprehenden los otros, y son por tanto no sólo sociales, sino también mentales. Los contextos son constructos mentales (modelos) porque representan lo que los usuarios del lenguaje construyen como relevante en la situación social. Nuestras mentes controlan nuestra acción, luego si somos capaces de influenciar la mentalidad de la gente sus conocimientos o sus opiniones, podemos controlar indirectamente (algunas de) sus acciones.

Los contextos son constructos mentales (modelos) porque representan lo que los usuarios del lenguaje construyen como relevante en la situación

14 Normatividad CEDAW, 1979 BEIJING, 1995 Belen do Pará, 1994 Ley general para el Acceso de las mujeres a una vida Libre de Violencia Ley para la igualdad entre hombres y mujeres Ley Federal de Radio y televisión

a una vida Libre de Violencia Ley para la igualdad

15 Contexto actual Iniciativas de las comisiones de Igualdad de Género rechazadas: Senado de la República: 4 abril, prohibiciones del uso de estereotipos en publicidad. Cámara de diputados: Iniciativa de igualdad para la reforma Reforma LFRyT, prácticas discriminatorias Leyes convergentes de Telecomunicaciones Garantía de la Igualdad de género Armonización tratados internacionales: Beijing

Cámara de diputados: Iniciativa de igualdad para la reforma Reforma LFRyT, prácticas

16 Pronunciamiento de la Alianza peticiones/legisladoresfederales-y-ciudadan %C3%ADa-en-generalsumarse-alpronunciamiento-de-laalianza-por-la-igualdadde-g%C3%A9nero-en-lastelecomunicaciones-en-m %C3%A9xico? share_id=posvqcxmng& utm_campaign=share_but ton_mobile&utm_medium =facebook&utm_source=s hare_petition Campaña permanente con seguimiento al legislativo. Colectivo de 12 organizaciones, activistas, investigadoras, feministas en alianza con diputadas y senadoras.

%C3%ADa-en-generalsumarse-alpronunciamiento-de-laalianza-por-la-igualdadde-g%C3%A9nero-en-lastelecomunicaciones-en-m

17 Consejo Ciudadano por la Equidad de Género en los Medios de Comunicación Ma. de Lurdes Barbosa Cárdenas Orozco y Berra no. 27 int. 6, Col. Guerrero Tel equidadmedios@gmail.com

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