Karina López Porras, Analista Económico Dirección de Inteligencia Comercial-PROCOMER

Transcripción

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2 Karina López Porras, Analista Económico Dirección de Inteligencia Comercial-PROCOMER

3 I. Definición del sector Contenidos II. Oferta exportable nacional de cosméticos y productos de cuidado personal III. El mercado de cosméticos y cuidado personal en la UE IV. Condiciones de acceso V. Conclusiones

4 I. Definición del sector de cosméticos y productos de cuidado personal

5 Definición Sustancia o mezcla destinada a ser puesta en contacto con las partes superficiales del cuerpo humano (epidermis, sistema piloso y capilar, uñas, labios y órganos genitales externos) o con los dientes y las mucosas bucales con el fin exclusivo o principal de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto, protegerlos, mantenerlos en buen estado o corregir los olores corporales Reglamento Comisión Europea 1223/2009 Artículos destinados a ser frotados, vertidos, rociados, introducidos o aplicados de otro modo en el cuerpo humano con el objetivo de limpiar, embellecer, fomentar la atracción, o alterar la apariencia Ley Federal de Alimentos, Medicamentos y Cosméticos

6 Definición Hidratantes de la piel, perfumes, lápices labiales, esmaltes de uñas, preparaciones de maquillaje, jabones, champús, acondicionadores, tintes para el cabello y desodorantes, sustancias que se utilice como un componente de un producto cosmético. Partida Descripción 3301 Aceites esenciales de extractos vegetales 3302 Mezclas de aceites esenciales de especies naturales, excluyendo los utilizados en la industria de alimentos, bebidas y tabaco 3303 Perfumes y aguas de tocador 3304 Preparaciones de belleza para el maquillaje de los ojos, los labios, manicuras y pedicuras. Además incluye las preparaciones antisolares, bronceadoras y antimosquitos Preparaciones capilares 3306 Preparaciones para higiene bucodental 3307 Clasificación arancelaria Preparaciones para afeitar o para antes y después de afeitar. Se excluyen todas las preparaciones para perfumar o desodorizar ambientes 3401 Jabón de tocador líquido y en barra

7 II. Oferta exportable nacional de cosméticos y productos de cuidado personal

8 Características del sector Tradicionalmente concentrado en mercado local. Exportaciones muestran relativo dinamismo y diversificación en los productos que llegan a otros mercados. En 2012 hubo 47 empresas participantes en mercados internacionales.

9 Costa Rica: exportaciones de productos cosméticos y de cuidado personal Fuente: PROCOMER Otras prep. cosméticas Los demás aceites 1% esenciales 2% Repelentes contra mosquitos 3% Productos y prep. tensoactivos, usados como jabón 3% Champús 3% Perfumes y aguas de tocador 4% Otros jabones 5% Prep. de belleza, maquillaje y cuidado de la piel, incl. antisolares y las bronceadoras 5% Las demás prep. capilares 8% Prep. para manicuras o pedicuros 1% Otros 6% Mezclas de sustancias odoríferas 8% Desodorantes corporales y antitraspirantes 1% Aceites esenciales de naranja 36% Jabones de tocador 14%

10 Costa Rica: exportaciones de productos cosméticos y de cuidado personal PRODUCTOS % Crecim. Prom. anual Aceites esenciales de naranja % Insumos para Los demás jabones de tocador % la industria Las demás mezclas de sustancias odoríferas % Las demás preparaciones capilares % Las demás prep. de belleza, maquillaje y cuidado de la piel, incl. antisolares y las bronceadoras % Otros jabones % Perfumes y aguas de tocador % Champús % Productos y prep. tensoactivos, usados como jabón Mayor % Repelentes contra mosquitos de uso corporal crecimiento ,2% Los demás aceites esenciales % Otras preparaciones cosméticas n.e.n.c.o.p % Preparaciones para manicuras o pedicuros % Desodorantes corporales y antitraspirantes % Otros % Total general % Fuente: PROCOMER

11 Costa Rica: exportaciones de cosméticos y productos de cuidado personal según destino Participación promedio Rep. Dominicana 2% Guatemala 6% Holanda 6% Honduras 7% El Salvador 8% Canadá 2% Bélgica 1% Otros 6% Nicaragua 11% Panamá 15% Estados Unidos 36% 3% 4% 8% 39% 46% Resto del mundo Caribe Unión Europea América del Norte América Central Dinamismo: aceites esenciales de naranja y mezclas de sustancias odoríferas Dinamismo: prep. capilares y perfumes y aguas de tocador Fuente: PROCOMER Promedio 08-12

12 III. El mercado de cosméticos y productos de cuidado personal en la UE

13 La Unión Europea 503 millones de habitantes Actualmente a 28 países, algunos se encuentran entre las principales economías del mundo. Concentración económica y demográfica en cinco países: Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España 61% del PIB de la UE 63% de la población Costa Rica tiene experiencia en el mercado pero segmentada en productos agroalimentarios.

14 UE: ingreso per cápita ajustado PPA según país. USD Uniformidad de aspectos económicos, fiscales, regulatorios y comerciales, pero diferencias en gustos, preferencias, sofisticación y nivel de ingreso entre los ciudadanos europeos. PIB per cápita PPA de Costa Rica USD en 2012 Fuente: PROCOMER

15 Cosméticos y cuidado personal en la UE UE es experimentada en producción y comercialización de cosméticos y productos de cuidado personal Marcas más experimentadas y reconocidas de la industria a nivel mundial Europeos histórica y culturalmente han impulsado el desarrollo de la moda local, la afición por lucir bien y cierto culto a la belleza. Ingreso relativamente alto Consumo de productos más allá de los de primera necesidad. Consumidor europeo puede destinar dinero a la compra de artículos destinados al cuidado de su apariencia. Población cada vez más envejecida Productos que favorezcan la apariencia juvenil de la población (mujeres y hombres). Qué se toma en cuenta? Productos de baño y cuidado de la piel para bebés y niños (excluyendo pañales y toallas húmedas) Jabones y lociones para uso en bañera y ducha Desodorantes corporales, productos para cuidado del cabello, Cosméticos de color (maquillaje) Productos para la higiene bucal Productos para el cuidado personal de hombres. Fragancias Productos para el cuidado de la piel, cremas depilatorias y preparaciones para protección solar.

16 Tamaño del mercado Las ventas de productos de cuidado personal en la UE alcanzaron millones de USD (promedio ). Alemania (14,1%) Reino Unido (13,5%) Francia (13,1%) Italia (9,1%) 4 países abarcan la mitad de las ventas en el mercado europeo

17 Alemania Reino Unido Francia Italia España Polonia Holanda Bélgica Suecia Austria Portugal Dinamarca Grecia Finlandia Rep. Checa UE: Tamaño del mercado de productos de cuidado personal según país millones de USD * 2016* Proyecciones Crecim. ventas : 2,1% cada año. ( millones de USD en 2017) Reino Unido (4,2% anual) Polonia (3,8% anual) Suecia (3,0% anual) Fuente: Euromonitor

18 UE: mercado de productos de cuidado personal según tipo (Participación porcentual promedio ) Productos para bebés y niños 3% Bronceadores y bloqueadores solares 3% Depilatorios 1% Proyecciones : Maquillaje Cuidado oral 2,7% anual Desodorantes 5% Baño y ducha 8% Cuidado de la piel 22% Preparaciones relacionadas con un nicho determinado Hombres 2,5% anual Productos para hombres 9% Cuidado oral 9% Fuente: Euromonitor Maquillaje 11% Fragancias 13% Cuidado del cabello 16% Bebés y niños 2,3% anual Aromas, envases y marcas diseñadas especialmente para el público meta.

19 Segmentación del mercado por categorías Premium Una marca es premium cuando esta es la idea consensuada que tiene la mayoría de la población consciente de esa marca (subjetividad) Se relacionan con un diseñador prestigioso: Yves Saint Laurent, Christian Dior, Chanel Limpiador, exfoliante y humectante facial YSL Marcas de culto en industria de moda y la belleza: Estée Lauder, Lancôme y Elizabeth Arden Se identifican como los más costosos de la categoría, no presentan descuentos y están dirigidos a consumidores de ingresos altos. Champú y crema para el cabello Lancôme Canales de comercialización: tiendas especializadas en cosméticos o en almacenes de lujo.

20 Segmentación del mercado por categorías Mass (Masivos) Productos relacionados con marcas reconocidas pero populares, impulsadas por compañías transnacionales Unilever, Procter & Gamble, Colgate Palmolive Bálsamo labial vainilla y macadamia Nivea 2,50 (4 USD) Jabón para manos con aceite de bergamota y verbena Palmolive Loción corporal humectante línea masculina Vaseline

21 Segmentación del mercado por categorías Masstige (Masivos+premium) Contracción del ingreso en el mercado europeo Marcas masivas mejoran formulación y presentación del producto para competir con marcas premium Marcas premium lanzan marcas más económicas para competir con mass Masstige: fusión del concepto de productos masivos (mass) pero que gozan de prestigio (prestige) según la evaluación del consumidor Cuidado de la piel y el cabello Principal canal de comercialización son las farmacias La Roche Posay, Vichy, Eucerin, Avené, Caudalie Crema facial Vichy (L'Oréal) Bloqueador solar La Roche Posay (L'Oréal) Gel de baño Eucerin (Beiersdorf)

22 UE: mercado de productos de cuidado personal según categoría promedio * millones USD Premium: Crecim: 2,1% anual ( ) Masivos y masstige: Crecim: 1,9% anual ( ) Fuente: Euromonitor

23 Gasto en cosméticos y productos de cuidado personal UE es la 2da región con mayor gasto (total) en productos de esta categoría: millones de USD Variac. Anual ,2% Asia-Pacífico es la 1era: millones de USD Tamaño de la población (China, India, Japón, Australia, entre otros) 9,3% Norteamérica, Latinoamérica, Medio Oriente y África

24 Gasto per cápita en productos de cuidado personal según región * USD Crec. anual UE: 2% (o más para productos enfocados en nichos * 2014* 2015* 2016* 2017* *Proyección Fuente: Euromonitor Norteamérica UE Latinoamérica Asia Pacífico Medio Oriente y África

25 Importaciones de cosméticos y productos de cuidado personal en la UE UE concentra el 42% de las importaciones mundiales de estos productos. En 2012 los millones de USD, con un crecimiento promedio anual de 0,2%. Alemania, Reino Unido, Francia, Holanda y España representaron un 58% de las importaciones (promedio ). Rep. Checa y Polonia y Alemania son los países cuyas importaciones han crecido más: 7,4%; 3,6% y 2,7% respectivamente. Crecimiento económico, mayor ingreso, aumento en consumo de este tipo de productos.

26 Más importantes: Qué importa la UE? Las demás preparaciones de maquillaje (excl. labios y ojos): 23,1% Perfumes y aguas de tocador: 18,8% Champús y demás preparaciones capilares (incl. lacas para cabello): 12,7% Preparaciones para la limpieza de la piel: 8,2% Más dinámicos: Productos para limpieza de la piel, por ejemplo gel de ducha y cremas limpiadoras para el rostro: 13,4% Productos para manicura o pedicura: 10,5% Productos de higiene bucodental: 5%

27 UE: distribución de las importaciones según país de origen, promedio ,872,3 millones de USD Extra UE 20% India 2% Canadá 2% Brasil 2% Japón 2% Tailandia 1% Israel 3% Turquía 3% China 11% Otros 16% Estados Unidos 31% Suiza 27% Intra UE 80% 6.574,7 millones de USD Fuente: TradeMap

28 UE: tasa de variación anual de las importaciones según país proveedor, promedio ,0% Proveedores 3,7% -3,7% fuera de la UE 0,1% con mayor 1,1% dinamismo Noruega Taiwán Australia Sudafrica Malasia México Rusia Emiratos Árabes Argentina Indonesia Tailandia India Canadá Brasil Japón Israel Turquía China Suiza Estados Unidos Extra UE Intra UE Mundo -2,2% -0,7% -0,6% 0,3% 0,2% 3,8% 3,3% 4,8% 1,8% 3,4% 4,9% 5,2% 6,3% 7,5% 9,7% 11,2% 12,9% -6% 0% 6% 12% 18% 24% Fuente: TradeMap 23,4% Asia (excl. Japón y Australia) y Latinoamérica son las regiones que más han crecido como proveedores

29 Importancia de cosméticos y productos de cuidado personal diferenciados Desaceleración en la demanda (contracción del ingreso) Reestructuración del gasto y nuevas estrategias al tomar decisiones de compra. Consumidor más analítico al elegir y busca obtener más por su dinero. Prevalece el deseo de adquirir productos de calidad, que ofrezcan valor. Incremento de la competencia mayor participación de proveedores de países emergentes pero mercados maduros no han reducido su protagonismo. Las tendencias de salud y bienestar Demanda por ingredientes naturales y orgánicos en todas las categorías de bienes. Preocupación sobre los riesgos para la salud de ciertos químicos utilizados en los productos de cuidado personal.

30 Importancia de cosméticos y productos de cuidado personal diferenciados Soil Association & Neal s Yard Remedies (2012) Mujeres de Reino Unido se exponen a un máximo de 175 diferentes productos químicos diariamente en cosméticos y productos de cuidado personal (jabones, desodorantes, perfumes, esmaltes de unas, champú, entre otros). Algunos vinculados al cáncer, problemas hormonales, aparición de alergias e la irritación de la piel Parabenos Petroquímicos Formaldehídos Laurilsulfato sódico Sales de aluminio Ftalatos Conservantes, bactericidas y fungicidas, aromatizantes, plastificantes

31 Orgánicos son una alternativa Importancia de la certificación porque natural no necesariamente es saludable. Ventas de cosméticos y productos de cuidado personal certificados como orgánicos y participación dentro de las ventas totales de la categoría, Ventas de orgánicos (millones de ) % Particip. orgánicos 7% ,0% ,6% ,2% 1,9% Alemania Francia Reino Unido Italia UE Fuente: Elaboración propia con datos de Organic Monitor y Euromonitor 3,5% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0%

32 Marcas convencionales participan del mercado diferenciado Adquisición de compañías No necesariamente orgánicos Se producen bajo prácticas responsables ambiental y socialmente No hacen pruebas con animales Líneas de productos certificados Productos verdes hechos a partir de materias primas sostenibles, con un mínimo proceso de fabricación y con empaques fácilmente biodegradables.

33 Reino Unido Francia Alemania Letonia Suiza Reino Unido Suecia

34 Tendencias Novedad enfocada en la salud Ausencia de tóxicos Más cuidado por menos dinero

35 Novedad enfocada en la salud Innovación en formulaciones Productos para la piel y el cabello menos grasosos, oil free y preparaciones anti envejecimiento. Innovación en empaques Biodegradables, elaborados a partir de materiales reciclables o bien empaques reutilizables. Innovaciones en ingredientes Frutas y vegetales exóticos con propiedades favorables para la salud (nutricosméticos). Rigurosa en lo que refiere a la declaración de las propiedades saludables de los diferentes productos o ingredientes, conocidas como health claims. Certificaciones emitidas por entes autorizados solo se pude indicar que un producto es orgánico si está certificado, y esto aplica para todas las otras denominaciones como comercio justo, apto para veganos, sin pruebas en animales y otros esquemas relacionados con sostenibilidad.

36 Novedad enfocada en la salud Bálsamo labial presentado en un tubo de cartón Frambuesa limón Naranja vainilla Maracuyá 0.21 oz. (3,70 EUR) Exfoliante facial Toronja y granada Garnier Crema para ducha Mango y maracuyá Piña y coco Yves Rocher 400ml (4.90 EUR) and 50ml (1.90 EUR) Crema de contorno de ojos con espino cerval de mar 15 ml (30 EUR)

37 Aspectos necesarios para certificarse Respetuoso con el medio ambiente Ingredientes procedentes de recursos renovables y transformados por medio de procedimientos amigables con el ambiente. Sin transgénicos, parabenos, fenoxietanol, nanopartículas, silicona, polietilenglicol (PEG), perfumes y colorantes sintéticos, ingredientes de origen animal (excepto productos naturales en sí mismos: leche, miel). El carácter biodegradable o reciclable de los empaques. Orgánicos Mínimo del 95% de los ingredientes vegetales de la fórmula debe proceder de la agricultura orgánica. Mínimo del 10% de todos los ingredientes debe proceder de la agricultura orgánica. Sin transgénicos, parabenos, fenoxietanol, nanopartículas, silicona, polietilenglicol (PEG), perfumes y colorantes sintéticos, ingredientes de origen animal (excepto productos naturales en sí mismos como la leche y la miel, que además deben estar certificados). Natural Mínimo de 50% de los ingredientes vegetales de la fórmula debe proceder de la agricultura ecológica. Mínimo del5% de todos los ingredientes debe proceder de la agricultura orgánica. Sin de transgénicos, parabenos, fenoxietanol, nanopartículas, silicona, polietilenglicol (PEG), perfumes y colorantes sintéticos, ingredientes de origen animal (excepto productos naturales en sí mismos: leche, miel).

38 Aspectos necesarios para certificarse

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40 Ausencia de tóxicos Correlación entre compuestos químicos y afectaciones a la salud. Consumidores cada vez más reacios al uso de productos que contengan esos compuestos. Mercado dirigido por el temor a consumir productos que contengan ingredientes dañinos. Aun cuando las afectaciones reales de esos ingredientes no hayan sido científicamente comprobadas, las personas prefieren no exponerse. Consumidores exigen productos de la categoría libre de o free from Mercado está en crecimiento En el futuro la condición free from podría ser una exigencia obligatoria del mercado europeo Reto en materia de reformulación química : ingredientes no deseados se agregan como conservantes, para evitar la pérdida de atracción estética del producto y proteger al consumidor de la posibilidad de una infección.

41 Ausencia de tóxicos Sin parabenos sin silicones Sin parabenos

42 Más cuidado por menos dinero Los consumidores buscan alternativas que les permitan ahorrar y obtener más por las compras que realizan. Actifs Guide (2012): un 88% de los franceses considera que la crisis económica es una oportunidad para repensar los estilos de vida y los hábitos de consumo, lo cual lleva a cambiar canasta de compras. Multiempaques: jabones de baño o cremas corporales. Todo en uno : champú con acondicionador, crema limpiadora con exfoliante o depilador con humectante Estilo de vida acelerado, poco tiempo libre Menos visitas a salones de belleza o spas. Tratamientos con acabado de salon pero aplicados por el consumidor ellos mismos manicura y pedicura, cremas depilatorias, tintes para coloración de cabello y cremas y demás preparaciones para autobronceado,

43 IV. Condiciones de acceso para cosméticos y productos de cuidado personal

44 Aranceles Subpartidas de la categoría tiene aranceles NMF que van de 0% a 7%. Costa Rica tiene libre comercio por concesión unilateral del Sistema Generalizado de Preferencias (SGP Plus), con la entrada en vigencia del AACUE son permanentes. Casos con arancel NMF es diferente de cero: Australia, Bielorusia, Canadá, China, Estados Unidos, Islas Faroe, Hong Kong, Japón, Kosovo, Nueva Zelanda, Singapur y Taiwán.

45 Registro, evaluación, autorización y restricción de sustancias químicas (REACH) El Reglamento REACH regula el registro, evaluación, autorización y restricción de las sustancias y los preparados químicos. Garantizar nivel de protección de salud humana y el ambiente. La Agencia Europea de Sustancias y Preparados Químicos es el eje central en el sistema REACH. gestiona y coordina el registro, evaluación, autorización y restricción de sustancias químicas para asegurar la consistencia en la gestión de los productos químicos en la Unión Europea.

46 Registro, evaluación, autorización y restricción de sustancias químicas (REACH)

47 Registro, evaluación, autorización y restricción de sustancias químicas (REACH)

48 Reglamentación CITES (Convención sobre el Comercio Internacional de Especies Amenazadas de Fauna y Flora Silvestres) Cosméticos y productos de cuidado personal que contengan ingredientes extraídos a partir de plantas o animales deberán cumplir con la regulaciones establecidas por CITES, para garantizar su ingreso a la UE. Extractos de plantas protegidas Aloe vera, tepezcohuite, flores u otros vegetales de los que se extrae aceite Ingredientes a partir de animales en peligro de extinción o protegidos Caracoles (baba de caracol/alantoína) Abejas (miel o cera)

49 Condiciones de comercialización y seguridad sanitaria para cosméticos Composición Sustancias prohibidas (anexo II de la Directiva 76/768/CEE). Algunas se podrían autorizar: técnicamente imposible eliminar nivel contenido no cause daños a la salud humana. Los ingredientes no pueden ser probados en animales. Notificación de la primera importación Antes del arribo de los productos a la UE importador responsable debe notificar a la autoridad competente (aduana) del Estado miembro al que ingresaron dirección del fabricante y del importador.

50 Condiciones de comercialización y seguridad sanitaria para cosméticos Disponibilidad de información Comercialización de productos cosméticos importados debe indicar en el idioma del país de destino la siguiente información: Composición cualitativa (ingredientes) y cuantitativa (cantidades) del producto Especificaciones fisicoquímicas y microbiológicas de las materias primas y del producto terminado Método de fabricación Evaluación de inocuidad para la salud humana especialmente en el caso de los productos destinados a niños menores de tres años o de uso exclusivo para la higiene íntima. Datos sobre efectos no deseados sobre la salud humana como resultado del uso del producto Prueba del efecto alegado por el producto cosmético información sobre los experimentos en animales realizados por el fabricante. Información para facilitar el tratamiento médico inmediato en caso de molestias, irritaciones o enfermedades causadas por los productos cosméticos.

51 Condiciones de comercialización y seguridad sanitaria para cosméticos Empaque y etiquetado Información en caracteres indelebles, fácilmente legibles y visibles Nombre y dirección del fabricante o de la persona responsable de la comercialización del producto Contenido nominal en el momento del empaque (peso o volumen) Fecha de duración mínima: tiempo después de la apertura para la que el producto puede utilizarse sin causar ningún daño al consumidor. Precauciones particulares de empleo Número de lote de fabricación Función del producto Lista de ingredientes, lenguaje comprensible para los consumidores (Nomenclatura Internacional de Ingredientes Cosméticos).

52 Condiciones de comercialización y seguridad sanitaria para cosméticos Sistema de vigilancia Los controles realizados por las autoridades de la UE garantizan que sólo los productos cosméticos que se ajusten a las disposiciones comunitarias estén circulando en el mercado. Los inspectores nombrados a nivel nacional visitan puntos de venta para verificar la conformidad de los productos con los requisitos de composición, empaque e información.

53 Norma voluntaria de eco-etiquetado para jabones, champús y acondicionadores Marca oficial de la Unión Europea (UE) para los productos con menor impacto ambiental dentro de su categoría. Promover y ayudar a los consumidores a identificar los productos que contribuyen a mejoras en aspectos ecológicos. La participación en el programa es voluntaria. Incluye jabones, champús y acondicionadores de cabello. Los productos comercializados específicamente. No incluye antibacteriales.

54 Norma voluntaria de eco-etiquetado para jabones, champús y acondicionadores Para productos fabricados fuera de la UE, la solicitud debe ser presentada en un organismo competente de cualquiera de los estados miembros en los que el producto va a ser colocado. El organismo competente informará al solicitante de los documentos necesarios que deben ser presentados, los resultados de las pruebas que se deben proporcionar, cómo deben llevarse a cabo, entre otros. Si la solicitud es aprobada, el organismo competente celebrará un contrato con el solicitante sobre las condiciones de utilización de la etiqueta.

55 V. Conclusiones

56 Conclusiones Cosméticos y cuidado personal es sector dinámico de las exportaciones nacionales. Concentrado en América Central (producto terminado) y América del Norte (insumos) Europa es oportunidad para la diversificación Industria europea es experimentada y desarrollada, con prestigio y reconocimiento mundial, entorno comercial competitivo. Evolución económica ha provocado contracción del gasto. Cosméticos y productos de cuidado personal son más sensibles a contracción del gasto. Europeos aún cuentan con poder adquisitivo alto y sus exigencias en cuanto a sofisticación y calidad no han cambiado pero valoran más la relación precio-calidad. Expectativas de recuperación de la demanda.

57 Conclusiones Preferencia por productos diferenciados. Orgánicos, sostenibles, saludables o producidos de forma amigable con el ambiente. Respaldo de las tendencias que impulsan el consumo. Retos importantes: Regulación estricta Certificaciones Innovaciones en formulaciones, empaques, entre otros Beneficios arancelarios, permanentes con el AACUE.

58 Muchas gracias 800-PROCOMER

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