CURSO SOBRE MARKETING Y COMUNICACIÓN ON LINE PARA LAS MARCAS DE COSMÉTICA Y PERFUMERÍA
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- Eva Rico Sáez
- hace 8 años
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1 CURSO SOBRE MARKETING Y COMUNICACIÓN ON LINE PARA LAS MARCAS DE COSMÉTICA Y PERFUMERÍA En Barcelona, abril, mayo y junio de 2016 Horas lectivas: 36 horas Horas de trabajo del alumno: horas, dependiendo de la formación y experiencias previas LUGAR: En Barcelona, sede de STANPA, Gran Vía de les Corts Catalanas, 649. Oficina Barcelona. FECHAS: Jueves de abril y mayo de 2015 HORARIO: de 15:00 a 19:00 horas. PRECIO: 950 euros para socios de STANPA euros para no socios. El marketing y la comunicación digital han transformado las relaciones entre el consumidor y las marcas. Las intermediaciones tradicionales han cambiado, no han desaparecido, pero ya no son suficiente: el visual, la presencia publicitaria o redaccional, las promociones especiales no cubren todas las demandas de información y experiencia de los consumidores. El mercado español para este sector de la cosmética y la perfumería es el quinto más importante de la Unión Europea y su facturación alcanza los millones de euros anuales hablamos de una gran sector que posee las características más adecuadas para convertirse en un sector con gran crecimiento en la red. Las love brands como Coca-Cola, Apple, BMW, etc han demostrado la eficacia del marketing y la comunicación on line. Crear expectativas en las redes sobre nuevos productos, videos virales, amplificar la atención al cliente con perfiles, blogs y la propia web, convertir a la comunidad de seguidores en embajadores de la marca se han convertido en desafíos que antes no existían. En la red lo que una marca no cuente lo contarán otros sobre ella, por eso no se puede esperar para coger esta gran ola o nos engullirá. 1 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería
2 DIRIGIDO A: El curso está dirigido a un perfil profesional con experiencia en el ámbito de la comunicación o el marketing en el sector de la perfumería o la cosmética, que desean actualizar sus conocimientos en un momento de cambio. También está dirigido a licenciados o graduados, conocedores del sector y del universo on line que aspiran a trabajar en este sector. Concretamente el curso de dirige a: Profesionales del marketing y la comunicación del sector de la perfumería y la cosmética interesados en especializarse Periodistas de medios especializados en belleza con menos de 5 años de experiencia Profesionales del marketing y la comunicación on line en entidades, empresas o agencias, con al menos un año de experiencia en gestión de redes sociales Licenciados o graduados en áreas de Comunicación, Marketing, Economía, ADE, Derecho con conocimientos e interés específico por el sector de la perfumería y la cosmética. 2 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería
3 PROGRAMA. BARCELONA DE ABRIL. I.- La venta on line en el sector de la perfumería y la cosmética 15:00-16:30h. La venta on line como oportunidad en un sector vulnerable en la red: la batalla contra la competencia desleal en la red. Oscar Mateo, Responsable de formación de STANPA. 16:30-17:30h. Análisis del mercado on line para el sector y evolución. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona 17:30-19:00h. Introducción al marketing on line y presentación del caso abordado a lo largo de todo el curso. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona 14 DE ABRIL. II.- Marketing on line: un marketing más eficaz 15:00-17:00h. Donde está nuestra marca en internet: medios comprados, medios propios y medios ganados. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona. 17:00-19:00h. Análisis del entorno y los competidores en la red. Análisis de caso práctico. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona. 21 DE ABRIL. Estrategias de marketing 15:00-17:00h. Definición de estrategias para el plan de marketing. Mónica Gómez, Digital Manager de la Agencia IPG Media Brands 17:00-19:00h. Estrategias de producto de gran consumo, producto de prestigio, mercados nicho y perfiles de clientes. Análisis el caso práctico. Mónica Gómez, Digital Manager de la Agencia IPG Media Brands 3 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería
4 28 DE ABRIL. III.- Plan de marketing on line: un entorno más ágil e innovador 15:00-17:00h. Elaboración e implementación de un plan de marketing digital. Sandra Galiano Blasco, Digital Account Directors de Carat Isobar. 17:00-19:00h. Sistema de control y plan de contingencia en caso de crisis. Sandra Galiano Blasco, Digital Account Directors de Carat Isobar. Mayo DE MAYO. Innovar en Internet 15:00-17:00h. Los colaboradores en el área de publicidad: la agencia de publicidad y la central de medios. América Vallejo, Social Media Management Pronovias Group. 17:00-19:00h. Innovar en el ámbito de la publicidad, la comunicación y el marketing digital. Análisis del caso práctico. América Vallejo, Social Media Management Pronovias Group. 12 DE MAYO. MIÉRCOLES IV.- Comunicación on line para marcas de perfumería y belleza 15:00-16:00h. Los medios on line especializados. Patricia Rivera, Yo Dona. 16:00-17:00h. La web corporativa de una marca de belleza: Creación y gestión de contenidos.. Patricia Rivera, Yo Dona. 17:00-18:00h. La presencia de las marcas de belleza en las redes sociales: perfiles corporativos y perfiles de directivos de la marca. Sandra Galiano Blasco, Isobar 18:00-19:00h. Análisis del caso práctico global. Sandra Galiano Blasco, Isobar 4 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería
5 19 DE MAYO. La blogosfera 15:00-17:00h. La blogosfera especializada en belleza. Verónica González, community manager de Telva.com. 17:00-19:00h. El blog corporativo En qué casos es útil? A qué público se dirige?. Análisis del caso práctico. Verónica González, community manager de Telva.com. 26 DE MAYO V.- Análisis y medición de resultados de un plan de comunicación on line :00h. Medición de los resultados del plan de comunicación on line. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona. 17:00-18:00h. Analítica web y arquitectura de los contenidos. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona. 18:00-19:00h. Comunicación de crisis en la red. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona. Junio DE JUNIO. VI.- Caso práctico: Elaboración de un plan de marketing y comunicación on line :00h. Presentación de trabajos y análisis de las propuestas. Equipo de marketing digital de Isobar. David Lahoz, Head of Digital en Carat Barcelona. MÁS INFORMACIÓN: El curso es bonificable a través de la Fundación Tripartita Rosario González - rosario.gonzalez@colaboradoresunidadeditorial.es / Tel Se entregará certificado de la Universidad CEU San Pablo a los asistentes 5 Marketing y comunicación on line para las marcas de cosmética y perfumería
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