El lenguaje semiótico y ejemplo analizado.

Transcripción

1 El lenguaje semiótico y ejemplo analizado. Andrea Stephania Parra Cano 1 Este proyecto tiene como propósito el de analizar a través de la corriente estructuralista los signos lingüísticos que poseen las imágenes publicitarias utilizando puntos (elementos) y líneas (relación) que configuran un sentido o significado. Estas líneas cuentan con criterios a valorar, los cuales son: de proximidad, forma, color, textura y tamaño. Al finalizar se redactará una conclusión de lo previamente analizado, explicando el significado semiológico que posee el cartel. Además de realizar una previa investigación de los conceptos de semiótica, perspectiva estructuralista, tradición francesa y anglosajona, signo y tipos de signo. Todo esto con el fin de comprender el propósito de los métodos semióticos en el ámbito social. 1 Andrea Stephania Parra Cano cuenta con 23 años de edad. Estudia actualmente la carrera de Ciencias y Técnicas de la Comunicación. Ha elaborado como auxiliar administrativa, distribución y ventas. Actualmente se encuentra desarrollándose en el ámbito de las ventas y producción artesanal.

2 Para comprender el procedimiento del proyecto se definirán los siguientes conceptos: a) Semiótica. Estudio de los signos lingüísticos y extralingüísticos en la vida social; aquellos que permiten la comunicación entre personas para su comprensión. Estudia sus modos de producción, de funcionamiento y de recepción. b) Perspectiva estructuralista. Proceso de estructuración. El estructuralismo surge en Francia en la segunda mitad del siglo XX. Obtiene sus instrumentos de análisis de la lingüística, analizando el lenguaje, cultura y sociedad, resaltando el inconsciente. En otras palabras tiene como propósito el de indagar las interrelaciones (estructuras) a través de las cuales se origina el significado dentro de una cultura. Se define estructura como relaciones sistemáticas y constantes que existen en el comportamiento humano, individual y colectivo. El estructuralismo ha sido criticado por su devaluación de la autonomía individual. Su iniciador fue Ferdinand de Saussure con Curso de lingüística general.

3 c) Tradición francesa y anglosajona. - Tradición francesa. Encabezada por Ferdinand de Saussure 2, el cual complementó la idea de que la lengua es forma y no sustancia, y que las unidades de la lengua solo son capaces de concretarse mediante sus relaciones. Establece que el signo está conformado por dos partes: el significante (imagen acústica) y significado (imagen o concepto mental). Su semiología se encuentra vinculada a las ciencias sociales de su concepción. - Tradición anglosajona. Encabezada por Charles Pierce 3 Signo general, triádico y pragmático. El signo tiene su fundamento en un proceso: la semiosis que es una relación real que subyace al signo. El signo es lo que al conocerlo nos hace conocer algo más. Él explica que en toda síntesis proposicional involucra una relación significativa, una semiosis (la acción del signo), en la que se desenvuelven tres elementos: El signo, el objeto y el interpretante. Este último elemento convierte a la relación de significación en una relación triádica, ya que el signo se convierte en mediación entre el objeto y el interpretante, el interpretante relaciona al signo y al objeto, y el objeto crea la relación entre el signo y el interpretante. 2 Ferdinand de Saussure ( ) Nació en Ginebra, Suiza. Aporte principal: Estudio básico estructuralista del signo dentro de un sistema social. Definición de signo: Unión de significante y significado. Una entidad de dos caras formada por la imagen acústica y el concepto. 3 Charles Pierce ( ) Nació en Cambridge, Massachusetts. Aporte principal: Visión triádica del signo, que permite entender una dinámica infinita, aplicable al conocimiento. Definición de signo: Un signo es algo que está en lugar de otra cosa no como sustituto sino como representación de.

4 d) Signo Fenómeno o acción material que, por naturaleza o por convención, representa o sustituye a otro. El signo es una entidad psíquica dedos caras: significante y significado. Estos dos elementos se encuentran íntimamente unidos. - Significante (contenido): Forma material en la que se estructura el signo, puede ser representado por una imagen o una palabra. En otras palabras, es una cadena de sonidos que representa una idea. - Significado (expresión): Es la imagen mental que genera el significante según cada cultura. Es el concepto quela mente imagina ante un significante. e) Tipos de signos. No lingüísticos. Indicios/indicativos. Establece una relación entre el significante y el significado. Una lágrima es indicio de tristeza. Iconos. Han sido creados artificialmente por el hombre. Se determinan a partir del parecido físico entre el significante y el significado. Ejemplo: un mapa, una fotografía. Símbolos. Igualmente creado por el hombre pero en ellos no hay relación entre el significante y el significado, como es el caso de las señales de circuito. Bibliografía A%2F%2Fs3.amazonaws.com%2Flcp%2Fcomunicaciondemasas%2Fmyfiles%2FESTRUCTURALISMO_Y_SEMIOTIC A.pptx&ei=tOQhVPj8EIXaoASl5oD4AQ&usg=AFQjCNEs0skauXACIuRS7W1O58mB0gjYEw&bvm=bv ,d.cGU

5 Ejemplo de análisis semiótico. Descripción del cartel como material de análisis. Este es un cartel publicitario de la marca de productos Bimbo, el cual distribuye decenas de tipos de pan. En el se muestra la imagen de un jugador de futbol llamado Rafael Márquez sosteniendo un sandwish con las manos de manera suave pero firme y aparentemente elaborado con pan integral bimbo, los brazos se encuentran flexionados, colocando el sandwish por debajo de su rostro. La posición de los brazos permite observar una imagen visual en forma de arco sobre logo de la selección mexicana, su patrocinador y su numeración deportiva la cual está portando la camiseta que está utilizando. El jugador muestra una sonrisa con una inclinación un poco más pronunciada hacia el lado derecho y un peinado hacia atrás. En la parte superior izquierda se ubica el logotipo de la marca, en el que se menciona el nombre de la marca: bimbo, acompañado de la imagen de la empresa: un oso blanco portando un sombrero de chef, blanco también. La palabra bimbo esta marcada con color rojo y las acompañan unas franjas azules en la parte superior e inferior del nombre y la franja de la parte superior viene acompañado del oso. En la parte inferior se observa un texto que dice LLÉNATE DE ENERGÍA CON 30 MINUTOS DE EJERCICIO AL DÍA. En letras pequeñas, mayúsculas, color blanco y fondo negro. En la parte superior derecha se encuentran el texto el mío es con PAN INTEGRAL, haciendo énfasis con mayúsculas en PAN INTEGRAL ; seguido radica el texto este mundial haz SANDWISH sandwish con mayúsculas y el texto se encuentra colocado entre lo que simulan dos rebanadas de pan. En ambos textos la tipografía es de color naranja con variación de tamaños, colocando a la palabra haz como la más grande seguido por INTEGRAL y SANDWISH. Por debajo de estos textos se observa la página oficial del movimiento publicitario hazsandwish.com con una tipografía de color marrón y letras pequeñas. Seguido, en la parte inferior derecha, se localiza el logotipo de la selección mexicana.

6 Identificación de signos. En el cartel se identifican 21 palabras y un número. Los cuales 13 son signos (Bimbo, mío, pan, integral, mundial, haz, sándwich, hazsandwich.com, llénate, energía, minutos, ejercicio, día.) y 8 son conectores (el, es, con, este, de, con, de, al.) De los signos visuales destacan el logo de la marca principalmente, seguido del sándwich y el logo de la selección mexicana. La sonrisa, los ojos, la nariz, las orejas, las cejas, los pómulos, el cabello, los 8 dedos de las manos, el logotipo de adidas, el numero 4, la playera de la selección, las líneas rojas de la playera, en total 24 signos visuales.

7 Signos visuales y lingüísticos. Se aprecian signos visuales que se relacionan entre sí como ojo con ojo, ceja con ceja, oreja con oreja y pómulos. Por color, proximidad y forma se relacionan los textos el mío es con pan INTEGRAL con este mundial haz SANDWICH. Además de que, por la textura del pan que rodea al texto, este último se relaciona con el sándwich que está tomando con las manos el futbolista, en el que al mismo tiempo se relaciona por proximidad con los dedos de las manos. Y debido a la flexión de los brazos se relaciona la cercanía del sándwich con la boca. Por forma se encuentran relacionados los logos de la selección mexicana, uno situado en la playera del jugador y otro en la parte inferior derecha del cartel. Por el mismo motivo (forma) y también por tamaño se relacionan los textos llénate de energía con 30 minutos de ejercicio al día. Con hazsandwich.com

8 Configuración visual que resulta del recorrido por los signos lingüísticos y visuales y de la relación entre ellos a partir de sus criterios de color, forma, proximidad, tamaño y/o textura.

9 Interpretación del significado del cartel. Se procura asociar la marca con el deporte y con la salud, ya que estos se relacionan entre sí. Es por ello que la imagen del cartel es un futbolista, además de que porta el logotipo de la selección mexicana y lo vuelven a recalcar colocándolo en la parte inferior derecha, como acentuando el orgullo a la selección. Por lo tanto si un futbolista de tal calibre (sano, guapo y fuerte) consume el producto, uno como consumidor también podría llegar a verse de igual manera o parecido. Entonces consumiendo pan Bimbo uno podría llegar a tener la condición física de un futbolista, además de celebrar el mundial con orgullo. Cuando se menciona el mío ahí dan a entender que el futbolista efectivamente sí consume el producto, además de adoptarlo como un estilo de vida por que su preferencia va dirigida al pan integral. Al darle relevancia al mundial el consumidor no solo comerá un simple pan, sino que compartirá una pasión por el futbol. Al colocar el logo de la selección mexicana Bimbo indica que es patriota y fanático del futbol, y si tu consumes el producto por ende también lo serás.

10 Conclusión: La publicidad no solo está conformada de imágenes atractivas y que se vean bonitas, sino que tras una imagen que atrapa la atención de los ojos se encuentran un conjunto de signos que utiliza puntos y líneas para que se relacionen entre sí hasta formar un significado, ese significado que provoca nuestra atención. Una imagen puede tener elementos en común, ya sea por forma, proximidad, color, textura o tamaño, utilizando correctamente estos factores puedes generar una armonía visual atractiva para el espectador. Para efectuar correctamente un proceso de análisis semiótico es necesario obtener un conocimiento previo sobre el por qué de su existencia y para qué es necesaria en la sociedad. Además de contar con habilidades de interpretación y deducción, desarrollar la visión hacia un más allá de lo que a simple vista se percibe. Este proceso no es sencillo, se necesita mucha capacidad de observación y diálogo que explique todas las causas y consecuencias de la imagen. Realizando constantemente ejercicios como estos ayudarás a acostumbrar a tus ojos a ver más allá, además de que tu nivel analítico incrementará y comprenderás el propósito de las imágenes que se localizan a tu alrededor.