JAGUAR PROPUESTA DE MEDIOS 10/21/2013 JAGUAR 1

Transcripción

1 PROPUESTA DE MEDIOS 10/21/2013 1

2 Jaguar Antecedentes El año pasado ha sido un año exitoso para la marca. Hemos asistido al lanzamiento del nuevo XF, lo que ha provocado un repunte en las ventas y en la notoriedad de la marca. Gran parte de éste éxito se debe a que también la inversión en publicidad ha sido mayor que en años anteriores, lo que nos ha permitido estar en TV convencional durante 2 oleadas. Hemos recorrido un gran camino SUCCESS Well DoNe!!

3 Jaguar Qué nos depara el año que viene Sin embargo el año que viene, no se presenta como un año de bonanzas Estamos viviendo una de las crisis financieras peores de nuestra era, dónde todos los mercados y en particular el sector del automóvil, se están tambaleando. Nuestro presupuesto en medios se ve reducido a más de la mitad respecto al pasado año, por lo que nuestra estrategia de comunicación, también cambia En tiempos de crisis se agudiza el ingenio Nuestro objetivo principal para este año es el mantenimiento, mediante una estrategia de riego por goteo Necesitamos mantener vivo todo lo sembrado durante el año, por eso nuestro mix de medios se abre a multitud de opciones, que nos van a permitir tener la presencia necesaria y estar en el momento justo.

4 Jaguar Qué nos depara el año que viene Este riego por goteo se llevará a cabo gracias una óptima selección de medios para cada producto: - No podemos estar en TV convencional, si bien la presencia en cadenas digitales con el nuevo XF nos va a permitir hacer de ciertos programas contenedores que iremos adecuando en función de nuestras necesidades. - Orgullosos de ser nosotros mismos ; por qué no utilizar nuestros propios concesionarios para mostrar la grandiosidad de un coche como el XK?

5 Briefing Durante el próximo año, apoyaremos con publicidad 3 modelos. Objetivo de Marketing: GENERAR TRÁFICO A LAS CONCESIONES XJ XF XK Pre - lanzamiento Mantenimiento Imagen + Notoriedad

6 Óptico de actividad 2009: MEDIA ACTIVITY JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL MAY JUNE JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER Model % XF Budget T.V Financial Press % Sunday Suplements % Magazines % OO.HH % Internet % Internet (Searchers) % XK OO.HH % XJ Business Sunday Suplements % Car Magazines % Internet % Internet (Searchers) % X-TYPE Internet (Searchers) % OTHERS ABC INTERECONOMÍA TOTAL BUDGET PRESUPUESTO MEDIOS RAPPELS TOTAL DIF:

7 PRELANZAMIENTO XJ ACTIVIDAD

8 Prelanzamiento XJ: Mix de medios El objetivo de esta campaña es hacer ruido meses antes de su lanzamiento. Prelanzamiento INTERNET PRENSA NACIONAL (SUP. MERCADOS) Selección de soportes Premium con poder de prescripción de la marca AFINIDAD REVISTAS DEL MOTOR

9 Prelanzamiento XJ: Prensa Prensa: Suplementos Mercados Domingos. Vamos a contemplar 3 opciones: 1ª: CAMPAÑA TÁCTICA ALTO NIVEL DE FRECUENCIA. 2ª: CAMPAÑA TÁCTICA IMAGEN 3ª: CAMPAÑA IMAGEN Y NOTORIEDAD MÁXIMA Formato: ½ página color Si la crisis se acentúa, las campañas de prensa de la competencia serán puramente tácticas. Formato: página color Campaña clásica de Jaguar. Menor presión que la anterior, pero más imagen. Formato: 2 páginas impares consecutivas, siendo la 1ª de ellas silueteada. Campaña IMPACTANTE Y NOTORIA

10 Prelanzamiento XJ: Prensa 1ª: CAMPAÑA TÁCTICA ALTO NIVEL DE FRECUENCIA. NOVIEMBRE 09 SOPORTE FORMATO TARIFA ` INS. NETO M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D EL PAIS (NEGOCIOS) 1/2 PÁGINA COLOR ,00 X X X EL MUNDO (MERCADOS) 1/2 PÁGINA COLOR ,00 X X X X ABC (EMPRESA) 1/2 PÁGINA COLOR 9.660,00 X X X TOTAL EVALUACIÓN Target Jaguar GRP s/ Cobertura/ OTS Total Individuos GRP s/ Cobertura/ OTS XJ 52/ 30,5% / 1,70 37,4 / 17,2% / 2,17

11 Prelanzamiento XJ: Prensa 2ª: CAMPAÑA TÁCTICA IMAGEN NOVIEMBRE 09 SOPORTE FORMATO TARIFA ` INS. TOTAL BRUTO NETO M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D EL PAIS (NEGOCIOS) PÁGINA COLOR ,00 X X EL MUNDO (MERCADOS) PÁGINA COLOR ,00 X X ABC (EMPRESA) PÁGINA COLOR ,00 X X EVALUACIÓN Target Jaguar GRP s/ Cobertura/ OTS Total Individuos GRP s/ Cobertura/ OTS XJ 68,8/ 30,5% / 1,70 22,6 / 14,2% / 1,59

12 Prelanzamiento XJ: Prensa 3ª: CAMPAÑA IMAGEN Y NOTORIEDAD MÁXIMA XJ +

13 Prelanzamiento XJ: Revistas Revistas del Motor Actividad: Campaña en las revistas de vehículos del lujo de mayor afinidad con la marca. El periodo de campaña será Noviembre y Diciembre. Formato: Página preferente color. Emplazamientos cualitativos EVALUACIÓN Target Jaguar GRP s/ Cobertura/ OTS Total Individuos GRP s/ Cobertura/ OTS XJ 11,3/ 8% / 1,43 5,5 / 4,1% / 1,36

14 Prelanzamiento XJ: Internet Internet Actividad: Presencia en los principales sites de prensa nacional y económica y en sites bursátiles. El período de campaña será Noviembre (3 semanas) Formato: Interstitial + Robapáginas con spot. Robapáginas con spot. NOVIEMBRE L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D SOPORTE FORMATO SEGMENTACION SECCIÓN Imp. Totales % SOV Imp. Reservadas TOTAL NETO ELMUNDO Interstitial + Robapáginas spot IP Es, Fijo, F1 c/ 8 hs Portada X X % LA VANGUARDIA Interstitial + Robapáginas spot IP Es Portada X X X X % LA BOLSA Interstitial + Robapáginas spot IP Es Portada % INFOBOLSA Robapáginas spot IP Es, Frec. 3 Portada % EL CONFIDENCIAL Interstitial + Robapáginas spot IP Es Portada Cotizalia % LIBERTAD DIGITAL Robapáginas spot IP Es Economía % TOTAL MEDIOS TECNOLOGÍA 2,2 MB TOTAL CAMPAÑA Soportes

15 Co branding? Posibilidad de aprovechar sinergias con marcas de la casa afines a Jaguar. A priori se nos vienen a la cabeza marcas como Rolex, Amex Se pueden vincular ambas marcas, de manera que las dos salgan beneficiadas.

16 XF ACTIVIDAD AÑO PRÓXIMO

17 Jaguar XF: Mix de medios El objetivo de esta campaña es mantener la notoriedad y el recuerdo obtenidos con el lanzamiento y maximizar el tráfico a los concesionarios. TV (TDT) SS.DD. REVISTAS: LifeStyle INTERNET DIARIOS ECONÓMICOS OOH: vallas COBERTURA, AFINIDAD y NOTORIEDAD

18 Jaguar XF: TV La inversión publicitaria podría caer éste año más de un 9%, afectando a todos los medios excepto a Internet y a los canales temáticos de TV. Madrid y Cataluña, están a la cabeza de la implantación de la TDT en España: uno de cada 2 hogares ya disfruta de esta tecnología. La TDT reduce la audiencia analógica al mínimo histórico Estos son algunos de los titulares que estamos viendo estos días en la prensa nacional española La cuota de la TDT sobre el total consumo de TV alcanza en el mes de Septiembre el 17,4%, reduciéndose por tanto el consumo de TV analógica. Fuente: TNS-SOFRES Septiembre 2008, Ind+4

19 Jaguar XF: TV Es evidente que estamos asistiendo a un cambio importante LA TV QUE SE AVECINA -Nuevo concepto: la TV se está convirtiendo en un gran medio social, sin horarios, sin una parrilla de programación rígida y cerrada, sin audiencias masivas y pasivas, sin ataduras a la pata del sofá. - La oferta de canales se multiplica: se podrán comprar contenidos de pago y video a la carta. - La TV por Internet será el futuro más inmediato. TDT 3G Banda Ancha TV Móvil PVRs Fuente: EGM (Banda ancha); impulsa TDT; Domotica, Mindshare Insights Estimates

20 Jaguar XF: TV También es cierto que el buen funcionamiento de la TDT, estará supeditado a la inversión que hagan las cadenas en contenidos Nuestro objetivo con la campaña de TV es hacer de las cadenas seleccionadas contenedores informativos. Presencia en unos programas determinados, con distintos formatos. Continuidad durante todo el año, de manera que adecuemos estos contenedores a nuestras campañas. Mix de cadenas: Informativas: Deportes:

21 Jaguar XF: TV - Spot posicionado a la entrada y salida de Noticias 1 y 2. - Patrocinio mensual del programa Pedro J. responde. - Patrocinio de la sección La Definición en VEO Expansión

22 Jaguar XF: TV Queremos cubrir los eventos deportivos de mayor afinidad a nuestro target. Eventos con un componente exclusivo, como Tenis, Golf, Padel, Hípica

23 Jaguar XF: SS.DD + Revistas EVALUACIÓN Target Jaguar GRP s/ Cobertura/ OTS Total Individuos GRP s/ Cobertura/ OTS XF 81,4/ 36,5% / 2,23 50,4 / 24,5% / 2,06

24 Jaguar XF: Diarios SOPORTE FORMATO TARIFA ` INS. NETO Octubre M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D Expansión Pág. Color ,30 X X X X X X X X Cinco Días Pág. Color 9.964,00 X X X X X La Gaceta de los Negocios Pág. Color 9.513,50 X X X El Economista Pág. Color 9.847,40 X X X X X Negocio & Estilo de Vida Pág. Color ,62 X X X X X Fuera de serie Pág. Color ,00 X X X EVALUACIÓN Target Jaguar GRP s/ Cobertura/ OTS Total Individuos GRP s/ Cobertura/ OTS XF 6,8/ 2,1% / 3,31 28,7 / 7,3% / 3,92

25 Jaguar XF: OOH Formato: Luminosos Exclusivista: JC Decaux Formato: Boxlight Nº de caras: 175 Periodo de campaña: 1 mes (OCTUBRE) Total Presupuesto*: (1 mes) Evaluación de Resultados: CIUDADES Nº CARTELERAS Alicante 14 Barcelona 30 Madrid 46 Málaga 15 Sevilla 25 Valencia 20 Valladolid 9 Zaragoza 16 TOTAL 175 Fuente: Geomex Abril Tg. Jaguar GRP s: 183 Cobertura: 13 OTS: 15 * Inversión máxima disponible destinada a ésta acción. Propuesta estimada susceptible de cambio tanto en nº de carteleras como en resultados.

26 Jaguar XF: Internet Internet Actividad: Presencia en los principales sites de prensa nacional y económica. El período de campaña será Abril-Mayo (2 semanas) Formato: Interstitial + Robapáginas con spot. Robapáginas con spot. Soportes

27 XK ACTIVIDAD AÑO PRÓXIMO

28 Jaguar XK: Mix de medios El objetivo de esta campaña es incrementar la notoriedad de la marca, gracias al medio exterior. OOH: Vallas IMAGEN Y NOTORIEDAD

29 Jaguar XK: OOH Formato: Luminosos Exclusivista: JC Decaux Formato: Boxlight Nº de caras: 175 Periodo de campaña: 1 mes (MAYO) Total Presupuesto*: (1 mes) Evaluación de Resultados: CIUDADES Nº CARTELERAS Alicante 14 Barcelona 30 Madrid 46 Málaga 15 Sevilla 25 Valencia 20 Valladolid 9 Zaragoza 16 TOTAL 175 Fuente: Geomex Abril Tg. Freelander GRP s: 183 Cobertura: 13 OTS: 15 * Inversión máxima disponible destinada a ésta acción. Propuesta estimada susceptible de cambio tanto en nº de carteleras como en resultados.

30 Jaguar XK: Mix de medios Este modelo es uno de los coches más espectaculares de la marca. Es bello, potente y lujoso. Este coche pide a gritos un formato impactante. En este sentido el medio exterior es el mejor aliado, y sobre todo el gran formato iluminado. Proponemos además aprovecharnos de nosotros mismos. esto quiere decir aprovechar los concesionarios para colgar lonas. El coste de ésta acción sería únicamente el de producción.

31 OTRAS ACCIONES

32 Jaguar: Intereconomía -Durante Entrevista el año semanal que viene, a un vamos personaje a continuar de una nuestra de las principales presencia en Compañías Intereconomía. Españolas en el programa Capital (sección Tipos de Interés Jueves 11:15 horas). -El desarrollo El desplazamiento de la acción hasta será la similar emisora al llevado de radio a se cabo realizará en el pasado en el modelo año. de Jaguar que designe la marca. - Adecuaremos la creatividad, según la estacionalidad de nuestras campañas, empezando el 31 de Enero hasta finales de Junio y desde Septiembre a Diciembre. Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre XF XK sin actividad XJ

33 Jaguar: Intereconomía Presencia en medios Acción multimedia con presencia en: Radio: Emisión de la entrevista en directo. Patrocinio del programa Tipos de Interés (careta entrada + cuña salida). Cuatro cuñas semanales en Capital y Cierre de Mercados. Televisión: Emisión de la entrevista en directo. Patrocinio del programa Tipos de Interés (Careta entrada + spot salida) Cuatro spots semanales en El Gato al agua. IMPORTE PROPUESTA: *Importe estimado.

34 Buscadores Internet Actividad: Presencia en el principal motor de búsqueda, Google, con palabras especificas para cada modelo. El periodo de campaña será durante todo el año. Formato: Enlaces patrocinados Soportes:

35 Acción ABC Esta acción incluye varias inserciones en diferentes soportes: Suplemento motor ABC: 2 contraportadas + 4 páginas color. Internet. Publicidad en la sección de motor y suplemento volcado en la Web. 3 Reportajes de dobles páginas en Fin de Semana ABC. 27 menciones + 1 entrevistas en Punto Radio+ cuñas convencionales, en un programa dedicado al mundo del motor dirigido por Paco del Brío. Coste acción ABC Jaguar 2.009: euros.

36 Jaguar: Transvision Presencia publicitaria Emisión de videos en la clase business de los vuelos intercontinentales. Sería una acción muy puntual, muy nicho, y susceptible de ser recordada. *Importe estimado.

37 Jaguar: Campos de Golf Presencia publicitaria Campaña en los coches que golf. Tanto en los laterales como en los tapacubos de las 4 ruedas. Posibilidad de segmentar por regiones, por tipos de club, por tipos de socios Propuesta para 395 coches: *Importe estimado.

38 GRACIAS!