1 Impacto del diseño en el medio ambiente

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1 1 Impacto del diseño en el medio ambiente Actualmente vivimos uno de los problemas más serios en toda la historia de la humanidad, la contaminación ambiental, así como hemos avanzado en temas de tecnología e industria también hemos avanzado con las deforestaciones, contaminación de ríos y mares y una excesiva contaminación en el aire lo cual nos lleva al calentamiento global. Es por todo esto que el medio ambiente es uno de los principales puntos que se tienen a la hora del diseño de cualquier cosa es el impacto que este tendrá en el medio ambiente. Así es como surge el concepto de ecología industrial que sugiere a la naturaleza como modelo de industria y que se explica a continuación: Así a la hora de diseñar un nuevo producto habrá que tener en cuenta los múltiples ciclos de vida del producto, tratando de disminuir los impactos negativos que pueda generar al ambiente, pero sin modificar los precios o el

2 tiempo de fabricación. A continuación se presentan algunos puntos importantes durante el diseño de un producto: 1) Materiales: Se debe tratar de utilizar la menor cantidad de material posible, la mayor cantidad de materiales renovables y reducir al máximo el número de componentes. 2) Energía: Se debe tender a una reducción en el consumo de energía necesaria para la fabricación del producto y para su posterior utilización, así como usar fuentes renovables y limpias como la energía solar o la energía eólica. 3) Contaminación: Se debe evitar al máximo las emisiones toxicas durante el proceso de producción y en su utilización. 4) Evaluación de materiales: se debe analizar el impacto del producto o componente sobre el agotamiento de recursos naturales. En conclusión, el diseño en relación al medio ambiente surge como una técnica que a través de un proceso, considera estos factores de calidad ambiental desde las primeras fases del proceso y permite que el producto reúna los requisitos necesarios para su buen funcionamiento en el medio ambiente así como importantes beneficios para la empresa que aplique este método.

3 2 Ciclo de vida del producto En términos de mercadotecnia, el ciclo de vida del producto es la herramienta que nos permite rastrear las etapas de la aceptación de un producto, desde su introducción (nacimiento) hasta su declinación (muerte) y los comerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto, en otras palabras más exactas, es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta de administración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular. Dichas etapas son cuatro que conforman el ciclo de vida del producto: 1) Introducción, 2) Crecimiento, 3) Madurez y 4) Declinación, las cuales se explican a continuación: 1) Introducción: se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el televisor) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color). Esta etapa cuenta con las siguientes características: Las ventas son bajas. No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos. Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas. Los gastos en promoción y distribución son altos.

4 Las actividades de distribución son selectivas. Las utilidades son negativas o muy bajas. El objetivo principal de la promoción es informar. Los clientes que adquieren el producto son los innovadores. 2) Crecimiento: Si el producto sobrevive la etapa anterior, sigue la etapa de crecimiento, donde las ventas crecen exponencialmente y cuenta con las siguientes características: Las ventas suben con rapidez. Muchos competidores ingresan al mercado. Aparecen productos con nuevas características (extensiones de producto, servicio o garantía). Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por incrementar las ventas. La distribución pasa de ser selectiva a intensiva. Las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricación bajan y los costos de promoción se reparten entre un volumen más grande. Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores tempranos. 3) Madurez: en esta etapa aunque el producto ya está establecido, las ventas bajan o se detienen, cuentan con las siguientes características: En una primera etapa, las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente, hasta que llega el momento en que se detiene. La competencia es intensa, aunque el número de competidores primero tiende a estabilizarse, y luego comienza a reducirse.

5 Las líneas de productos se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales. El servicio juega un papel muy importante para atraer y retener a los consumidores. Existe una intensa competencia de precios. Existe una fuerte promoción (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias y beneficios de la marca. Las actividades de distribución son aún más intensivas que en la etapa de crecimiento. Las ganancias de productores y de intermediarios decaen principalmente por la intensa competencia de precios. Los clientes que compran en esta etapa son la mayoría media. 4) Declinación: la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que pueden continuar durante muchos años. Cuenta con las siguientes características: Las ventas van en declive. La competencia va bajando en intensidad debido a que el número de competidores va decreciendo. Se producen recortes en las líneas de productos existentes mediante la discontinuación de presentaciones. Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos. Sin embargo, puede haber un pequeño aumento de precios si existen pocos competidores (los últimos en salir). La promoción se reduce al mínimo, tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordar la existencia del producto.

6 3 Propiedad intelectual La propiedad intelectual se refiere a toda creación de la mente humana.1 Los derechos de propiedad intelectual protegen los intereses de los creadores al ofrecerles prerrogativas en relación con sus creaciones. La propiedad intelectual tiene que ver con las creaciones de la mente: los inventos, las obras literarias y artísticas, los símbolos, los nombres, las imágenes y los dibujos y modelos utilizados en el comercio. Derecho de autor En la terminología jurídica, la expresión derecho de autor se utiliza para describir los derechos de los creadores sobre sus obras literarias y artísticas. Las obras que abarca el derecho de autor van desde los libros, la música, la pintura, la escultura y las películas hasta los programas informáticos, las bases de datos, las publicidades, los mapas y los dibujos técnicos. Patentes Una patente es un derecho exclusivo que se concede sobre una invención. En términos generales, una patente faculta a su titular a decidir si la invención puede ser utilizada por terceros y, en ese caso, de qué forma. Como contrapartida de ese derecho, en el documento de patente publicado, el titular de la patente pone a disposición del público la información técnica relativa a la invención.

7 Marcas Una marca es un signo que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de las demás. Las marcas se remontan a los tiempos en que los artesanos reproducían sus firmas o marcas en sus productos. Diseños industriales Un diseño industrial (dibujo o modelo industrial) constituye el aspecto ornamental o estético de un artículo. El diseño puede consistir en rasgos tridimensionales, como la forma o la superficie de un artículo, o en rasgos bidimensionales, como motivos, líneas o colores. Indicaciones geográficas Una indicación geográfica es un signo utilizado para productos que tienen un origen geográfico concreto y cuyas cualidades, reputación o características se deben esencialmente a su lugar de origen. Por lo general, la indicación geográfica consiste en el nombre del lugar de origen de los productos. Día Mundial de la P.I. Cada año, el 26 de abril, la OMPI celebra el Día Mundial de la Propiedad Intelectual para promover el debate sobre el papel que cumple la P.I. para fomentar la innovación y la creatividad. Véase cómo participar. Revista de la OMPI La suscripción es gratuita; la Revista de la OMPI incluye historias, artículos y entrevistas sobre la P.I., la innovación y la creatividad en acción en todo el mundo. (Disponible en español, francés e inglés.)

8 Instrumentos para difundir la información La OMPI difunde información mediante recursos gratuitos con los que da asistencia a las oficinas y las organizaciones de P.I. en la planificación y aplicación de campañas públicas destinadas a mejorar la comprensión y el uso de la P.I. Premios de la OMPI El programa de Premios ayuda a los Estados miembros de la OMPI a instaurar una cultura que celebre la innovación y la creatividad. Todas las candidaturas se presentan por conducto de las oficinas nacionales de P.I. Propiedad industrial Al tratarse de un tipo de propiedad intelectual, ésta guarda una estrecha relación con creaciones del ingenio humano como las invenciones y los dibujos y modelos industriales. Las creaciones estéticas que determinan la apariencia de productos industriales. Además, la propiedad industrial incluye las marcas de fábrica o de comercio, las marcas de servicio, los nombres y designaciones comerciales, incluidas las indicaciones de procedencia y denominaciones de origen, y la protección contra la competencia desleal. IMPI Instituto mexicano de la propiedad industrial que regula todo lo referente a marcas y patentes.