De Derechos de PI.a Activos de PI. en los planes de estudio. Prof. Dr. Eusebi Nomen ESADE-Barcelona

Transcripción

1 De Derechos de PI.a Activos de PI en los planes de estudio Prof. Dr. Eusebi Nomen ESADE-Barcelona

2 Partimos de la hipótesis que la innovación más relevante para la creación de beneficio económico para las empresas y de PIB para las naciones es la innovación protegible. La innovación no protegible genera un desplazamiento de la curva de eficiencia de costes, pero no tiene efecto en el incremento de utilidades. Y la Propiedad Industrial ( y el resto de Propiedad Intelectual) tiene un papel fundamental en la gestión de la innovación protegible. Pero su presencia en los planes de estudio es, a lo sumo, marginal. En las escuelas de derecho se dedica un tiempo al estudio de los derechos de propiedad industrial, pero no al estudio de los activos de propiedad industrial. Es decir se estudia como construcción jurídica pero no como recurso controlado generador de rentas futuras. En las escuelas de empresa apenas se estudian como derechos y ESADE es la única escuela con una asignatura sobre valoración de activos intangibles y otra asignatura sobre el papel de los activos intangibles en la política de empresa.

3 Del DERECHO de PI a ACTIVOS de PI Nivel de empresa -El valor económico de los activos de PI Nivel macroeconómico -El papel de los activos de PI en la creación de PIB -Consecuencias en -Política de empresa -Política pública

4 Valor económico de los activos de PI - Activo? Recurso - Controlado - Futuros Ingresos más allá de un mero derecho - Valor económico?

5 PI en la creación de valor económico Patentes Util. FUNCIONALES Util. EMOCIONALES Util. SOCIALES COMUNICACIÓN Utilidades Percibidas (B) Precio (P) Superávit del consumidor (B-P) Beneficio económico ( P-C) Creación de Valor Económico Marcas Diseños industriales Derechos de autor Coste económico (C) Coste económico (C) Una unidad de producto Eusebi Nomen 2006

6 PRESTACIONES sin EMOCIONES? Eusebi Nomen 2006

7 Efecto en la política de empresa La estructura operacional depende de La estrategia, que depende de.. Los factores de exclusividad controlados, que dependen de La estructura creativa, que depende de... La estrategia para lograr nuevo conocimiento protegido Nomen-Nieto, El Conocimiento Protegido Harvard Deusto Business Review

8 Los Activos de PI y la creación de PIB

9 Tiene usted la percepción que los esfuerzos en I+D tecnológico son el camino para hacer crecer el PIB de su nación al nivel de Suecia, Finlandia o Suiza? Cuidado con los estudios de correlación entre Esfuerzos en I+D tecnológico Y Crecimientos de PIB Se presentan si, y sólo si si hay una dominancia tecnológica en el modelo económico de la nación. EL caso de Noruega y de España Tan sólo son correlaciones. No son relaciones causales Y en la correlación, cuál es la X y cuál es la Y

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11 Oslo 2005 Desaparece el término TECNOLÓGICO - Distingue 4 tipos de innovación - Innovaciones de producto - Innovaciones de proceso - Innovaciones de marketing - Innovaciones organizacionales utilidad emocional /social Cuantificación Utilidades Percibidas Perceived Benefit (B) Precio (P) Coste económico (C) Superávit del consumidor (B-P) Beneficio económico ( P-C) Coste económico (C) Valor económico creado Costes económicos (organización) Una unidad de producto

12 La innovación emocional puede ser tan importante como la innovación tecnológica en los incrementos de PIB y de hecho, lo es EL proyecto debe ir más allá de la P. Industrial y extenderse a toda la PI

13 Perspectiva macroeconómica PIB= VAB + Impuestos indirectos Δ PIB Δ VAB /persona Δ Número de personas ΔProductividad Recursos dedicados a I+D+I Δ Capacidades Activos de PI Recursos dedicados a activos materiales Innovación / Ventaja competitiv a Controlabl e Activable ALTO Mercado de diferenciación Δ VAB/persona BAJO BAJO Mercado de precio /coste Δ Personas ALTO

14 El coste de la tolerancia a las falsificaciones /piratería y el de las lagunas de conocimiento sobre PI

15 Derecho Activo $... Producción Patentes Util. FUNCIONALES Util. EMOCIONALES Util. SOCIALES COMUNICACIÓN Marcas Diseños industriales Utilidades Percibidas (B) Precio (P) Coste económico (C) Superávit del consumidor (B-P) Beneficio económico ( P-C) Coste económico (C) Creación de Valor Económico I+D Distribución Gestión Diseño de producto Diseño proceso producción I+D Mercado de diferenciación Producción Mercado de precio Diseño de producto Una unidad de producto Gestión Distribución Diseño proceso producción

16 Estimación del valor económico como función de Creación de valor unitario (utilidades-costes) y nivel de uso (número de unidades) Patentes Producción Util. FUNCIONALES Util. EMOCIONALES Util. SOCIALES COMUNICACIÓN Utilidades Percibidas (B) Precio (P) Superávit del consumidor (B-P) Beneficio económico ( P-C) Creación de Valor Económico I+D Distribución Gestión Diseño de producto Diseño proceso producción Mercado de diferenciación Mercado de precio Marcas Diseños industriales Coste económico (C) Coste económico (C) I+D Producción Diseño de producto Una unidad de producto Gestión Distribución Diseño proceso producción Falsificaciones/Piratería O, protección insuficiente Destrucción de utilidades Falsificaciones/Piratería Aceleración de la saturación del mercado MIGRACIÓN A MERCADO DE PRECIO

17 Derecho Derecho Activo Activo Activo $... Activo $... Activo $... Activo $... Activo $... Activo $... $... $... Δ PIB Δ Productividad Δ Valor social

18 Perspectiva macroeconómica PIB= VAB + Impuestos indirectos Δ PIB Δ VAB /persona ΔProductividad Δ Número de personas Innovación Activos de PI/ Ventaja competitiv a Controlabl e Activable Δ VAB/persona ALTO BAJO Mercado de diferenciación BAJO Mercado de precio /coste Δ Personas ALTO PRODUCTIVIDAD En ausecia de diferenciación protegida migración a un mercado de coste

19 De Derechos de PI.a Activos de PI en los planes de estudio Prof. Dr. Eusebi Nomen ESADE-Barcelona