miércoles, 29 de enero de 14 MERCADEO INTERNACIONAL

Transcripción

1 MERCADEO INTERNACIONAL

2 Las nuevas Burbujas La Burbuja.com Entre 1997 y 2001 Crecimiento desmedido de las expectativas sobre el internet como una nueva forma de economía Tiempos de crecimiento acelerados en las empresas.com Especulación Ingresa mucho capital de riesgo El modelo de negocios de muchas empresas no es sostenible

3 Las nuevas Burbujas La Burbuja.com Sale mucho capital por el riesgo Hay quiebras y fusiones. Caen las acciones Revienta la burbuja y el mercado se regula Entre el año 2000 y el 2003, desaparecieron empresas en internet

4 Las nuevas Burbujas La Burbuja Inmobiliaria Se bajan las tasas de interés luego de reventar la burbuja.com Créditos para vivienda muy bajos Acelera el crecimiento de la construcción Laxitud monetaria intensificada tras los atentados del 11 de setiembre y la guerra de Irak Se termina de unificar la moneda europea

5 Las nuevas Burbujas La Burbuja Inmobiliaria Crecimiento desmedido del valor de los terrenos e inmuebles, sin justificación real. Debido a la demanda En el 2004 la Reserva Federal de los Estados Unidos comenzó a subir los tipos interés Se ejecutan hipotecas y quiebran empresas que vivían de estos créditos a largo plazo Cae dramaticamente el valor de la propiedad Muchos bancos se debilitan y quiebran

6 Las nuevas Burbujas La Burbuja Inmobiliaria Los bancos centrales intervinieron masivamente y pusieron a disposición de los bancos (en forma de préstamos) más de 400 mil millones de euros en efectivo Se convierte en una crisis de confianza entre bancos No se quieren prestar dinero ni fusionarse Los gobiernos liberales tienen que tomar medidas conservadoras como intervenir la banca

7 Las nuevas Burbujas La Burbuja Inmobiliaria Planes de rescate por billones de dólares para comprar activos tóxicos Bajan las tasas de interés Se garantizan los ahorros y préstamos La crisis baja pero aún se mantienen sus consecuencias

8 Etapas de desarrollo del mercado Países de bajos ingresos INB menor a $975 Industrialización limitada Altas tasas de nacimiento Bajas tasas de alfabetización Fuerte dependencia de ayuda exterior Inestabilidad y disturbios políticos Concentración en África subsahariana

9 Etapas de desarrollo del mercado Países de ingreso medio-bajo Países de ingreso medio bajo INB $976-$3855 Nicaragua, Honduras, Guatemala, el Salvador Mano de obra barata, ventaja competitiva en las industrias estandarizadas

10 Etapas de desarrollo del mercado Países de ingreso medio-alto INB $3856-$11905 Actividad agrícola disminuye Sector industrial aumenta Urbanización aumenta Alto índice de alfabetización y estudios superiores Salarios mejores pero costos salariales más bajos que los países desarrollados Costa Rica, Brasil, Rusia, Chile

11 Etapas de desarrollo del mercado Países de ingreso alto INB per capita más de $11906 Con la excepción de los países ricos en petróleo, los países de esta categoría alcanzaron su nivel de ingreso a través del crecimiento económico sostenido

12 Etapas de desarrollo del mercado Países postindustriales Sociedades avanzadas de altos ingresos Innovación proviene de la decodificación del conocimiento teórico, en lugar de invenciones al azar El sector de servicios es muy importante (50% del INB) El conocimiento e intercambio de información es más importante que el capital como recurso estratégico clave Tecnología intelectual sobre tecnología mecánica Orientación hacia el futuro

13 Etapas de desarrollo del mercado Países postindustriales Importancia de las relaciones interpersonales para el funcionamiento de la sociedad Las oportunidades de productos y de mercado dependen más de la innovación. Creación de nuevos mercados Ejemplo IAC comunicación interactiva (Expedia. com, hotels.com, ask. com)

14 Etapas de desarrollo del mercado Países postindustriales USA, Alemania, Japón, Francia, Gran Bretaña, Canadá, Italia, Suecia. Caso Corea del Sur... Era clasificada como mercado emergente en el Samsung, Kia, Hyundai, LG, Daewood, etc...

15 Etapas de desarrollo del mercado La Triada Japón, Europa Occidental y Usa. Las grandes empresas deben ser igualmente fuertes en esas 3 regiones.

16 Etapas de desarrollo del mercado Para qué sirven? Las etapas de desarrollo de mercado sirven a los encargados de marketing para determinar el grado de saturación de producto Bajos ingresos = niveles de saturación de producto bajos Altos ingresos = niveles de saturación de producto altos

17 Etapas de desarrollo del mercado Supuestos erróneos sobre los mercados BDP Los pobres no tienen dinero. El poder adquisitivo de las comunidades puede ser considerable Los pobres están preocupados por satisfacer sus necesidades básicas y no desperdician su dinero en bienes no esenciales

18 Etapas de desarrollo del mercado Supuestos erróneos sobre los mercados BDP Las personas de mercados BDP no pueden usar tecnología de punta. Las empresas globales que captan mercados BDP serán criticadas por explotar a los pobres.

19 Etapas de desarrollo del mercado Ejemplos de comercios en los mercados BDP Nestlé - Pure Life Coca Cola - Vitango Media lab MIT - once laptop per Child Daimler Chrysler - cáscara de coco convertidas en caucho natural para cubre asiento o cabeceras

20 Balanza de Pagos Qué es la balanza de pagos? Registro de todas las transacciones económicas entre los habitantes de un país y el resto del mundo Cuenta corriente y cuenta de capital

21 Balanza de Pagos Cuenta Corriente Medida general que incluye comercio de mercancías (bienes manufacturados) y comercio de servicios (producción económica basada en la experiencia) Además de otras transferencias económicas como ayuda humanitaria Cuenta corriente negativa es déficit comercial Cuenta corriente positiva es superávit comercial

22 Balanza de Pagos Cuenta de Capital Registro de toda la inversión directa a largo plazo La inversión de cartera y otros flujos de capital Ejemplo compra y venta de propiedades en el exterior, bonos, etc...

23 Balanza de Pagos Déficit y superavit Si la balanza de pagos es positiva (vendemos más de lo que compramos) entonces tenemos superavit y podemos financiar Si la balanza de pagos es negativa (compramos más de lo que vendemos) tenemos déficit y necesitamos financiarnos

24 Crecimiento del comercio internacional Comercio de mercancías y servicios El comercio de mercancías ha crecido a un tasa más rápida que la producción mundial desde la segunda guerra mundial El comercio de servicios es el sector de mayor crecimiento