Análisis de Comunicaciones Financieras de Arcor.

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Análisis de Comunicaciones Financieras de Arcor."

Juan Carlos Sáez Moreno
hace 7 años
Vistas:

1 Análisis de Comunicaciones Financieras de Arcor. Historia de la evolución económica de Arcor Amos Pagani instala una panadería en Arroyito, Cordoba Fundacion en Arroyito, Córdoba de la primer planta de Arcor. En ese año comenzó y finalizo la construcción de dicha empresa como producto de la asociación de los hermanos Fulvio, Renzo y Elio Pagani; los hermanos Modesto, Pablo y Vicente Maranzana; Mario Seveso y Enrique Brizio Su objetivo inicial era montar una fabrica de caramelos El grupo Arcor dejó de ser una fabrica exclusivamente de caramelos debido a la incursión en distintas actividades industriales para autoabastecer a la empresa de sus insumos estratégicos La empresa estableció un grupo de Distribuidores oficiales para agilizar las entregas El Grupo realizó sus primeras ventas al exterior a varios países europeos Realizó sus primeras exportaciones a Estados Unidos Arcor se presentó con Stand propio en la primera Feria Internacional de la Golosina en Colonia, Alemania Comenzó la comercialización de productos a Capital Federal se inauguró una planta en Tucumán 1970-Comienza la producción de Chupetines Arcor estableció una planta en San Rafael, Mendoza 1975-Inauguracion de las plantas de Villa del Totoral, Córdoba y San Pedro, Buenos Aires El grupo Arcor cruzó las fronteras y radicó en Paraguay Arcor apostó Uruguay e inauguró una planta en ese país.

2 1980- Apertura de la planta de Paraná, Entre Ríos El grupo lanzó Bon o Bon, un bombón de chocolate pensado para el consumo impulsivo, de una distribución masiva., Comienza la comercialización en Chile a través de la inauguración de una planta en ese país Arcor lanzó una campaña publicitaria junto a su marca Bon o Bon que haría conocer la primer semana de Julio como la semana de la dulzura Arcor penetró en el mercado de los chocolates a través de Bon o Bon y el éxito alcanzado con el lanzamiento de Cofler Nació la Fundación Arcor, cuya misión es contribuir en la educación Asumió la presidencia del Grupo Arcor el Contador Luis Alejandro Pagani, tras la muerte de su padre Para reforzar su liderazgo en el rubro chocolates adquirió Aguila Saint Construyó la planta modelo de chocolates de Colonia Caroya, la más grande y evolucionada de Latinoamérica en ese entonces Grupo Arcor adquirió Noel, otra reconocida marca de alimentos y golosinas con más de un siglo de prestigio Se inauguró en Salto, provincia de Buenos Aires, la planta de galletas más evolucionada de la Argentina hasta ese momento surgió Saladix como el primer snack horneado no frito, bajo el paraguas de la marca Águila Arcor se instaló en Perú, con la construcción de una importante planta productora de caramelos 1997 Arcor construyó una nueva planta para la producción de cajas de cartón corrugado en Luján, provincia de Buenos Aires Adquirió LIA, una reconocida empresa de galletas de Argentina.

3 1997- Inauguró el Museo Arcor en Arroyito, provincia de Córdoba concretó la adquisición de la empresa chilena Dos en Uno, líder en golosinas y chocolates de su país. Esto le permitió afianzarse en los países del Pacto Andino y entablar mejores relaciones comerciales con los mercados del NAFTA El grupo instaló una fábrica de Chocolates en Bragança Paulista, Brasil Abrió sus nuevas oficinas comerciales en México y Colombia 2000-Inauguró un nuevo centro de distribución en Chile Nace la marca de chupetines Mister Pop's Se lanza la tercera extensión de línea: Rocklets Blanco. Un año después se lanzó en Brasil Instaló oficinas comerciales en Canadá 2001-Arcor logró un acuerdo productivo con Brach's, una empresa norteamericana líder Lanzamiento de las Salsas listas Arcor Arcor de Brasil adquirió Nestlé con marcas reconocidas en ese mercado como Kid's, Poosh, Amor, Pirapito y 7Belo El grupo abrió oficinas comerciales en Barcelona Surgió la marca Formis de Galletas dulces Inauguró una planta de conversión de flexibles en Cartocor, Luján. Esta unidad cuenta con una máquina que, hasta el día de hoy, es única en Latinoamérica Lanzó la nueva línea de Cofler GO, alineado con las nuevas tendencias de consumo La empresa fundó el Instituto Arcor Brasil, que contribuye con la educación en ese país Apertura de las oficinas comerciales en Bolivia.

4 2005- El Grupo Arcor lanzó la nueva línea de helados en Argentina Concretó una asociación con el grupo francés Danone unificando sus negocios de galletas, alfajores y barras de cereal en Argentina, Brasil y Chile bajo el gerenciamiento de Arcor. Constituyendo Bagley Latinoamérica SA, la empresa de galletas más grande de América del Sur. Sonrisas, Merengadas, Rumba, Amor, Coquitas, Criollitas, Traviata, Opera, Aymoré, Triunfo, Maná, Hogareñas, Saladix, Formis, Selz, Conquista, Bon o Bon, Tofi, Alfajores Cabsha y Arcor Cereal Mix son algunos de los productos que comenzó a fabricar Arcor El Grupo adquirió la tradicional empresa argentina Benvenuto S.A.C.I., líder en productos alimenticios en el mercado local con marcas como La Campagnola, Nereida, BC, Salsati, Poncho Negro, entre otras Arcor exportó sus helados a países limítrofes como Paraguay y Bolivia Logró una asociación productiva con el Grupo Bimbo para la elaboración de golosinas y chocolates en México El Grupo llevó a cabo el co-branding de su marca Rocklets con la marca Garfield y así se comercializó en Norteamérica y varios países de Centroamérica Apertura de oficinas comerciales en Venezuela Apertura de las oficinas comerciales en China Arcor certifica ser el primer argentino en el proyecto de Voluntary Carbon Standard Lideró por primera vez el ranking anual de RSE de la Revista Mercado. Cronologia de la Imagen de Arcor:

Prensa El grupo Arcor mantiene una relación fluida y constante con los periodistas.

redacciones abocadas a la temática del comunicado.

5 Prensa El grupo Arcor mantiene una relación fluida y constante con los periodistas. Conociendo que los medios manipulan, amplifican o interpretan la información que reciben la compañía busca ser clara y precisa en cada comunicado, facilita el acceso a información y mantiene una comunicación constante. Arcor comunica formalmente a la prensa y sus públicos cada acción que realiza mediante comunicados de prensa que publica en su página web diariamente y mediante el contacto con las redacciones abocadas a la temática del comunicado. El grupo envía información sobre lanzamiento de productos, lanzamiento de campañas publicitarias, novedades de las plantas, actividades de Responsabilidad Social Empresaria, aperturas de locales, promociones, alianzas estratégicas e inversiones. Comparte además los rasgos básicos de su organigrama, historia y líneas de productos a todos sus públicos. Además, genera entrevistas o brinda información más atractiva cuando es necesario comunicar actividades o datos de mayor relevancia. De esta forma Arcor ha generado notas de tapa en varias ocasiones en los últimos años. Algunos ejemplos se dan a continuación:

6 Comunicación Financiera Arcor es una compañía que logró con un gran éxito mantener una comunicación constante con la prensa y logra muchas veces al año ser citada o ser el tema principal en distintos diarios tanto zonales como de carácter nacional. Sumado a sus grandes campañas de RSE, promociones en escuelas y a las gestión del sus fundaciones logra con éxito una estrategia que combina un método indirecto de comunicación muy positivo, ya que la imagen de Arcor por parte de todos sus públicos es de gran prestigio y un Goteo constante de información. Arcor es una organización que no cotiza en bolsa con lo cual enfoca su atencion y apunta su comunicación financiera a posibles fuciones, incorporaciones o asociaciones. Ademas, una parte importante de sus inversiones las realiza mediante la emisiones de bonos de deuda los cuales son colocados por diversos Bancos. La imagen positiva que sustenta Arcor es una importante puerta de acceso a nuevos mercados internacionales y favorece el apoyo gubernamental e industrial en los diversos países en los que se encuentra presente.

Documentos relacionados

El Grupo Arcor tiene presencia en el mercado internacional, en más de 120 países en los 5 continentes.

ARCOR EN EL EXTERIOR El Grupo Arcor tiene presencia en el mercado internacional, en más de 120 países en los 5 continentes. Con 40 plantas industriales en Latinoamérica y 13 oficinas comerciales alrededor