Reporte de INEGI INFORMA en las Redes Sociales

Transcripción

1 Dirección de Investigación y Estrategias de Mercado Reporte de INEGI INFORMA en las Redes Sociales Enero INEGI Febrero

2 Presentación A través de este reporte se muestra el comportamiento de las variables consideradas en los muros oficiales del INEGI en Facebook y Twitter, en lo que se refiere a las publicaciones que difunde el Instituto. En Facebook se da a conocer la cantidad de mensajes promovidos, el número de me gusta generados en el periodo de estudio, además se indica el flujo de información por día y la temática más divulgada, también el rango de horario en el que se publicó más y los likes respectivos. Además, se emite la cifra de nuevos usuarios en el mes así como el total acumulado de personas a las que les gusta lo que genera el INEGI. Dentro en Twitter, se señala el número de tweets y retweets recabados en el periodo de estudio, de igual manera se especifican las temáticas más frecuentes, el horario con más tweets y retweets. Por último, se indica el número de cuentas nuevas conseguidas en el mes y el total de seguidores. 2

3 Registro de posts por día en INEGI Informa Total de posts: V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Registro de me gusta por día en INEGI Informa Total de me gusta: 5,342 1, V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D 3

4 Estadísticas de las temáticas más frecuentes de posts E n e r o Temáticas más frecuentes **Posts Foto Enlace Video/audio Actualización de estado Alcance total Impresiones totales **Los posts incluyen foto, enlace, video y/o actualización de estado. Nota: La letra P equivale al promedio por mensaje. Encuesta Intercensal ,416 (P 10,202) 106,544 (P 15,222) Actividad Industrial ,826 (P 3,457) 21,479 (P 5,370) Censo de Alojamientos de Asistencia Social ,485 (P 4,121) 26,530 (P 6,633) Censos Económicos ,904 (P 4,635) 21,759 (P 7,253) Índice Nacional de Precios al Consumidor ,970 (P 5,323) 23,588 (P 7,863) Total mensual: 384,691 P 5,418 Total mensual: 594,675 P 8,376 Nota: La publicación con mayor alcance e impresiones fue: Estimado Usuario, Si personal del INEGI visita tu vivienda o establecimiento, puedes comunicarte al y verificar si trabaja en el Instituto, además puede consultar los operativos en campo que tiene el INEGI vigentes a través de con 39,451 y 67,655, respectivamente. Temáticas más frecuentes E n e r o Usuarios que interactúan Alcance de publicación de personas a las que les ha gustado la página Impresiones de publicaciones de personas a las que les ha gustado la página Personas a las que les ha gustado la página y han interactuado con la publicación total Encuesta Intercensal ,898 (P 414) 47,386 (P 6,769) 69,593 (P 9,942) 2,052 (P 293) Actividad Industrial 268 (P 67) 9,904 (P 2,476) 15,627 (P 3,907) 188 (P 47) Censo de Alojamientos de Asistencia Social 651 (P 163) 10,693 (P 2,673) 17,007 (P 4,252) 437 (P 109) Censos Económicos 599 (P 200) 9,047 (P 3,016) 14,265 (P 4,755) 381 (P 127) Índice Nacional de Precios al Consumidor 269 (P 90) 11,479 (P 3,826) 16,950 (P 5,650) 220 (P 73) Fuente: Estadísticas de Facebook 4

5 Posts con mayor número de me gusta Feliz Año Nuevo! #ConociendoMéxico #INEGI #FelizAñoNuevo (Publicado el 1 de enero, 1,054 likes, alcance total 25,257, impresiones totales 42,380) Estimado Usuario, Si personal del INEGI visita tu vivienda o establecimiento, puedes comunicarte al y verificar si trabaja en el Instituto, además puede consultar los operativos en campo que tiene el INEGI vigentes a través de (Publicado el 30 de enero, 551 likes, alcance total 39,451, impresiones totales 67,655) Hoy te informamos sobre la situación conyugal en #México #ConociendoMéxico #INEGI (Publicado el 17 de enero, 261 likes, alcance total 22,330, impresiones totales 32,992) En #México, cuál entidad tiene la estructura de población más joven y cuál, la más vieja? #ConociendoMéxico #INEGI (Publicado el 23 de enero, 256 likes, alcance total 17,637, impresiones totales 25,871) Dónde está ubicado tu predio? Las administraciones públicas municipales de #México declararon que en 2015 contaron con predios de propiedad privada; la mayoría se ubicó en el ámbito urbano (83.8%) y la minoría, en el suburbano (2.6%) y rural (12.6%). Para conocer más información sobre el catastro en México, consulta: #ConociendoMéxico #INEGI (Publicado el 9 de enero, 139 likes, alcance total 11,660, impresiones totales 17,152) Comentarios textuales 5

6 Clasificación de posts por tipo de mensaje Mensaje de campaña 30 Me gusta 3,683 Me gusta Me gusta 741 Me gusta 1,517 1,918 Me gusta 142 Calendarios de información de coyuntura e interés nacional, estadísticas a propósito de y boletines de prensa 38 Campaña especial/temporal 3 Clasificación por tipo de mensaje con alcance e impresiones 163, , , ,522 10,199 15,649 Calendarios de información de coyuntura e interés nacional, estadísticas a propósito de y boletines de prensa Campaña especial/temporal Mensaje de campaña Alcance total Impresiones totales Fuente: Estadísticas de Facebook 6

7 P: 30.7 P: ,043 1,461 Posts por hora con más me gusta P: 81.3 P: 80 P: 81 P: 44.3 P: P: 35 P: 57.7 P: 77 P: 89.8 P: 100 P: De 8:00 a 8:59 De 9:00 a 9:59 De 10:00 a 10:59 De 11:00 a 11:59 De 12:00 a 12:59 De 13:00 a 13:59 De 14:00 a 14:59 De 15:00 a 15:59 De 16:00 a 16:59 De 18:00 a 18:59 De 19:00 a 19:59 De 20:00 a 20:59 De 21:00 a 21:59 Nota: La letra P equivale al promedio de me gusta por mensaje. Posts - - Me gusta Acumulado del total de personas a quienes les gusta la página de INEGI Informa en Facebook Al 31 de enero 122,227 Fuente: Estadísticas de Facebook 7

8 Registro de tweets por día 15 Total de tweets: V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Registro de retweets por día Total de retweets: 1, V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D Fuente: INEGI_INFORMA en Twitter 8

9 Temas más frecuentes de tweets, con retweets y favoritos Temáticas Tweets Retweets Me gusta Encuesta Intercensal Censos Económicos Censo de Alojamientos de Asistencia Social Encuesta Nacional de Seguridad Pública Urbana (ENSU) Encuesta Nacional Agropecuaria Actividad Industrial Indicadores de Empresas Comerciales Indicadores de Ocupación y Empleo Sistema Nacional de Transparencia Encuesta de Cohesión Social para la Prevención de la Violencia y la Delincuencia Inversión Fija Bruta Índice Nacional de Precios al Consumidor Módulo de Práctica Deportiva y Ejercicio Físico (MOPRADEF) Manufactura Sistema de Indicadores Cíclicos Indicadores del Sector Manufacturero Indicador Global de la Actividad Económica Acervo Histórico del INEGI Fuente: INEGI_INFORMA en Twitter 9

10 Tweets con mayor número de retweets En México qué estado tiene la estructura de población más joven y cuál la más vieja? #INEGI (Publicado el 23 de enero, 93 retweets, 41 me gusta, 9,359 impresiones y 794 interacciones) Situación conyugal en #México #INEGI (Publicado el 17 de enero, 53 retweets, 19 me gusta, 4,328 impresiones y 375 interacciones) 1a quincena de enero, el Índice Nal de Precios al Consumidor aumentó 0.03%, con una tasa de inflación anual de 2.48% (Publicado el 22 de enero, 35 retweets, 5 me gusta, 5,369 impresiones y 98 interacciones) Distribución de la población divorciada y separada de #México #INEGI (Publicado el 26 de enero, 35 retweets, 19 me gusta, 4,282 impresiones y 395 interacciones) #UnDato sobre las prestaciones de la población asalariada de #México #INEGI (Publicado el 25 de enero, 32 retweets, 13 me gusta, 4,748 impresiones y 183 interacciones) Comentarios textuales 10

11 Clasificación de tweets por tipo de mensaje Mensaje de campaña 80 Calendarios de información de coyuntura e interés nacional, estadísticas a propósito de y boletines de prensa 59 Campaña especial/temporal 3 Clasificación de retweets por tipo de mensaje 1, Calendarios de información de coyuntura e interés nacional, estadísticas a propósito de y boletines de prensa Campaña especial/temporal Mensaje de campaña Fuente: INEGI_INFORMA en Twitter 11

12 Tweets por hora con más retweets P: P: 15.4 P: 9.3 P: 6.5 P: 9.7 P: 10.3 P: 10 P: 24 P: 12.4 P: 11.3 P: 10.5 P: 16.2 P: 15.2 P: De 8:00 a 8:59 De 9:00 a 9:59 De 10:00 a 10:59 De 11:00 a 11:59 De 12:00 a 12:59 De 13:00 a 13:59 De 14:00 a 14:59 De 15:00 a 15:59 De 16:00 a De 17:00 a 17:59 De 18:00 a 18:59 De 19:00 a 19:59 De 20:00 a 20:59 De 21:00 a 21:59 Nota: La letra P equivale al promedio de retweets por mensaje. Tweets - - Retweets Total de seguidores Al 31 de enero 194,548 Fuente: INEGI_INFORMA en Twitter 12

13 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Reporte de INEGI_INFORMA en las Redes Sociales Resultados acumulados 2014, 2015 y 2016 en INEGI Informa Posts por mes Resultados 2016 en INEGI Informa Temática más frecuente de posts por mes Mes Temática Posts Alcance total Impresiones totales Enero Encuesta Intercensal , ,544 13

14 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Reporte de INEGI_INFORMA en las Redes Sociales 100,757 41,076 44,621 3,703 1,264 3,451 48,898 53,160 61,428 Usuarios en Facebook 122, , , , , , , , , , , ,963 3,201 3,545 1,364 4,277 Resultados acumulados 2014, 2015 y 2016 en INEGI Informa 1,771 4,262 2,295 8,268 1,898 68,079 6,651 2,326 73,523 5,444 1,534 78,702 5,179 1,578 85,325 6,623 1,826 90,376 5,051 1,294 94,493 1,119 97,306 4,117 2, Diferencia respecto al mes anterior 14

15 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Reporte de INEGI_INFORMA en las Redes Sociales Resultados acumulados 2014, 2015 y 2016 Tweets informativos por mes Resultados 2016 Temática más frecuente de tweets por mes Mes Temática Tweets Retweets Enero Encuesta Intercensal

16 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre Reporte de INEGI_INFORMA en las Redes Sociales Resultados acumulados 2014, 2015 y 2016 Retweets por mes 1,410 1,395 1,627 2,384 1,735 1,790 1,565 1,588 1,575 2,519 2,491 1,986 1,517 1,808 1,584 2,326 1,794 1,539 1,632 2,021 1,695 1,511 1,575 1,455 1,

17 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre 4,795 Reporte de INEGI_INFORMA en las Redes Sociales Resultados acumulados 2014, 2015 y 2016 Seguidores en Twitter 194,548 3, , , , , , , , , , , , ,970 4,310 4,008 2,876 2,053 5,753 3,783 4, , , ,936 4,795 4,037 3,499 3,326 3, , , , , , , ,632 98,574 94,960 3,241 3,614 4,653 4,405 4,895 4,284 4,461 4,646 4,651 4,944 4,362 4, Diferencia respecto al mes anterior 17

18 Conclusiones El comportamiento de las publicaciones que se difundieron en el mes de enero dentro las páginas oficiales del INEGI en Facebook y Twitter, se resumen en lo siguiente: Durante el primer mes del 2016, se emitieron 71 notas informativas en la cuenta institucional dentro de Facebook, es decir 14 debajo de las alcanzadas el mes anterior (85), de las cuales 38 correspondieron a Calendarios de información de coyuntura e interés nacional, estadísticas a propósito de y boletines de prensa, en tanto que 30 fueron Mensajes de campaña, mientras que las 3 restantes se ubicaron en Campaña especial/temporal. La temática que más se transmitió fue acerca de la Encuesta Intercensal 2015 con 7 posts. El total de likes recabados en este lapso de estudio fue de 5,342, siendo lo más sobresaliente una tarjeta de Feliz Año Nuevo que tuvo 1,054 me gusta. El horario dentro del cual se publicó la cifra más alta de mensajes fue de las 8:00 a las 8:59 con 34 notas, en lo que respecta al número más elevado de clics de agrado, se obtuvo de las 9:00 a las 9:59 con 1,461. Este mes sumó 1,264 nuevos fans, para llegar a un acumulado de 122,227 personas a quienes les gusta la página del INEGI. En Twitter, el número de publicaciones divulgadas fue de 142, esto es 14 menos que el reporte pasado (156), de las cuales 80 se ubicaron en la categoría Mensajes de campaña, por su parte Calendarios de información de coyuntura e interés nacional, estadísticas a propósito de y boletines de prensa concentró 59 y por último, Campaña especial/temporal tuvo 3. La información en materia de la Encuesta Intercensal 2015 fue lo más emitido en esta red al recabar 22 mensajes. En este periodo se consiguieron 1,627 retweets, destacando una gráfica con información de dicha encuesta con 93 reenvíos. Dentro del rango de las 8:00 a las 8:59 de la mañana se difundió la mayor cantidad de tweets con 57, y en el mismo horario se generaron 624 retransmisiones. Los usuarios de este mes fueron 3,578, cantidad con la que se alcanza un total de 194,548 seguidores. 18

19 Glosario de términos para Facebook Alcance La estadística alcance" es el número de personas que han visto tu publicación. La cifra del alcance refleja los 28 días posteriores a la fecha en la que se hizo la publicación e incluye a los usuarios de Facebook que han visto la publicación, tanto en la computadora como en el celular. Se considera que tu publicación ha llegado a alguien cuando se carga y se muestra en la sección de noticias. Las cifras anteriores al 2 de julio de 2012 sólo incluyen a las personas que hayan visto tu publicación en la computadora. El alcance total cuenta el número de usuarios únicos que han visto el contenido sin que importe el número de canales por los que lo han hecho. Si el contenido llega a una persona por un canal orgánico y mediante un producto patrocinado, esa persona se cuenta una vez en el alcance orgánico, otra vez en el alcance pagado y una vez en el alcance total. Impresiones Las impresiones calculan el número de veces que se muestra una publicación de tu página, tanto si se hace clic en ella como si no. Los usuarios pueden ver varias impresiones de la misma publicación. Por ejemplo, un fan puede ver la actualización de una página en su sección de noticias una vez, y luego otra vez si un amigo suyo la comparte. Muro Espacio del usuario de una red social que comparte con el resto de sus contactos, donde éstos pueden publicar sus comentarios u opiniones. Perfil En Facebook, tu perfil es tu biografía. Post Entrada, mensaje o publicación en una red social que puede consistir en un texto, opinión, comentario, enlace o archivo compartido. Usuario Persona o entidad que utiliza y forma parte de una red social. El usuario puede acceder a ella con su propio nombre o mediante un alias. Fuente: Facebook

20 Glosario de términos para Facebook Usuarios que interactúan El número de personas que hizo clic en cualquier lugar en tus publicaciones. Total (Usuarios únicos). Permite comprender los diferentes tipos de interacciones que ha generado la publicación. Todo aquel que haga clic en cualquier lugar de tu publicación se considera un usuario que interactúa. Los tipos de interacción que puedes encontrar incluyen todos los modos en los que las personas pueden consumir tu publicación (haciendo clic en un enlace, viendo una imagen, o un video ) difundirla entre sus amigos (haciendo clic en Me gusta, comentándola, respondiendo a una pregunta, confirmando su asistencia a un evento, etc ) o simplemente hacer clic en cualquier área de tu publicación ( Otros clics ). Impresiones de publicaciones de personas a las que les ha gustado tu página Total Número de impresiones de la publicación de tu página para personas a las que les ha gustado tu página. Total (Recuento total). Alcance de publicación de personas a las que les gusta tu página Total El número de personas (a quienes les gusta tu página) quienes vieron las publicaciones de tu página. Total (Usuarios únicos). Personas a las que les ha gustado tu página y han interactuado con tu publicación Total Número de personas a las que les ha gustado tu página y han hecho clic en cualquier parte en tus publicaciones. Total (Usuarios únicos). Fuente: Facebook Estadísticas de Facebook e%20esto&sid=0aowfqjzi1xboxklh 20

21 Glosario de términos para Twitter Favoritos Los favoritos son tweets representados por un ícono de una estrella amarilla pequeña, y son utilizados cuando los usuarios leen un tweet y desean guardarlo para más tarde. Menciones Mencionar a otro usuario en un tweet se hace al incluir el seguido directamente de su nombre de usuario. Esto se refiere también a tweets en los que tu nombre de usuario ha sido incluido. Nombre de usuario Es un nombre único para cada usuario que debe contener menos de 15 caracteres. Se usa para identificarte en Twitter, en las respuestas y menciones. Número de seguidores El número que refleja a cuántas personas sigues y cuántas cuentas te siguen. Encuéntralas en tu perfil de Twitter. Perfil Una página de Twitter desplegando información sobre un usuario, así como todos los tweets que han publicado en su cuenta. Retweet Es un tweet de otro usuario que fue republicado por alguien que conoces o a quien sigues. Se usa para diseminar las noticias o compartir información valiosa en Twitter. RT. Versión abreviada de "retweet." Se pone antes del texto retweeteado cuando los usuarios reproducen un tweet manualmente. Seguidor Un seguidor es otro usuario de Twitter que te ha seguido, es decir, que recibe tus tweets. Tweet Un mensaje publicado vía Twitter que contiene 140 caracteres o menos. Twitter Una red de información hecha por mensaje de 140 caracteres que vienen de todas partes del mundo. Fuente: Twitter 21