nuevastecnologías sector audiovisual 3.1. CREACIÓN 3.2. DISTRIBUCIÓN UN MODELO NUEVO DE NEGOCIO OTRAS INICIATIVAS EN EL SECTOR GRÁFICOS

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1 nuevastecnologías 3 El sector audiovisual 3.1. CREACIÓN 3.2. DISTRIBUCIÓN UN MODELO NUEVO DE NEGOCIO OTRAS INICIATIVAS EN EL SECTOR GRÁFICOS GRÁFICO 9. SISTEMAS DE CREA NET GRÁFICO 10. NÚMERO DE HOGARES ESPAÑOLES CON CONEXIÓN DE BANDA ANCHA GRÁFICO 11. USO DE STREAMING (%) GRÁFICO 12. USUARIOS ACTUALES DE STREAMING

2 3 El sector audiovisual 3.1. Creación La principal novedad en el sector audiovisual europeo y español, en lo que a la creación se refiere, ha sido la aparición de CREA Net, una plataforma tecnológica para los profesionales del sector audiovisual que requieren desarrollar y consolidar proyectos a través de la Red. Se ubica en el entorno digital y brinda acceso a los creadores, productores, distribuidores e inversores del sector para que, mediante las herramientas del sistema, establezcan alianzas dirigidas a desarrollar proyectos, producirlos y promocionarlos. El proyecto de CREA Net ha sido impulsado por la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), el consorcio de productores CAM, de Turín, y la agencia británica YMPA, con el apoyo logístico de la empresa española Microgénesis.

3 Gráfico 9 Sistemas de CREA NET FUENTE: CREA Net se presentó en el pasado Festival de Cine de Venecia 2002, y su filosofía consiste en ser un punto de encuentro para los profesionales del sector, donde cada parte decide a quién dirigirse y con quién desea trabajar, según sus creadores. Cualquier profesional que trabaje en la industria creativa puede registrarse en la web. CREA Net no es únicamente una base de datos de guiones, como otras ya existentes, sino que ha sido diseñada como una red colaborativa que reproduce las prácticas estándar de trabajo en las industrias audiovisuales. De hecho, esta nueva red no sólo pondrá en contacto a los profesionales, sino que además ofrecerá servicios de asesoría legal, financiera y de marketing. Actualmente, es de libre acceso para todos los usuarios, puesto que sus creadores quieren que se llene de proyectos de calidad para así atraer a financiadores y coproductores. Sin embargo, en Venecia 2003 se presentará la versión comercial. A partir de entonces, habrá que pagar por beneficiarse de los servicios de la red. Usando la tecnología más avanzada para colaborar en el desarrollo tradicional, CREA Net proporciona un espacio seguro para que directores, guionistas, productores, financiadores y creativos desarrollen y coproduzcan películas y contenido multimedia con socios de todo el mundo. Este sistema ha sido desarrollado durante más de dos años por socios españoles, italianos y británicos para reproducir el proceso de desarrollo on line en un entorno seguro. El objetivo principal de CREA Net es reforzar el ciclo contenido-desarrollo y acortar el tiempo de llegada al mercado, dando acceso a los usuarios a una red de trabajo de colaboradores potenciales. Éste ha sido el primer año de actividad de CREA Net, a la que se puede acceder en la web 8 A comienzos de 2003 se ha puesto en marcha Camarayaccion.com, una iniciativa parecida a la de

4 CREA Net, pero algo más modesta. Consiste en una comunidad virtual que pretende convertirse en un punto de encuentro para todos los cineastas independientes que se aventuran en la producción y realización independiente de películas y cortos. La web, que es totalmente gratuita, pondrá en conocimiento de los suscriptores las necesidades de los cineastas a través del envío de listas de correos Distribución A pesar de las crecientes incautaciones de películas pirateadas y del, cada día, mayor número de transferencias de archivos de vídeo peer to peer, se puede afirmar que, hasta la fecha, la industria del audiovisual se mantiene a salvo de la amenaza de la piratería y la copia ilegal que ha sufrido el sector de la música. La industria audiovisual tiene la lección bien aprendida y no quiere sufrir en carne propia lo que experimentaron sus compañías hermanas del mercado musical. De momento, cuentan con tres ventajas importantes: 1ª. La calidad de los discos piratas adquiridos en la manta es netamente inferior a la que ofrecen los formatos digitales originales. El material audiovisual que venden los manteros no es, en realidad, un disco DVD, sino un disco para grabación de datos. Es, por lo tanto, un vídeo CD. La particularidad de este formato es que es compatible con casi toda clase de lectores digitales, por lo que se puede ver en la mayor parte de los reproductores domésticos de DVD. Sin embargo, a pesar de las numerosas limitaciones técnicas que poseen las copias pirata, todos los días aparecen mejoras en estos discos ilegales: la última, el Super Video CD, con mejor definición de imagen que su predecesor, aunque con un sonido inferior y la ausencia de los extras que el DVD incorpora 9. 2ª. En estos momentos, la industria está desarrollando mecanismos cada vez más avanzados técnicamente que frenen la copia ilegal, aunque, a veces, no 9 CIMEC MB. Entrevistas en profundidad con los principales actores del mercado del vídeo español. Tercer Mercado Vídeo. Nº 102. Madrid. Mayo Gráfico 10 Número de hogares españoles con conexión de banda ancha * Estimaciones FUENTE: Today s Chart emarketer, marzo

5 antes de la sentencia de Noruega, la Corte Suprema de Justicia de Estados Unidos levantaba una resolución que prohibía la distribución de programas similares al DeCSS en Internet 10. 3ª. El intercambio y la descarga de archivos a través de Internet es todavía muy lento y muchas veces es menos costoso, en tiempo y dinero, acudir al videoclub. A pesar de lo cual, la consultora norteamericana Viant estimó que en 2002 se descargaron diariamente entre y películas de la Red 11. A este fenómeno ha contribuido la rápida implantación de las redes de banda ancha (se estima que en nuestro país habrá en 2006 casi hogares conectados a Internet a través del cable y mediante ADSL) (gráfico 10). pueda evitar fenómenos como el de Jon Lech Johansen, un joven noruego creador del DeCSS, un programa que anulaba las protecciones de los DVDs. A pesar de haber sido denunciado por la MPAA (Motion Picture American Association), un tribunal de Oslo absolvió al chico de 15 años al considerar que podía utilizar su programa para ver el contenido de sus DVDs en su ordenador. La jueza consideraba que, puesto que los discos DVD habían sido comprados por el demandado de un modo legal, éste tenía derecho a disponer de un acceso ilimitado a sus contenidos en el reproductor que considerase conveniente. A pesar de la sentencia, el tribunal reconocía que el programa podía permitir la elaboración de copias ilegales de DVDs, por lo que solicitó a los usuarios que lo empleasen con responsabilidad social. Éste no ha sido el único contratiempo que la industria de Hollywood sufrió en su pertinaz lucha contra la piratería: también en diciembre de 2002, una semana 10 Cine por la Red. Enero Publicado en Marzo

6 Un modelo nuevo de negocio No obstante, el hecho de que la descarga de películas a través de la Red sea todavía lenta, puede convertirse en un arma de doble filo para las grandes compañías. Esto es así porque su nuevo modelo de negocio, el Vídeo bajo Demanda, se basa en la descarga de archivos desde una página de Internet. El proyecto que más expectación ha despertado ha sido el de Movielink.com, una joint venture entre cinco de las principales majors de Hollywood (Metro- Goldwyn-Mayer, Paramount Pictures, Sony Pictures, Warner BROS. y Universal Pictures), que pretende constituirse en el principal servicio de alquiler de películas a través de Internet. El servicio entró en funcionamiento a finales de 2002 y, a través de él, los internautas pueden alquilar y descargar sus películas favoritas, previo acceso a un catálogo de casi 175 títulos clásicos y recientes de estos estudios. En un principio, el servicio, todavía por perfeccionar, será bastante limitado. Se desarrollará en los Estados Unidos y su número reducido de clientes permitirá ir redefiniendo el sistema. Durante esta fase inicial, Movielink irá analizando las preferencias de los usuarios y realizando mejoras del producto, para asegurar que el servicio cubra las necesidades de los suscriptores de banda ancha del país. Cada estudio decide, de forma independiente, los títulos que desea incorporar al servicio. La filosofía de la nueva plataforma es que los estrenos en Movielink sean simultáneos a su emisión en los servicios de pago por visión. Para evitar la piratería, el servicio empleará tecnologías digitales de gestión de derechos, así como otras medidas de protección, aunque expertos norteamericanos de la compañía Gibson Research ya han asegurado que este sistema no es eficaz. Para ellos, fundamentalmente porque Windows Media Player no es una plataforma segura ya que los consumidores almacenan las películas en sus discos duros usando un driver de vídeo de Windows, y el código fuente de este driver lo pone Windows a disposición de los diseñadores. Desde los estudios se reconoce que el sistema no es perfecto, pero que lo que se pretende, fundamentalmente, es crear una gran expectativa con el acceso de películas de forma on line. Con Movielink se puede adquirir una película registrándose en el servicio y pagando por el alquiler a través de tarjeta. El cargo al usuario es por película, sin cuotas ni abonos de ninguna clase. La tarifa oscilará entre los 2,94 y los 4,92 euros, dependiendo de lo reciente que sea la película. Cada descarga, de unos 500 Mb, será válida por hasta 30 días hábiles, y los clientes tienen 24 horas para ver la película una vez que el filme haya sido iniciado. Además de las películas, los internautas pueden ver en la web, libremente, trailers de películas, clips y fotografías de los títulos disponibles. Movielink, que ofrece funciones similares a los reproductores de vídeo caseros, como pausa o rebobinado rápido, es operativo con la mayor parte de los ordenadores personales que trabajan bajo Windows 98, 2000, ME y XP. Requiere una conexión de banda ancha de 128 kbps o más rápida, y las descargas pueden realizarse en dos formatos: tanto en RealPlayer 8.0 como en Windows Media Player Otras iniciativas en el sector Las televisiones por Internet La televisión a través de Internet en España presenta un increíble potencial. Fundamentalmente, por dos motivos: 1º. La popularización de las conexiones de banda ancha (tanto a través del cable como del ADSL). 2º. Somos uno de los países en los que el streaming, el sistema utilizado para emitir la señal de televisión a través de Internet, es más popular. Así lo indican el gráfico 11 y el gráfico 12. En el primero, referido al porcentaje de uso entre los internautas del mundo, se observa cómo los españoles son los navegantes más activos en el uso de streaming (19,9%), por encima de estadounidenses y daneses (15,1% y 14,6%, respectivamente). El gráfico 12, relativo a las cifras absolutas de algunos de los principales países desarrollados, se observa cómo en España recurren a este tipo de siste- 12 Cine por la Red. Enero

7 Gráfico 11 Uso de streaming (%) FUENTE: NetValue. Diciembre Gráfico 12 Usuarios actuales de streaming FUENTE: NetValue. Diciembre

8 ma de reproducción cerca de internautas, una cifra 20 veces inferior al total de los EE.UU. El streaming permite que los usuarios comiencen a ver contenido multimedia de Internet a medida que éste se envía al ordenador (no es necesario bajar todo el paquete para comenzar la reproducción). El desarrollo de esta tecnología ha hecho que recibir sonido y vídeo en tiempo real sea posible para cualquier cibernauta con un PC multimedia, sin importar el tipo de conexión, ya que una de las características del streaming moderno es la capacidad para adaptarse a diferentes velocidades de conexión. No está lejano el tiempo en el que las velocidades de una conexión por la línea telefónica (56 kbps o menos) apenas permitían el visionado de vídeos borrosos en ventanas pequeñas. Ahora, la tecnología digital ha hecho posible que Internet se convierta en un canal más por el que disfrutar tanto de la televisión como de los vídeos bajo demanda. El vídeo en streaming se puede apreciar de dos maneras: en vivo, cuando se trata de la señal en directo de un canal de televisión que se transmite por la web, y bajo demanda, cuando se reproducen vídeos o programas almacenados previamente en un servidor. En el primer caso, el proceso de codificación del vídeo hace que la señal se vea con un retardo de 20 a 30 segundos frente a la que se recibe en un televisor. El segundo sistema es utilizado por algunos canales, como BBC News, que usa un sistema de caché que almacena porciones de la transmisión, de manera que si se detiene la reproducción del vídeo, éste se reinicia en un momento previo y el usuario no pierde nada del contenido. Aquí, más que de señal en vivo, se puede hablar de transmisión permanente. Aunque la tendencia generalizada es a cobrar por este servicio, hay algunos sitios que lo ofrecen de forma gratuita 13. A destacar, la aparición, a principios de 2003, de Webvisual.tv, un proyecto pionero en Europa consistente en una televisión por Internet elaborada y destinada principalmente a personas sordas y sordociegas. Ha sido impulsada por el Departament de Documentació y Elaboració de Materials Didáctics (DOMAD) de la Federación de Sordos de Catalunya (FESOCA), con el apoyo de diversas instituciones. En ella los discapacitados

9 pueden encontrar materiales didácticos para su formación, ofertas de empleo, ocio También hemos conocido en estos días las características de AdStreaming.com, el primer canal de televisión dedicado a la publicidad y el marketing que se crea en nuestro país. Este proyecto lleva ya siete meses en la Red, y dispone de más de usuarios registrados en España y toda Latinoamérica. Su oferta incluye diez canales temáticos dedicados a diseño gráfico, marketing farmacéutico, marketing directo, festivales, entrevistas y más de spots modernos y antiguos Distribución de hardware haciendo uso de la Red Han sido dos las principales iniciativas puestas en marcha en este sentido a lo largo de La primera es una idea de CineaCasa.com. Esta compañía ha revolucionado el mercado de la distribución por medios no convencionales. Su nuevo servicio consiste en la entrega y recogida a domicilio de discos DVD previamente alquilados a través de Internet. CineaCasa.com ya era pionera en España por haber desarrollado el primer servicio de alquiler de DVD a través de Internet con tarifa plana y sin plazo de devolución. En 2002, en una nueva vuelta de tuerca, ha comenzado a realizar la entrega y recogida a domicilio a través de una red propia o por medio de franquicias. El sistema es innovador, ya que no utiliza los servicios de Correos como hace la norteamericana Netflix, sino que la devolución se realiza mediante un pequeño buzón que se cuelga de forma segura del pomo de la puerta y permite la devolución de los DVDs aunque el cliente no se encuentre en su domicilio. El precio de CineaCasa.com oscila entre 19,95 euros por mes en el caso de 2 DVDs simultáneos y 23,95 euros en el caso de tres. Los DVDs los puede tener el usuario en su poder todo el tiempo que desee, sin plazo de devolución. Una vez vistos, se introducen en el buzón de devolución y, con el nuevo servicio, se recogen a domicilio. Tan pronto se reciban estos DVDs, se enviarán al abonado otras nuevas películas de la lista. 2. La segunda iniciativa, finalista en los premios a los mejores planes de negocio organizados por Barcelona Activa, es una web, denominada Vistoenpantalla, que comercializa todos aquellos productos vistos en cine o televisión o relacionados con personajes famosos. La web tiene secciones complementarias, como fotomontajes gratuitos, documentos para coleccionistas, reportajes sobre el mundo del cine y sus películas y noticias cinematográficas