Categorías y Tipos de Relojes

Transcripción

1 La opinión de nuestro experto Relojes & Consultoría Andreas Makrandreou Socio-Director de Stratesys Hay alguna similitud entre Relojes y Consultoría? Bueno no, en realidad no hay ninguna, salvo que igual que la consultoría, la relojería requiere un equipo cualificado, una buena planificación y mucha pasión. Hacer un reloj es un proyecto complejo: requiere un estudio de viabilidad y de rentabilidad, un equipo muy cualificado, una ejecución del proyecto, un buen resultado y unos clientes dispuestos a comprarlo. Además, un bueno relojero, igual que un buen consultor, ha de formarse continuamente y sobre todo innovar y reinventarse. Por tanto, relación directa entre consultoría y relojería no hay ninguna, pero los pasos mentales, métodos y retos, sí que son muy similares. Y como dice Officine Panerai (famosa casa italiana de relojes, de la que os hablaré más adelante), relojería es un laboratorio de ideas Igual que la consultoría. En este artículo no pretendo desvelar todos los secretos y aspectos de esta pasión relojera. Necesitaría todos los años de existencia de Stratesys y varias decenas de libros (tan pesados y gruesos como las ofertas que hacemos últimamente). Sólo pretendo arrojar algo de luz en este mundo de relojes y desgranar algunos de sus aspectos básicos. La Pasión Cómo puede uno explicar la pasión (para algunos, una especie de enfermedad muy adictiva) que uno se siente por los relojes?. Bueno, es como cualquier pasión. Aparece un día y allí se queda para siempre. Es la pasión por la belleza, la perfección, el micro-detalle y la armonía mecánica. Además tiene la ventaja que un reloj es algo que puedes llevar encima (intenta llevar encima los sellos o cajas de cerrillas o aun peor un cuadro). Muchos dicen que un buen reloj, para un hombre, representa lo que una buena joya para una mujer (con perdón a las mujeres coleccionistas de relojes, que por lo que yo sé Hay muy pocas!). Donde están los límites de la pasión?. Si tienes de 1 a 2 relojes, o no tienes ninguno y utilizas el móvil para ver la hora, bueno mejor que no sigas leyendo este artículo. Si tienes de 3 a 5 relojes, entonces simplemente te gustan los relojes. Si tienes de 6 a 10 relojes, eres un coleccionista. Si tienes de 11 a 15 eres un coleccionista muy serio y si tienes más de 15 Eres un enfermo!! (que hay unos cuantos por ahí fuera que yo conozco). Aclaración del Autor. El reloj, en muchos caso, se utiliza como un símbolo de posición social y de prestigio. Tener un Rolex y/o un Omega (marcas típicas y muy conocidas) no significa que eres un apasionado de relojes. De hecho, en las colecciones de los apasionados de relojes y de los coleccionistas serios, la proporción de Rolex y/o Omegas es muy baja, y habitualmente suelen ser modelos especiales y no muy conocidos por el gran público.

2 Categorías y Tipos de Relojes Hay una infinidad de categorías y tipos de relojes. Dejando fuera los relojes de bolsillo, de sobremesa, de pared (también denominada como relojería gruesa) y el reloj del campanario de vuestro pueblo vamos a centrarnos en los relojes de pulsera. De hecho, todo este articulo solo tratará sobre los relojes de pulsera (o de muñeca, como los llaman algunos). Los relojes se distinguen por su tipo de maquinaria (movimiento), su uso y de algunos otros atributos adicionales que podrían tener. POR TIPO DE MAQUINARIA Hay fundamentalmente dos tipos: Los de cuarzo (o de pila). En realidad carecen de maquinaria (en si, la palabra no es adecuada) ya que su funcionamiento se basa en una placa con circuitos que se alimenta por una pila. Suelen ser los más precisos por excelencia. Dentro de esta categoría también encontramos los de pila solar, etc. Los automáticos. Tienen maquinaria (movimiento). Compuesta por, aproximadamente, unas 50 a 100 pequeñas piezas, habitualmente ruedas, tornillos, puentes de conexión y rubíes (sintéticos) por la fricción. El conjunto de la maquinaria se llama calibre y según la casa o marca de reloj, los tipos pueden variar mucho. Con esta sofisticada maquinaria el reloj obtiene la energía para su marcha de una masa oscilante que se activa gracias a los movimientos naturales de la muñeca del usuario. Esta masa es la que garantiza que el reloj tenga cuerda en todo momento. Dentro de esta categoría también encontramos los de tipo Kinetic y los de cuerda manual. Cada casa (marca) tiene sus propios calibres, pero los mayores fabricantes de maquinarias y los que dominan el mercado son: ETA, Sellita y Miyota. Aclaración del Autor. En este artículo trataremos fundamentalmente los automáticos. La mayoría de los fieles de esta religión relojera detestan los de cuarzo. Los consideran relojes sin alma (opinión evidentemente subjetiva y abierta a crítica, ya que hay unos pocos de cuarzo que son realmente fabulosos p.e., Seiko Prospex, también llamado Seiko Tuna - ).

3 POR USO Hay fundamentalmente cuatros tipos: Los normales, habitualmente llamados los de vestir. No tienen nada especial, salvo darte la hora y el día. Su esfera (dial) habitualmente oscila entre 35mm y 40mm (para hombres) y de 25mm a 35mm para las mujeres. Los de aviación. Suelen tener funciones de múltiple uso horario (denominado funciones GMT) además de estar provistos de biseles internos y externos para calcular horas de vuelo, ángulos etc. Suelen ser grandotes. Su esfera (dial) habitualmente oscila entre los 42mm y los 46mm. Los de buceo (los que a mí me apasionan): Suelen tener biseles para calcular tiempo de inmersión, algunos tiene hasta profundímetro. Todos tienen corona enroscada para evitar filtraciones de agua y casi todos tienen válvula de helio para hacer salir las burbujas formadas en el interior de reloj después de una inmersión a cierta profundidad. Suelen ser grandotes. Su esfera (dial) habitualmente oscila entre los 42mm y los 44mm. Los de carreras o de velocidad. Una mezcla entre los de vestir y los de aviación. Suelen tener funciones de cronometro. Su esfera (dial) habitualmente oscila entre los 40mm y los 42mm. Características Básicas de un Reloj Un reloj esta fundamentalmente compuesto por los siguientes elementos: La caja que contiene la maquinaria. La maquinaria. El mecanismo que genera el movimiento y hace funcionar el reloj. El dial. Placa interior que enmarca los índices horarios. El cristal. Placa de cristal que protege el dial. Habitualmente de zafiro sintético (por dureza y protección) y con tratamiento antireflejos. Las agujas. Que indican hora, minutos y segundos. El bisel. Anillo exterior alrededor de la caja. La corona. Rueda exterior que se utiliza para fijar la hora, minutos y día. También para dar cuerda (donde aplica) Los pulsadores. para actuar el cronometro (donde aplica). La pulsera. Sujeta el reloj sobre la muñeca. Las hay metálicas (armis), de cuero, de goma, etc.

4 Relojes Actuales y Relojes Vintage Cualquier reloj fabricado durante los últimos años es un reloj actual. Cualquier reloj fabricado hace 25 a 40 años se denomina vintage. Hay muchos relojes actuales que imitan estilo vintage (muy de moda últimamente). Hay algunos relojes vintage que, por su rareza, pueden alcanzar precios exorbitantes. Lo vintages son piezas muy delicadas y no suelen tener recambios, así que no os los recomiendo salvo que estéis metidos en esta afición y sabéis bien lo que hacéis. Fabricantes de Relojes (Marcas) Os aseguro que hay mas casas de relojes en el mundo que empresas de consultoría. Pero muchas y muchas más. La competencia es feroz para conquistar el mercado. Casi todos los fabricantes de relojes tienen modelos que cubren toda la gama de relojes (vestir, piloto, buzo, etc ). La mayoría de los fabricantes se concentran en Europa. Suiza por excelencia. Francia después e Italia y Alemania. Japón que concentra 3-4 marcas muy conocidas. Inglaterra y EEUU, también tienen algunas marcas bastante conocidas.rusia con sus famosos Vostok y Poljot. ALGUNAS DE LAS MARCAS MÁS CONOCIDAS Audemars Piguet, Rolex, Omega, Officine Panerai, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Corum, Paul Picot, Tag-Heuer, Vacheron Constantin, Zenith, Baume y Mercier, Cartier, Bulgari, Hublot, Girard Perregaux, Blancpain,Bell & Ross, Ulysse Nardin, Oris, Hamilton, Tissot, Longines, Rado, Squale, Sinn, Fortis, Una infinidad. Swatch, evidentemente (que es propietaria de ETA, mayor fabricante de maquinarias de relojería en el mundo, que controla el mercado con sus poderoso 70% de ventas en maquinarías de relojería). Aclaración del Autor. Quiero hacer un énfasis especial en el Swatch Group (si, a estos que hacen estos relojes baratitos de colorines de cuarzo). Swatch Group (con sede en Suiza) es el Coloso de la relojería. Es el mayor grupo relojero del mundo por excelencia. No solo es propietario de ETA, sino también es dueño de las siguientes y muy conocidas marcas: Blancpain, Breguet, Jaquet Droz, Léon Hatot, Glashütte Original, Union Glashütte, Tiffany, Omega, Longines, Hamilton, Tissot, ck, Swatch, Mido, Balmain, Flik Flak and Certina. No quiero olvidar las casas Japonesas. Orient, Seiko, Citizen, Casio, etc. Por cierto Sabías que hay algunos Seiko y Orients que alcanzan los (ej Marinemaster, Orient star,etc..), que son exclusivos para el mercado japonés y americano?. Su calidad es equiparable, o incluso mejor, que un Rolex o un Omega (y por mucho menos dinero). En general, los Seikos y los Orient (bajo mi punto de vista) ofrecen la mejor relación calidad / precio. Los hay automáticos (con una maquinaria excelente) que son relativamente baratos, muy fiables y robustos.

5 Rangos de Precio Preparad la cartera. Esto no es una afición barata (aunque tampoco ha de ser muy cara). Hay precios para todos los niveles y colores. Suelen empezar por los 200 y hasta llegan a costar lo equivalente a un BMW serie 3. Os pongo unas orientaciones de rangos de precio: De más Audemars Piguet, Rolex, Omega, Officine Panerai, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Corum, Paul Picot, Vacheron Constantin, IWC, Zenith, etc. De a Ebel, Edox, Fortis, Doxa, Sin, Tag-Heuer, Baume y Mercier, Ball, Eterna, etc. De 500 a Oris, Tissot, Longines, Squale, Hamilton (este último, sé de un compañero que lo compró y dejó de consultar la hora por el móvil). De 150 a 500 Zeno, Seiko, Orient, Vostok, etc. Por debajo de 150 Cómprate un reloj como Dios manda... con perdón y por si insistís no gastar más de 150, Swatch o cualquier reloj de cuarzo (el coste del circuito interno y pila de este ultimo vale menos de 20 ). Relojes y Marketing En este tipo de producto, el Marketing es una herramienta vital. Veremos relojes, en anuncios, en prensa y en películas de cine. Las grandes casas patrocinan regatas, torneos de tenis, Golf, F1, etc. Personajes famosos han sido bien pagados para asociar su imagen un reloj. Brad Pitt con su Rolex y su Blancpain Fifty Fathoms Felippe Massa y su Richard Mille Claudia Schiffer y Gisele Bundchen con Ebel Nadal con Richard Mile (lo pone mientras juega y lo destroza) IWC y Zidane Tigers Woods con Tag Heuer (creo que le han despedido) Stallone con Panerai Pep Guardiola con Jaeger-leCoultre Maradona con sus dos Rolex Daytona (una en cada mano). Los de Richemont (Rolex) no quieren saber nada de él. Phil Collins con un Yatchmaster George Cloney con Omega... El mejor y más ingenioso anuncio de reloj que he visto jamás.

6 International Watch Company (IWC) apuesta firmemente por nuevos soportes publicitarios. Su apuesta esta vez, menos convencional, es un original diseño de Jung von Matt/Alster para IWC. Consiste en unos agarraderos de autobús que cuando el pasajero introduce su mano para coger el agarradero, se encuentra con el IWC Pilot s puesto en su muñeca. Así, el futuro cliente de IWC puede imaginarse cómo sería llevar ese reloj en su muñeca.la idea ha sido todo un éxito, además de convertirse en una de las propuestas publicitarias más comentadas y admiradas de este año. De momento los autobuses del aeropuerto de Berlín han sido los elegidos para tal propuesta. Mercado Global de Relojes Tendencias de la industria relojera descifradas por el WorldWatchReport GINEBRA, March 24, 2011 /PRNewswire/ -- Por séptimo año consecutivo con motivo de BaselWorld, IC- Agency, la compañía de lujo digital da a conocer los resultados del WorldWatchReport, un estudio de investigación de mercado exclusivo que descifra la demanda relacionada con las 25 marcas de relojes de lujo (1) expresada por los consumidores de 10 mercados clave(2). A partir del análisis de cientos de millones de búsquedas (3), así como la presencia de marcas oficiales en Facebook y Youtube, este año las principales conclusiones se exponen a continuación. El dominio de los mercados BRIC Casi 1 de cada 3 búsquedas de marcas de relojes de lujo se realiza en los mercados BRIC, con China (20%) convirtiéndose en el segundo mayor mercado para marcas de relojería de lujo detrás de los EE. UU. (32%). La importancia cada vez mayor de medios de comunicación social 1,5 millones de aficionados están conectados a las marcas de lujo en Facebook, un aumento impresionante de más del 450% en comparación con el año pasado, con Bulgari y TAG Heuer a la cabeza en términos de compromiso de marca. Rolex y Patek Philippe son las únicas marcas sin presencia oficial en la red social de 600 millones de miembros. Hublot, Rolex, Breitling y Omega son las marcas más populares en Youtube, que se está convirtiendo en la fuente número 1 para las revisiones de relojes en línea. El contenido generado del usuario captura el 44% de los vídeos más vistos relacionados con las marcas de la relojería. Una industria globalizada con fuertes diferencias locales en cuanto a las preferencias de los clientes

7 Popularidad de las marcas: en comparación con el año pasado, Rolex ha reforzado su participación de voz en Europa y en Estados Unidos, pero en la carrera de China, la marca de la corona va por detrás de Longines (19,3%), Omega (16,3%), Rado (11,7%) y Cartier (10,1%). Las marcas del Grupo Swatch, especialmente Longines y Rado, son muy fuertes en los mercados BRIC, que representan el 75% de la demanda de estas dos marcas. El peso de China por las marcas de alta relojería Vacheron Constantin (39%), CBI (32%) y Patek Philippe (27%) es excepcionalmente alto - testigos del creciente apetito de los consumidores chinos de alto nivel y relojes exclusivos. Modelos y colecciones: la gama de modelos clásicos, bien establecidos y de precio medio son los más demandados. La posición en cabeza de Omega Seamaster (5,6%) se confirma por tercer año consecutivo, mientras que Rolex Submariner (4,7%) y Daytona (4,2%) subieron un puesto para ocupar la segunda y tercera posición, respectivamente. Además de estas dos grandes marcas, TAG Heuer, Cartier y Breitling ocupan la mayor parte de los Top 30, respectivamente, con sus modelos más famosos Carrera (6, 2,9%), Tank (7, 2,5%) y Navitimer (12, 1,7%). Embajadores de la marca: las celebridades más buscadas en todo el mundo son tan globales como la industria. Los líderes del año pasado Tiger Woods (TAG Heuer, 1th, 16,2%) y Aishwarya Rai (Longines, 2, 9%) están ahora seguidos por Jet Li (nueva entrada para Hublot, 3, 6,7%) tomando la clasificación del año pasado de Nicole Kidman (Omega, 8, 3,3%). El estudio completo estará oficialmente disponible desde el 1 de abril de 2011 y se puede encargar online en Ferias de Relojes Hay varias que se celebran anualmente, pero los dos más importantes por excelencia (curiosamente ambas en Suiza) son Baselworld en Basilea SIHH 2011 y el Salón International Haute Horlogerie en Ginebra. Allí se concentran todas las grandes casa y anualmente exponen sus modelos y sus mejoras. Para asistir hay que reservar con muchos meses de antelación (hotel incluido, si no quieres dormir en la calle). No he estado nunca en ninguna de las dos pero son verdaderos templos de relojería, la Meca de cualquier aficionado a los relojes. Seguro que iré. No sé cómo mi pobre corazón aguantara tanta emoción concentrada.

8 Invertir en Relojes No lo aconsejaría. Generalmente es una mala inversión. Cualquier reloj que compras nuevo y quieres venderlo un par de años más tarde, aunque su estado sea perfecto, se devalúa un 25% - 35% de su precio de compra. Solo puedes ganar en relojes si compras algún modelo (de gama alta) con unidades limitadas y esperas unos 15 a 20 años. Seguro que en este caso ganarás 3 o 4 veces más su valor original (si quieres invertir en general, hay opciones mejores que un reloj). Dónde Comprar Relojes - En España y Extranjero Los sitios más recomendables son las tiendas de relojería. Por la calle Serrano y en Gran Víia (en Madrid) hay varias. En Barcelona centro también. Suelen hacer un 10% de descuento sobre PVP (aunque no todas y dependiendo de la marca). El Corte Inglés buen sitio para ver y probar relojes, pero el más caro de todos por excelencia. Internet es la jungla, solo los expertos sobreviven. Sitios recomendables (solo para entendidos) para comprar relojes vía internet en España y extranjero. Se pueden conseguir precios de hasta un 35% más barato si sabes que es lo que vas a comprar. Foros de Relojería (España)

9 Ebay: Ser un entendido no es suficiente. Hay que ser un maestro si no queréis perder vuestro dinero. Foros en EEUU: Preparad la cartera para pagar impuestos de importación. Un sitio que recomiendo para la compra por internet Es más caro que los otros (www), pero bastante fiable y seguro. Allí solo pueden anunciar tiendas de relojería profesionales.

10 Mis Preferidos Ya que os he hablado tanto de relojes, permitidme que os dé mi Top-15 (sólo 10 me parecían pocos, y además nos sabía cual eliminar). Omega Ploprof Omega Planet Ocean Rolex Deep Sea Panerai 024 Submersible Breitling Avenger Seawolf Doxa 750T Sharkhunter

11 IWC Big Pilot Jaeger Le Coultre Master Compressor Diving Alarm Panerai Luminor Days GMT IWC Aquatimer Vintage Blancpain Fifty Fathoms IWC Ingenieur - Mission Earth

12 Sea Hawk II by Girard Perregaux Audemars Piguet Royal Oak Off-Shore Scuba Eterna Super Kontiki Si habéis aguantado hasta aquí es muy probable que os gusten los relojes. Los relojes son una pasión. Pasión por la belleza mecánica y por la armonía. Es arte en movimiento continuo. En la oficina somos varios los aficionados que compartimos esta pasión. Incluyéndome a mí en Stratesys hay ya 4 coleccionistas serios identificados y alguna que otra esposa furiosa. No compres nunca un reloj caro por prestigio. Te toparás con algún entendido, se dará cuenta que no tienes ni idea y te dejará en ridículo. Además, el traje y la corbata no hacen el buen consultor. Y recordad. Si lleváis un reloj en la muñeca sólo y exclusivamente para ver la hora, lo más probable es que no lo necesitéis. Si, por el contrario, lleváis en la muñeca un reloj que cada rato lo miráis, y lo último que véis es la hora estáis en buen camino!