el tiempo y en el espacio

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Gloria Correa Duarte
hace 6 años
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1 La identidad de Málaga en el tiempo y en el espacio Mª del Carmen García Peña, Directora Fundación CIEDES- Plan Estratégico de Málaga

2 Aurkibidea Índice 01.Concepto y atributos de identidad malagueña 02. Plan Estratégico de Málaga 03. Identidad temporal de Málaga 03. Identidad espacial de Málaga 04. Identidad social de Málaga 05. Comunicación y marketing city

3 UDA IKASTAROAK / CURSOS DE VERANO / SUMMER 01. Concepto y atributos de la Identidad urbana

Concepto Identidad d Urbana La identidad de las cosas y de los seres se hace evidente a los sentidos por la diferencia, pues la identidad comporta en sí misma una

4 Concepto Identidad d Urbana La identidad de las cosas y de los seres se hace evidente a los sentidos por la diferencia, pues la identidad comporta en sí misma una dialéctica de la diferencia. (Costa, J., 1989) Es el conjunto de rasgos y atributos que definen su esencia, algunos son visibles y otros no. (Villafañe, J., 1993)

Concepto Identidad d Urbana Friedmann, Reinhard (1995): El posicionamiento define cómo la ciudad quiere ser vista desde adentro y desde afuera, la posición que ésta pretende ocupar en el mercado de

5 Concepto Identidad d Urbana Friedmann, Reinhard (1995): El posicionamiento define cómo la ciudad quiere ser vista desde adentro y desde afuera, la posición que ésta pretende ocupar en el mercado de las ciudades y por medio de que ésta se distingue de las ciudades competidoras. La imposición del posicionamiento es la meta y a la vez el programa de la identidad urbana. Es la personalidad construida por la ciudad. Lo que ella es y pretende ser, pero no su materialidad, sino su espíritu. Es su ser histórico, filosófico, ético y de comportamiento. En fin: es lo que la hace individual, singular, y la distingue de las demás ciudades. Es un conjunto de atributos o características con los que la ciudad se identifica y con los cuales quiere ser identificada por los públicos. La identidad de una ciudad es su razón de ser. La identidad de una ciudad cuenta con tres dimensiones conceptuales la primera está relacionada con lo que la ciudad es, la segunda con lo que ella misma dice que es y una tercera que no es más que la que los públicos que se relacionan con ella, creen que es la ciudad.

Concepto Identidad d Urbana IDENTIDAD URBANA = Personalidad d Urbana + Conducta

Percibir Italo Calvino, Las ciudades invisibles (1972): Las ciudades son un

de trueque, como explican todos los libros de historia de la economía, pero

6 Concepto Identidad d Urbana IDENTIDAD URBANA = Personalidad d Urbana + Conducta Urbana + Diseño Urbano + Comunicación Urbana Ser + Querer + Comunicar + Percibir Italo Calvino, Las ciudades invisibles (1972): Las ciudades son un conjunto de muchas cosas: memorias, deseos, signos de un lenguaje; son lugares de trueque, como explican todos los libros de historia de la economía, pero estos trueques no lo son sólo de mercancías, son también trueques de palabras, de deseos, de recuerdos. Mi libro se abre y se cierra con las imágenes de ciudades felices que cobran forma y se desvanecen continuamente, escondidas en las ciudades infelices

Concepto Identidad d Urbana Charles Montgomery,

el único camino de la humanidad hacia la

proyecto de felicidad colectiva que se sigue

Una ciudad feliz utiliza la arquitectura, el diseño

7 Concepto Identidad d Urbana Charles Montgomery, Happy city (2015): según Aristóteles, la polis era el único camino de la humanidad hacia la eudaimonia, concepto griego a medio camino entre la felicidad y la plenitud. «Al fin y al cabo, las ciudades han sido siempre un proyecto de felicidad colectiva que se sigue reinventando al cabo de más de años». Una ciudad feliz utiliza la arquitectura, el diseño y los sistemas para ayudar a todo el mundo a tener una vida más sana, más conectada y más satisfactoria.

Atributos de la identidad urbana Carolina de la Torre (1995): Representaciones sociales: deben existir representaciones compartidas en torno a tradiciones, historias, raíces comunes, formas de vida,

8 Atributos de la identidad urbana Carolina de la Torre (1995): Representaciones sociales: deben existir representaciones compartidas en torno a tradiciones, historias, raíces comunes, formas de vida, actitudes, motivaciones, creencias, valores, costumbres, rasgos y otros. Afectos: debe existir un sentimiento i t de pertenencia, satisfacción ió y orgullo de esta pertenencia. Actitudes: debe haber compromiso y participación en la práctica social.

Identidad d Urbana y Plan Estratégico té La planificación estratégica define la razón de ser de las ciudades y se orienta a las personas y a lograr su felicidad.

La Identidad Corporativa de Ciudad es la representación de sí misma (auto representación), así como la pauta conductual de una ciudad hacia dentro y hacia afuera sobre la base de una

9 Identidad d Urbana y Plan Estratégico té La planificación estratégica define la razón de ser de las ciudades y se orienta a las personas y a lograr su felicidad. La búsqueda de la identidad urbana está vinculada e integrada en los procesos de planificación estratégica urbana. La Identidad Corporativa de Ciudad es la representación de sí misma (auto representación), así como la pauta conductual de una ciudad hacia dentro y hacia afuera sobre la base de una filosofía (misión) establecida, un objetivo establecido de largo plazo, y una imagen deseada definida con el propósito de proyectar todos los instrumentos t de actuación, en un marco unitario i y coherente, hacia dentro, como hacia fuera de la ciudad. (Kutschinski- Schuster, 1993)

10 6 02. Plan Estratégico de Málaga

11 De la ciudad a la metrópoli. Repensar continuamente. I PEM II PEM Reformulación MODELO DE CIUDAD Nuevos desafíos Globalización Sociedad del Conocimiento y de la Información MODELO ANTE LA CRISIS 2010 Entorno cambiante MODELO DE METRÓPOLI MODELO EUROPA

12 I PLAN ESTRATÉGICO DE MÁLAGA OBJETIVO CENTRAL Consolidar Málaga como ciudad metropolitana de alcance mediterráneo de alta calidad de vida y respeto medioambiental capital económica y tecnológica de Andalucía; capital turística y de ocio europea II PLAN ESTRATÉGICO DE MÁLAGA OBJETIVO CENTRAL Metrópoli que mira al mar, la Málaga de Picasso, cultural y atractiva, en la vanguardia de la nueva sociedad del conocimiento, en definitiva, una ciudad renovada para sus ciudadanos y visitantes

II Plan Estratégico de Málaga: VISIÓN, MISIÓN, VALORES 2015 Planificada y ordenada Pertenencia e

riqueza Integración Social Calidad medioambiental Centro de una Metrópoli que mira al mar La Málaga de

sus ciudadanos y visitantes El litoral, principal p activo Influencia mediterránea 3.

13 II Plan Estratégico de Málaga: VISIÓN, MISIÓN, VALORES 2015 Planificada y ordenada Pertenencia e identidad Interconectada Personas cultas Tejido e industria cultural Capital humano Creación de riqueza Integración Social Calidad medioambiental Centro de una Metrópoli que mira al mar La Málaga de Picasso, cultural y atractiva En la vanguardia de la nueva Sociedad del Conocimiento Una ciudad para sus ciudadanos y visitantes El litoral, principal p activo Influencia mediterránea años de historia Imagen de calidad Nuevas tecnologías el Conocimiento en la ciudad Gestión excelente Entramado Urbano de calidad

14 Visión

15 5 03. Identidad temporal de Málaga

16 Identidad d y tiempo La ciudad es un organismo vivo y evoluciona con el tiempo, por lo que también lo hacen sus tradiciones, historias, raíces comunes, formas de vida, actitudes, motivaciones, creencias, valores, rasgos, costumbres, y otros. Cómo me ven los otros?, cómo me nombran?, cómo me definen? Y de esas identificaciones, con cuáles me quedo?, cuáles me sirven para definirme y cuáles no?

Identidad d temporal en Málaga 3000 años de historia

fenicia y romana: comerciantes de garum (pasta de

xix: industrial y revolucionaria (vino dulce) s.

17 Identidad d temporal en Málaga 3000 años de historia (de las ciudades más antiguas de Europa) Malaka fenicia y romana: comerciantes de garum (pasta de pescado) s.xix: industrial y revolucionaria (vino dulce) s. XX ( ): boom turístico s. XX y s. XXI: centro económico y cultural, nodo de comunicaciones del Mediterráneo

18 10

19 5 04. Identidad espacial de Málaga

10 Identidad d Espacial Desde el Renacimiento, las diversas formas de representar la ciudad d hacen de ella un espacio simbólico, al menos en Occidente.

20 10 Identidad d Espacial Desde el Renacimiento, las diversas formas de representar la ciudad d hacen de ella un espacio simbólico, al menos en Occidente. En el Barroco se creó la conciencia de que la ciudad se podía representar a través de un símbolo específico. Se utilizan los sentidos para percibir el espacio. La vista permite identificar la ciudad por su patrimonio, sus símbolos históricos y sus espacios. Pero también el oído, el olfato y el resto de sentidos crean una identidad propia de cada ciudad y de sus barrios. No todos los barrios se identifican y se sienten igual No todos los barrios se identifican y se sienten igual dentro de una misma ciudad.

21 UDA IKASTAROAK / CURSOS DE VERANO / SUMMER La ciudad policéntrica 10

22 Tarajal Guadalhorce River Campanillas Technology Park Interhorce La Corchera Complex Axis Teatinos Exhibition and conference Palace Molière Guadalmedina River City Center Rail Axis El Duende San Rafael Estación Central West seafront East City ( East coast ) Tarajal Guadlahorce River

23 10 Para los ciudadanos: d El Palo, Teatinos, Paseo Marítimo Oeste Málaga inclusiva Málaga productiva Málaga alternativa

24 10 Para los visitantes: it t Centro Histórico, i Frente Litoral, Smartcity Málaga de la cultura: Ágora cultural Málaga litoral: g Puerta de Europa en el Mediterráneo Málaga del conocimiento: Smartcity

25 5 05. Identidad social de Málaga

10 Identidad d Social Tajfel (1981): Identidad

individuo id que se deriva del conocimiento de

juntamente con el significado valorativo y

Jaime Fisher (2016): la identidad cultural es el

social y es un criterio para diferenciarse de la

26 10 Identidad d Social Tajfel (1981): Identidad social es aquella parte del autoconcepto t de un individuo id que se deriva del conocimiento de su pertenencia a un grupo o grupos sociales juntamente con el significado valorativo y emocional asociado a esta pertenencia. Jaime Fisher (2016): la identidad cultural es el sentido de pertenencia a un determinado grupo social y es un criterio para diferenciarse de la otredad colectiva. Estereotipos Multiculturalidad Fragmentación Complejidad

27 10 Identidad d Social en Málaga Múltiples razas, culturas y religiones: Málaga intercultural y tolerante Personajes históricos relevantes: Política Arte Cine Tejido asociativo único: Cofradías Peñas

28 6 06. Comunicación ió y city marketing

29 9 4 P en la ciudad Identificar los productos que se pueden vender (ventajas comparativas, elementos atractivos) A los distintos públicos o mercados (internos y externos) A qué precio/ coste/ oportunidades Qué promoción hacer símbolo utilizar por qué canales Qué promoción hacer, símbolo utilizar, por qué canales transmitirlo

30 Productos y símbolos de Productos y símbolos de Málaga UDA IKASTAROAK / CURSOS DE VERANO / SUMMER 9

31 9 Productos para públicos diferentes

32 9 Muchas gracias por su

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