Naming estratégico. No es sólo un ejercicio de creación de un nombre. Supone dotar de identidad a la marca.

Transcripción

1 Naming 2014B

2 Naming estratégico No es sólo un ejercicio de creación de un nombre. Supone dotar de identidad a la marca. Debe ajustarse a un planteamiento estratégico.

3 Identidad verbal Nombre Descriptor Tagline Vocabulario de marca Tono

4 Proyecto de naming 1. Conceptualización de la marca o producto: Concepto deseado de producto/ servicio/empresa. Atributos funcionales de la oferta. Gama de beneficios (funcionales, emocionales, personalidad, esencia). Valores.

5 Proyecto de naming 1. Conceptualización de la marca o producto: Ventaja competitiva. Reason to believe. Puntos fuertes. Debilidades.

6 Proyecto de naming 1. Conceptualización de la marca o producto: Síntesis única de atributos, beneficios y valores que caracterizan y distinguen al producto/servicio/empresa. Rasgos de personalidad y rasgos relevantes para el consumidor. Debe ser sintética, completa, precisa y concisa. Redactada de manera sencilla y comprensible, en el lenguaje del consumidor.

7 Proyecto de naming Personalidad de la marca: Definición y descripción. Asociaciones y evocaciones (imágenes, personas, animales, objetos, sensaciones, sonidos, música, colores, formas, texturas, materiales, acabados, sabores, aromas, conceptos, hechos, épocas, espacios, países).

8 Proyecto de naming 2. Objetivos: Objetivo(s) preciso(s) y conciso(s) que debe alcanzar el proyecto de naming. Mandatories o condicionantes (do s y don t s).

9 Proyecto de naming 3. Público objetivo: Perfil demográfico (género, edad, clase social, hábitat, zona geográfica). Perfil psicográfico (estilo de vida, hábitos, costumbres, creencias, motivaciones, frenos, actitudes, hobbies, insights). Rol del público objetivo en el proceso de consumo (comprador, consumidor, prescriptor).

10 Proyecto de naming 3. Público objetivo: Rasgos de personalidad y rasgos relevantes del consumidor. Debe ser sintética, completa, precisa y concisa. Redactada de manera sencilla y comprensible, en el lenguaje del consumidor.

11 Proyecto de naming 4. Características del nombre: Significado y asociaciones. Tipo de nombre (descriptivo, evocativo, patronímico, toponímico, sigla, abstracto). Estructura (palabras, sílabas). Sonoridad. Idioma. Género y número. Estilo.

12 5. Ejes creativos: Proyecto de naming Distintas rutas conceptuales que orientan la creación del nombre. Se proponen a partir de la relevancia y distintividad de la mezcla de atributos, beneficios y valores. Máximo cinco. Definidos a partir de los valores y, de ser necesario, de los beneficios. Ojalá nunca a partir de atributos.

13 Proyecto de naming 6. Propuestas. Generadas a partir de los ejes creativos iniciales. - Sí, no es en chiste, DOS MIL Primera selección: De diez a veinte Shortlist: De diez a veinte.

14 Proyecto de naming 6. Propuestas. Pensar forma de presentación. THE HAPPETS SPEKIO

15 Consideraciones Pronunciar el nombre en voz alta: Simular el uso del nombre en medios orales (por teléfono, conversaciones). Inicialmente generar el mayor número de ideas. Valorarlas después.

16 Consideraciones Evitar siglas, iniciales y acrónimos. No transmiten nada por sí solos. No son suficientemente distintivos. Difíciles de registrar.

17 Un nombre debe ser Notorio. Contribuir a asegurar que la marca sea recordada por el consumidor. Distintivo y único. Proyectar una personalidad propia. Sugerente y evocador. Comunicar valores relevantes y sostenibles.

18 Un nombre debe ser Apropiado y creíble. Debe poder sintetizar las expectativas del público. Legible y pronunciable. Agradable y comprensible a la vista y al oído. Registrable. Apropiable y exclusivo.

19 Un nombre debe ser Coherente con el sistema de marcas. Convivirá con otras marcas (propias y de competidores). Flexible y duradero. Permitir extender la marca (si se requiere).