FastTAC Coach Mentoring

Transcripción

1 Sistema Duct Tape Marketing FastTAC Coach Mentoring Optimización en Motores de Búsqueda A business start-up program to fast track your success Conceptos básicos de SEO

2 Duct Tape Marketing System SEO for Small Business Optimización en Motores de Búsqueda para Pequeñas Empresas Conceptos básicos de SEO En esta guía: Conceptos básicos de SEO El SEO no es tan complicado Piense en Relaciones y Relevancia Hable el idioma de sus clientes El HTML como herramienta de ayuda La forma correcta de conseguir esos enlaces Su caja de herramientas de SEO Puntos clave: Consistentemente cree contenido educativo. Implemente buen HTML. Consiga enlaces relevantes hacia su sitio. Desde el punto de vista del SEO, actividades como la creación de contenido, la construcción de redes y la participación son muy importantes. La base para cualquier sitio web que desee estar bien posicionado en los motores de búsqueda es investigar palabras clave. Una vez empiece a trabajar en sus palabras clave, empiece a entender la competencia para estas palabras. Mientras más enlaces de calidad vinculen a una página, mayor la autoridad que adquiere la misma a los ojos de los motores de búsqueda. A menudo la mejor investigación que puede hacer es entender y analizar los elementos que le permiten a ciertos sitios estar mejor posicionados que el suyo, evaluando palabras clave. Acciones: 1. q Cree su estrategia de contenido 2. q Investigue palabras clave para frases importantes 3. q Analice sitios que se posicionan mejor 4. q Mida el impacto de las redes sociales en su SEO 5. q Revise la estructura HTML de su sitio 6. q Cree una estrategia para obtener enlaces hacia su sitio 7. q Profundice en las herramientas de SEO y utilícelas 2011 Duct Tape Marketing 2

3 SEO para pequeñas empresas Conceptos Básicos de SEO H acer que su negocio pueda ser encontrado en internet es una de las razones más importantes para crear una página web. Realmente no importa si estos usuarios o clientes potenciales están distribuidos por todo el mundo o por todo el vecindario; si ellos no pueden encontrar su página cuando buscan productos o servicios relacionados con los que usted ofrece, su negocio no será más que una aguja en el pajar. Toda una industria ha venido creciendo a raíz de la necesidad de ser encontrado en internet. Las empresas para optimización en motores de búsqueda (SEO) y de mercadeo en buscadores (SEM) han ido en aumento. Si bien es una industria legítima, hay personas sin escrúpulos que pueden desperdiciar su dinero e incluso perjudicar las prácticas de posicionamiento en motores de búsqueda. Ya sea que piense contratar una empresa que le provea estos servicios o que lo haga usted mismo, es bueno aprender algunas cosas sobre SEO. Los motores de búsqueda Aunque hay cientos de motores de búsqueda y le cobrarán por indexar su sitio en ellos, cinco son los más importantes. Source: ComScore Ask Bing 4% 11% AOL 2% Motores de Búsqueda Yahoo 17% Google 66% 3

4 El SEO no es tan complicado La típica pequeña empresa sólo necesita enfocarse en tres cosas para mejorar sustancialmente sus posibilidades de aparecer bien posicionada. (Hay muchas cosas que se pueden hacer al respecto, pero primero concéntrese en estas tres). 1) Cree contenido que eduque y esté optimizado para palabras y frases relevantes o lo que es lo mismo, escriba información de utilidad en su blog y trabaje sobre las frases que la gente puede usar cuando busca su empresa o sobre los problemas que usted soluciona en los títulos de sus escritos. 2) Buen uso del HTML No vamos hacer un tutorial sobre aspectos técnicos del código HTML, pero puede encontrar algunas recomendaciones más adelante en esta guía. Puede empezar con cosas sencillas como el título de la página, meta descripciones, descripciones de imágenes, atributos de encabezado y subencabezado (h1, h2), y texto ancla [ en los enlaces. 3) Enlaces relevantes hacia su sitio Los motores de búsqueda le dan un gran nivel de importancia a este factor puesto que ellos referencian su sitio y por lo tanto, ayudan a determinar cuán interesante es éste para la gente. A propósito, no desperdicie su tiempo y su dinero enviando su página a los motores de búsqueda, no le prestan atención. Consiga otro sitio que enlace al suyo y los buscadores tomarán nota. El tema de los links de vuelta [ tiene una larga y oscura historia en el mundo del SEO, dado que hace parte de un tema conocido por muchos como el sombrero negro al que acuden los encargados del SEO para conseguir posicionamiento en formas que muchas veces los motores de búsqueda prohíben. Los buscadores rechazan prácticas como la compra de links, que no es auténtica por cierto, y no les agrada cuando usted consigue cientos de enlaces en un día toda vez que eso no es natural, a menos que usted tenga un largo historial haciendo eso. Lo que ellos sí quieren es que usted adquiera vínculos de sitios que produzcan contenido útil y que estén relacionados con el tema de su sitio. (Encuentre más información acerca de la forma para conseguir enlaces, más adelante en esta guía) 4

5 Piense en las Relaciones y la Relevancia Google ha admitido que usa algo llamado búsqueda social como parte de su proceso. La idea detrás de esto es que si el usuario de una cuenta de Google hace una búsqueda de cualquier cosa, obtendrá los resultados que Google considere más relevantes ahora junto a aquellos que también considere son importantes en las redes sociales. Con respecto a este tema Google plantea:... la relevancia no sólo se trata de páginas se trata también de relaciones. Google ha pasado de jugar con la búsqueda social a alterar el panorama del SEO con ella. A pesar de que estos nuevos resultados sociales requieren que los usuarios estén registrados en su cuenta de Google, es significativa desde el punto de vista del SEO la forma como esto puede cambiar las reglas de juego. A medida que Google continúa avanzando en este tipo de respuesta a las búsquedas, empezará a mostrar actividades online como contenidos en tiempo real, discusiones de comunidades en internet y participación en redes sociales. En la parte de abajo verá dos imágenes la primera es una búsqueda estando dentro del perfil de Google. La segunda es la misma búsqueda pero fuera del perfil de Google. Los resultados son significativamente diferentes. Resultados dentro del perfil Resultados fuera del perfil La buena noticia es que la gente que ha participado de lleno en las redes sociales, construyendo comunidades y creando contenido, da un gran salto en el juego de la búsqueda. Todavía hay tiempo para adoptar este 5

6 comportamiento porque pueden pasar años para que esta función se termine de desarrollar; sin embargo, no hay forma de negar la necesidad que existe de hacer de la creación y participación en redes sociales una de las principales actividades de su negocio. Ahora, esto no significa que vayamos a dejar de lado las prácticas de SEO para la construcción de enlaces y la creación de contenido alrededor de palabras clave que habíamos tocado estos factores son muy importantes, pero la participación en las redes sociales debe ir en aumento toda vez que es un factor de posicionamiento que no es controlado por prácticas tradicionales de SEO. Estos son algunos planteamientos no científicos al respecto: Usted debe tener un Perfil de Google [ y si ya tiene uno actualícelo y añada más conexiones. Compartir contenido de una cuenta de Google Reader parece dar mejores resultados. Los resultados de Twitter se están agregando a las búsquedas. Con Google y Facebook inmersos en una guerra social, no espere que los resultados de este último importen mucho. Usted puede conectar cuantas cuentas deseé para que hagan parte de su perfil público usando Google Profiles, pero también puede conectar cuentas de manera privada a través de su Cuenta en Google. Hable el lenguaje de sus clientes El paso fundamental para cualquier sitio web que desee posicionarse en los motores de búsqueda es investigar palabras clave. En otros términos, la investigación de palabras clave es cualquier investigación que le ayude a entender mejor las actuales palabras y frases que su mercado objetivo utiliza cuando acude a un motor de búsqueda para tratar de encontrar un negocio, un producto, un servicio o una respuesta. Las arañas de los motores de búsqueda rastrean la web día y noche buscando nuevo contenido para poner en los índices de los motores, calificarlo de acuerdo a frases aplicables y ponerlo al alcance de las personas. Poner estas frases en el contenido y vincular cosas puntuales de una página, es similar a expresarse de la misma manera que lo hacen sus clientes a través 6

7 de la jerga usada en la industria y que domina la forma de comunicación e interacción de la misma. Abajo encontrará un plan para ayudarle a ganar un poco de intuición para que su página web sea una fuerza dominante en los motores de búsqueda. Investigue Hay una cantidad de herramientas y servicios gratis y pagos que le pueden dar un entendimiento de la esencia y de los términos relacionados que la gente usa en los motores de búsqueda. A menudo, usar frases especializadas puede ayudarle a posicionarse en usadas con menor frecuencia. Su investigación le ayudará también a entender la competencia para sus frases más importantes y le ayudará a volverse mucho más específico sobre los términos que su sitio necesita estructurar y continuamente estar usando. Empiece su investigación con una o más de las siguientes herramientas: Keyword Strategy Studio [ research/] WordTracker free version [ Google Keyword tool [ Keyword Discovery [ Wordze [ WordStream [ Y no olvide preguntarle a sus clientes qué habrían ellos de poner en un motor de búsqueda cuando estén buscando un negocio como el suyo. 7

8 Empiece simple y extiéndase Cree su lista de frases clave y considere de qué formas puede ponerlas dentro de su página web, artículos y publicaciones del blog. Use estas herramientas para encontrar términos relacionados y expandir su lista, de forma que pueda crear una jerarquía de términos en los que puede trabajar eventualmente a partir de su contenido. Google le ofrece una buena herramienta para búsquedas relacionadas llamada WonderWheel [ Entienda la competencia Una vez que elija sus palabras clave, deberá tomarse un tiempo para entender el panorama competitivo para estas frases. Haga una simple búsqueda usando estas frases y mire qué sitios califican bien. Herramientas como SpyderMate [ Alexa [ o Compete [ pueden ayudarle a entender por qué un sitio (incluso uno con el que usted está compitiendo por términos de búsqueda) lo está haciendo bien. Puede también usar algunos atajos de Google para buscar competidores usando frases en títulos y en textos ancla. Ponga su HTML a trabajar Ahora que dispone de una tentativa lista de palabras clave, y con el ánimo de atraer más tráfico hacia su sitio, puede trabajar creando páginas amigables a los motores de búsqueda, construyéndolas a partir de esas palabras. Los siguientes elementos en cada página web deben incluir la palabra clave que haya elegido Título Use su frase en el título <title>ideas y Estrategias de Mercadeo para Pymes</title> Encabezados Añada la frase en una etiqueta H1 Texto Ancla Inclúyalo en los links resaltados (Evite de clic aquí! ) Cuerpo del texto Use variaciones de su término al comienzo y al final del texto. 8

9 Listas en negrilla, itálica y con viñetas Los caracteres resaltados adquieren más peso, de modo que utilice negrillas, itálicas y póngale viñetas a su frase clave. El ojo humano leerá estas páginas, de modo que si bien sus palabras clave deben aparecer en cada elemento, su contenido debe ser coherente y leerse bien. Esto tiene algo de arte, así que trabaje las frases primero y luego edítelas para dar más claridad. Más no es mejor. Use sus frases clave como describimos arriba, pero no piense que simplemente llenando una página con sus frases clave producirá mejores resultados. Texto ancla - hipervínculos Use palabras clave en los enlaces. Por ejemplo, Gran Oferta de Autos Usados como un vínculo al sitio de carros usados de Bob. Meta tags Use palabras clave y meta tags de descripción <meta name="palabras clave" content="ideas de mercadeo para pequeños negocios, ideas de mercadeo accesibles para pequeños negocios, mercadeo "> <meta name="descripción" content="su hogar en la web para ideas, estrategias y recursos de mercadeo accesibles para pequeños negocios."> Algunos motores de búsqueda usan las palabras clave para ayudar a evaluar las páginas y casi todos muestran las etiquetas de descripción de contenido en los resultados de búsqueda. La buena noticia es que la mayoría de los software modernos de blogging incorporan buenas estructuras de HTML en el contenido de forma automática. Cree mapas del sitio XML Un mapa del sitio es una página que tiene enlaces a todas las páginas que están en su sitio de una manera estructurada. Los usuarios no van a encontrar cosas muy interesantes ingresando a esta página, pero los motores de búsqueda usarán esta página para encontrar e indexar todas las páginas de su sitio. 9

10 Adquiera el tipo adecuado de enlaces Hay algunas categorías de negocios que son muy competitivas y ciertamente requerirán de los servicios de una firma de SEO. Sin embrago, el hágalo usted mismo puede traer beneficios si enfoca la atención en crear contenido y en adquirir enlaces de alta calidad de vuelta a su sitio. Los motores de búsqueda a menudo se refieren a esta medida como autoridad; mientras mayor sea el número de enlaces de calidad que direccionan a un sitio o página, mayor será la autoridad que tenga esa página a los ojos de los motores de búsqueda. Es importante recalcar el correcto tipo de enlaces, porque todavía hay algunas personas promoviendo una manera fácil, sugiriéndole que compre cientos de enlaces. Déjeme decirle que no hay una forma fácil y esto puede incluso, implicarle sanciones por parte de los buscadores. Abajo encontrará algunas de las mejores tácticas para adquirir esos importantes enlaces. Escriba un blog Sin duda alguna crear un blog y escribir contenido a partir de las palabras clave de forma consistente, es la actividad número uno en SEO para los pequeños negocios (de hecho para cualquier tamaño de negocio). Crear contenido en blogs mejorará sus oportunidades de competir en los motores de búsqueda y extraer enlaces de otros blogs y sitios que sindiquen o difundan su contenido. Escribir como invitado para otros blogs Un concepto que puede ser interesante, además de escribir en su propio blog, es buscar otros blogs y ofrecer escribir artículos que sean útiles y relevantes para su audiencia. Asegúrese de poner un enlace de vuelta a su sitio en el cuerpo del mismo y explore blogs que tengan una buena audiencia. También puede buscar blogs usando Placeblogger [ Envíe artículos y publicaciones a los directorios 10

11 Algunos directorios de artículos, presentan una gran oportunidad para adquirir enlaces. Enviando artículos a sitios como Ezinearticles.com [ Articlesbase.com [ Suite101.com [ o Buzzle.com [ puede empezar a adquirir más enlaces y tráfico a su sitio. También puede revisar servicios como HubShout [ que proveen tanto la redacción de los artículos como el envío de los mismos. (Esto es algo que cambia frecuentemente, de modo que es importante encontrar directorios que aparezcan bien posicionados en los motores de búsqueda). Escriba comunicados de prensa Escribir consistentemente comunicados de prensa, incluso para pequeñas publicaciones, es una gran manera de conseguir tráfico extra y enlaces, particularmente si usted utiliza las aplicaciones sociales de herramientas como PRWeb [ o Pitch Engine [ Como forma de dar valor agregado, imprima sus comunicados de prensa y envíelos a través de correo a sus clientes. Haga comentarios relevantes en los artículos Dejar comentarios relevantes en otros blogs puede hacer muchas cosas por usted. Lo más importante, es que puede llamar la atención de otros lectores y de los propietarios de estos blogs en formas que le permitan sugerir hacer referencia a algunos de sus artículos. No sobra decir que esto no va funcionar si sus comentarios son spam. Utilice BackType [ para saber cuándo algún tema de su industria se pone de moda en los medios. Cree perfiles 11

12 Hay cientos de lugares en la web en los que puede crear perfiles sociales y la mayoría le permite poner numerosos enlaces de vuelta a su sitio. Probablemente no consiga una tonelada de tráfico con esto, porque muchos son enlaces que no se siguen, pero otros sí. Para esto es esencial que diligencie todos sus datos de modo que la gente pueda acceder a ellos y conocerlos. Para llevar a cabo esta tarea puede usar Knowem [ service.php] y crear cientos de perfiles en redes no tan conocidas. Use los marcadores sociales Marcadores sociales como delicious [ digg [ reddit [ y StumbleUpon [ ofrecen una gran oportunidad de crear valiosos vínculos. Cuando usted marca y etiqueta su propia publicación del blog, teniendo en cuenta las palabras clave de los temas que trata, sus artículos pueden ser encontrados por millones de personas buscando temas relacionados con sus etiquetas. Esto puede llevar a que la gente comparta estos artículos en forma de tweets y publicaciones que hagan referencia a su contenido. Creando un enfoque sistemático que le permita centrarse en algunos de estos aspectos todas las semanas, puede empezar a construir cientos de enlaces a su página web y bloquear la competencia para ciertas palabras clave. Su caja de herramientas de SEO 12

13 Como muchas cosas en los negocios, y en la vida, una de las mejores maneras de volverse bueno en algo, es analizar lo que otros están haciendo particularmente aquellos que lo están haciendo mejor que usted. Y esto aplica cuando hablamos de optimización en motores de búsqueda. En ocasiones, la mejor investigación que puede hacer, es simplemente entender y analizar los aspectos fundamentales que le permiten a algunos sitios estar mejor posicionados que el suyo para palabras clave importantes. Como discutimos previamente, hay muchas razones por las que un sitio puede aparecer bien posicionado, pero las siguientes son las principales: Optimización de palabras clave los sitios que investigan y optimizan sus páginas para aparecer bien posicionadas en términos específicos de búsqueda, a menudo mejoran las posiciones para estas frases específicas. Creación de contenido esta es su oportunidad para empezar a promover un blog y a ser consistente con la creación de contenido. Autoridad En gran medida, la autoridad de una página sobre los motores de búsqueda depende de la cantidad y calidad de los enlaces que direccionan a un sitio. Utilizando una combinación de las herramientas que se listan a continuación, podrá tener una mejor comprensión de cómo su sitio califica para los factores que mostramos arriba; cómo califican los sitios que están por encima suyo o que compiten directamente con usted y qué puede hacer para corregir fallas, optimizar todo de forma mucho más completa, escoger mejores palabras clave y seleccionar correctamente los sitios donde van a ir los enlaces. Si usted hace publicidad de Pago Por Clic, también puede aprender un poco sobre lo que sus competidores están haciendo; qué palabras clave están ofreciendo y cuánto aproximadamente están gastando. De hecho, si lo único que quiere es poner un enlace en la página de un socio estratégico, estas herramientas le harán más fácil la búsqueda. Algunas de estas herramientas son pagas; pero las que son gratuitas son lo suficientemente efectivas para cualquier negocio que quiera estar adelante en el juego de la búsqueda. 1. Compete

14 Compete el nombre lo dice todo. Esta herramienta le permite volverse un mejor empresario monitoreando su competencia. Compete también le da la posibilidad de tener acceso a analíticas de búsqueda, analíticas de referidos y listado de posiciones. La compañía tiene un blog que se enfoca en sitios interesantes que pueden ser encontrados en internet. Nosotros a menudo vamos ahí para dar un rápido vistazo del tráfico, toda vez que las estadísticas encontradas son, tal vez, las más exactas que se pueden encontrar. 2. Seomoz - toolbar Seomoz Provee una barra de herramientas que le permite observar métricas de páginas en el mismo instante que abre una página web. En la versión Firefox de mozbar, usted puede encontrar métricas de los enlaces y de su dominio para cada página que las personas visiten, códigos de status de páginas y tiempos de carga de las páginas. 3. Website Grader - Website Grader de HubSpot, le permite entrar a su página web y compararla con otros sitios con los que compite, recibiendo un reporte detallado. El reporte incluye la cantidad de tráfico, cualquier problema de SEO y la popularidad que tiene en las redes sociales. 4. Wordtracker - La versión gratuita de Wordtracker usa una herramienta de palabras clave que le ayuda a encontrar lo que sus clientes están buscando y las oportunidades que están descuidando sus competidores. Wordtracker también le ofrece una aplicación que le ayuda adquirir enlaces entrantes de calidad a su sitio. Recientemente, la nueva herramienta de Wordtracker encuentra las mejores palabras clave para su sitio y le muestra cómo usarlas. 14

15 5. KeywordSpy - KeywordSpy permite observar a sus competidores y usar información valiosa para estar delante de ellos. Algunos de los beneficios incluyen: descubrir las palabras clave que usan sus competidores, recibir actualizaciones diarias de la base de datos, ver sitios que estén invirtiendo en Adwords, encontrar palabras clave rentables y acceder a cerca de 127 millones de palabras clave. 6. Alexa - Alexa es muy útil para descubrir cuán popular es un sitio, encontrar nuevos, saber a quién pertenece un sitio y mucho más. La información incluye estadísticas de tráfico, analíticas de búsqueda, datos demográficos, información de contacto, análisis, vínculos relacionados y clics dentro del sitio. También incluye la calificación de la página según el tráfico. Las métricas no siempre son precisas, pero comparado con otras fuentes de datos, esta página le puede ayudar a hacerse unas ideas aproximadas de las cosas. 7. SEO Book - SEO Book es un recurso que reúne una amplia colección de SEO gratuito y pago clasificado por categorías, como por ejemplo, extensiones de Firefox, herramientas web de SEO, extensiones premium de Firefox, herramientas premium de SEO y listas de aplicaciones adicionales de SEO por categoría. La extensión RankChecker es de gran ayuda para medir cómo está calificando su sitio para palabras clave dentro de los principales motores de búsqueda y con respecto a sus competidores. 8. Xinu Returns - Xinu Returns es una herramienta donde el tema principal es el posicionamiento de la página, los enlaces entrantes a su página, SEO y un revisor de posicionamiento. Simplemente escribiendo la URL de un sitio de interés, Xinu Returns le proveerá una tabla con valiosa información. Uno de los grandes beneficios de esta herramienta de SEO es la facilidad para encontrar calificaciones, marcadores y enlaces entrantes, entre otros. 9. Open Site Explorer - Open Site Explorer es una herramienta de SEOmoz que le muestra la autoridad de la página, la autoridad del dominio, dominios raíz con vínculos a su URL y enlaces totales. Encuentre información detallada de cada sitio que 15

16 enlace con el suyo. Con Open Site Explorer usted puede conseguir cerca de 1000 links y acceso gratis ilimitado. 10. SpyFu - SpyFu le permite hacer comparaciones entre dominios. Por ejemplo, si usted trabaja para una compañía de marketing y está interesado en comparar las palabras clave que coinciden con las de su competencia, SpyFu le brinda herramientas útiles para hacer eso. De igual forma, si a usted no le interesa compararse, hay una opción para simplemente buscar un dominio y encontrar información como las palabras clave mejor pagas, un presupuesto diario de Google Adwords, palabras clave orgánicas y principales anunciantes. 16