DATOS DE CONTACTO EN L.A.M.A.C. L.A.M.A.C. Latin American Multichannel Advertising Council

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2 L.A.M.A.C. DATOS DE CONTACTO EN L.A.M.A.C. Latin American Multichannel Advertising Council OFICINA REGIONAL Gary McBride, President OFICINA LOCAL: Valeria Beola, Country Manager Acerca de L.A.M.A.C.: LAMAC - Consejo Latinoamericano d e Publicidad e n Multicanales d e TV P aga- es una asociación sin fines de lucro formada y financiada por 49 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos más importantes: A&E OLE, Chelo Latin America, Discovery, FOX, Sony y Turner. Su propósito es desarrollar la inversión en TV Paga en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Su página web brinda información gratuita sobre la TV Paga a anunciantes y agencias de publicidad.

3 Índice Resumen ejecutivo 04 Capítulo 1 TV Paga en el escenario argentino de medios Un escenario de cambio. 07 Capítulo 2 Por qué utilizar TV Paga en sus campañas publicitarias? Las 3 razones que lo convierten en un medio imprescindible en Argentina. 27 Capítulo 3 Cómo optimizar la eficiencia de la inversión televisiva utilizando TV Paga? Lineamientos para lograr el máximo alcance efectivo al mínimo costo posible. 39 Capítulo 4 Cómo mejorar la efectividad publicitaria utilizando TV Paga? Lineamientos para potenciar el contenido televisivo como contexto efectivo para un mensaje publicitario. 53 Capítulo 5 La oferta de LAMAC Información sobre los canales y sus contactos comerciales en Argentina

4 Resumen ejecutivo La Televisión Paga es imprescindible en las campañas publicitarias en Argentina. La TV Paga es protagonista del escenario argentino de medios, con una presencia insoslayable en la vida cotidiana de los habitantes de este país. Es consumido por 8 de cada 10 argentinos. De todos los grupos demográficos. En todo el territorio nacional. Casi 4 horas diarias. La TV Paga se ha fortalecido en 2013, en términos de consumo y también de relevancia. Concentra ya la mitad del consumo televisivo total, récord histórico. Su consumo continúa en aumento, garantizando a los anunciantes mejores resultados publicitarios cada año. Sus canales son percibidos de mejor calidad por la audiencia argentina, ofreciendo una alternativa de valor a los medios tradicionales. Este fenómeno es resultado de la inversión sostenida de programadores y distribuidores, que ha ampliado notablemente la cantidad y calidad de la oferta en Argentina, estímulos a los cuales la demanda ha respondido. La TV Paga, como medio publicitario, reúne múltiples atributos y se ha potenciado significativamente en 2013, brindando hoy aún más beneficios a los anunciantes. Ofrece cobertura nacional a las campañas, cubriendo geográficamente todo el territorio. Logra niveles de alcance superiores al 70% en cualquier tipo de campaña y target, incluso en períodos cortos. Optimiza la inversión en televisión, maximizando los resultados posibles de lograr con una pauta exclusiva en TV Abierta y reduciendo significativamente los costos. 04

5 Garantiza un contexto efectivo para las marcas y sus mensajes: Segmenta cualquier target de campaña, ofreciendo contenidos de alta vinculación emocional con cada target, a partir de una oferta superior a 200 canales. Potencia los posicionamientos marcarios, ofreciendo canales y programas de alta calidad. A la luz de los recientes cambios en el consumo de medios, es fundamental que los profesionales responsables de las estrategias publicitarias redefinan el rol de la TV Paga en sus campañas televisivas y las oportunidades actuales para optimizar su inversión en este medio. La utilización efectiva de la TV Paga, hoy, requiere una revisión profunda de los paradigmas, métricas y fuentes a disposición. Una estrategia elaborada, basada en indicadores cuantitativos y cualitativos, utilizando herramientas modernas y profesionales expertos, es capaz de potenciar enormemente los resultados de cualquier campaña en TV Paga. Esta publicación pretende ser una guía para navegar este escenario de nuevos desafíos y oportunidades con información confiable y actualizada. La primera parte del informe presenta información básica sobre la TV Paga en Argentina, con los principales indicadores de consumo. La segunda parte sintetiza los atributos publicitarios de la TV Paga. La tercera parte brinda lineamientos para optimizar la inversión publicitaria utilizando TV Paga, en modo de lograr el máximo alcance posible para las campañas al menor costo. La cuarta parte ofrece lineamientos para mejorar la efectividad publicitaria potenciando la fuerza de la TV Paga como contexto capaz de influir en los mensajes y en el posicionamiento de las marcas. La quinta y última parte describe los canales que componen la oferta de LAMAC en Argentina, incluyendo los contactos comerciales. La TV Paga hoy brinda más y mejores oportunidades que nunca a los anunciantes argentinos. Los invitamos a explorar juntos dichas oportunidades. Valeria Beola Country Manager L.A.M.A.C. vbeola@lamac.org 05

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7 Capítulo 1 TV Paga en el escenario argentino de medios 07

8 Capítulo 1 La oferta de medios es amplia, pero la televisión sigue siendo protagonista del consumo en Argentina La televisión es el medio de mayor consumo en nuestro país, tanto en cantidad de personas como en tiempo de consumo. Consumo comparado de medios 98% Television 66% Radio 54% Internet NEWS 51% 14% 3% Diarios Revistas Cine Fuente: TGI LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12) v Base: Geographical Information & SES: Country: Argentina (national sample) (Ar). Los porcentajes están redondeados. Pregunta: Total Audience: Mediagraphic. Consumo semanal. A pesar de la existencia de una gran cantidad de medios que compiten por la atención y el tiempo de los argentinos, el consumo televisivo sigue creciendo sin interrupción. 6:15 Evolución de ATS de TV Horas promedio de consumo diario 06:14 06:13 6:00 05:58 5:45 05:44 05:50 05:49 05:47 05:49 05:52 05:37 5: Fuente: IBOPE MWS, ATS día promedio de 2004 a 2012 y 2013 (1/1/13 al 30/4/13).Base Argentina. Total TV. Base Individuos. ATS indica el promedio de tiempo de visionado de aquellos que consumieron television en el período analizado. 08

9 TV Paga en el escenario argentino de medios La televisión evoluciona velozmente, ampliando la oferta de contenidos y de pantallas de acceso Actualmente, los argentinos pueden consumir más de 200 canales de televisión. La televisión evoluciona de un escenario homogéneo a otro pleno de alternativas para los televidentes, en el cual cada uno personaliza su consumo. Fuente: Además, el contenido televisivo ya está disponible en múltiples pantallas. Televisión ya no es sólo televisor, ahora es multiplataforma. Se puede consumir donde y cuando se desee. Acceso a video por dispositivo o pantalla 99% 54% 1% 23% Televisor Computadora con Internet Tableta Celular con Internet Fuente: TGI LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12) v Base: Geographical Information & SES: Country: Argentina (national sample) (Ar). Los porcentajes están redondeados. Preguntas: Household Goods & Services: Goods & Services: Television: Own. Cellular Phones: Features: Internet Access - Total: Own. Internet: Connection type at home: Broadband (TV Cable). Internet: Connection type at home: ADSL Broadband - Provided by Landline telephone providers. Tablets: Ownership: Own. 09

10 Capítulo 1 El consumo total de televisión crece, pero se fragmenta cada vez más Se fragmenta en más canales y programas. Se fragmenta en más pantallas. Se fragmenta en más lugares y momentos del día. Es un escenario de televisión hiperfragmentada, tendencia irreversible que rompe los moldes tradicionales de la planificación de medios, concentrada históricamente en pocos canales dominantes. Más canales Más pantallas Más ocasiones 10

11 TV Paga en el escenario argentino de medios La Televisión Paga es protagonista en este nuevo escenario 8 de cada 10 argentinos la tienen en su hogar. Los argentinos que miran TV Paga, le dedican en promedio 3 horas y 40 minutos por día. Acumula el 50% del consumo televisivo total en el país. Penetración TV Paga por provincia Penetración TV Paga 83% 84% 80% Argentina Buenos Aires Interior Share de audiencia TV Paga (sobre encendido) 50% 51% 46% 76% Penetración País Argentina Buenos Aires Interior ATS TV Paga 3:40 3:48 3:15 Argentina Buenos Aires Interior Fuente: Penetración TV Paga en Hogares segun universos LAMAC. Enero Fuente: Universo 2013 según Establishment Survey IBOPE MWS, ATS día promedio y Share de audiencia sobre encendido (1/1/13 al 30/4/13).Base Argentina, Bs As, Interior. Total TV Paga. Base Individuos. ATS indica el promedio de tiempo de visionado de aquellos que consumieron televisión paga en el período analizado. 11

12 Capítulo 1 La Televisión Paga es protagonista en este nuevo escenario porque: 1 Amplía la oferta de contenidos La oferta en nuestro país es de las más amplias y ricas en cuanto a canales. Cuanto mejor es la oferta, mayor es el consumo diario de TV Paga, que estimula a un mayor consumo total de televisión. Share por canal en personas sin TV Paga Share por canal en personas con TV Paga BsAs, TV Abierta. 5 canales IBOPE 2013, share sobre encendido personas sin TV Paga 17% de las personas BsAs, TV Abierta + TV Paga canales IBOPE, 2013, share sobre encendido personas con TV Paga 83% de las personas 41% Telefe 8% América 2 Canal 7 8% TV Pública 19% Canal 9 24% Canal 13 Audiencia distribuida en pocos canales de TV Abierta Audiencia distribuida en muchos canales, tanto de TV Abierta como de TV Paga Fuente: IBOPE MWS, share% promedio sobre encendido, 1/1/1 al 30/4/2013, Base Buenos Aires, total personas sin TV Paga. 12 Fuente: IBOPE MWS, share% promedio sobre encendido, 1/1/1 al 30/4/2013, Base Buenos Aires, total personas con TV Paga.

13 TV Paga en el escenario argentino de medios 2 Segmenta a la audiencia por preferencias temáticas, personalizando el consumo La TV Paga permite un consumo individual de los contenidos acorde a intereses y preferencias de cada persona, razón que explica parte de su crecimiento en Argentina. Este fenómeno requiere una planificación de medios cada vez más segmentada y efectiva por marca, lejos de la concentración histórica en pocos canales de contenido masivo. 13

14 Capítulo 1 3 Canibaliza la audiencia de TV Abierta A medida que aumenta el consumo de TV Paga, que amplía su oferta de canales, baja el consumo de TV Abierta, que se mantiene restringida a pocos canales. Esta tendencia se acentúa en el tiempo, presentando un desafío a la planificación de medios concentrada en pocos canales, la cual pierde efectividad. Rating de TV Abierta y de TV Paga en personas sin TV Paga y con TV Paga TV Abierta 16,4% -60% 9,6% TV Paga 6,5% TV Abierta Personas sin TV Paga Personas con TV Paga Fuente: IBOPE MWS, Rat% día promedio de 2013 base encendido (1/1/13 al 30/4/13).Base Bs As. Total TV Abierta y TV Paga. Base Individuos con y sin TV Paga. Share de Audiencia de TV Abierta y de TV Paga en personas sin TV Paga y con TV Paga TV Abierta 100% -60% 60% TV Paga 40% TV Abierta Personas sin TV Paga Personas con TV Paga Fuente: IBOPE MWS, Sh% día promedio de 2013 base encendido (1/1/13 al 30/4/13).Base Bs As. Total TV Abierta y TV Paga. Base Individuos con y sin TV Paga. 14

15 TV Paga en el escenario argentino de medios Evolución histórica ATS de TV Abierta y TV Paga 4:15 4:00 3:45 3:55 4:00 4:01 3:46 3:43 3:38 3:38 3:40 3:48 3:40 TV Paga 3:30 3:15 3:00 3:07 2:56 3:01 3:05 3:12 3:08 3:11 3:17 3:25 3:33 TV Abierta 2: Fuente: IBOPE MWS, ATS día promedio de 2004 a 2012 y 2013 (1/1/13 al 30/4/13).Base Argentina. Total TV Abierta y TV Paga. Base Individuos. ATS indica el promedio de tiempo de visionado de aquellos que consumieron televisión en el período analizado. Evolución histórica Rating promedio de TV Abierta y TV Paga 9,00 8,00 8,49 TV Paga 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 6,21 4,33 2,92 2,22 1,34 0, ,72 Telefe 2,32 El Trece 1,50 América 2 1,39 Canal 9 0,77 TV Pública Fuente: IBOPE MWS, Rating promedio mensual desde Abril 2004 a Abril 2013 (1/1/13 al 30/4/13).Base Bs As. Total TV Abierta y TV Paga. Base Individuos. 15

16 Capítulo 1 4 Eleva la calidad de la oferta televisiva Los contenidos de TV Paga son considerados por los argentinos de mejor calidad que los de TV Abierta. Este fenómeno es simultáneo a la migración de consumo hacia los canales de TV Paga. Calidad asignada por la audiencia a TV Abierta y TV Paga B3B (Baja Calidad) T3B (Alta Calidad) 22% 12% TV Abierta TV Paga 30% 39% Fuente: LAMAC Canales indagados en la investigación propietaria de calidad en Argentina (ver ficha técnica). B3B: Calificaciones 1, 2 ó 3. T3B: calificaciones 8, 9 ó 10. Siendo 1 el de peor calidad y 10 excelente calidad. 16

17 TV Paga en el escenario argentino de medios 5 Lleva a un nivel superior la experiencia de consumir televisión La alta definición y el 3D permiten vivir una experiencia sensorial más completa de la TV Paga. Con la incorporación de servicios de valor agregado, como el video bajo demanda, el consumo de contenidos televisivos se personaliza. 17

18 Capítulo 1 Las mediciones tradicionales de audiencia enfrentan múltiples desafíos en el nuevo escenario 1 No capturan los consumos en múltiples pantallas y lugares La industria continúa tomando decisiones con base en información de audiencia limitada al consumo de contenidos televisivos en vivo, en el hogar, en televisores. El desafío consiste en registrar e integrar los consumos en las diversas pantallas, ubicaciones físicas dentro y/o fuera del hogar, y contenidos consumidos en vivo y auto-administrados. 18

19 TV Paga en el escenario argentino de medios 2 No capturan cabalmente el consumo fragmentado en tantos canales La industria continúa tomando decisiones con base en mediciones de audiencia basadas en muestras de tamaño pequeño, que no logran capturar cabalmente el consumo y perfil de consumidor de todos los canales existentes, afectando la representatividad y estabilidad de los datos de audiencia (ratings). El desafío consiste en registrar e integrar los consumos de todos los canales y en todas sus formas (digital, analógico, HD, etc). 3 No integran indicadores cuantitativos y cualitativos La industria continúa tomando decisiones sobre indicadores ligados exclusivamente al tamaño de audiencia (rating), ignorando aún otros indicadores ligados actualmente a la efectividad publicitaria, tales como el engagement. 19

20 Capítulo 1 Ficha especial: principales indicadores de TV Paga en Argentina Universo con TV Paga 9,2 millones de hogares con TV Paga 29,4 millones de personas con TV Paga Fuente: LAMAC, Enero ,87% Gran Mendoza 90,80% Gran Rosario 72,94% Gran Córdoba 84,19% C.A. de Bs.A. / GBA 2 Penetración de TV Paga en los principales centros urbanos IBOPE 4 mercados: Penetración 83% Fuente: IBOPE Argentina, datos de universos 2013 según establishment survey Base Hogares. 20

21 TV Paga en el escenario argentino de medios 3 Penetración de TV Paga por provincia LAMAC Argentina: Penetración 76% Fuente: LAMAC, Enero Hogares con TV Paga (Cable + DTH) sobre Hogares con TV, por provincia. 4 Penetración de TV Paga por nivel socioeconómico 90,2% 86,7% 77,6% NSE Alto NSE Medio NSE Bajo Fuente: IBOPE Argentina, datos de universos 2013 según establishment survey Base Individuos por NSE. 21

22 Capítulo 1 5 Composición del universo con TV Paga por distribuidor Otros 10% Colsecor 2% Red Intercable 6% Cablevision 45% Telecentro 7% Supercanal 8% DirecTV 22% Fuente: Business Bureau. Diciembre Base Hogares. 6 Participación de mercado por tecnología 42% Digital Fuente: Business Bureau, BB-Market Estimates. Junio Base Hogares. 58% Analógica 7 Penetración y evolución por tecnología Distribucion, Junio de 2013 Distribucion, Diciembre de % 46% Abonados CCTV (Analógico) 11% 13% Abonados CCTV (SD) 7% 10% 75% 69% 20% 23% 5% 8% 25% 31% Abonados CCTV Subtotal CCTV Abonados DTH Abonados DTH Subtotal DTH (HD) (SD) (HD) Fuente: CCTV indica acceso vía cable. DTH indica acceso satelital. Business Bureau, AudiTV. Junio Datos Junio 2013 y proyectados a Diciembre

23 TV Paga en el escenario argentino de medios 8 Share de Audiencia de TV Paga 50% 51% 46% Argentina Buenos Aires Interior Fuente: IBOPE MWS, Share sobre encendido día promedio de 2013 (1/1/13 al 30/4/13) por región discriminando Bs As, Interior y Argentina. 9 Tiempo de visionado promedio diario de TV Paga. ATS 3:40 3:48 3:15 Argentina Buenos Aires Interior Fuente: IBOPE MWS, ATS día promedio de 2013 (1/1/13 al 30/4/13).Por región: Bs As, Interior y Argentina. Total TV Paga. Base Individuos. 2,39 10 Ranking de audiencia por tipo de contenido en TV Paga Rating en personas 1,52 1,46 0,66 0,38 0,27 0,24 0,05 0,01 Cine y series Infantiles Noticieros Deportivo Musica y variedades Documentales y naturaleza Utilitarios Adolescentes Novelas Fuente: IBOPE MWS, Rat% TV Paga 2013 (1/1/13 al 30/4/13). Argentina. Base Individuos. Agrupación de géneros: Adolescentes: Boomerang, Sony Spin. Cine: Cinecanal, Cinemax, De Película, Europa Europa, Film & Arts, Film Zone, Golden, HBO, HBO Plus East, HBO Plus West, HBO Signature, HBO2, Infinito, ISat, Max, Max HD, Metro, MGM, Space, Studio Universal, TCM, TNT, Volver. Deportivo: ESPN, ESPN+, Fox Sports, Fox Sports2, Fox Sports3, TyC Sports. Documentales y Naturaleza: Animal Planet, Bio, Discovery Channel, History, National Geographic. Infantil: Cartoon Network, Discovery Kids, Disney Channel, Disney Jr, Disney XD, Nickelodeon. Música y Variedades: Canal A, Canal de las Estrellas, Ciudad Abierta, E! Entertainment, Glitz, Magazine 24, MTV, Quiero Música en mi Idioma, TruTV, VH1. Noticieros: 26TV, A24, C5N, CNN Español, Todo Noticias. Novelas: TL Novelas. Series: A&E, AXN, Fox, Fox Life, FX, ID, Sony, Syfy, TBS, UniversalChannel, Warner Channel. Utilitarios: Cosmopolitan, Discovery Home & Health, El Gourmet.com, TLC, Utilisima 23

24 Capítulo 1 11 Perfil de la audiencia de TV Paga por género, franja etaria y nivel socieconómico Franja etaria Género Nivel Socioeconómico +50 años 34% 4-12 años 17% Hombres 53% Alto 45% Medio 20% años 10% años 19% años 20% Mujeres 47% Bajo 35% Fuente: IBOPE MWS,Shr% TV Paga 2013 (1/1/13 al 30/4/13). Argentina. Total TVP. Base Individuos. 12 Perfil de la audiencia por nivel académico Individuos con TV Paga Individuos sin TV Paga 41% 56% 28% 22% 19% 11% 9% 3% 4% 7% Primaria Secundario/ Comercial Carrera Técnica Universitario/ Doctorado/Maestría/ Posgrado No finalizó Primaria Fuente: TGI LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12) v Base: Geographical Information & SES: Country: Argentina (national sample) (Ar). Los porcentajes están redondeados. 24

25 TV Paga en el escenario argentino de medios 13 Perfil de la audiencia por situación laboral Individuos con TV Paga Individuos sin TV Paga 18% 13% 11% 7% 4% 1% 3% 5% 5% 2% 2% 4% 3% 5% Director Cargos Medios Profesional en empresa Técnico/Mecánico Empleado Administrativo Mantenimiento/ Seguridad/Obrero Artesano/Servicio doméstico/vendedor ambularente Fuente: TGI LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12) v Base: Geographical Information & SES: Country: Argentina (national sample) (Ar). Los porcentajes están redondeados. 14 Perfil de la audiencia por sector laboral Individuos con TV Paga Individuos sin TV Paga 12,7% 13,4% 9,0% 6,3% 4,0% 2,8% 1,1% 0,7% 8,9% 4,8% 10,3% 3,3% 2,5% 1,6% 0,6% 8,6% 3,6% 3,0% Agricultura/ Minería/Pesca Construcción/ Transporte/ 23% Industria Telecomunicaciones/ Manufacturera Servicios Públicos Medicina/ Educación/ Servicios Sociales /Derecho Comercial Hoteles/ Restaurantes/ Inmobiliaria/ Reparaciones/ Ordenadores Finanzas/ Servicios Personales Seguros/Bancos (servicio doméstico, artesanos, vendedores ambulantes, artistas, regular, etc) Gobierno/ Militar Fuente: TGI LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12) v Base: Geographical Information & SES: Country: Argentina (national sample) (Ar). 25

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27 Capítulo 2 Por qué utilizar Televisión Paga en sus campañas publicitarias? Las 3 razones que lo hacen imprescindible en Argentina 27

28 Capítulo 2 1 La TV Paga logra un altísimo alcance, en todos los targets y en todo tipo de campañas, a un costo eficiente La TV Paga es consumida por 8 de cada 10 argentinos, lo cual le otorga una fuerza única como medio publicitario. Su alcance demográfico es transversal, con altos niveles de consumo en todas las edades y niveles socioeconómicos. A diferencia de TV Abierta, con un perfil de consumidor más marcado: mujeres, bajo NSE, mayores de 50 años. Concentra ya la mitad del consumo televisivo total = 50%. Penetración de TV Paga por franja etaria, por nivel socioeconómico y por género Nivel socioeconómico Rango etario Género 90,2% 86,7% 77,6% 83,0% 83,1% 83,1% 83,3% 83,1% 83,1% Alto Medio Bajo Mujeres Hombres Fuente: IBOPE, Universos 2013 según establishment survey

29 Por qué utilizar TV Paga? Una campaña multicanal en TV Paga logra niveles superiores al 60% de alcance en todos los targets demográficos, en sólo una semana; y niveles superiores en un mes. Además, debido a su excelente relación costo-alcance, optimiza el costo por punto de alcance en todos los targets de planificación. Alcance semanal con una campaña exclusiva en TV Paga por grupo demográfico 68% 69% 62% 74% 65% 71% 70% 69% Total Personas Niños 4-12 todo NSE Jóvenes adultos todo NSE Amas de casa +20 todo NSE Adolescentes todo NSE Adultos NSE Alto-Medio Mujeres +20 todo NSE Hombres +20 todo NSE Fuente: IBOPE Planview. Pauta de 1 semana optimizando alcance 1+ con 400 TRPs en cada target demográfico, utilizando exclusivamente canales de TV Paga. Información de audiencia correspondiente del 11/3 al 17/3/13 en Buenos Aires. (máximo 2 spots por bloque horario, at least one para ajuste de audiencia). 29

30 Capítulo 2 ATS de TV Paga y TV Abierta por franja etaria TV Paga TV Abierta 3:33 3:40 2:51 4:10 3:19 3:34 3:22 3:26 4:02 3:49 Total Personas ATS de TV Paga y TV Abierta por nivel socioeconómico TV Paga TV Abierta 2:51 3:25 3:17 3:49 3:58 3:48 Alto Medio Bajo ATS de TV Paga y TV Abierta por género Hombres Mujeres 3:06 3:55 3:39 3:41 TV Abierta TV Paga Fuente: IBOPE MWS, ATS TV Abierta y TV Paga 2013 (1/1/13 al 30/4/13). Argentina. Base Individuos. 30

31 Por qué utilizar TV Paga? Share de Audiencia de TV Paga y TV Abierta por franja etaria TV Paga TV Abierta 50% 63% 50% 49% 46% 50% 37% 50% 51% 54% Total Personas Share de Audiencia de TV Paga y TV Abierta por nivel socioeconómico TV Paga TV Abierta 57% 54% 44% 43% 46% 56% Alto Medio Bajo Share de Audiencia de TV Paga y TV Abierta por género TV Paga TV Abierta 53% 47% 47% 53% Hombres Mujeres Fuente: IBOPE MWS, Share de audiencia sobre encendido, TV Abierta y TV Paga 2013 (1/1/13 al 30/4/13). Argentina. Base Individuos. 31

32 Capítulo 2 2 La TV Paga asegura un alcance geográfico nacional, un atributo fundamental para las campañas La TV Paga llega con sus contenidos publicitarios a lo largo y ancho del país, con diferentes niveles de impacto según el área geográfica. Es un medio altamente eficiente considerando su alcance nacional, especialmente cuando es comparado con TV Abierta. Penetración TV Paga Penetración TV Paga 83% 84% 80% Argentina Buenos Aires Interior Share de Audiencia TV Paga 50% 51% 46% 76% Penetración País Argentina Buenos Aires Interior ATS TV Paga 3:40 3:48 3:15 Argentina Buenos Aires Interior Fuente: LAMAC, Enero Hogares con TV Paga (Cable + DTH) sobre Hogares con TV, por provincia. 32 Fuente: Universo 2013 según Establishment Survey IBOPE MWS, ATS día promedio y Share de audiencia sobre encendido (1/1/13 al 30/4/13).Base Argentina, Bs As, Interior. Total TV Paga. Base Individuos. ATS indica el promedio de tiempo de visionado de aquellos que consumieron televisión paga en el período analizado.

33 Por qué utilizar TV Paga? Los resultados de las campañas publicitarias en TV Paga pueden ser analizados detalladamente para los 4 principales centros urbanos del país, que concentran el 40% de la población argentina: Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza. Con información de IBOPE, es posible planificar con ratings por canal, así como evaluar resultados de TRPs, cobertura, frecuencia y CPR/CPM en los 4 centros urbanos. Además, con la metodología que propone LAMAC, es posible estimar el impacto y la eficiencia nacional de las campañas, considerando todas las provincias del país. Penetración TV Paga 76,87% Gran Mendoza 90,80% Gran Rosario 72,94% Gran Córdoba 84,19% C.A. de Bs.A. / GBA IBOPE 4 mercados: Penetración 83% Fuente: : IBOPE Argentina, datos de Universos 2013 según Establishment Survey Base Hogares. 33

34 Capítulo 2 3 La TV paga ofrece atributos únicos que mejoran la efectividad de las campañas publicitarias A. CALIDAD del contenido La audiencia argentina le atribuye una mayor calidad a los contenidos de TV Paga, en relación con los de TV Abierta. Esto constituye una ventaja para aquellas marcas cuyo posicionamiento también se basa en el atributo de calidad. Calidad evaluada por la audiencia B3B (Baja Calidad) T3B (Alta Calidad) 22% 12% TV Abierta TV Paga 30% 39% Fuente: : LAMAC Canales indagados en la investigación propietaria de calidad en Argentina (ver ficha técnica). B3B: Calificaciones 1, 2 ó 3. T3B: calificaciones 8, 9 ó 10. Siendo 1 el de peor calidad y 10 excelente calidad. 34

35 Por qué utilizar TV Paga? B. SEGMENTACIÓN efectiva de un target Si bien la TV Paga tiene alcance masivo en Argentina, también permite una planificación específica para cada target de campaña, definido tanto por variables demográficas como psicográficas. La segmentación temática en canales y programas afines a un target, permite una planificación más efectiva en ese grupo de interés, a la vez que minimiza el desperdicio de recursos en grupos poblacionales que no son de interés. Además, potencia la efectividad de los mensajes publicitarios, gracias a que se difunden en un contexto de alta preferencia o vinculación emocional (engagement) con la audiencia. Correlación entre engagement y efectividad publicitaria Actitud hacia el anuncio por marca Personas con engagement alto con el programa Personas con engagement bajo con el programa Index crecimiento Actitud hacia el anuncio 4 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0, Renault Heineken Harry Potter Lysoform Fuente: Estudio propietario, LAMAC-OTX, 2009 Argentina. La actitud hacia el anuncio se calcula con las siguientes preguntas: Le parece que el anuncio es motivador/ inspirador/agradable? 35

36 Capitulo Capítulo 2 C. AUDIENCIA CALIFICADA La TV Paga es particularmente afín a la audiencia más calificada en términos de capacidad de compra y consumo, es decir la de mayor poder adquisitivo. Asimismo, es particularmente afín a la audiencia más influyente sobre las demás: los jóvenes con uso activo de la tecnología. MCI según posesión de bienes relacionados con tecnología Indice de consumo con TV Paga Indice de consumo con TV Abierta Internet via consola de juegos Internet via laptop Internet via PDA/ smartphone Internet Smartphone via tablet TV LCD, Plasma, LED Hometheater Cámara digital Monitor de PC Flat Impresora Fuente: TGI LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12) v Base: Geographical Information & SES: Country: Argentina (national sample) (Ar). Los porcentajes están redondeados. MCI estimado considerando la penetracion de cada categoria con la penetración de cada sistema de TV. Total personas. 36

37 Porque Por qué utilizar TV TV Paga? D. CONTEXTO CONGRUENTE para una marca o mensaje La gran variedad temática de la oferta de TV Paga, tanto en canales como programas, posibilita la integración de cada marca y de cada mensaje publicitario al contenido más congruente posible. La congruencia puede ser temática o por experiencia buscada. En ambos casos, los mensajes publicitarios se potencian en un contexto naturalmente afín. Además, algunos canales son marcas en sí mismos, capaces de transferir sus valores a las marcas comerciales que se integran a su Congruencia entre contexto y mensaje Lysoform en Seinfeld : sin congruencia Engagement Social Utilitario Proyección Programa Anuncio Inspiracional Lysoform en Cada cosa en su Lugar : con congruencia Engagement Social Utilitario Proyección Inspiracional Programa Anuncio Fuente: Estudio propietario, LAMAC-OTX, 2009 Argentina. 37

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39 Capítulo 3 Cómo optimizar la eficiencia de la inversión televisiva utilizando TV Paga? Lineamientos para lograr el máximo alcance efectivo al mínimo costo posible 39

40 Capitulo Capítulo 13 Cuál es el modelo de planificación utilizado para optimizar la inversión en televisión? La planificación de medios tradicional está basada en ciertos paradigmas: alcanzar la máxima audiencia posible y optimizar con la frecuencia adecuada; mantener tanta continuidad como se pueda pagar. En este modelo, el rating de televisión como indicador potencial del tamaño de audiencia actúa como eje fundamental en la selección manual de canales y programas para una pauta publicitaria. Del mismo modo el CPR el coeficiente entre costo y rating actúa como el indicador potencial para la optimización de la inversión televisiva en términos de eficiencia. Sin embargo, el objetivo a optimizar es el alcance, por lo cual la selección óptima de canales y programas debe realizarse con herramientas específicas que trabajan con el alcance incremental y el CPM el coeficiente entre costo y alcance como indicadores aún más relevantes que rating y CPR. Este capítulo analiza el rol de la TV Paga en este modelo, utilizado durante décadas principalmente por marcas líderes en consumo masivo. Es importante observar, sin embargo, que este modelo ha perdido efectividad en el escenario actual de medios hiperfragmentado - y se encuentra actualmente en discusión (ver capitulo 4). 40

41 TV Optimización Paga de la inversión Por qué TV Paga es imprescindible para optimizar alcance y eficiencia? La pauta televisiva que integra canales de TV Paga siempre logra: 1 El mayor alcance efectivo en cualquier target demográfico. 2 Con la menor inversión posible. Ambas optimizaciones se combinan, ya que al mismo tiempo se maximiza el resultado de alcance y se reduce el costo de la pauta. Ejemplo en target Personas años de todo NSE 1 TV Paga mejora el alcance posible Alcance 1+ (%) % TV Abierta + TV Paga TV Abierta exclusiva Fuente: Planview IBOPE. Ejercicio de optimización para una semana de campaña con distintos niveles de TRPS. Máximo 2 spots por hora. Tarifas brutas publicadas con descuento promedio de la industria. Marzo 2013, Buenos AIres. 2 TV Paga reduce la inversión necesaria TRPs Inversión ($) TV Abierta exclusiva TV Abierta + TV Paga % TRPs Fuente: Planview IBOPE. Ejercicio de optimización para una semana de campaña con distintos niveles de TRPS. Máximo 2 spots por hora. Tarifas brutas publicadas con descuento promedio de la industria. Marzo 2013, Buenos Aires. 41

42 Capitulo Capítulo 13 Optimización de Alcance y Eficiencia según target demográfico, objetivo de alcance efectivo y nivel de TRPs Ejemplos en targets demográficos de todo NSE 34% 1 TV Paga mejora el alcance posible Hasta Todo NSE Optimización de alcance 1+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa 100 Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ 28% 29% 14% 8% 19% 13% % 21% 14% 14% 16% 14% % 17% 12% 12% 13% 11% % 15% 11% 10% 11% 9% % 14% 10% 10% 10% 7% % 13% 10% 9% 9% 7% % 12% 9% 8% 9% 6% % 12% 9% 8% 9% 6% % 18% 14% 13% 12% 11% % 12% 9% 8% 9% 6% Todo NSE Optimización de alcance 3+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ 19% 7% 15% 13% 25% 10% 34% 10% 11% 13% 14% 5% 24% 10% 10% 12% 10% 9% 19% 26% 11% 14% 10% 5% 11% 29% 14% 16% 12% 9% 17% 26% 13% 14% 14% 13% 25% 24% 15% 14% 14% 11% 24% 23% 14% 13% 13% 13% 29% 28% 18% 18% 14% 13% 28% 18% 13% 12% 12% 9% 2 TV Paga reduce la inversión necesaria Todo NSE Optimización de alcance 1+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa 100 Costo -89% -69% -74% -79% -75% -80% 200 Costo -86% -67% -65% -63% -65% -66% 300 Costo -81% -53% -59% -57% -55% -54% 400 Costo -79% -43% -53% -43% -47% -44% 500 Costo -70% -29% -43% -32% -47% -37% 600 Costo -71% -28% -38% -24% -43% -37% 700 Costo -72% -28% -32% -18% -41% -35% 800 Costo -70% -26% -28% -18% -39% -35% 900 Hasta 91% 1000 Costo Costo -72% -68% -22% -19% -26% -24% -19% -18% -37% -35% -32% -31% Todo NSE Optimización de alcance 3+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa 100 Costo -91% -77% -80% -81% -75% -82% 200 Costo -91% -74% -74% -79% -72% -77% 300 Costo -91% -71% -74% -75% -72% -76% 400 Costo -90% -55% -70% -66% -70% -73% 500 Costo -90% -50% -63% -62% -67% -68% 600 Costo -89% -38% -61% -54% -60% -65% 700 Costo -87% -29% -55% -50% -59% -60% 800 Costo -85% -22% -52% -47% -57% -57% 900 Costo -81% -22% -50% -42% -55% -53% 1000 Costo -80% -25% -47% -34% -52% -49% Fuente: Planview IBOPE. Ejercicio de optimización para una semana de campaña con distintos niveles de TRPS. Máximo 2 spots por hora. Tarifas brutas publicadas con descuento promedio de la industria. Marzo 2013, Buenos Aires. 42

43 TV Optimización Paga de la inversión Ejemplos en targets demográficos de NSE Alto-Medio 1 TV Paga mejora el alcance posible NSE Alto-Medio Optimización de alcance 1+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa 100 Hasta 34% Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ Reach1+ 19% 19% 15% 19% 19% 45% % 22% 15% 19% 18% 40% % 19% 14% 14% 15% 28% % 17% 13% 12% 13% 23% % 16% 13% 10% 13% 19% % 16% 12% 9% 13% 18% % 16% 12% 9% 13% 17% % 16% 12% 8% 13% 16% % 16% 12% 8% 13% 15% % 16% 12% 8% 13% 15% NSE Alto-Medio Optimización de alcance 3+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ Reach3+ 16% 18% 8% 16% -4% 23% 6% 1% 8% 13% 13% 21% 2% 13% 10% 16% 12% 24% 8% 16% 10% 18% 14% 33% 8% 18% 14% 19% 14% 34% 12% 18% 15% 18% 16% 32% 16% 17% 15% 17% 14% 32% 26% 16% 13% 15% 13% 33% 26% 20% 12% 14% 14% 31% 28% 20% 12% 13% 15% 29% 2 TV Paga reduce la inversión necesaria NSE Alto-Medio Optimización de alcance 1+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa 100 Costo -96% -84% -81% -83% -82% -90% 200 Costo -92% -63% -75% -65% -69% -78% 300 Costo -91% -47% -65% -57% -59% -67% 400 Costo -88% -40% -55% -44% -59% -63% 500 Costo -88% -34% -47% -32% -52% -59% 600 Costo -86% -29% -42% -24% -51% -53% 700 Costo -82% -31% -39% -23% -50% -50% 800 Costo -78% -32% -40% -19% -46% -41% 900 Hasta 96% 1000 Costo Costo -75% -72% -29% -29% -39% -39% -18% -15% -44% -43% -40% -38% NSE Alto-Medio Optimización de alcance 3+ 4 a 11 años, ambos sexos 12 a 19 años, ambos sexos 18 a 49 años, ambos sexos 18 a 49 años, Mujeres 18 a 49 años, Hombres 18 a 49 años, Amas de casa 100 Costo -94% -78% -80% -82% -86% -91% 200 Costo -94% -79% -79% -79% -79% -87% 300 Costo -95% -68% -79% -77% -76% -86% 400 Costo -95% -56% -78% -69% -75% -84% 500 Costo -96% -56% -72% -62% -73% -81% 600 Costo -96% -50% -66% -55% -70% -77% 700 Costo -95% -43% -63% -47% -67% -73% 800 Costo -93% -41% -60% -40% -61% -63% 900 Costo -91% -37% -56% -32% -58% -56% 1000 Costo -86% -39% -56% -29% -55% -53% Fuente: Planview IBOPE. Ejercicio de optimización para una semana de campaña con distintos niveles de TRPS. Máximo 2 spots por hora. Tarifas brutas publicadas con descuento promedio de la industria. Marzo 2013, Buenos Aires. 43

44 Capitulo Capítulo 13 Por qué no es conveniente utilizar exclusivamente TV Abierta? La combinación de canales de TV Abierta y TV Paga, además de mejorar los resultados totales, garantiza resultados más parejos en todas las personas que integran un target demográfico. En cambio, una pauta exclusiva en TV Abierta siempre: Genera niveles desparejos de alcance entre las personas que integran un target demográfico. Registra el mayor déficit en aquellas personas que tienen TV Paga y son más afines a sus contenidos. Ejemplo en target Personas años todo NSE TV Paga asegura resultados parejos en todas las personas del target, corrigiendo el desbalance que produce una pauta exclusiva en TV Abierta 100% TV Abierta Mix TV Abierta 50% - TV Paga 50% Alcance 1+ Total Target Target con TV Paga Target sin TV Paga TRPs Alcance Total Target Target con TV Paga Target sin TV Paga 0 Total Target Target con TV Paga Target sin TV Paga Fuente: Planview IBOPE. Ejercicio de optimización para una semana de campaña de 300TRPS. Máximo 2 spots por hora. Tarifas brutas publicadas con descuento promedio de la industria. Marzo 2013, Buenos Aires. 44

45 TV Optimización Paga de la inversión Cuál es el nivel de inversión óptimo en TV Paga? El nivel óptimo de esfuerzo (TRPs) y dinero para una campaña de TV Paga, depende de varios factores: El target demográfico. La duración de la campaña. Los objetivos de alcance y frecuencia efectivos para el mensaje publicitario. En todos los casos, es recomendado el análisis de rendimiento de alcance e inversión por tramo de esfuerzo en TRPs, con el fin de determinar el nivel óptimo de resultados sin desperdicio innecesario de recursos económicos. Ejemplo en target Personas años todo NSE Alcance 1+ (%) Rango óptimo Alcance (%1+) Costo ($) TRPs Fuente: Planview IBOPE. Ejercicio de optimización para una semana de campaña con distintos niveles de TRPS. Máximo 2 spots por hora. Tarifas brutas publicadas con descuento promedio de la industria. Marzo 2013, Buenos AIres. 45

46 Capitulo Capítulo 13 Cuál es el share de inversión óptimo para TV Paga? Para algunas campañas, la TV Paga puede constituirse en medio único y lograr los máximos resultados posibles en televisión. Por ejemplo, campañas dirigidas a consumidores de alto poder adquisitivo. Ejemplo de Alcance semanal 1+, utilizando exclusivamente TV Paga, en target de NSE Alto-Medio Target demográfico Niños 4-11 años NSE AM Jovenes años NSE AM Mujeres años NSE AM Hombres años NSE AM Amas de casa18+ años NSE AM Adultos años NSE AM Alcance % 67 % 75 % 71 % 72 % 73 % Fuente: Planview IBOPE. Ejercicio de optimización para una semana de campaña de 400 TRPS, utilizando exclusivamente canales de TV Paga. Marzo 2013, Buenos Aires. 46

47 TV Optimización Paga de la inversión Para otras campañas, la TV Paga funciona mejor en complemento con TV Abierta. Por ejemplo, campañas de productos de consumo masivo, con target de todo nivel socio-económico. En estos casos, el share de inversión óptimo está en línea con el consumo de TV Paga en el target específico de cada target. Una regla preliminar de gran ayuda es SOA = SOI. Es decir, asignar a TV Paga un % de los recursos similar al % de audiencia (o share de audiencia) que la TV Paga tenga en el target de la campaña. Ejemplo de Share de Audiencia promedio, guía para determinar Share de Inversión en TV Paga Target demográfico todo NSE Niños 4-11 Jóvenes años Mujeres años Hombres años Amas de Casa 18+ años Adultos años Target demográfico NSE Alto-Medio Niños 4-11 Jóvenes años Mujeres años Hombres años Amas de Casa 18+ años Adultos años Share de Audiencia 63% 49% 47% 50% 45% 48% Share de Audiencia 71% 54% 52% 54% 50% 53% Fuente: MWS IBOPE. Share de Audiencia de TV Paga, promedio Argentina (GBA, Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza), promedio Enero-Junio

48 Capitulo Capítulo 13 Cómo es la pauta óptima en TV Paga si el objetivo es máximo alcance a un costo eficiente? Este análisis debe realizarse para cada campaña y target en particular. Sin embargo, algunos lineamientos generales aplican para todos y son fundamentales para aprovechar el máximo potencial que tiene la TV Paga como medio publicitario en términos de alcance eficiente. Reglas básicas para el buen uso de la TV Paga Utilizar herramientas especializadas para la optimización de alcance y eficiencia. Combinar indicadores de audiencia, afinidad y eficiencia para la selección de canales, de este modo, la compra cumplirá con el objetivo de alcance eficiente pero asimismo incluirá canales afines al target demográfico y a la marca. Considerar toda la oferta disponible de canales; no limitar la compra a los primeros canales de un ranking de rating, ya que los de mayor audiencia no son necesariamente los que construyen el máximo alcance combinado. Incluir entre 15 y 25 canales, a fin de lograr el máximo alcance posible en un nivel eficiente de inversión. Utilizar diversos segmentos a lo largo del día, ya que todos tienen la posibilidad de incorporar audiencia nueva. Utilizar todos los días de la semana, con mayor frecuencia incluso durante el fin de semana, cuando el consumo del medio es alto a lo largo de todo el día. 48

49 TV Optimización Paga de la inversión Cómo se analiza el alcance y la eficiencia nacional de la TV Paga? Las pautas en TV Paga cubren geográficamente todo el territorio argentino y deben ser analizadas desde esta perspectiva integral. La planificación y la evaluación de las campañas en TV Paga no debe limitarse a Buenos Aires (AMBA+GBA), ya que eso implica desestimar a 2/3 de la audiencia del medio, la cual reside en el interior del país. Actualmente, es posible utilizar información de audiencia de los 4 centros urbanos más importantes del país para planificar TV Paga: Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza. IBOPE provee ratings individuales de cada canal de TV Paga en las 4 ciudades y el promedio, así como permite evaluación de TRPs, alcance y frecuencia. Asimismo, es posible estimar el impacto (TRPs y contactos) y la eficiencia (CPR y CPM) a nivel nacional, utilizando la metodología de LAMAC. Estimación de rating, impactos, TRPs, inversion CPR y CPM. Análisis nacional y por área geográfica. Para uno o varios canales simultáneamente. Para uno o varias pautas simultáneamente. Tablas y gráficos exportables. 49

50 Capitulo Capítulo 13 Ejemplo de estimación de TRPs de TV Paga a nivel nacional TRPs por plaza 2.775,00 Capital/ GBA 1881,46 Gran Córdoba 1981,06 Gran Mendoza 2347,63 Gran Rosario 1976,01 Resto provincia de Córdoba 2125,03 Resto provincia de Mendoza 1992,76 Resto provincia de Santa Fe 1891,51 Resto provincia de Buenos Aires 2231,33 Catamarca 1531,99 Chaco 2266,35 Chubut 1691,84 Corrientes 1771,45 Entre Ríos 1381,9 Formosa 1714,21 Jujuy 2305,24 La Pampa 2028,80 La Rioja 1302,05 Misiones 2413,70 Neuquén 2338,30 Rio Negro 1806,21 Salta 2258,86 San Juan 2125,11 San Luis 2471,27 Santa Cruz 1130,55 Santiago del Ester 2300,46 Tierra del Fuego 1459,71 Tucumán IBOPE Estimado LAMAC TOTAL ARGENTINA 2131,04 Fuente:: Calculador LAMAC 50

51 TV Optimización Paga de la inversión SABÍAS QUE PODÉS PL ANIFIC AR TV Paga CON RATINGS DE 4 MERCADOS? LOS RATINGS COMBINADOS DE BUENOS AIRES, ROSARIO, CÓRDOBA Y MENDOZA REPRESENTAN EL COMPORTAMIENTO DE LOS CANALES DE TV PAGA, LOS CUALES TIENEN COBERTURA NACIONAL Analizá el impacto y la eficiencia nacional en No analices sólo Buenos Aires. IBOPE reporta ratings individuales para los canales de TV Paga en 4 centros urbanos: Buenos Aires/GBA, Rosario, Córdoba y Mendoza. 51

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53 Capítulo 4 Cómo mejorar la efectividad publicitaria utilizando TV Paga? Lineamientos para potenciar el contenido televisivo como contexto efectivo para un mensaje publicitario 53

54 Capítulo 4 Por qué deben considerarse los atributos cualitativos en la planificación de medios? La planificación de televisión ligada exclusivamente a la evaluación de tamaños potenciales de audiencia a alcanzar (rating) no es hoy el modelo único imperante, ya que ha perdido efectividad en el escenario actual de medios. Actualmente, se incorporan a la toma de decisiones algunos atributos relativos al valor de los canales y programas como contextos publicitarios. Este cambio está basado en el entendimiento de que el medio influye en la efectividad publicitaria, ya que tiene un VALOR en sí mismo y además una vinculación emocional con su audiencia. No se trata de una plataforma neutra e indiferenciada, solo capaz de construir alcance para un mensaje. Todas las investigaciones recientes ratifican este poder del medio como contexto sólo capaz de influir decisivamente en la efectividad de los mensajes publicitarios de las marcas. 54

55 Efectividad publicitaria Cuáles son los atributos cualitativos que deben considerarse en la planificación de TV Paga? Calidad Segmentación Engagement Congruencia 55

56 Capítulo 4 Calidad Cada canal de TV Paga es una marca en sí misma, con valores marcarios y una calidad percibida por parte de la audiencia. En Argentina, la calidad percibida de los canales de TV Paga es superior a la de los canales de TV Abierta. Se ha comprobado la capacidad de transferencia entre medio y marca, atributo que debe ser aprovechado en la planificación de televisión, a través de la selección de aquellos canales y programas con el posicionamiento y calidad buscados para la marca. Es un análisis particular que debe hacerse para cada marca y mensaje en forma casi artesanal. Calidad evaluada por la audiencia de TV Paga y TV Abierta B3B (Baja Calidad) T3B (Alta Calidad) 22% TV Abierta 30% 12% TV Paga 39% Fuente: LAMAC Canales indagados en la investigación propietaria de calidad en Argentina (ver ficha técnica). B3B: Calificaciones 1, 2 ó 3. T3B: calificaciones 8, 9 ó 10. Siendo 1 el de peor calidad y 10 excelente calidad. 56

57 Efectividad publicitaria Segmentación y Engagement Cada canal de TV Paga, a partir de sus características únicas (contenido temático, tono, etc), tiene un perfil de audiencia particular y desarrolla con esa audiencia una vinculación emocional o engagement. Se ha comprobado la correlación positiva entre engagement y efectividad publicitaria. Se ha comprobado la independencia entre engagement y rating. Esta posibilidad de segmentar un target demográfico y/o psicográfico, muy difícil de encontrar en la oferta de TV Abierta, constituye una oportunidad en la planificación de TV Paga que no debe ser desaprovechada. Existen diversos indicadores en herramientas sindicadas que pueden ser utilizados para la planificación. Por ejemplo, el índice de afinidad target-canal (fuente IBOPE). Engagement como combinación de seis experiencias Social Utilitaria Proyección Identidad Emocional Inspiracional Fuente: Estudio propietario, LAMAC-OTX, 2009 Argentina Mayor engagement = Mayor intención de Compra Más Intención de compra Menos Intención de compra Menos Engagement Más Engagement Mexico Ch 1 - Beer Mexico Ch 2 - Movie Mexico Ch 3 - Auto Mexico Ch 4 - Cleaner Colombia Ch 1- Beer Colombia Ch 2 - Movie Colombia Ch 3 - Auto Colombia Ch 4 - Cleaner Argentina Ch 1 - Beer Argentina Ch 2 - Movie Argentina Ch 3 - Auto Argentina Ch 4 - Cleaner Fuente: Estudio propietario, LAMAC-OTX Purchase Intent. Argentina, Colombia y México. (Congruent Ad) (Top 2 Box - indexed to country overall) 57

58 Capítulo 4 Congruencia Cada canal de TV Paga, a partir de sus características únicas (contenido temático, tono, etc), ofrece un contexto particular para las marcas, que será más o menos congruente-afín. Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia y efectividad publicitaria. Esta posibilidad de encontrar contenidos congruentes con una marca y su mensaje publicitario, muy difícil de encontrar en la oferta de TV Abierta en cantidad, constituye una oportunidad en la planificación de TV Paga que no debe ser desaprovechada. Es un análisis particular que debe hacerse para cada marca y mensaje en forma casi artesanal. En el caso de la congruencia temática, será más sencilla de identificar. En el caso de la congruencia en el tono del mensaje publicitario, o experiencia a transmitir en el mensaje publicitario, será más complejo. Engagement Lysoform en Seinfeld : sin congruencia Programa Anuncio Social Utilitario Proyección Inspiracional Lysoform en Cada cosa en su lugar : con congruencia Engagement Social Utilitario Proyección Programa Anuncio Inspiracional Fuente: Estudio propietario, LAMAC-OTX, 2009 Argentina 58

59 Efectividad publicitaria La oportunidad de la TV Paga multiplataforma La integración multiplataforma de una marca y su mensaje a los contenidos televisivos, potencia la efectividad publicitaria. El consumo de los contenidos televisivos en cada plataforma es diferente y complementario, por lo cual exige métricas específicas y complementarias. Este constituye un desafío nuevo para la planificación de TV Paga, dado que implica integrar en un mismo análisis métricas que actualmente se encuentran dispersas y corresponden a metodologías y fuentes diversas. El análisis debe realizarse para cada iniciativa. Las principales métricas que actualmente se analizan son las siguientes: Audiencia del canal/programa en la pantalla televisiva. Rating, cantidad de personas, reach, composición, afinidad, fidelidad, ATS, ATV, etc. Emisión original y repeticiones. Fuentes sugeridas: IBOPE, TGI. Audiencia del canal/programa en la página web oficinal. Páginas vistas, usuarios únicos, visitas, frecuencia de visitas, tiempo de visita, vistas de video, reach, composición, afinidad, etc. De la página web (a veces más de una) y de los contenidos en video. Fuentes sugeridas: Comscore, Omniture, Google Analytics. Audiencia del canal/programa en YouTube. Cantidad de suscriptores, cantidad de visitas, videos vistos, fuentes de tráfico, etc. Fuentes sugeridas: You Tube Analytics. Audiencia del canal/programa en las cuentas oficiales en redes sociales. Fans en Facebook, engaged users, cantidad de posts me gusta en Facebook, cantidad de seguidores en Twitter, cantidad de seguidores mensuales, cantidad de tweets y retweets, replays, cantidad de seguidores en Pinterest, cantidad de pines en Pinterest, cantidad de menciones en otras redes sociales. Fuentes sugeridas: Facbook, Twitter, Pinterest,Sysomos. 59

60 Capítulo 4 Ejemplo: Nat Geo / Los 80 EMISIÓN TV TV PROMOS Facebook fans: +11MM Concurso en website Twitter followers: +300K Nat Geo Website LOS 80 You Tube suscriptores: +7K Vistas: +2MM Pinterest OOH BTL #Los80sEnNatGeo #LoViEnNatGeo Fuente: FOX Ejemplo: FOX / The Walking Dead EMISIÓN TV TV PROMOS Facebook fans: +7MM reprod en 10 días Facebook APP +500K reprod.en 10 días Fox Website Twitter followers: +200K Pinterest Fox Play Website BTL Fuente: FOX 60 OOH #TWD3EnFOX #MeGustaFOX

61 Efectividad publicitaria Ejemplo: Cartoon Network / Adventure Time Website: +13 MM de Page Views +1 MM de Monthly Unique Visitors +2 MM de Visitas +7 K menciones de Adventure Time en Redes Sociales Juegos: 300 K Visitas a juegos de Adventure Time +84 K descargas pagas del juego Super Jumper Finn de Adventure Time Fuente: TURNER Twitter Followers: +46 K Facebook fans: +384 K You Tube: +27 K suscriptores +10 MM de vistas Ejemplo: El Gourmet / Vientos del Sur Facebook fans: +213K You Tube views: +489K Vientos del Sur Twitter followers: +63K Fuente: CHELLO 61

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63 Capítulo 5 La oferta de LAMAC Información sobre los canales y sus contactos comerciales en Argentina 63

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65 Portal de LAMAC El nuevo portal de LAMAC ofrece información relevante y especializada, creada principalmente para anunciantes y agencias de medios, con el fin de mantenerlos actualizados sobre las últimas tendencias de crecimiento del medio y la forma eficiente y eficaz de invertir en TV Paga. En se pueden encontrar: todas las métricas de la industria en gráficas dinámicas y descargables, las publicaciones, investigaciones e informes sobre la evolución de la TV Paga en la región, los contactos comerciales e información clave de los principales canales de TV Paga miembros de LAMAC y en general múltiples contenidos que permiten conocer a fondo la dinámica del medio. 65

66 A&E / Animal Planet 5 BAJADAS SATELITALES México A&E es un canal de series y mucho más. Títulos como Quien da más?, Barter Kings, Guerra de Envíos, Duck Dynasty, The Glades, NCIS: Los Ángeles ; además de grandes películas y shows musicales, con el propósito de hacer una diferencia en la teleaudiencia, ofreciendo entretenimiento con sustancia. Provocador, real, auténtico, emocionante y en el momento así es A&E. Andes Incluye Centro América, Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Chile, Rep Dominicana, Caribe Venezuela Brasil Argentina Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 53% 47% % 7% 10% 22% 24% 29% Alto Medio Bajo 17% 27% 56% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 3 BAJADAS SATELITALES Animal Planet es uno de los líderes mundiales en entretenimiento basado en el mundo animal. Celebra la eterna y fascinante relación existente entre los humanos y los animales con los que se comparte el planeta. Un lugar donde los televidentes pueden acercarse todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento. Latinoamérica Argentina Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO 66 EDAD NSE Hombres 13% 8% 11% 17% 21% 30% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 49% 51% Alto Medio Bajo 17% 35% 48%

67 AXN / Bio 5 BAJADAS SATELITALES México AXN es un canal de emociones fuertes, ofreciendo programación de alta calidad que llega a lo más profundo de las emociones humanas: las series de drama y acción reconocidas y exitosas en EE.UU., las películas taquilleras, y excelente producción original, que dejan sin aliento a toda Latinoamérica. AXN forma parte del diverso portafolio internacional de más de 40 canales de Sony Pictures Television (SPT). Andes Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y Perú Venezuela Brasil Cono Sur Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 30% 70% % 4% 9% 11% 21% 49% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Alto Medio Bajo 34% 25% 41% 2 BAJADAS SATELITALES Bio es un canal dedicado a relatar, desde una visión personal y reveladora, experiencias de vida contadas en primera persona. La variada y entretenida programación de Bio ofrece exitosas series como Dance Moms, I Survived, Famosos Y Fantasmas y El Mal de Cerca, entre otros. Latam Incluye Venezuela, Puerto Rico, América Central, Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Chile, Rep. Dominicana, Caribe, Argentina, Uruguay y México. Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE 3% 3% 11% Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 35% 65% % 26% 27% Alto Medio Bajo 5% 58% 37% 67

68 Boomerang / Cartoon Network 3 BAJADAS SATELITALES México Boomerang es una marca que define el estilo de vida de los preadolescentes y adolescentes latinoamericanos que están en constante evolución. Boomerang es uno de los líderes en entretenimiento multiplataforma que conecta con su audiencia a través de series, contenido original, música, bloques conducidos y películas, utilizando diferentes plataformas como: contenido virtual y móvil, licencias de comercialización y eventos. LA / Resto Incluye Anguila, Antigua y Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Dominica, Dominican Rep, Ecuador, El Salvador Guadalupe, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Turks & Caicos, Uruguay y Venezuela. Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 31% 69% % 19% 9% 15% 17% 24% Alto Medio Bajo 18% 39% 43% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 4 BAJADAS SATELITALES México Cartoon Network es una experiencia de entretenimiento infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida. Sus contenidos incluyen variedad en dibujos animados, películas que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips con las bandas del momento y videojuegos de última generación, transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos licenciados y medios de comunicación fuera del canal. Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. LA / Resto Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belize, Bermuda, Bolivia, Cayman Is., Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, Monsterrat, Nicaragua, Other Caribbean, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela Brasil Argentina Incluye Argentina, y Uruguay Mujeres 66% 34% % 13% 6% 11% 10% 8% Alto Medio Bajo 18% 40% 42% 68

69 CCTV /Cinecanal 1 BAJADA SATELITAL La fuerza femenina, la inspiración y la transformación a través de ideas y proyectos originales y creativos están en Casa. Más que un canal de televisión, Casa Club TV es un punto de encuentro de la mujer que ofrece información, entretenimiento y que ayuda a mejorar su vida. Latam Incluye Argentina, Uruguay, Paraguay, México, Venezuela, Colombia, Brasil, Bolivia, Caribe, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, Rep. Dominicana 3 BAJADAS SATELITALES Grandes estrenos en Cinecanal. Es una de las primeras ventanas de estrenos dentro del paquete de canales básicos. Es un canal que presenta grandes estrenos de Hollywood, 100% en español y SAP. Norte Incluye Colombia, Ecuador, México, Trinidad y Tobago, Barbados, Aruba, Antillas Holandesas, Venezuela, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Bolivia Chile Incluye Chile y Perú Este Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres 10% 12% 14% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 49% 51% % 24% 23% Alto Medio Bajo 19% 32% 49% 69

70 CNN Internacional / CNN en Español 1 BAJADA SATELITAL CNN Internacional es una de las cadenas globales líderes que cubre los desarrollos noticiosos mundiales las 24hs. Contando con grandes recursos alrededor del mundo, la cadena cuenta con 30 burós y tres centros de producción en Londres, Hong Kong y Atlanta desde donde transmite programación en vivo a su audiencia internacional. Es un referente de líderes políticos, tomadores de decisiones y empresarios. Llega a más de dos billones de personas en el mundo a través de la TV, Internet, radio y plataformas móviles. LA 2 BAJADAS SATELITALES México CNN en Español es mucho más que un canal de noticias. Cuenta con una programación que incluye programas especializados en negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información que la audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber siempre. Este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores reconocidos en la región y con una programación variada. Es una de las más importantes cadenas de noticias en español con foco en Latinoamérica. LA / Resto 70

71 Cosmopolitan TV / Discovery 2 BAJADAS SATELITALES Cosmopolitan Televisión es una señal femenina, dinámica y en crecimiento que presenta una excelente programación para la mujer de hoy. Mujeres que se atreven a batallar, disfrutar, gozar y, por sobre todo, seguir siempre adelante hasta conseguir el éxito personal y profesional. Todo sin dejar de lado su interés por la moda, la belleza y el cuidado personal. La programación de Cosmo TV incluye títulos como: Reality con María José, Chicas Salvajes, Fashion Weeks de Latinoamérica, Lipstick Jungle, The Starter Wife, Secret diary of a call girl, Bad Girls Club, entre otros. Latam Incluye México, Venezuela, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, Rep. Dominicana, Aruba, Guatemala, Honduras, Panamá y Nicaragua Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 32% 68% % 5% 10% 9% 28% 41% Alto Medio Bajo 18% 22% 60% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. México 5 BAJADAS SATELITALES Discovery ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real. Captura audiencia con grandes investigaciones, atrae y mantiene la atención, enriquece con conocimientos y nuevas ideas y conecta la audiencia con el mundo que lo rodea. Latinoamérica Venezuela Brasil Argentina Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres 10% 12% 11% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 56% 44% % 23% 25% Alto Medio Bajo 17% 31% 52% 71

72 Discovery Home & Health / Discovery Kids 4 BAJADAS SATELITALES México Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida dirigido a mujeres adultas, que ofrece programación en las áreas de salud, relaciones, belleza, hogar y vida familiar. Discovery Home & Health es unos de los destinos televisivos de la mujer latinoamericana, y tiene como misión contribuir a su equilibrio y satisfacción personal focalizando en diferentes aspectos de su vida desde una perspectiva entretenida, real y positiva. Latinoamérica Argentina Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 27% 73% % 10% 11% 21% 28% 21% Alto Medio Bajo 19% 39% 42% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. México 4 BAJADAS SATELITALES Discovery Kids es uno de los pioneros en programación infantil de América Latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. A través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene. Latinoamérica Argentina Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO 72 EDAD NSE Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 37% 63% % 4% 4% 19% 13% 18% Alto Medio Bajo 16% 33% 51%

73 E! / El Gourmet 5 BAJADAS SATELITALES México Con un estilo original, aspiracional y lleno de glamour, E! Entertainment Television es un canal dedicado 24 horas al día, 7 días a la semana al mundo del entretenimiento de Hollywood y Latinoamerica. Es una conexión directa con la cultura pop que trasciende la pantalla para convertirse en parte del estilo de vida de quienes lo siguen. Celebridades, fashionistas y aspirantes a estrellas son los protagonistas de las impresionantes historias reales, glamorosas alfombras rojas y entretenidos realities. Latam Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y Perú Venezuela Brasil Argentina Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 30% 70% % 7% 21% 22% 21% 17% Alto Medio Bajo 19% 34% 47% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 2 BAJADAS SATELITALES El gourmet es un canal pensado para los sentidos, para aquellos que aman las cosas buenas de la vida, que disfrutan de cada momento y aprecian el buen vivir. Es una propuesta de cocina exquisita, bebidas incomparables, lugares exóticos, historias cautivantes y los más finos detalles. El gourmet ha logrado la sinergia entre televisión e internet, creando una comunidad temática con alto grado de fidelización. Algunos de sus referentes son: Francis Mallman, Dolli Irigoyen, Mikel Alonso, Maru Botana, Takehiro Ohno, Paulina Abascal, Osvaldo Gross, Soledad Nardelli. Latam Incluye México, Venezuela,Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, Rep. Dominicana, Aruba, Guatemala, Honduras, Panamá, Puerto Rico y Nicaragua Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE 6% 5% Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 38% 62% % 15% 22% 46% Alto Medio Bajo 28% 26% 46% 73

74 Europa Europa/ Film Zone 2 BAJADAS SATELITALES Europa Europa es un canal latinoaméricano que transmite grandes ficciones europeas. Películas, series y miniseries en idioma original con subtítulos en español. La programación incluye series como De Lark Rise a Candleford, Casa de citas, Nicolas Le Floch, Doc Martin. Las miniseries Nosotros Creíamos, Marchlands y Lightfields. Los títulos de gran producción, como Doctor Zhivago y Coco Channel. El fuerte de la programación incluye también una cuidada selección de grandes estrenos de films provenientes de España, Gran Bretaña, Italia y Francia. Latam Incluye México, Venezuela, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, Rep. Dominicana, Guatemala, Honduras, Panamá y Nicaragua Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 37% 63% % 5% 5% 5% 16% 63% Alto Medio Bajo 17% 27% 56% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 4 BAJADAS SATELITALES Film Zone Buenas Historias es un canal que, con una renovada y amplia librería de películas y series, exhibe propuestas actuales y galardonadas del 2000 en adelante, series contemporáneas, películas taquilleras y producciones internacionales, 100% dobladas al español. Oeste Incluye México, Ecuador, Colombia, Panamá, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Rep. Dominicana Chile / Peru Venezuela & Caribe Incluye Venezuela, Caribe, DIRECTV, Pan Regional y Telefónica Pan Regional Perfil demográfico del canal: GENERO 74 EDAD NSE Hombres 7% 8% 12% 13% 26% 34% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 49% 51% Alto Medio Bajo 15% 32% 53% Este Incluye Argentina, Uruguay, Bolivia y Paraguay

75 Film & Arts / FOX 2 4 BAJADAS SATELITALES Film & Arts es un canal de Latinoamérica dedicado a las series de calidad, al arte, al cine y a los espectáculos del mundo. Contenidos en idioma original, subtitulados al portugués y al español. Emisión de películas sin cortes. La programación incluye títulos como Downton Abbey, Jack Irish, Arne Dahl, Jack Taylor,The Ronnie Wood Show, Endeavour, Agatha Christie s, Wallander, Inspector Gently, Mad Dogs, Misfits, Ashes to Ashes. El gran arte de los países bajos, Sexo y sensibilidad: el encanto del art noveau, Shakespeare y nosotros: Simon Schama. Andy Warhol, Willian Kentridge. Everything is possible, Sister Wendy. The art of Gospel, Chopin Saved my life, Every little step, How to get out of the cage. Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Latam Incluye México, Venezuela, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Brasil, Costa Rica, El Salvador, Rep. Dominicana, Aruba, Guatemala, Honduras, Panamá, Nicaragua, Argentina, Uruguay y Paraguay Mujeres 47% 53% % 7% 9% 7% 26% 35% Alto Medio Bajo 39% 15% 46% Brasil Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Oeste Incluye México 8 BAJADAS SATELITALES Presentado en agosto de 1993, Canal Fox fue uno de los primeros canales de FOX International Channels en lanzarse en Latinoamérica. La señal se transmite en inglés, español y portugués. Ganador de los premios Promax/BDA y dos veces ganador del premio INTE, FOX cuenta con excelentes series, comedias, animación y éxitos de taquilla. Entre sus series se destacan éxitos como Glee, Modern Family, The Walking Dead, Touch, Da Vinci s Demons, la producción original Kdabra y Los Simpson. Central Incluye Venezuela, Bolivia y Caribe Centro América Incluye Guatemala, Brasil El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y Rep. Dominicana Andino Incluye Colombia y Ecuador Perú Chile Este Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 50% 50% % 17% 18% 18% 16% 15% Alto Medio Bajo 22% 36% 42% 75

76 FOX Life / FX 2 BAJADAS SATELITALES Presentado en enero de 2006 en América Latina y orientado a hombres y mujeres FOX LIFE es una opción que va más allá de un canal de entretenimiento, con un lenguaje gráfico moderno y simple, alegre y acogedor a la vez, la señal se convierte en un lugar de encuentro, de diversión y de relax. FOX LIFE cuenta con 24 horas de programación con contenido LIFESTYLE, que comprende Comida, Salud, Decoración, Realities y Música con varios de los shows más exitosos de los EE.UU. entre los que se destacan Secrets from a Stylist, Dr oz, House Hunters, Dinner Impossible y The Antonio Treatment. Latam Incluye México, Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala,El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 51% 49% % 2% 6% 32% 24% 34% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Alto Medio Bajo 60% 27% 13% 5 BAJADAS SATELITALES LAT Incluye México, Guatemala,El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep Dominicana y Caribe Presentado en mayo del 2005, hoy FX llega a 21 países y se transmite en inglés, español y portugués. El canal combina series exitosas como Homeland, Dexter, Bones, Burn Notice, Spartacus: Venganza y Magic City con comedias como Padre de Familia, American Dad, The Office y The Cleveland Show y grandes films de los estudios de Hollywood como 20th Century Fox, Dreamworks y MGM. Central Incluye Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia y Venezuela Chile Brasil PAL Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay Perfil demográfico del canal: GENERO 76 EDAD NSE Hombres 8% 8% 14% 14% 28% 28% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 48% 52% Alto Medio Bajo 24% 30% 46%

77 Glitz / History Channel 3 BAJADAS SATELITALES Glitz es un canal de estilo de vida y entretenimiento dentro del portfolio de Turner Latin America. Su programación dinámica y atractiva invita a la audiencia a sentir, experimentar, conocer más y entretenerse. Glitz es un espacio donde se puede encontrar todo sobre tendencias, gastronomía, música, diseño, eventos especiales, películas, series y realities. LA/Resto Incluye Aruba, Barbados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela. Brasil Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 40% 60% % 9% 10% 12% 26% 34% Alto Medio Bajo 23% 24% 53% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. México 5 BAJADAS SATELITALES HISTORY es una de las marcas de mayor prestigio en la televisión internacional y está entre las más reconocidas y valoradas por el público latinoamericano. HISTORY empuja las fronteras de la televisión a través de su propuesta multiplataforma, ofreciéndole a su público una experiencia integral, basada en una programación actual, relevante y entretenida, que incluye multi-premiadas producciones originales, exitosas series y especiales, como El Precio de la Historia, Rutas Mortales, Cazadores de Tesoros, Locos por los Autos, Top Gear, entre otras. Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres 7% 10% 12% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Latam Incluye Centro América, Colombia, Ecuador, Perú, Bolivia, Chile, R. Dominicana, Caribe Mujeres 59% 41% % 27% 26% Alto Medio Bajo 23% 35% 42% Venezuela / Puerto Rico Brasil Argentina Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay 77

78 HTV / ID 1 BAJADA SATELITAL HTV es ritmo, color, sabor, fiesta. Un vehículo de la cultura latina a través de la música, que combina una imagen fresca y moderna con los ritmos contagiosos de América Latina. En HTV se encuentran éxitos populares. LA Incluye Argentina, Aruba, Barbados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guadalupe, Guatemala, Honduras, Martinique, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago, Uruguay y Venezuela 4 BAJADAS SATELITALES México Investigation Discovery (ID) es un canal de entretenimiento de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, dedicado exclusivamente al género de suspenso, crimen e investigación. Con una programación adictiva que incluye excelentes series, películas e historias reales. Investigation Discovery transmite las 24 horas en español y portugués, y llega a 36 países de Latinoamérica. Latinoamérica Argentina Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO 78 EDAD NSE Hombres 6% 5% 9% 16% 25% 39% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 38% 62% Alto Medio Bajo 22% 32% 46%

79 Infinito / I.Sat 2 BAJADAS SATELITALES Infinito es un canal con base en el género documental de alta calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de taquilla basados en historias reales, además de series y realities diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia. Aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan asombrosas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en la realidad. Un canal en que la realidad supera la ficción. LATAM Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belize, Bermuda, Bolivia, Cayman Is., Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Monsterrat, Nicaragua, Other Caribbean, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, y Venezuela Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 51% 49% % 13% 12% 18% 21% 25% Alto Medio Bajo 18% 30% 52% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 3 BAJADAS SATELITALES I.Sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, intuitivos. La televisión muestra el mundo, I.Sat demuestra que el mundo es mucho más grande de lo imaginado. La/Resto Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belize, Bermuda, Cayman Is., Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Monsterrat, Nicaragua, Other Caribbean, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos y Venezuela Brasil Cono Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE 7% 9% 10% Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 49% 51% % 23% 40% Alto Medio Bajo 21% 33% 46% 79

80 MGM/ Much Music 4 BAJADAS SATELITALES México Venezuela / Colombia MGM presenta una programación variada a través de distintos bloques temáticos. Grandes estrellas de Hollywood y del cine latino desfilan por la pantalla, ofreciendo entretenimiento con películas mundialmente reconocidas y premiadas, incluyendo ganadoras del Oscar. Especiales de eventos importantes del cine, de la televisión y de la música con grandes conciertos del rock y pop con los artistas y bandas internacionales reconocidos del momento. Coberturas y entrevistas en los espectáculos del showbiz importantes del planeta. Latam Incluye Argentina, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú y Rep. Dominicana Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 49% 51% % 8% 10% 11% 24% 39% Alto Medio Bajo 18% 34% 48% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 1 BAJADA SATELITAL MuchMusic es 24 hs con extraordinarios video clips, entrevistas, conciertos, documentales y toda la actualidad del mundo de la música. Con base en el rock nacional e internacional ofrece una amplia variedad para todos los gustos. Su presencia en la pantalla, Internet, mobile y shows, hacen de MuchMusic una experiencia total. LA Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Argentina, Bahamas, Barbados, Belize, Bermuda, Bolivia, Cayman Is., Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Monsterrat, Nicaragua, Other Caribbean, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay y Venezuela. 80

81 Nat Geo / Reality TV 5 BAJADAS SATELITALES National Geographic Channel invita a incentivar la curiosidad a través de programación inteligente e innovadora que lleva a preguntarnos cuánto sabemos, cómo vemos el mundo que nos rodea y qué nos moviliza. Propiedad de National Geographic Ventures (NGV) y FOX Entertainment Group, NGCI contribuye con el compromiso de exploración, conservación y educación de la National Geographic Society a través de sus seis canales National Geographic Channel, National Geographic Channel HD, Nat Geo Wild, Nat Geo Wild HD, Nat Geo Adventure y Nat Geo Music. Oeste Incluye México Andino Incluye Colombia Latam Chile, Venezuela, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe Brasil Este Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 48% 52% % 10% 10% 17% 26% 27% Alto Medio Bajo 18% 35% 47% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 1 BAJADA SATELITAL REALITY TV brinda una mirada del mundo en estado puro, sin filtro y en primera persona. La crudeza, la risa, la torpeza, la precisión, la sorpresa y la investigación son los caminos para llegar a la verdad. La programación incluye: documentales, investigaciones forenses, persecuciones policiales, cámaras testigo, situaciones riesgosas, ridículas y desopilantes. Catástrofes naturales, accidentes y asesinatos. Contenidos segmentados en franjas temáticas. Latam Incluye: México, Venezuela, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Bolivia, Costa Rica, El Salvador, Rep. Dominicana, Guatemala, Honduras, Panamá, Nicaragua, Argentina, Uruguay y Paraguay. 81

82 Sony / Sony Spin 5 BAJADAS SATELITALES México Sony Entertainment Television es un canal de entretenimiento que ofrece excelentes series de comedia y formatos innovadores: Drop Dead Diva, Grey s Anatomy, Private Practice, American Idol, X Factor, entre otros, así como producciones originales hechas por y para latinoamericanos como el dramedy Los Caballeros las prefieren brutas, y el reality Mexico s Next Top Model. Dramedies, comedias, realities, concursos y late night shows, llenan la pantalla con opciones que permiten desconectarse y relajarse. SET ofrece estrenos todo el año de las mejores series en prime time a sólo días de sus estrenos en los Estados Unidos, tales como: Grey s Anatomy, Private Practice, Nashville, The client List, Revenge, entre otras. Andes Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá y Perú Venezuela Brasil Cono Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 39% 61% % 6% 17% 14% 19% 38% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Alto Medio Bajo 41% 29% 30% 3 BAJADAS SATELITALES Sony Spin es un canal aspiracional con el respaldo de la marca Sony que ofrece programación de alta calidad como series, musicales, concursos y películas, doblado 100% al español. Sony Spin forma parte del diverso portafolio internacional de más de 40 canales de Sony Pictures Television (SPT). Latinoamérica Incluye Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Rep. Dominicana y Perú Brasil Cono Sur Incluye Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay y Venezuela Perfil demográfico del canal: GENERO 82 EDAD NSE Hombres 8% 11% 14% 12% 19% 36% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 47% 53% Alto Medio Bajo 32% 23% 45%

83 Space / Studio Universal 5 BAJADAS SATELITALES Space es emociones extremas. Con excelentes contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, Space ofrece una programación que invita a vivir experiencias de gran intensidad las 24 hs. Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento. Space es pasión por la acción. México LA / Resto Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belize, Bermuda, Cayman Is., Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, Monsterrat, Nicaragua, Other Caribbean, Panamá, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos Central Incluye Chile, Perú, Bolivia, Venezuela. Brasil Cono Sur Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 50% 50% % 9% 12% 12% 24% 36% Alto Medio Bajo 14% 28% 57% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 4 BAJADAS SATELITALES Studio Universal es un canal de películas dedicado a celebrar la magia del entretenimiento mediante la presentación de series innovadoras y cine de todos los géneros. Una exclusiva colección de películas llenas de emoción, exhibiciones de estreno y películas premiadas de los grandes estudios. Oeste Incluye México, Guatemala, Costa Rica, El Salvador, Rep. Dominicana, Nicaragua, Honduras y Panamá América Latina Incluye Caribe, Colombia, Ecuador, Venezuela, Chile, Perú y Bolivia Brasil Este Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres 7% 7% 9% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 36% 64% % 24% 38% Alto Medio Bajo 19% 34% 47% 83

84 SyFy / TBS 2 BAJADAS SATELITALES SyFy es un canal de entretenimiento original de ciencia ficción y fantasía que le da alas a la imaginación del espectador. Dedicado a la imaginación, más allá del espacio y los extraterrestres, con series de estreno, películas originales y shows y películas de culto. Es un canal donde la fantasía, la magia y la aventura se juntan para celebrar la imaginación. Norte Incluye México, Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana, y Caribe Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 40% 60% % 6% 6% 23% 25% 34% Alto Medio Bajo 18% 44% 38% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 3 BAJADAS SATELITALES TBS veryfunny es un canal latinoamericano basado 100% en el género del humor para toda la familia, que incluye en su programación 24 horas con grandes films y series de comedia, que hacen que la audiencia olvide sus problemas diarios. Es un canal pensado para el disfrute de todos los integrantes de la familia, que celebra el humor como tendencia, dirigiéndose al mercado masivo. LA Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belize, Bermuda, Bolivia, Cayman Is., Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Monsterrat, Nicaragua, Other Caribbean, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela. Brasil Sur Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay Perfil demográfico del canal: GENERO 84 EDAD NSE Hombres 8% 8% 12% 16% 23% 32% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 43% 57% Alto Medio Bajo 22% 31% 47%

85 TCM / TLC 3 BAJADAS SATELITALES TCM es una propuesta de entretenimiento con historias favoritas de siempre. Historias que transportan a momentos de la vida a los que siempre está bueno volver. Historias que gustan tanto que hacen desear no haberlas visto para disfrutarlas otra vez como la primera vez. TCM presenta un mix de programación con las series que marcaron el rumbo de la TV, conciertos legendarios de los grandes artistas del pop y del rock y películas favoritas que, sin importar cuántas veces se vean, siempre conseguirán entretener, emocionar y divertir. Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres LA Incluye Anguilla, Antigua y Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Granada, Guadalupe, Guatemala, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Venezuela. Mujeres 53% 47% % 3% 6% 5% 20% 59% Alto Medio Bajo 13% 27% 60% Brasil Argentina Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 3 BAJADAS SATELITALES Travel & Living Channel es un canal cautivante que estimula los sentidos e invita a disfrutar la vida al máximo, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida nocturna. TLC estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con grandes experiencias. Latinoamérica Argentina Brasil Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. Mujeres 37% 63% % 12% 22% 16% 20% 21% Alto Medio Bajo 26% 37% 37% 85

86 TNT / Tru TV 6 BAJADAS SATELITALES México Venezuela Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en TNT. TNT es uno de los canales líderes en el segmento de películas y entretenimiento en general. Ofrece una atractiva gama de opciones para toda la familia. Además de exhibir grandes títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específicos de la audiencia, TNT enriquece su programación con shows electrizantes, series de éxito, producciones originales, eventos y entregas de premios del mundo del espectáculo. Colombia LA / Resto Incluye todos los países a excepción de Argentina, Paraguay, Uruguay, Brasil, México, Colombia y Venezuela. Brasil Argentina Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 47% 53% % 13% 13% 17% 23% 25% Alto Medio Bajo 17% 35% 48% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 1 BAJADA SATELITAL No es Reality. Es Real. Tru TV registra historias de la vida real desde el lugar de los hechos, con personas comunes en situaciones extraordinarias. Tru TV es gente real en situaciones reales. Sin actores, sin escenografías, sin segundas tomas. El fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. La vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él. Perfil demográfico del canal: GENERO 86 EDAD NSE Hombres Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas LA Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Belize, Bermuda, Bolivia, Brazil, Cayman Is., Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep Dominican, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haiti, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Monsterrat, Nicaragua, Other Caribbean, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucia, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela Mujeres 56% 44% % 9% 12% 18% 21% 29% Alto Medio Bajo 31% 25% 44%

87 Universal / Utilisima 5 BAJADAS SATELITALES 100% personajes. Los personajes son Universales, son el corazón de las grandes historias, con personalidades únicas que garantizan el entretenimiento. Universal Channel celebra la vida de sus personajes, capitalizando el prestigio y solidez de Universal Studios y del extenso archivo cinematográfico y televisivo, comprobando ser uno de los lideres en la industria del entretenimiento de Hollywood. Oeste Incluye México Latam Incluye Colombia, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y Rep. Dominicana Chile Brasil PAL Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: Hombres Mujeres GENERO 35% 65% EDAD NSE % 6% 8% 18% 22% 39% Alto Medio Bajo 24% 36% 40% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 3 BAJADAS SATELITALES Internacional Incluye México Creado en 1996, Utilísima ofrece programación de estilo de vida las 24 horas del día orientada especialmente a la mujer. Fox Toma 1, productora del 100% del contenido de la señal, es una de las mayores productoras de contenido sobre estilo de vida en español para la televisión e Internet, generando cada año más de 1,200 horas. La programación de Utilísima es uno de los principales destinos de entretenimiento para la mujer, y abarca comidas, manualidades, mejoras para el hogar, salud y belleza y consejos para la educación de los hijos. Latam Incluye Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe PAL Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO Hombres Mujeres 31% 69% EDAD NSE 9% 4% 5% 16% 22% 44% Alto Medio Bajo 22% 35% 43% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. 87

88 Warner 5 BAJADAS SATELITALES México Venezuela Warner Channel es uno de los canales líderes en entretenimiento general en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee exitosas series de TV de los Estados Unidos, emitiendo taquilleras películas. Es un canal orientado a quienes buscan entretenimiento permanente. Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia, interesados en la tecnología y en la informática. Andes / LA / Otros Incluye todos los países a excepción de Argentina, Brasil, México Paraguay, Uruguay y Venezuela. Brasil Argentina Incluye Argentina, Uruguay y Paraguay Perfil demográfico del canal: GENERO EDAD NSE Hombres Mujeres 48% 52% % 16% 16% 17% 18% 27% Alto Medio Bajo 26% 40% 34% Fuente: IBOPE MWS. Argentina. Adh% 24horas. Enero-Abril Base personas. www. LAMAC. org 88

89 Canales L.A.M.A.C. CONTACTOS COMERCIALES EN ARGENTINA Chello Latin America Costa Rica Ciudad de Buenos Aires. (54.11) Contacto Comercial: Pablo Zawistowski, Canales: Elgourmet,Cosmopolitan TV, Film&Arts, Reality TV, Europa Europa Fox Latin American Channels Honduras Ciudad de Buenos Aires. ( 54.11) Contacto Comercial: Cristina Furelos, VP de Ventas Publicitarias. cristina.furelos@fox.com Martin Hernandez, Director Ejecutivo de Ventas Publicitarias. martin.hernandez@fox.com Canales: Cinecanal, Fox, Fox Life, FX, Nat Geo, Studio Universal, SyFy, Film Zone, Universal Channel, Utilísima Gran TV Representante Discovery Networks Latin América/ US Hispanic Azcuénaga 1860, Piso 7. Ciudad de Buenos Aires. ( 54.11) Contacto Comercial: Nicolás Mc Cormack, Gerente General. nmccormack@grantv.com.ar José Luis Tedesco, Director Comerdial. jtedesco@grantv.com.ar Canales: Animal Planet, Discovery, Discovery Kids, Discovery Home & Health, ID, TLC Multichannel Media Sales Maipú 1300, Piso 7. Ciudad de Buenos Aires. Argentina. (54.11) /5 Contacto Comercial: Raquel Martinez, Directora Comercial. Jorgelina Fernandez, Gerente de Ventas. ventas@mmsargentina.tv Canales: A&E, Bio, Casa Club TV, Cinemax, E!, History Channel, MGM Sony Pictures Television José A. Cabrera Ciudad de Buenos Aires. (54.11) Contacto Comercial: Nancy Rodriguez, Gerente de Ventas. nancy_rodriguez@spe.sony.com Canales: AXN, Sony, Sony Spin Turner International Argentina Defensa 599. Ciudad de Buenos Aires. ( 54.11) Contacto Comercial: Bernardo Benedit, Vice President of Ad Sales for the Southern Cone, Colombia, Perú and Central America. bernardo.benedit@turner.com. Pablo Greco, Ad Sales Manager. pablo.greco@turner.com Canales: Boomerang, Cartoon Network, CNN en Español, CNN Internacional, Glitz, HTV, Infinito, I.Sat, Much Music, Space, TBS, TCM, TNT, Tru TV, Warner Channel 89

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