Marlies van Oudheusden. Ipsos DIGITAL, SOCIAL, MUNDIAL: CONOZCA A LA GENTE OPULENTA DE LATINOAMÉRICA

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1 Marlies van Oudheusden Tel FECHA DE EMARGO: 12 de diciembre de 2013, 8:00 a.m. CET DIGITAL, SOCIAL, MUNDIAL: CONOZCA A LA GENTE OPULENTA DE LATINOAMÉRICA La nueva Encuesta de opulencia de MediaCT para Latinoamérica, publicada hoy, destaca el alcance significativo que han logrado los medios digitales en la región. Alrededor del 41% de la población opulenta de la región posee ahora uno de los tres principales dispositivos digitales: una tablet, un smartphone y una PC/laptop. A los ciudadanos de esas regiones se les reconoce por estar entre los usuarios de medios sociales más fuertes en el mundo. La población opulenta no es diferente, ya que el 94% de ella ha visitado un sitio de redes sociales en el último mes. Pero esta sabiduría digital no ha hecho que sea menos probable que los latinoamericanos usen medios de comunicación de plataformas digitales. Pasan casi una hora leyendo periódicos y revistas en formato impreso y más de dos horas viendo televisión. También son ciudadanos del mundo. Más de la mitad habla al menos dos idiomas, el 85% ve canales de televisión internacionales y casi la mitad lee periódicos y revistas internacionales. Este año celebramos la primera Encuesta de opulencia de en Latinoamérica, la cual representa a los consumidores con mayores gastos y más influyentes de Argentina, Brasil y México. Los opulentos de Latinoamérica son algunos de los consumidores más deseables del mundo, aman comprar y consentirse con pequeños (o no tan pequeños) lujos de la vida. Tienen trabajos influyentes y están sumamente digitalizados, el 81% posee un smartphone y el 46% una tablet. PO box HG Amsterdam

2 Opulencia en Latinoamérica es parte del grupo de encuestas de opulencia de, y mide los hábitos de medios de comunicación y consumo de la población opulenta en 51 países de todo el mundo. Opulencia en Latinoamérica se presentará en Miami en un evento de lanzamiento el 26 de febrero. Próximamente se anunciarán más detalles. Latinoamérica es una región increíblemente dinámica, es vital para que los comerciantes de todo el mundo tengan una imagen clara de cómo se comportan los consumidores. Latinoamérica es la última región en unirse al conjunto de de Encuestas de opulencia, mismas que ahora cubren Europa, Medio Oriente, África, Asia-Pacífico y los Estados Unidos. Fue un próximo paso lógico y estamos absolutamente encantados de poder compartir esta encuesta con nuestros suscriptores Nathalie Sodeike, Directora de MediaCT de los Países Bajos. Los opulentos de Latinoamérica: Son compradores insaciables Son influyentes Son muy sociables Están sumamente digitalizados Son fuertes usuarios de medios de comunicación Son ciudadanos del mundo Los opulentos de Latinoamérica son... compradores insaciables Los opulentos en Latinoamérica saben cómo disfrutar gastando dinero, a la mayoría no le importa pagar por calidad adicional (78%,) y obtienen un verdadero sentido del placer al hacerlo; el 72% disfruta la diversión de las compras. Disfrutar las mejores cosas de la vida es tan importante como una buena comida y un viaje de lujo. En promedio, los opulentos de Latinoamérica pagaron 5 visitas a un restaurante gastronómico en los últimos 12 meses. El 6% viajó en Primera clase el año pasado y el otro 15% viajó en Clase ejecutiva.

3 Los opulentos de Latinoamérica son... influyentes Pero no son personas frívolas. Los opulentos toman muy en serio sus carreras profesionales. En medio de juntas en el extranjero con ejecutivos de otros países (7%), están ocupados creando planes comerciales estratégicos (17%) y participando en comités industriales o profesionales (9%). Casi todos están dispuestos a dar más de sí para lograr sus metas profesionales (89%). Son los líderes de opinión influyentes, quienes toman decisiones comerciales y los ejecutivos más importantes de las corporaciones del mundo. Objetivos comerciales de Opulencia en Latinoamérica 2013: 401,000 Líderes de opinión influyentes 625,000 Personas que toman decisiones comerciales 313,000 Ejecutivos más importantes de las corporaciones

4 Los opulentos de Latinoamérica son... muy sociables La penetración de los medios sociales es alta entre los opulentos de Latinoamérica. Solo el 6% afirma que no han visitado ningún sitio de redes sociales / profesionales en los últimos 30 días. Los opulentos se sienten cómodos usando sus redes para trabajar y para hacer negocios; el 51% siempre usa su red social para lograr metas comerciales. Entre todos los sitios de redes sociales medidos, Facebook es por mucho el sitio que más se utiliza. Como se podría esperar, los sitios de redes sociales / profesionales son más populares entre el grupo de menor edad; el 98% entre 21 y 34 visitó algún sitio en los últimos 30 días. Pero definitivamente los medios sociales no son solo para los más jóvenes; el 84% del grupo de 55 a 74 años visitó Facebook en los últimos 30 días. Los opulentos de Latinoamérica están... sumamente digitalizados Los opulentos de Latinoamérica aman sus dispositivos, y la penetración de smartphones y tablets es muy alta, respectivamente 81% y 46% y 41% usan al menos 3 pantallas. El smartphone más popular es el iphone, seguido de la Blackberry (35% y 28% respectivamente), y Apple también gana en el mercado de las tablet, mucho más de la mitad de los propietarios de tablets tienen un ipad. La penetración de la mayoría de los dispositivos de medios es más alta en América que en Europa, a excepción del lector E- book, que solo el 7% lo posee actualmente, aunque bien se sabe que esto se debe al gran número de gente que cuenta con un ipad. Los opulentos de Latinoamérica son... fuertes usuarios de medios de comunicación Los opulentos en Latinoamérica son fuertes usuarios de medios de comunicación. Pasan casi una hora leyendo periódicos/revistas un día de la semana y otras dos horas viendo televisión. El fin de semana el consumo de medios crece a casi 3.5 horas que pasan viendo noticias, actualizaciones comerciales, espectáculos, documentales y sus telenovelas favoritas.

5 Dada la alta penetración de usuarios de 3 pantallas en esta región, no es una sorpresa que el uso de los medios digitales sea significativo. Casi dos horas en línea en un día promedio. La Encuesta de opulencia en Latinoamérica es única, permitiendo así la evaluación de multimedios, incluyendo: Validez digital La opulencia incluye medidas de alcance, no solo alcance de medios impresos y televisión, sino que también le permite a los comerciantes evaluar marcas de medios por todas las plataformas digitales disponibles; aplicaciones, sitios, vía móvil, tablet y PC/laptop Planeador de multimedios - Nuestra herramienta de planeación de campañas de multimedios le permite a los usuarios evaluar campañas de impresión, televisión y digitales dentro de una sola herramienta. Mediante una fusión de colaboración con comscore, la Encuesta de opulencia de puede ofrecer indicadores web detallados junto con impresión y televisión. Los opulentos de Latinoamérica son... ciudadanos del mundo El 77% de todas las personas opulentas de Latinoamérica 'se ven a sí mismas como ciudadanas del mundo, y el 55% habla al menos dos idiomas, eso puede explicar por qué aman los medios internacionales.

6 El 60% disfruta ver canales de televisión extranjeros El 45% disfruta leer periódicos o revistas extranjeros Alcance de televisión SEMANAL Total Argentina Brasil México Toda la televisión 85% 95% 75% 94% internacional Programas de televisión de 37% 51% 21% 57% noticias y de negocios Televisión en general 84% 94% 74% 94% Alcance de impresión AIR Total Argentina Brasil México AIR - Todos los medios 44% 36% 33% 65% impresos internacionales AIR - Medios impresos 8% 6% 6% 11% diarios AIR - Medios impresos 17% 16% 11% 26% semanales* AIR - Medios impresos 25% 20% 15% 41% mensuales AIR - Noticias y negocios 22% 20% 15% 33% Revistas en los vuelos *También incluye publicaciones quincenales y de cada tres semanas 18% 13% 16% 23% Alcance digital MENSUAL Todos los medios internacionales Total Argentina Brasil México Validez digital 45% 47% 32% 63% Sitio web vía PC/Tablet 40% 44% 30% 54% Siti web/aplicación vía móvil 14% 10% 9% 22% Aplicación vía tablet 14% 9% 11% 20% Busque todas las definiciones de medios en la página 7.

7 La Encuesta de opulencia en Latinoamérica es parte de un conjunto de encuestas de que incorpora a EMS Europa, EMS Medio Oriente, EMS África, la Encuesta de opulencia de Asia-Pacífico y Estados Unidos. La Encuesta de opulencia en Latinoamérica y las encuestas EMS las maneja de los Países Bajos. EMS está en proceso de cambio de nombre para las Encuestas de opulencia. FIN Definiciones de combinaciones de títulos de medios en Opulencia en Latinoamérica 2013: Medios impresos Metro (todas las ediciones): Metro (BRA) y Publimetro (MÉX) Harvard Business Review (todas las ediciones): Harvard Business Review América Latina y Harvard Business Review Brasil National Geographic (todas las ediciones): National Geographic Brasil Magazine y National Geographic Magazine Español Newsweek (todas las ediciones): Newsweek (Inglés) y Newsweek Español Wall Street Journal (todas las ediciones): The Wall Street Journal (Inglés) y el suplemento Wall Street Journal Americas Forbes (todas las ediciones): Forbes Magazine (Inglés), Forbes Argentina y Forbes Brasil GQ (todas las ediciones): GQ Argentina, GQ Brasil y GQ México Periódicos diarios internacionales El País (edición mundial), Financial Times, International Herald Tribune, The Wall Street Journal (Inglés) y USA Today Publicaciones internacionales semanales, quincenales y de cada tres semanas: Bloomberg Businessweek, The Economist, Newsweek (Inglés), Newsweek Español, TIME, Forbes Magazine (Inglés), Fortune Medios impresos internacionales de noticias/negocios (incluyendo publicaciones mensuales): todos los periódicos diarios internacionales y todas las revistas internacionales semanales, quincenales y mensuales América Economía, Bloomberg Markets, Harvard Business Review América Latina y Harvard Business Review Brasil. Mensuales internacionales: América Economía, Bloomberg Markets, Harvard Business Review América Latina, Harvard Business Review Brasil, National Geographic Brasil Magazine y National Geographic Magazine Español Todas las publicaciones en los vuelos: Incluye todas las publicaciones en vuelos medidas: Aerolineas Argentinas Alta, Aeroméxico Escala, LAN Group - IN Magazine, Revista GOL y TAM Magazine. Todas las publicaciones impresas internacionales: Publicaciones impresas internacionales de noticias/negocios y mensuales, y todas las publicaciones en vuelos y Metro (ediciones de todos los países), Metro (BRA) y Publimetro (MÉX)

8 Televisión CNN (todos los canales): CNN y CNN Español ESPN (todos los canales): ESPN 2, ESPN Brasil, ESPN Latinoamérica y ESPN+ Televisión de noticias/negocios internacionales: Aljazeera English, BBC World News, Bloomberg TV, CNBC (English), CNN, CNN Español, euronews, France 24, NHK WORLD TV, NTN24 (Nuestra Tele Noticias 24 Horas), RT Russia Today y telesur Televisión internacional general: Arirang, Canal Fox, Discovery Channel, DW-TV (Deutsche Welle), E! Entertainment, ESPN Latinoamérica, Fox Sports, Glitz, History Latinoamérica, MTV, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, TCM (Turner Classic Movies), Travel Channel, TLC Latinoamérica, TNT Latinoamérica, TV5Monde y Warner Channel Toda la televisión internacional: Todos los canales listados (Televisión de noticias/negocios internacionales y general internacional) Web BBC (todo digital): BBC (internacional), BBC Brasil y BBC Mundo CNN en inglés, incluyendo Fortune y CNN Money: CNN (Inglés), CNN Money, incluyendo Fortune CNN (todo digital, incluyendo Fortune): CNN (Inglés), CNN Español, CNN Expansión, CNN México, CNN Money, incluyendo Fortune The Daily Beast, incluyendo Newsweek: The Daily Best y Newsweek (Inglés) Euronews (todo digital): euronews (Inglés), euronews Español, euronews Português Forbes (todo digital): Forbes y Forbes Brasil Fox Sports (todo digital): Fox Sports Brasil, Fox Sports Latinoamérica National Geographic (todo digital): National Geographic Brasil y National Geographic Español Todos los sitios web internacionales: Aljazeera (Inglés), América Economía, Arirang, BBC (internacional), BBC Brasil, BBC Mundo, Bloomberg, Bloomberg Businessweek, Bloomberg Markets, CNBC (Inglés), CNN Money incl. Fortune, CNN (Inglés), CNN Español, The Daily Beast incluyendo Newsweek (Inglés), Deutsche Welle (DW), Discovery Channel, The Economist, El País (edición global), ESPN, ESPN FC o ESPN Soccernet, euronews (Inglés), euronews Español, euronews Português, Financial Times, Forbes, Forbes Brasil, Fox Sports Brasil, Fox Sports Latinoamérica, France 24, History Latinoamérica, National Geographic Brasil, National Geographic Channel, National Geographic Español, New York Times, Newsweek Español, NHK WORLD, NTN24, Publimetro, RT Russia Today, telesur, TIME, TV5Monde, Wall Street Journal

9 Para obtener más información póngase en contacto con: Marlies van Oudheusden Tel: +31 (0) Correo electrónico: WWW: Para publicación, le pedimos dar crédito a la fuente:. Acerca de es una agencia de investigación que genera perspectivas, las cuales permiten que las organizaciones desarrollen marcas, productos y estrategias comerciales exitosas. Somos el tercer negocio más grande de investigación de mercado del mundo con oficinas en más de 0 países diferentes. Con nuestra oficina de Ámsterdam tiene acceso a una organización de investigación mundial excepcionalmente fuerte que se innova a sí misma de forma continua. Nuestros investigadores saben exactamente cómo usar todos los recursos disponibles para aumentar su éxito. Para obtener más información, visite o