CUERPO A. Trabajo Final

Transcripción

1 CUERPO A Trabajo Final TOUR DE ARTE BOTELLA COCA-COLA Profesor: María Cecilia Gil Alumnos: Valentina Scarinci 2do Cuatrimestre 2015 Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo 1

2 Declaración Jurada de autoría A: Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. Por la presente dejo constancia de ser el autor del Trabajo Práctico Final titulado TOUR DE ARTE BOTELLA COCA-COLA que presento para la asignatura de Taller comunicación I dictada por la profesora María Cecilia Gil. Dejamos constancia que el uso de marcos, inclusión de opiniones, citas e imágenes son de nuestra absoluta responsabilidad, quedando la UP exenta de toda obligación al respecto. Autorizamos, en forma gratuita, a la UP a utilizar este material para concursos, publicaciones y aplicaciones didácticas dado que constituyen ejercicios académicos de uso interno sin fines comerciales. Fecha: 04/12/2015 Firmas y Aclaraciónes 2

3 CUERPO B Trabajo Final TOUR DE ARTE BOTELLA COCA-COLA Profesor: Patricia Flores Alumnos: Valentina Scarinci 2do Cuatrimestre. Facultad de Diseño y Comunicación. Universidad de Palermo. 4

4 TOUR DE ARTE BOTELLA COCA-COLA Profesor/a: María Cecilia Gil Asignatura: Taller comunicación I Alumno/a: Scarinci Valentina Carrera: Organización de Eventos Legajo: INTRODUCCIÓN: El trabajo práctico final se basa en la elección de un evento, donde exploraré e investigaré sobre el mismo. Debo analizar las comunicaciones que se dieron antes durante y después del evento incluyendo las campañas publicitarias. En cada uno de los análisis implementaré los temas vistos durante la cursada: Análisis del mensaje y tipos de mensajes. Retórica de la imagen. Composición del mensaje visual y recorrido visual Teoría de Gestalt Elementos visuales básicos Teoría del color Tipografía El evento elegido es Tour de arte de la botella Coca-Cola. Este tour va recorriendo el mundo, celebrando que su botella única cumple 100 años y pasó por Argentina. El evento se realizó en la rural, capital federal. Fue gratuito y apuntó al público general. Se pudo apreciar obras de grandes artistas inspiradas en la botella tanto antiguas, como creaciones en vivo y show s. En este participaron Susana Giménez, Lali Espósito, Miranda, entre otros. 5

5 Pieza 1 - Análisis de la Marca La marca está conformada por: un logotipo + un isótopo y ambos conforman un imagotipo creado para el evento. En este caso el logotipo corresponde a un tipográfico singular. Ya que es una pieza única diseñada como un todo. Solo fueron diseñados los caracteres que se usaron en el nombre de la marca. El isotipo corresponde a la tipología llamada pictogramas figurativos, trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra. Corresponde a esta tipología porque se busca encontrar la máxima síntesis sin perder significado. Ya que está demostrado en diseño que menos es más. Se suele jugar con siluetas y contorno de los objetos. Identificación de la familia tipográfica: Fantasía clasificación personal caligráfica script Variables: Cuerpo, grande. Tono, bold. No posee dirección Proporción, Normal. 6

6 Pieza 2 Análisis de la Marca La marca está conformada por: un logotipo + un isótopo y ambos conforman un imagotipo creado para el evento. En este caso el imagotipo está conformado por dos botellas. El logotipo corresponde a un tipográfico singular. Ya que es una pieza única diseñada como un todo. Solo fueron diseñados los caracteres que se usaron en el nombre de la marca. El isotipo corresponde a la tipología llamada pictogramas figurativos, trata de expresar con una imagen sintetizada una palabra. Corresponde a esta tipología porque se busca encontrar la máxima síntesis sin perder significado. Ya que está demostrado en diseño que menos es más. Se suele jugar con siluetas y contorno de los objetos. Identificación de la familia tipográfica: Fantasía clasificación personal caligráfica script Variables: Cuerpo, grande. Tono, bold. No posee dirección Proporción, Normal. 7

7 Pieza 3 Análisis de la Marca del evento Es un logotipo donde la tipografía utilizada es SIN SERIF No tienen Serif. En general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor. Tienen una estructura geométrica o compensada ópticamente. Permiten una alta legibilidad, incluso en cuerpos pequeños. COMUNICAN Fuerza / Dinamismo / Precisión / Tecnología / Modernidad Cuerpo, grande. Tono, bold. Dirección, no posee. Proporción normal. 8

8 Pieza N 4 - Tipografías Tipografía utilizada SIN SERIF No tienen Serif. En general mantienen un trazo uniforme en el recorrido total de la letra, sin presentar modificaciones de grosor. Tienen una estructura geométrica o compensada ópticamente. Permiten una alta legibilidad, incluso en cuerpos pequeños. COMUNICAN Fuerza / Dinamismo / Precisión / Tecnología / Modernidad Cuerpo, grande. Tono, bold. (1 Botella única, Millones de experiencias + Hashtag) Tono, ligth ( cien momentos únicos alrededor de una botella única. Seguro recuerdas algún momento especial que viviste acompañado de una coca cola. / y comparte aquí tu momento único). Dirección, no posee. Proporción normal. 9

9 Pieza 5 La imagen es portadora de un mensaje, un sentido. Tipos de mensajes: 1) Informativo Informa sobre datos específicos de la realidad 2) Identificatorio son distintos tipos de signos que cumplen la función de identificar a sus emisores. 3) Normativo Transmiten un contenido reglamentario. 10

10 Pieza 6 Connotación fotográfica En esta pieza encontramos que utilizan tanto la pose (Lali Espósito), transmitiendo sensualidad, energía. como la fotogenia, el mensaje connotado está en la imagen misma, mediante distintas técnicas. 11

11 También hay que destacar que se presencia el objeto, la botella coca cola, sostenida por Lali. Pieza 7 Connotación fotográfica En esta pieza encontramos que utilizan tanto la pose (Miranda), transmitiendo alegría, felicidad, energía. como la fotogenia, el mensaje connotado está en la imagen misma, mediante distintas técnicas 12

12 También hay que destacar que se presencia el objeto, la botella coca cola, sostenida por los integrantes del grupo Miranda. Pieza 8 Ley de Gestalt Ley de Agrupamiento: Tendemos a considerar como un todo a aquellos elementos que están más próximos o que sean de la misma clase. En este caso agrupamos las dos botellas de coca-cola y las vemos como un todo 13

13 Ley de Figura y Fondo: Cuando estamos observando una imagen siempre tendemos a separarla en una figura y un fondo para poder interpretarla. Ambas no son perceptibles a la vez, y puede haber alternancia de ambas partes (ver una antes que la otra dependiendo del que la ve). En este caso, la podemos ver en los ceros de la cantidad de años que cumple la botella, que en vez de tener el círculo normal tiene dos botellas de coca-cola Pieza N 9 Ley de Gestalt a) Ley de Figura y Fondo: Cuando estamos observando una imagen siempre tendemos a separarla en una figura y un fondo para poder interpretarla. Ambas no son perceptibles a la vez, y puede haber alternancia de ambas partes (ver una antes que la otra dependiendo del que la ve). En este caso lo notamos con la botella que forman las manos, si vemos la botella no vemos las manos y si vemos las manos no vemos la botella. 14

14 Ley de Camuflaje: Efecto que tiende a homogeneizar la figura y el fondo, muy usado en la publicidad para incorporar, encubrir o disfrazar elementos, objetos o formas que no son percibidas a primera vista. Ley de cierre o clausura: Al observar una imagen tendemos a completar aquello que no se nos muestra del objeto. Nuestra mente la completa. Esta ley la empleamos cuando finaliza la botella imaginaria. Ya que no tiene la base pero sin embargo nosotros la creamos en nuestra mente b) Ley de Agrupamiento: Todas las botellas negras de esta imagen las agrupamos por ser de la misma clase y porque están más próximos. Ley de Contraste: Un elemento se distingue del resto por su singularidad o especifidad, por la forma tamaño, color u otras cualidades propias del objeto. Claramente con respecto a la imagen estamos hablando de la botella blanca de coca-cola. Pieza 10 Ley de Gestalt Ley de agrupamiento: Consideramos como un todo a la botella conformada por las chapitas con las que habitualmente vienen cerradas. 15

15 Ley de Figura y Fondo Ley de camuflaje: Efecto que tiende a homogeneizar la figura y el fondo, muy usado en la publicidad para incorporar, encubrir o disfrazar elementos, objetos o formas que no son percibidas a primera vista. Aunque la botella no este plasmada en la imagen, la vemos. No es percibida fácilmente pero allí esta. Pieza 11 Ley de Gestalt 16

16 Ley de Agrupamiento: Agrupamos como un todo cada una de las maderas utilizadas para conformar la botella coca-cola Ley de camuflaje: si observamos las maderas no podremos observar la botella que conforman. Así sucesivamente. La botella no es fácil de percibir. Pieza 12 Ley de Gestalt Ley de cierre o clausura: En este caso tenemos menos de la mitad de la botella y la abertura para el ingreso al evento cumple la función de la etiqueta. Al tener la botella incompleta es nuestra mente quién la completa. 17

17 Pieza 13 Ley de Gestalt Ley de cierre o clausura: No tenemos ni el pico ni la base de la botella. sin embargo, sabemos que se trata de la botella de coca-cola. Con nuestra imaginación tendemos a cerrar las formas no acabadas. Pieza 14 Retorica de la Imagen 18

18 Metáfora: Se relaciona directamente con la creatividad ya que trata de combinar dos o más elementos que nunca antes habían estado relacionados, en este caso nos referimos a la Botella vestida de gala, combinada con el Moño Sinecdoque: Una parte puede sustituir al todo, claro ejemplo es el de esta imagen que la botella no está completa, sino que figura solo la parte superior. Pieza 15 Simetría 19

19 La imagen es simétrica ya que es percibida como igual, como un solo elemento en la distancia. Aunque al dividirla a la mitad no sean iguales percibimos dos partes simétricas ya que responden a un mismo patrón de formas. Este esquema de composición refleja estabilidad calma y estatismo. Asegura una distribución armónica de los elementos Pieza 16 Asimetría La imagen es asimétrica porque no existen las mismas dimensiones en ambos lados. Prescinde por completo de la simetría y el equilibrio se consigue en base a contraponer y contrastar los pesos visuales de los elementos, buscando diferentes densidades tanto formales como de color y que consigan armonizar visualmente. Pieza 17, 18 y 19 Paleta de colores 20

20 La empresa hace que la paleta de colores utilizada de color blanco negro y rojo forme parte de su identidad visual siendo esta un sello de si misma. En este caso, los colores utilizados en toda su campaña y en los productos de la empresa son: Blanco, neutro. Negro, neutro. Rojo, primario. 21

21 CUERPO C Trabajo Final TOUR DE ARTE BOTELLA COCA-COLA Profesor: María Cecilia Gil Alumno: Valentina Scarinci 2do Cuatrimestre 2015 Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo 22

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