Presentación genérica de la actividad profesional del Gabinete Echeverría

Transcripción

1 Imagen corporativa y consultoría de identidad Presentación genérica de la actividad profesional del Gabinete Echeverría V Edificio Empresarial Coronales c/ Bahía de Pollensa, Madrid. España Tels: /1647 Fax: gte@gt-echeverria.es

2 Presentación del Empresa especializada en el diseño, estructuración, normalización y gestión de marcas, arquitectura de branding, programas globales de identidad corporativa, arquitectura corporativa (exterior e interior) y programas de señalización, así como en la asesoría y project management de la gestión de implantación. Constituída en 1980

3 Proyección internacional de proyectos de identidad Madrid Gabinete Echeverría Madrid Miami Gabinete Echeverría Miami Estados Unidos Argentina Brasil Bolivia Chile Colombia Costa Rica Ecuador Perú Puerto Rico México Andalucía Aragón Asturias Barcelona Cantabria Castilla y León Castilla-La Mancha Galicia Islas Baleares Madrid Murcia País Vasco Valencia Alemania Francia Inglaterra Italia Irlanda Portugal Suecia Holanda Noruega Egipto Angola Marruecos Mozambique Argelia Guinea Ecuatorial India Singapur

4 Principales clientes FINANZAS - Bankia - Grupo Banco BMN - Caja Madrid - Sa Nostra, Caixa de Balears - CajaGRANADA - Caja Cantabria - Banco Sudamericano. Perú - Cibeles. Caja Madrid Group - City National Group. Miami ADMINISTRACIÓN PÚBLICA - Canal de Isabel II Gestión, S.A. Comunidad de Madrid - Canal de Isabel II. Comunidad de Madrid - Correos y Telégrafos, S.A. - Loterías y Apuestas del Estado - Govern de les Illes Balears - Junta de Andalucía - Gobierno de Aragón - Ministerio de Industria y Energía ENERGÍA - Grupo Repsol - Repsol, Campsa, Petronor, YPF, YPF Gas, Repsol Gas - Grupo Gas Natural - CLH - GALP. Petróleos de Portugal, Petrogal, S.A. - Estación de Hidrógeno - VM Energía. Grupo Villar Mir - Enérgya-VM. Grupo Villar Mir INMOBILIARIA - Inmobiliaria Espacio - Torre Espacio - Pryconsa - Torre de Cristal TRANSPORTE - Adif. Vialia - Renfe - Unidades de Negocio Renfe - Abertis airports - Metro de Madrid - Chronoexprés. Paquetería - Halcourier - Europair Broker, Comercialización Aérea - TIB. Tren de les Illes Balears - TBI Airport CONSTRUCCIÓN - FCC, Fomento de Construcciones y Contratas - Grupo Ferrovial y Empresas Ferrovial - Ferrovial - Agroman - ACS, Actividades de Construcción y Servicio - Dragados - Cobra, Tecnologías y Servicios INDUSTRIA - Grupo Elecnor - Grupo FerroAtlántica - Fertiberia S.A. - Nurel, S.A. Fibras textiles - Sonae Industria. Tafisa - Merak. Sistemas Integrados de Climatización COMUNICACIÓN - Abertis telecom - Retevisión - Tradia - Grupo Zeta - Grupo Zeta

5 Principales clientes SANIDAD - Grupo Asisa - Sanitas S.A. Seguros - Laboratorios Normon Andalucía - Grupo EPES - Servei Balear de Salut, Serbasa - Hospital Comarcal de Andújar - Ib-Salut. Servicio Salud. Baleares COMERCIO - IFEMA. Feria de Madrid - Centro Comercial El Boulevard, Vitoria - Hospederías de Aragón - Serviconfort. Red de comercialización del Grupo Gas Natural - Centros de Atención Gas Natural - Grupo Cione. Corporativa Nacional de Ópticos - Passeig per l Artesania. Palma de Mallorca ALIMENTACIÓN - Señorío de Sarria Delicatessen - Deli s. Cadena restauración Grab&go - Grupo Sada - Bodegas Dehesa del Carrizal FUNDACIONES/CULTURA - Fundación Repsol YPF - Fundación Internacional Alfredo Kraus - Fundación ACS - Fundación FCC - Fundación EPES - Fundación Ruta de la Luz - Centro Dramático de Aragón - ArteCanal, Centro de exposiciones - Teatros Canal, Comunidad de Madrid - Foro Jurídico Pelayo TECNOLOGÍAS - BIT, Programa Balear de Innovación Tecnológica - Innovaragón - Fundació IBIT - Equestre.net - PTEC. Plataforma Tecnológica - gasnatural.com - repsolypf.com - fertiberia.com SERVICIOS - Atendo. Atención a viajeros con discapacidad (Adif y Renfe) - Autoclub Mutua - Travel Club. Air Miles. España - Boxes, Mecánica Rápida - Ineco-Tifsa. Ingeniería SEGUROS - Pelayo Seguros - Mutua Madrileña - Santa Lucía. Cia. Seguros Generales - Rural Seguros. Portugal INFRAESTRUCTURAS - Abertis Infraestructuras, S.A. - Acesa. Autopistas, Concesionaria Española, S.A. - Aucat. Autopistes de Catalunya, S.A. - Autopistas Pau Casals - Autopistas Aumar, S.A.C.E. - Iberpistas, S.A. - Castellana de Autopistas, S.A. - Abertis Infraestructuras Chile Ltd - Autopistas del Oeste. Argentina - Avasa Autopistas vasco-aragonesas - Aulesa Autopistas de León - Autopistas de Puerto Rico - Saba Aparcamientos - Saba Infraestructuras - Mutua Park

6 Áreas de actividad Definición de estrategias de posicionamiento marca/empresa Naming Auditoría de imagen/identidad Investigación cualitativa/cuantitativa de marca Análisis y definición identidad/imagen Estrategia de imagen. Arquitectura de marca/s Diseño de identidad de marca Arquitectura de branding Normalización/Manuales Proyectos de arquitectura corporativa Asesoría de implantación Project Management Gestión de imagen Control de implantación Auditoría y evaluación de la implantación

7 ARQUITECTURA CORPORATIVA GESTIÓN DE MARCA E IDENTIDAD INTERIORISMO CORPORATIVO CONTROL DE IDENTIDAD E IMAGEN SEÑALIZACIÓN EXTERNA ASESORÍA DE IMPLANTACIÓN SEÑALIZACIÓN INTERNA LOGÍSTICA DE IMPLANTACIÓN DISEÑO DE FLOTAS DE VEHÍCULOS DISEÑO DE ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN (PLV) Y MERCHANDISING DISEÑO DE MOBILIARIO CORPORATIVO DISEÑO GRÁFICO DE MARCA ARQUITECTURA DE BRANDING MANUALES DE IDENTIDAD ESTILO GENERAL DE WEB LIBROS DE PRESTIGIO INFORMES ANUALES FOLLETOS DE PRESENTACIÓN DE EMPRESA PUBLICACIONES INSTITUCIONALES DE PRESTIGIO ESTRATEGIA DE IDENTIDAD MULTIMEDIA INTERACTIVA CD/DVD CONSULTORÍA DE IDENTIDAD AUDITORÍA DE IDENTIDAD E IMAGEN PACKAGING DISEÑO DE PRODUCTO/ EMBALAJE DISEÑO TEXTIL. VESTUARIO LABORAL Y CORPORATIVO

8 Marcas de identidad

10 Marcas de identidad Fundación Repsol

15 Estrategia de imagen. Arquitectura de marcas. Mapa de identidad Proceso de integración de marcas a la estructura de identidad abertis

16 Estrategia de imagen. Arquitectura de marcas. Mapa de identidad Mapa de identidad de Gas Natural Fenosa Estrategia monolítica La marca de identidad de Gas Natural Fenosa ampara a todas las empresas que pertenecen al grupo bajo su endoso. La Fundación de Gas Natural Fenosa tiene la máxima vinculación con la marca matriz por la utilización de todos los elementos gráficos comunes. Estrategia de pertenencia/unidad gráfica Productos y servicios La unidad y el orden se transmite con la utilización de la tipografía corporativa Univers y la aplicación de los colores corporativos: azul y naranja. Siempre se utilizarán bajo el endoso de la marca Gas Natural Fenosa. Estrategia de máxima pertenencia Las áreas de negocio se componen en el alfabeto corporativo Gas Natural Fenosa y siempre se utilizan bajo el endoso de la marca matriz. La denominación sociales de las empresas, de modo transitorio, se componen en el alfabeto Gas Natural Fenosa y siempre se utilizan bajo el endoso de la marca matriz. Áreas especiales La denominación estará compuesta dentro del marco de los elementos base de identidad: tipografía Univers, colores primarios, destacando su importancia mediante una línea naranja. Siempre se utilizan bajo el endoso de la marca Gas Natural Fenosa. Identificadores La unidad y el orden se transmite con la utilización de la tipografía corporativa Univers y la aplicación de los colores corporativos: azul, naranja y rojo. Siempre se utilizan bajo el endoso de la marca Gas Natural Fenosa. Estrategia de mínima pertenencia Las empresas poseen una vinculación con la marca matriz por la composición en el alfabeto corporativo Gas Natural Fenosa y la aplicación del azul corporativo.

17 Estrategia de imagen. Mapa de identidad

18 Estrategia de imagen. Mapa de identidad Grupo Villar Mir Grupo Villar Mir Fondo Cultural Villar Mir

19 Estrategia de imagen. Mapa de identidad Jardín Castilla-León Andalucía La Mancha

23 Arquitectura de branding Desarrollo de diseño y aplicación programada de la imagen a los elementos/soportes de identificación en las áreas de implantación. COMUNICACIÓN Papelería e impresos Impresos informáticos Documentación corporativa/comercial Publicaciones gráficas (corporativas, comerciales, ) Publicaciones informáticas. PowerPoint, Word, CD, DVD y Web Publicaciones y acciones especiales de comunicación en medios Creación y diseño de estilos gráficos de comunicación ENTORNO Arquitectura corporativa exterior e interior (edificios/sedes oficinas, instalaciones, locales comerciales ) Señalización/señalética Mobiliario corporativo Escultura corporativa Merchandising Elementos de imagen. Actos públicos

24 Arquitectura de branding PERSONAL Vestuario laboral de servicio Vestuario laboral de atención al público EQUIPO MOVIL Flotas corporativas Vehículos de servicio/transporte PRODUCTO Packaging Publicaciones comerciales, técnicas

25 Entorno/Arquitectura corporativa

30 Entorno/Arquitectura corporativa interior

31 Entorno/Arquitectura corporativa interior

32 Entorno/Señalización exteriores

33 Entorno/Señalización interiores

34 Entorno/Mobiliario corporativo

35 Entorno/Mobiliario corporativo

36 Entorno/Escultura corporativa

37 Entorno/Escultura corporativa

38 Entorno/Merchandising

39 Entorno/Actos públicos

40 Vestuario

41 Vehículos

42 Vehículos

43 Vehículos

44 Packaging

45 Packaging

46 Publicaciones

47 Publicaciones

48 Manuales de identidad en formato interactivo Manual identidad corporativa Elecnor Índice introducción y estrategia Estrategia de marcas Mapa de identidad introducción y estrategia marca Elecnor 1 Estrategia de imagen BMN. Arquitectura de marca La arquitectura de marca de BMN, Banco Mare Nostrum S.A., es la definición gráfica de la Banco Mare Nostrum, S.A. 1 estrategia de imagen adoptada en relación a la papelería e impresos 2 identidad de las áreas de actividad y productos financieros de la entidad y su correspondiente traducción a un modelo de identificación visual unificado, que por medio de la extensión de la 2 Elementos base de identidad Bankia Empresas La nueva imagen de identidad representa la unión de nuestra evolución y crecimiento corporativo, de ideas y actividades, de equipos y personas, de objetivos y lugares. En definitiva, la suma de las diferentes actividades de Elecnor y su evolución hacia un proyecto común, concepto que se plasma de forma visual en el desarrollo de la nueva política de marcas que se integra en la estrategia de comunicación Relación dimensional y máxima reducción vestuario vehículos y obras sedes y oficinas publicaciones elementos de gráficas y web comunicación marca, en el caso de las áreas de actividad, y mediante el uso del logotipo integrado a la denominación de los productos, proyecta un nexo de unión visual de identidad corporativa entre BMN y sus actividades y productos financieros. El objetivo de esta estrategia es crear una potencialización sinérgica de imagen y un sistema unificado de identificación corporativa en todas las áreas de implantación de imagen BMN. 3 BANCA PRIVADA INVERSIÓN EMPRESAS 4 El marco del modelo de identificación es el siguiente: 1 Denominación social. 3 Marca de identidad de las áreas de actividad. No se aplicará en las tarjetas de visita. 2 Marca de identidad corporativa del Banco. Es la marca a través de la cual se comunica y se 4 Gráfica de identidad de la forma verbal de los identifica al Banco. Se aplicará en la mayoría de segmentos, negocios y productos, compuesta los soportes de imagen y comunicación: mediante el logotipo BMN y la denominación papelería, señalización, publicaciones, publicidad, correspondiente, sin espacio intermedio, etc. Igualmente, la marca BMN se utilizará en reproducida en minúsculas y cursiva. convivencia con las marcas de identidad de las cajas en el ámbito de influencia de las mismas. 3/6 Relación dimensional índice Se muestra en la ilustración inferior la relación dimensional entre el logotipo Bankia, el subtitular del área/descriptor y el signo/nexo que componen la marca Bankia Empresas. La relación se establece a través de la cota H que corresponde a la altura de la letra i del logotipo Bankia, la altura del subtitular corresponde a cuatro séptimos de H, desde la base de la letra hasta el asta ascendente de los caracteres. El signo/nexo se establece en la misma dimensión que el subtitular del descriptor, separado de éste por una quinta parte de H. Manuel d identité corporative saba abertis Identification des hangars Identification des places spéciales 01 Eléments base identité Code: ppp Code: ppm Code: ppp H 1/4H 02 Papeterie de base 03 Imprimés et documentation Máxima reducción 1/5H 4/7H 04 Signalisation corporative 05 Parkings. Eléments base 06 Parkings. Extérieur 07 Parkings. Intérieur Les places spéciales seront peintes sur le mur arrière de la place de stationnement. En cas d absence de mur arrière, celles-ci seront peintes sur le revêtement comme indiqué sur les illustrations. Les places destinées aux personnes handicapées seront définies tant sur la paroi verticale que sur le revêtement Se establece un tamaño de máxima reducción de la marca para preservar la correcta visualización de los elementos gráficos que la componen y evitar así la pérdida de legibilidad de la marca. 12 mm 12 mm 08 Identification véhicules 09 Identification uniforme 10 Publications 11 Communication Places pour personnes handicapées Code: ppv Selon les dispositions établies dans la norme UNE 41501, les places destinées aux personnes handicapées doivent être identifiées à l aide du pictogramme propre aux personnes diminuées, en négatif sur une forme carrée, de préférence en bleu et tourné vers la droite. Si d autres couleurs sont utilisées, celles-ci doivent présenter le contraste approprié établi dans la norme UNE (tableau 6). Identification sur les places au niveau du revêtement Mesures en millimètres Conception : Gabinete Echeverría

49 asnatural PLANTA Manuales de identidad en formato interactivo 09 Vestuario Elementos base 01 de identidad Estrategia de marca Papelería 04 Impresos Publicaciones Señalización Interiorismo Vehículos 09 Vestuario Vestuario técnico Vestuario comercial 10 4 Gas natural vehicular Chaquetón Chaquetón, en color azul corporativo. Diseño de bandas en amarillo corporativo y gris medio, en delantero y espalda. Torax y mangas en tejido fluorescente y bandas retrorreflectantes. Tejido ignífugo y antiestático. Interior con forro acolchado. Prenda con etiqueta corporativa en interior y exterior. Logotipo serigrafiado en tejido retrorreflectante en espalda. Consultar fichas técnicas. Elementos base 01 de identidad 02 Estrategia de marca 03 Papelería 04 Impresos Publicaciones Señalización Interiorismo Vehículos 09 Vestuario 10 Gas natural vehicular Capucha: oculta bajo el cuello, que se introduce con cremallera oculta por una carterilla. Marca: bordada 10 Gas en blanco. natural vehicular 8 Bolsillo: plastón. Cierre: velcro Módulo de dos surtidores y gráfica de producto Se ha desarrollado especialmente para Gas Natural Fenosa un módulo de dos surtidores expuesto en este epígrafe. Cuando se considere oportuno potenciar el producto se podrá utilizar la gráfica del mismo. En este caso se trata de una Gráfica corpórea realizada excepción debido a la estructura del en plancha de acero módulo y a las normativas urbanísticas. Se recortado de 2 mm de expone la construcción gráfica. grosor lacada en blanco RAL Logotipo: serigrafiado. Aplicación, mediante pintura, de los colores descritos sobre la chapa ondulada 30 (1). Gris claro normalizado, Bandas Pantone 5445 C 5 18 Pantone 5435 C 15 Gris medio normalizado, Pantone 5425 C 5 5 Pantone 5415 C 5 Pantone 5405 C Medidas en centímetros. Azul corporativo normalizado, Pantone 302 C (1) Las referencias expuestas en Pantone deberán fabricarse en pintura respetando al máximo el color de referencia indicado. descarga de archivos 1/2X 1/3X X Rótulo corpóreo realizado en aluminio de 2 mm Vinilo aplicado de grosor (laterales y trasera) con un tacón de sobre el anverso 30 mm. El frontal se realizará en metacrilato del vidrio en color opal con el logotipo rotulado en vinilo blanco corporativo. translúcido blanco y la mariposa en vinilo translúcido impreso inkjet con tintas resistentes a los rayos ultravioleta. El tacón de la mariposa tendrá el mismo ancho que las letras del logotipo Gas Natural Fenosa. La iluminación interior se realizará mediante cadena de leds de alta luminosidad Tridonic P511 FU (luz día) 6500ºK o similar y transformadores Tridonic K24 12V o similar. Como introducción al desarrollo de las normativas específicas de diseño, construcción gráfica, composición tipográfica, formulación y reproducción cromática que rigen la imagen visual de identidad corporativa de Canal de Isabel II Gestión, S.A., se presentan en esta página, de forma conjunta, los elementos base que constituyen el eje vertebrador del sistema de identificación establecido, así como también se especifican las denominaciones técnicas que se utilizan en el texto de las normativas y sus definiciones correspondientes. Marca corporativa genérica Logotipo o forma verbal Denominación corporativa de la Empresa, compuesta en la tipografía Sinova Medium y Sinova Regular, estrechada un 90%. Símbolo Signo gráfico identificativo de la Empresa que simboliza el movimiento que se propaga en el agua, a través de una gráfica de formas circulares irregulares, como las ondas, significativas del ciclo del agua: la fuente primaria, el saneamiento, la regeneración y la depuración. Colores corporativos Los colores son los elementos cromáticos que intensifican la percepción de los signos de identidad, otorgándoles un estilo cromático propio de la Empresa y significativo de la gestión del ciclo del agua. Tipografías corporativas Es el alfabeto correspondiente a la tipografía Sinova Medium y Light (estrechada en un 90%) utilizada en la composición de la denominación corporativa. elementos papelería 1 base 2 básica 3 PowerPoint 2. Presentación y terminología básica abcdefghĳk lmnñopqrst uvwxyz abcdefghĳkl mnñopqrstu vwxyz 16 Agosto 2012/v Sonae Indústria, SGPS, SA Corporate identity design standards manual Menu Submenu s tos señalización aparcamientos corporativa 5a 5b 5c exterior interior naves vehículos vestuario comunicación 5b.05 marca papelería Señalización peatonal Directorio general de planta impresos documentos señalización aparcamientos corporativa 5a 5b 5c exterior interior naves vehículos vestuario comunicación 1.07 Vertical brand Características Bandeja de aluminio satinado, lacada en los colores corporativos, elementos gráficos aplicados con vinilos adhesivos opacos con aplicación de barniz protector o bandeja de aluminio forrada con vinilo impreso por serigrafía o sistema digital. Composición tipográfica Número de planta: Pirenaica Bold, cp. 382, estrechada un 90%. Número de plazas: Pirenaica Bold, cp 240 pt. Textos Planta 1º idioma: Pirenaica Bold en color turquesa, Pantone 3272 C. 2º y 3º idioma: Piranaica Regular en color naranja, Pantone Orange 061 C. En el supuesto de utilizar una placa/bandeja individual y el aparcamiento tuviera más de cuatro plantas, la placa se prolongaría siguiendo el modulaje de la retícula que se muestra en la ilustración. Formato recomendado: 600 x 900 mm Placa/Bandeja individuales Placa/Bandeja doble Código: dp1 Código: dp2 PLANTA FLOOR PLANTA PLANTA FLOOR FLOOR PIANO Combinación de directorios Directorio simple Directorio doble formado por dos placas/bandejas individuales Placa doble consultar 5.03 Ejemplo en tres idiomas Ejemplo bilingüe colores y códigos de color PLANTA PLANTA PLANTA FLOOR FLOOR PIANO NOMBRE DEL ARCHIVO: dp1-dp2.xx (.ai) (.pdf) Descarga de archivos señalización corporativa 5a señalización exterior 5b señalización interior 01 Introducción y sumario Señalización peatonal 02 Rótulo de información en las puertas de salida. Formato vertical 03 Rótulo de información en las puertas de salida. Formato horizontal 04 Rótulos direccionales 05 Directorio general de planta 06 Directorio de planta 07 Información de localización en plano 08 Reglamento 09 Sistema pictográfico 10 Sistema pictográfico combinado 11 Sistema pictográfico con apoyo verbal 12 Sistema pictográfico de acceso restringido 13 Información de emergencias y cámaras de seguridad 14 Tipo de rótulo/cajón luminoso 5b 15 Tipos de placas y contraplacas 16 Identificación de aseos 17 Oficina de atención al cliente 18 Oficina de atención al cliente. Interiorismo Señalización de vehículos 19 Rótulos direccionales 1 20 Rótulos direccionales 2 5/2X 1/2X X 1/2X X A graphical construction of the brand is provided here so that its elements may always maintain their established proportions and positions. The variations in colour reproduction for the brand shown on pages 1.09 and 1.10 are also valid for this configuration. The centralised logo, integrated in this brand configuration, must not be used alone as an independent element.

50 Manuales de identidad en formato interactivo Realización de diseño y maquetación para programación en Flash y adaptación para su impresión en soporte papel.

51 Manuales de identidad en soporte papel

52 Manuales de identidad en soporte papel

53 Implantación y gestión