Manual de Identidad Corporativa

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1 Manual de Identidad Corporativa

2 Índice de contenidos Introducción 2 1 / ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD 1.1. MARCA 5 Estandares corporativos Logotipo Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo Marca gráfica. Variante Construcción gráfica de la marca NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA Zona de protección y reducción mínima Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro Utilización cromática: La marca sobre fondos de otros colores Usos incorrectos TIPOGRAFÍA Tipografía para uso interno Tipografía corporativa Tipografía para uso publicitario y editorial COLORES Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta Colores complementarios PAPELERÍA CORPORATIVA Papel de carta Sobre americano Sobres bolsa Tarjetas de visita Tarjetón Tarjetón de invitación Carpeta de uso interno blanca Carpeta de uso interno color DOCUMENTOS INTERNOS, FORMULARIOS E IMPRESOS Papel de fax Nota interna Informes Internos Informes Externos Galleta CD Presentación de Powerpoint 59 3 / SEÑALIZACIÓN 3.2. Vehículos VESTUARIO EPI (Equipo de Protección Individual) 70 2 / PAPELERÍA Formatos de papel (normativa DIN) PAPELERÍA PRESIDENCIAL Papel de carta Sobre americano Tarjetas de visita Tarjetón 30

3 Introducción Una organización proyecta su imagen, tanto hacia el exterior como hacia las personas que la integran, en el modo como se comunica. El estilo, la coherencia formal, la constancia en las comunicaciones de una compañía definen, en último término, su personalidad, la identidad corporativa que hace identificable a una empresa entre el universo de empresas y servicios del mercado. La finalidad de este manual es la de describir, de manera clara y unívoca, la identidad corporativa de Ineco, y la de explicar cómo debe desarrollarse esa identidad en las diferentes aplicaciones comunicativas necesarias para la empresa. Este manual pretende, por lo tanto, normalizar y homogeneizar los parámetros gráficos que deberán emplearse, de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de Ineco. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de esa identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra organización, a la vez que optimiza la eficacia de sus comunicaciones.

4 ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD /1

5 MARCA / Logotipo Marca gráfica principal. Versiones en color, negro y negativo Marca gráfica. Variante Construcción gráfica de la marca

6 Estándares Corporativos Los estándares corporativos normalizan la correcta utilización de la marca Ineco. Estas páginas definen los símbolos y atributos de la identidad visual: marca, integración, versiones en negro y negativo, colores y tipografías. En el CD-Rom que acompaña a esta copia impresa del Manual de Identidad Corporativa se recogen muestras para la reproducción de los estándares corporativos, en formatos vectorial y bitmap.

7 Elementos básicos de identidad Logotipo La marca Ineco se configura como un logotipo basado en la tipografía Corbel, una tipografía de palo seco que potencia los valores de innovación, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo en palo seco también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería. 7

8 Elementos básicos de identidad Marca gráfica principal Esta página reproduce la marca en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible. Se incluye también el modelo que deberá seguirse en caso de ser necesaria la reproducción de la identidad corporativa en blanco y negro. Versión en positivo Pantone 3155C Negro Versión en negativo 8

9 Elementos básicos de identidad Marca gráfica complementaria Reproducimos la marca en dos colores complementarios, el gris Pantone 7545C y el crema Pantone 726C. El uso de estos complementarios se reservará preferentemente para usos publicitarios o editoriales. Variante de color en positivo Pantone 7545C Pantone 726C Variante de color en negativo 9

10 25 mm Elementos básicos de identidad Construcción gráfica de la marca x 4 x 3 x 14 x 2 x 2 x 2 x x 2 x 10

11 NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA / Zona de protección y reducción mínima Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro Utilización cromática: La marca sobre fondos de otros colores Usos incorrectos

12 Elementos básicos de identidad Zona de protección y reducción mínima Para asegurar la legibilidad de la marca y su 4 x independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona 14 x x de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y 3 x digitales. 2 x x 2 x 2 x Zona de protección 2 x Medios impresos 25 mm Medios digitales 120 px 12

13 Elementos básicos de identidad Utilización cromática: La marca sobre fondos de color corporativos En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color corporativos, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo, en negro y en negativo. Logo en positivo Fondo: Pantone 3155C <40% Fondo: Pantone 7545C <40% Logo en negativo blanco Fondo: Pantone 3155C 40% - 100% Fondo: Pantone 7545C 40% - 100% 13

14 Elementos básicos de identidad Utilización cromática: La marca sobre fondos en blanco y negro En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos en blanco ynegro, utilizando según el caso las versiones de la marca en negro y en negativo. Logo en positivo Fondo: Negro <40% Fondo: Negro <40% Logo en negativo blanco Fondo: Negro 40% - 100% Fondo: Negro 40% - 100% 14

15 Elementos básicos de identidad Utilización cromática: La marca sobre fondos de colores Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en negativo. 15

16 Elementos básicos de identidad Usos incorrectos La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los estándares corporativos recogidos en este manual. En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones. Correcto Correcto Correcto Correcto 16

17 TIPOGRAFÍA / Tipografía para uso interno Tipografía corporativa Tipografía para uso publicitario y editorial

18 Elementos básicos de identidad Tipografía para uso interno La tipografía que recomendamos para uso interno es la Arial. Es una tipografía disponible para todos los empleados de Ineco. Es una tipografía de palo seco y de gran legibilidad. Arial Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Arial Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Arial Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

19 Elementos básicos de identidad Tipografía corporativa La tipografía corporativa asociada a la marca en sus aplicaciones corporativas -papelería y señalización- es la Corbel. Es la tipografía que inspira la marca Ineco. Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad. Corbel Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Corbel Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Corbel Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

20 Elementos básicos de identidad Tipografía para uso publicitario y editorial Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Ineco, proponemos el uso de la tipografía Myriad. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa, está especialmente Myriad Pro Light abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en tres pesos diferentes (Light, Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas. Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad Pro Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Myriad Pro Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

21 COLOR / Color corporativo: color directo, version para internet y multimedia, color para imprenta Colores complementarios

22 Elementos básicos de identidad Color corporativo El color es un componente fundamental de la identidad visual de Ineco y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el Pantone 3155C. Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas del color corporativo. CMYK / RGB / HTML / # RAL / RAL 5021 Pantone 3155C 22

23 Elementos básicos de identidad Colores complementarios Como colores complementarios, se han elegido el Pantone 7545C y el Pantone 726C. Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página las diferentes composiciones y tramas de los colores complementarios. CMYK / RGB / HTML / #57626e RAL / RAL 7046 Pantone 7545C CMYK / RGB / HTML / #DECAB0 RAL / RAL 1015 Pantone 726C 23

24 PAPELERÍA /2

25 Papelería Formatos de papel (normativa DIN) A continuación se recogen los elementos más comunes de papelería que empleará Ineco para comunicarse con sus audiencias (Papelería Comercial) y también los elementos más comunes de papelería interna. Asimismo, este Manual recoge normas para realizar presentaciones multimedia y la identificación de CDs. A2 A1 A4 A4 A4 C4 A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6 A4 Sobre americano DL (220 x 110 mm) Sobre C4 (229 x 324 mm) Sobre C5 (162 x 229 mm) Sobre B4 (250 x 353 mm) Denominación Serie A Serie B Serie C x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 44 Medidas en mm 25

26 PAPELERÍA PRESIDENCIA / Papel de carta Sobre americano Tarjetas de visita Tarjetón

27 Papelería Presidencia Papel de carta Formato A4 (210 x 297 mm) Conqueror microverjurado blanco común de 100gr. Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco. Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España T

28 Papelería Presidencia Sobre americano Formato Americano (DL) (220 x 110 mm) Conqueror microverjurado blanco común de 120gr. A2 A1 Marca A4 A4 Reproducida en relieve mediante golpe seco. Dirección A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6 A4 Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España Sobre americano DL (220 x 110 mm) Sobre C4 (229 x 324 mm) (16 Denominación Serie A Serie B Serie C x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 62 28

29 Papelería Presidencia Tarjetas de visita Formato 85 x 55 mm Conqueror microverjurado blanco común de 300gr. Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco. Nombre y Apellido Corbel Bold 10 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Cargo Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Dirección Nombre Apellido Apellido Presidente Chairman Paseo de La Habana, Madrid Corbel Regular 6 ptos. Alineación izquierda Interlineado 8 ptos. 29

30 Papelería Presidencia Tarjetón Formato 210 x 99 mm Conqueror microverjurado blanco común de 300gr. Marca Reproducida en relieve mediante golpe seco Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España 30

31 PAPELERÍA CORPORATIVA / Papel de carta Sobre americano Sobres bolsa Tarjetas de visita Tarjetón Tarjetón de invitación Carpeta de uso interno blanca Carpeta de uso interno color

32 Papelería corporativa a. Papel de carta Nombre Apellido Apellido Empresa Dirección Postal Codigo Postal / Provincia Madrid, 10 de enero de 2011 Muy señores nuestros: Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En la intranet encontrarán una plantilla en Word que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición. El texto se compondrá en la tipografía Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo. La dirección del remitente se colocará a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo caso la dirección se colocará en el espacio destinado para ello. La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la fecha. Se separarán los párrafos con un retorno. Para resaltar algun texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa. Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto. Formato A4 (210 x 297 mm) Dirección Reciban un cordial saludo, Nombre Apellido Apellido Cargo Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España T F Pº de la Habana, Madrid, España T F

33 Papelería corporativa b. Papel de carta CIF Nombre Apellido Apellido Empresa Dirección Postal Codigo Postal / Provincia Formato A4 (210 x 297 mm) Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático CIF Corbel Regular 7 ptos. Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid el 28/02/1969. Tomo General M , Sección 3ª, Folio 128, Hoja , Inscripción 1ª. CIF A Pº de la Habana, Madrid, España T F Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. Inscrita en el Registro Mercantil de Madrid el 28/02/1969. Tomo General M , Sección 3ª, Folio 128, Hoja , Inscripción 1ª. CIF A Madrid, 10 de enero de 2011 Muy señores nuestros: Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En la intranet encontrarán una plantilla en Word que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición. El texto se compondrá en la tipografía Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo. La dirección del remitente se colocará a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo caso la dirección se colocará en el espacio destinado para ello. La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la fecha. Se separarán los párrafos con un retorno. Para resaltar algun texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa. Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto. Reciban un cordial saludo, Nombre Apellido Apellido Cargo Pº de la Habana, Madrid, España T F

34 Papelería corporativa c. Papel de carta sobre americano con ventana Nombre Apellido Apellido Empresa Dirección Postal Codigo Postal / Provincia Madrid, 10 de enero de 2011 Muy señores nuestros: Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de Ineco. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En la intranet encontrarán una plantilla en Word que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición. El texto se compondrá en la tipografía Corbel Regular, cuerpo 11e interlineado 14. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo. La dirección del remitente se colocará a la izquierda, salvo que se vaya a usar un sobre con ventanilla, en cuyo caso la dirección se colocará en el espacio destinado para ello. La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la fecha. Se separarán los párrafos con un retorno. Para resaltar algun texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa. Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma. Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto. Formato A4 (210 x 297 mm) Dirección Reciban un cordial saludo, Nombre Apellido Apellido Cargo Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España T F Pº de la Habana, Madrid, España T F

35 Papelería corporativa d. Papel de carta segunda hoja Formato A4 (210 x 297 mm) Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España T F

36 Papelería corporativa a. Sobre americano A2 A1 Formato A4 A4 Americano (DL) (220 x 110 mm) Dirección A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6 A4 Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España Sobre americano DL (220 x 110 mm) Sobre C4 (229 x 324 mm) (16 Denominación Serie A Serie B Serie C x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 62 36

37 Papelería corporativa b. Sobre americano con ventanilla A2 A1 Formato A4 A4 Americano (DL) (220 x 110 mm) con ventanilla Dirección A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6 A4 Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España Sobre americano DL (220 x 110 mm) Sobre C4 (229 x 324 mm) (16 Denominación Serie A Serie B Serie C x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 62 37

38 Papelería corporativa a. Sobre bolsa C4 A2 A1 Formato C4 (229 x 324 mm) A3 A5 A7 A9 A10 A8 A6 A4 A4 A4 Dirección A4 Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España Sobre americano DL (220 x 110 mm) Sobre C4 (229 x 324 mm) Sobre C5 (162 x 229 mm) Denominación Serie A Serie B Serie C x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 62 38

39 Papelería corporativa b. Sobre bolsa C5 A2 A1 Formato A3 A5 A7 A9 A10 A4 A4 A4 C4 C5 (162 x 229 mm) A8 A6 Dirección A4 Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España Sobre americano DL (220 x 110 mm) Sobre C4 (229 x 324 mm) Sobre C5 (162 x 229 mm) Sobre B4 (250 x 353 mm) Denominación Serie A Serie B Serie C x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 62 39

40 Papelería corporativa c. Sobre bolsa B4 A2 A1 C4 A4 A4 A4 Formato A3 A5 A7 A9 A10 A8 C5 (162 x 229 mm) A6 Dirección A4 Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España Sobre americano DL (220 x 110 mm) Sobre C4 (229 x 324 mm) Sobre C5 (162 x 229 mm) Sobre B4 (250 x 353 mm) Denominación Serie A Serie B Serie C x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x 62 40

41 Papelería corporativa a. Tarjetas de visita bilingüe Dirección Español Dirección Bilingüe Formato 85 x 55 mm Nombre y Apellido Corbel Bold 10 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Nombre Apellido Apellido Cargo Español Cargo Inglés Pº de la Habana, Madrid, España Ingeniería y consultoría de transporte Transport engineering and consultancy Cargo Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Dirección Dirección Español Dirección Bilingüe Nombre Apellido Apellido Cargo Español Cargo Inglés Ingeniería y consultoría de transporte Transport engineering and consultancy Corbel Regular 7 ptos. Alineación izquierda Interlineado 8 ptos. Alcalá, Madrid, España Pº de la Habana, Madrid, España

42 Papelería corporativa b. Tarjetas de visita español Dirección Español Formato 85 x 55 mm Nombre Apellido Apellido Cargo Español Ingeniería y consultoría de transporte Nombre y Apellido Corbel Bold 10 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España Cargo Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Dirección Dirección Ejecutiva Comercial Nombre Apellido Apellido Cargo Español Ingeniería y consultoría de transporte Corbel Regular 7 ptos. Alineación izquierda Interlineado 8 ptos. Alcalá, Madrid, España Pº de la Habana, Madrid, España

43 Papelería corporativa a. Tarjetón Formato 210 x 99 mm Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España 43

44 Papelería corporativa b. Tarjetón Formato 210 x 99 mm Nombre y Apellido Corbel Bold 10 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Cargo Nombre Apellido Apellido Cargo Cargo Inglés Corbel Regular / Italic 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Dirección Corbel Regular 8 ptos. Alineación izquierda Interlineado automático Pº de la Habana, Madrid, España 44

45 Papelería corporativa Tarjetón de invitación Formato 210 x 99 mm 45

46 Papelería corporativa a. Carpeta de uso interno blanca Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Corbel Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja 46

47 Papelería corporativa b. Carpeta de uso interno blanca (lomo 15mm) Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Corbel Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja 47

48 Papelería corporativa a. Carpeta de uso interno color Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Corbel Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja 48

49 Papelería corporativa b. Carpeta de uso interno color (lomo 15mm) Formato 235 x 320 mm (cerrado) Dirección Corbel Regular 20 ptos. Alineación centrada Caja baja 49

50 Ingeniería y consultoría del transporte Transport engineering and consultancy Nombre y Apellidos Área Aeronáutica Aeronautics area Cargo Cargo en Ingles Paseo de La Habana, Madrid, España Ext Dirección de ATM ATM Directorate

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