Presidencia Española de la Unión Europea 2010 MANUAL DE IMAGEN GRÁFICA PARA INSTITUCIONES PÚBLICAS

Transcripción

1 Presidencia Española de la Unión Europea 2010

2 > Índice 1 Marca de la Presidencia Española 1.1 Logo oficial para su uso en España 1.2 Versión monocroma 1.3 Logo oficial de la Presidencia compartida. Uso en países de la Unión Europea y países candidatos 1.4 Versiones monocromas 1.5 Reducción máxima recomendada 2 Gama cromática 3 Tipografía 3.1 Eureka Sans 3.2 Cursivas y versalitas 3.3 Tipografías complementarias 4 Imagen gráfica 4.1 Imagen gráfica Superficies 4.2 Imagen gráfica Líneas 5 Rótulos y carteles señalizadores Arquitectura en exteriores 5.1 Rotulación horizontal - I 5.2 Rotulación horizontal - II 5.3 Rotulación vertical - I 5.4 Rotulación vertical - II Arquitectura en interiores 5.5 Roller evento 5.6 Directorios 5.7 Carteles direccionales 5.8 Carteles posicionales 6 Papelería, folletos y publicaciones 6.1 Carpeta 6.2 Hojas para cartas - I 6.3 Hojas para cartas - II 6.4 Hojas para cartas - III 6.5 Hojas para cartas - IV 6.6 Folleto genérico - I 6.7 Folleto genérico - II 6.8 Publicaciones

3 1.1 > Logo oficial de uso en España Este logotipo con la leyenda eu 2010.es se utilizará en España y en países no comunitarios El logo oficial del trío de Presidencias de la Unión Europea, en el periodo enero de 2010 a junio de 2011, es el resultado de un concurso entre diferentes Universidades y Escuelas de Diseño de los tres países que compartirán la Presidencia: España, Bélgica y Hungría. El logo ganador está basado en una tipografía caligráfica manuscrita, que construye una bandera con variantes para incluir los colores propios de cada uno de los tres países que compartirán la Presidencia y busca transmitir gráficamente los valores de superación, crecimiento, solidaridad y libertad. A partir de este logo que funciona como marca oficial del trío de Presidencias se ha desarrollado la línea gráfica propia de la Presidencia Española que se recoge en este Manual de imagen gráfica aplicable en todas las necesidades de imagen, de la forma más estricta posible, a fin de conseguir una identidad gráfica reconocible y consistente que ayude a transmitir el protagonismo español durante los meses de Presidencia que le corresponderán a lo largo del año 2010.

4 1.2 > Logo oficial de uso en España / Versión monocroma Positivo Rojo (uso restringido) Negativo Rojo Las versiones monocromas en negativo tienen preferencia de uso respecto las versiones en positivo. Las versiones monocromas sobre fondo blanco o colores de baja intensidad tan sólo deben de utilizarse cuando los medios de reproducción no admitan el uso de la versión principal a tres colores (ver página anterior), o cuando el uso de la versión monocroma en negativo no sea apropiada (por ejemplo en la aplicación en monedas/golpe seco). Positivo Gris (uso restringido) Negativo Gris Positivo Negro (uso restringido) Negativo Negro

5 1.3 > Logo oficial de la Presidencia compartida / Uso en países de la Unión Europea y países candidatos Este logotipo con la leyenda eu trio.es se utilizará en los países de la Unión Europea, países candidatos y en las sedes de las Instituciones europeas Se muestra en esta página el logo de la Presidencia compartida con la leyenda trío.es.

6 1.4 > Marca de la Presidencia Española / Versiones monocromas Positivo Rojo (uso restringido) Negativo Rojo Las versiones monocromas en negativo tienen preferencia de uso respecto a las versiones en positivo. Las versiones monocromas sobre fondo blanco tan sólo deben de utilizarse cuando los medios de reproducción no admitan el uso de la versión principal a tres colores (ver página anterior), o cuando el uso de la versión monocroma en negativo no sea apropiada (por ejemplo en la aplicación en monedas/golpe seco). Positivo Gris (uso restringido) Negativo Gris Positivo Negro (uso restringido) Negativo Negro

7 1.5 > Reducción máxima recomendada A = 12.7 mm La inclusión de la marca en algunas utilizaciones exigirá una reducción de su tamaño. En estos casos la recomendación general es que se utilicen las versiones monocromas para evitar problemas de reproducción y legibilidad. Se presenta en esta página la dimensión mínima recomendable con dos variantes: A > marca sin leyenda (12,7 mm) B > acompañada de leyenda (18 mm) B = 18 mm

8 2 > Gama cromática La línea gráfica durante la Presidencia Española utilizará básicamente la gama cromática mostrada en esta página: Rojo, Amarillo, Azul y Gris. Rojo Pantone 032 CMYK: RGB: RAL: 3020 Amarillo Pantone 116 CMYK: RGB: RAL: 1021 Azul Pantone Reflex Blue CMYK: RGB: RAL: 5002 Gris Warm Gray 7 CMYK: RGB: RAL: 7036

9 3.1 > Tipografía / Eureka Sans > Eureka Sans-Light a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z > Eureka Sans-Regular a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z La tipografía oficial del logo es la denominada Eureka Sans, diseñada por Peter Bilak en Esta familia tipográfica incluye en su diseño caracteres eslovacos (su país de origen), así como caracteres de otros alfabetos de Europa Central. Esta es una peculiaridad que facilita su uso en un número mayor de países europeos. En esta página se presentan diferentes grosores o pesos que se utilizarán dependiendo de las distintas aplicaciones y necesidades según se especifica en las páginas siguientes de este manual. > Eureka Sans-Medium a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z El uso de esta tipografía está regulado según los términos del contrato de licencia de la fundición tipográfica FontFont. Para su utilización en las diversas necesidades que puedan surgir o por los diferentes proveedores implicados en trabajos de la imagen se deberá consultar con Tau Diseño, autores de la línea gráfica de la Presidencia Española (spain@taudesign.com). > Eureka Sans-Bold a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z > Eureka Sans-Black a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

10 3.2 > Tipografía / Cursivas y versalitas > Eureka Sans-Light Italic > Eureka Sans-Light SmallCaps a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Se muestran en esta página más variantes de la tipografía Eureka Sans Regular cursivas y versalitas para dar solución a las posibles necesidades secundarias que puedan surgir. > Eureka Sans-Regular Italic > Eureka Sans-Regular SmallCaps a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z > Eureka Sans-Medium Italic > Eureka Sans-Medium SmallCaps a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z > Eureka Sans-Bold Italic > Eureka Sans-Bold SmallCaps a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z > Eureka Sans-Black Italic > Eureka Sans-Black SmallCaps a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

11 3.3 > Tipografía / Complementarias > Verdana Regular a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z > Arial Regular Cuando el uso de la tipografía oficial esté restringido por motivos técnicos, como es el caso de internet, se debe utilizar la fuente de sistema Verdana. Esta tipografía de palo, diseñada por Matthew Carter fué concebida especificamente para lectura en pantalla y se encuentra en todos los sistemas operativos Windows/ Macintosh por lo que su uso es idóneo para textos web y presentaciones powerpoint. Asimismo, se admiten los usos de las tipografías Arial o Helvética en casos excepcionales limitados por otros condicionantes. > Helvetica Regular a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

12 4.1 > Imagen Gráfica Superficies Línea gráfica Superficies (fondos, rótulos/promoción/merchandising) Para conseguir un mayor interés visual, se han establecido dos posibles recursos en la línea gráfica de la Presidencia Española. El primero de ellos basado en el juego que crean unas superficies de color se utilizará según se especifica en esta página. Este recurso que se empleará en los soportes arquitectónicos, de difusión y regalo, consiste en superficies de color separadas por los trazos de las letras e y u del logo que funcionan a modo de frontera entre las masas de color continuo. Las letras siempre irán cortadas en su parte superior y los espacios en el interior de ellas o exteriores se rellenan de superfices en los colores de la gama básica descrita en el apartado 2. Los cortes de las letras, se decidirán en función de las proporciones, más o menos rectangulares al estilo de los ejemplos mostrados en esta página y de las dimensiones de la aplicación. Se muestran en páginas posteriores de este manual diferentes ejemplos de aplicación de este recurso de la línea gráfica.

13 4.2 > Imagen Gráfica Líneas Imagen gráfica Líneas (papelería/publicaciones) Para conseguir un mayor interés visual, se han establecido dos posibles recursos en la línea gráfica, de la Presidencia Española. El segundo recurso está basado en líneas de diferentes grosores, resultantes del trazado que sirve para dibujar las letras del logo y se utilizará con libertad pero siguiendo el estilo de los ejemplos mostrados en esta página. Existen dos grosores de líneas: las finas sugieren el trazado base de la construcción de las letras y el grueso la anchura de su trazo. En algunos casos debido a las dimensiones de la pieza donde se aplican y a un resultado más ajustado en su diseño se utilizarán únicamente el grosor fino de las líneas como es el caso del material de papelería (ver apartado 6). En otras aplicaciones se utilizarán los dos grosores de las líneas cruzándose a fin de conseguir un mejor resultado estético.

14 5.1 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en exteriores > Rotulación horizontal - I PROPORCIÓN 2x1 H H/2 Normalmente los carteles y rótulos que se colocan en exteriores de edificios dependen de las dimensiones pero sobre todo de las características del emplazamiento: estructura del edificio, fachada, materiales, necesidades de iluminación, etc. Se muestran en esta página, a modo de ejemplo, las proporciones de un gran rótulo como orientación de las posibles propuestas. Con estas proporciones teóricas los organizadores de cada reunión o evento adaptarán la imagen de la Presidencia Española a sus necesidades. 3/10 H Presidencia Española de la Unión Europea En algunos casos, cuando las dimensiones del edificio sean considerables, se incluirán más de un rótulo o señalizador en la misma fachada (veánse ejemplos en páginas siguientes). H/10

15 5.2 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en exteriores > Rotulación horizontal - II PROPORCIÓN 10x3 H Presidencia Española de la Unión Europea H/6

16 5.3 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en exteriores > Rotulación vertical - I PROPORCIÓN 1x4 ALTURA VARIABLE (Extensible) Se muestran en esta página las proporciones que deben guardar las banderolas verticales de altura variable sin especificar medidas. El criterio general a respetar es que, en función de su mayor o menor verticalidad, existirá una zona intermedia de fondo rojo para ajustar las proporciones a la medida real de la banderola. módulo gráfica Presidencia Española de la Unión Europea L/8 L/4 L L/2 Presidencia Española de la Unión Europea módulo leyenda La altura de la banderola puede ampliarse según el espacio disponible para su aplicación, sin cambiar los elementos que definen los módulos superior (gráfica) e inferior (leyendas)

17 5.4 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en exteriores > Rotulación vertical - II PROPORCIÓN 1x3 PROPORCIÓN 3x10 Se muestra en esta página el planteamiento de proporciones cuando las banderolas crecen en su medida horizontal. Presidencia Española de la Unión Europea L/12 Presidencia Española de la Unión Europea L/6 L/6 L/6 L L

18 5.5 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en interiores > Roller evento FORMATO 2x1m Cartel tipo Roller para promocionar y señalar la entrada de un determinado evento. Aunque este tipo de soportes tienen unas medidas fijadas por los diferentes fabricantes las imágenes que se muestran en esta página pueden servir como modelo a la hora de plantear su diseño.

19 5.6 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en interiores > Directorios FORMATO 2x1m / 1x1m Salas Relaciones Institucionales > Europa > América y Asia Sala Intérpretes PLANTA 3 Presidencia Española de la Unión Europea 1m Presidencia Española de la Unión Europea PLANTA 2 Salas Relaciones Institucionales > Europa > América y Asia Sala Intérpretes Información 2m Oficina Palacio Acceso Plantas

20 5.7 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en interiores > Carteles direccionales FORMATO 700 X 200mm Sala Plenaria Titular compuesto en una línea Sala Reuniones Bilaterales Titular compuesto en dos líneas Se muestran en esta página, a modo de ejemplo, dos modelos de carteles horizontales con proporciones diferentes que servirán como modelo cuando haya que diseñar soportes de proporciones similares. FORMATO 700 X 400mm Sala Prensa Sala Trabajo Free de Descanso Sala Prensa Sala Reuniones Bilaterales Formato para 2-3 titulares

21 5.8 > Rótulos y carteles señalizadores / Arquitectura en interiores > Carteles posicionales PORTANOMBRES 300x110mm 20mm 100mm Modelo de rótulos de sobremesa que incluyen datos (nombre, cargo, país ) para las diferentes reuniones o encuentros. Eduardo Fernández-Gutiérrez Delegado ESPAÑA Nombre EurekaSans BlackItalic (60/54) Cargo EurekaSans MediumItalic (50 pt.) País EurekaSans MediumItalic (48 pt.) CARTELES DE SALAS / PUERTAS 300 X mm Titulares EurekaSans BlackItalic (72/72) Alineados por el centro de la área blanca Sala Plenaria Sala Reuniones Bilaterales

22 6.1 > Papelería, folletos y publicaciones / Carpeta Presidencia Española de la Unión Europea Carpeta Formato abierto: 430x310 mm Papel: Offset blanco 320 grs. Impresión: 3 tintas Pantone 032 / Pantone 116 / Pantone Black > Bolsillo interior: 1 tinta Pantone 032 formato cerrado195x95 mm (ilustración reducida al 40%) 25mm 25mm (Bolsillo interior)

23 6.2 > Papelería, folletos y publicaciones / Hoja para cartas - I > Ámbito de aplicación en convivencia con la imagen de la Administración General del Estado FORMATO DIN - A4 La configuración del logotipo, creado específicamente, como imagen representativa de la Presidencia Española de la Unión Europea (primer semestre del año 2010), será utilizado en campañas de publicidad, comunicación y difusión de acciones institucionales y en las páginas web de la AGE, durante el periodo de la Presidencia. Su utilización se realizará de conformidad con las normas que, en lo relativo a soporte, formatos y estructura, se recogen en el Manual de Imagen Institucional de la Administración General del Estado y en la Guía para la edición y publicación de páginas web en la Administración General del Estado. Este manual recoge además de las especificaciones del uso del logotipo en actividades, propias y únicas, del protagonismo español durante los meses de Presidencia (1 de enero a 30 de junio), las precisiones concretas sobre la utilización del mismo, en convivencia con la imagen institucional de la AGE, en actividades administrativas, en el ámbito de sus competencias, en los habituales soportes (informáticos y papel) que se determinan en el capítulo 2 del Manual de Imagen Institucional de la AGE, sobre normativa para material impreso. Se adjuntan modelos de la papelería general de mayor utilización, a los que se les ha incluido, en tamaño, color y ubicación, el logotipo de la Presidencia de la UE. Respecto al logotipo (blanco y negro y color), que se deberá incluir en los supuestos mencionados, podrá descargarse, en formato de alta resolución, en el Portal de Imagen Institucional, cuya dirección es: accesible através de intranet (red SARA). En dicha página, también figuran, teléfono y dirección electrónica para cualquier cuestión relacionada con la imagen. PRIMERAS HOJAS 49mm 135mm SEGUNDAS HOJAS RODAPIÉ GENÉRICO - color 137mm 53mm CABECERA GENÉRICA - color 4mm 40mm

24 6.3 > Papelería, folletos y publicaciones / Hoja para cartas - I > Ámbito de aplicación en convivencia con la imagen de la Administración General del Estado FORMATO DIN - A4 PRIMERAS HOJAS 49mm 135mm RODAPIÉ GENÉRICO - blanco y negro 137mm marca monocroma (masa de negro) CABECERA GENÉRICA - blanco y negro 53mm 4mm SEGUNDAS HOJAS 40mm

25 6.4 > Papelería, folletos y publicaciones / Hoja para cartas - III > Ámbito de aplicación en convivencia con la imagen de la Administración General del Estado Ejemplo carta (folios en color) PRIMERAS HOJAS MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA DENOMINACIÓN ORGANISMO SEGUNDO NIVEL DENOMINACIÓN ORGANISMO DE TERCER NIVEL SEGUNDAS HOJAS Escriba aqui el texto C/ MARÍA DE MOLINA, 50, MADRID TEL: FAX: MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA

26 MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA 6.5 > Papelería, folletos y publicaciones / Hoja para cartas - IV > Ámbito de aplicación en convivencia con la imagen de la Administración General del Estado Otros ejemplos (folios en negro y blanco) Fax Oficio Hoja carta DENOMINACIÓN ORGANISMO SEGUNDO NIVEL DENOMINACIÓN ORGANISMO SEGUNDO NIVEL DENOMINACIÓN ORGANISMO SEGUNDO NIVEL MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA DENOMINACIÓN ORGANISMO DE TERCER NIVEL MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA DENOMINACIÓN ORGANISMO DE TERCER NIVEL MINISTERIO DE LA PRESIDENCIA DENOMINACIÓN ORGANISMO DE TERCER NIVEL F A X S/REF: N/REF: FECHA: O F I C I O S/REF: N/REF: FECHA: ASUNTO: DESTINATARIO: Escriba aqui el texto NUMERO PAGINAS INCLUYENDO PORTADA: PRIMERAS HOJAS NUMERO FAX DESTINO Escriba aqui el texto del FAX Escriba aqui el texto del Oficio C/ MARÍA DE MOLINA, 50, MADRID TEL: FAX: C/ MARÍA DE MOLINA, 50, MADRID TEL: FAX: C/ MARÍA DE MOLINA, 50, MADRID TEL: FAX: SEGUNDAS HOJAS

27 6.6 > Papelería, folletos y publicaciones / Folleto genérico - I 17 mm 17 mm 17 mm 17 mm > Firma institucional para publicaciones genéricas 10 mm 50 mm Presidencia Española de la Unión Europea Espacio destinado a otros logotipos o gráficas distintas a la de la presidencia Cubierta de folleto genérico (externo) Cuando haya que incluir la marca de la Presidencia Española en publicaciones no editadas directamente por la Oficina del Alto Representante para la Presidencia Española de la UE se resolverá según la solución gráfica mostrada en esta página. Dependiendo de la normativa propia que se siga en los impresos de cada uno de los organismos editores directos o del número, jerarquización y posicionamiento de los logos que aparezcan en cada uno de ellos, el sistema de firma por parte de la Presidencia responderá en todos los casos a los mismos criterios: firma siempre en la contra de la publicación mediante la solución de una franja institucional. la misma composición que en la cabecera de las cartas Din A4 (ver página 6.2): logo básico + banda horizontal que incluye algún fragmento de las líneas finas de construcción. mayor o menor presencia de la banda roja horizontal en función del formato más o menos cuadrado. colocación a una altura que podrá variar en función del formato y del resto de motivos gráficos que aparezcan en la contra. 110 mm

28 6.7 > Papelería, folletos y publicaciones / Folleto genérico - II > Alternativas para ubicación de la franja institucional SANGRADO ARRIBA ABAJO 17 mm Presidencia Española de la Unión Europea 17 mm 17 mm Espacio destinado a otros logotipos o gráficas distintas a la de la presidencia Presidencia Española de la Unión Europea La franja roja se extiende a la derecha adaptándose el formato del documento 110 mm

29 6.8 > Papelería, folletos y publicaciones / Publicaciones > Otros formatos FORMATO DIN - A4 Presidencia Española de la Unión Europea FORMATO CUADRADO Presidencia Española de la Unión Europea Se muestran en esta página, a modo de ejemplo, otras proporciones de uso frecuente en publicaciones, como orientación de las posibles propuestas. Con estas proporciones teóricas los editores de cada publicación adaptarán la imagen de la Presidencia Española a sus necesidades. ORGANIZAN PATROCINAN COLABORAN Institución Ejemplo Dirección 00, 0 Izq. Madrid mm ORGANIZAN PATROCINAN COLABORAN Institución Otra Dept. Comunicación Dirección 00, 0 Izq. Madrid Otros Datos info@evento.es Institución Ejemplo Dirección 00, 0 Izq. Madrid Institución Otra Dept. Comunicación Dirección 00, 0 Izq. Madrid Otros Datos info@evento.es 210 mm

30 La imagen gráfica de la Presidencia Española de la Unión Europea recogida en este Manual ha sido desarrollada por Tau Diseño ( a partir del logo ganador del concurso convocado entre escuelas de diseño de España, Bélgica y Hungría. Para la aclaración de cualquier duda sobre como resolver un diseño o aplicación concreta de la imagen de la Presidencia Española consultar a: spain@taudesign.com

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