marca Identidad Visual I EUCD FARQ UDELAR 2014

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Mario Castillo Agüero
hace 8 años
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1 marca Identidad Visual I EUCD FARQ UDELAR 2014 Equipo Docente: María Eugenia Ferreiro, Guillermo Barbi, Michel Illa, Alejandro Salvo, Santiago Pittamiglio, Mauro Cammá, Betiana Cuadra, Rosina Secondi, Cynthia Olguín, Cecilia Casafúa, Florencia Damiani, Mayra Pérez.

Salvo, Santiago Pittamiglio, Mauro Cammá, Betiana Cuadra, Rosina

2 Atributos básicos de una marca Marca

3 La identidad visual es la concreción de la filosofía de la empresa (identidad corporativa). Constituye un sistema de mensajes que debe manifestarse en todos y cada uno de los componentes de la institución, desde los creados específicamente para identificarla, hasta aquellos elementos no esencialmente sígnicos, pero que connotan rasgos y valores de la entidad. IDENTIDAD VISUAL

de la institución, desde los creados específicamente para identificarla, hasta aquellos

4 NIVELES DE IDENTIFICACIÓN INSTITUCIONAL 3. Programas integrales

5 1. Signos Identificadores básicos Autónomos: Complementarios

6 Marca verbal (Nombre) El nombre es el signo primero de identidad.

7 Tipos de nombres Según el mecanismo lingüístico: Descriptivos Enuncian sintéticamente los atributos de la institución. Banco República

8 Tipos de nombres Según el mecanismo lingüístico: Descriptivos Enuncian sintéticamente los atributos de la institución. Simbólicos Aluden a la institución mediante una imagen literaria. Apple

9 Tipos de nombres Según el mecanismo lingüístico: Descriptivos Enuncian sintéticamente los atributos de la institución. Simbólicos Aluden a la institución mediante una imagen literaria. Patronímicos Aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave. Louis Vuitton

Simbólicos Aluden a la institución mediante una imagen literaria.

10 Tipos de nombres Según el mecanismo lingüístico: Descriptivos Enuncian sintéticamente los atributos de la institución. Simbólicos Aluden a la institución mediante una imagen literaria. Patronímicos Aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave. Toponímicos Aluden al lugar de origen o área de influencia. Paso de los Toros

11 Tipos de nombres Según el mecanismo lingüístico: Descriptivos Enuncian sintéticamente los atributos de la institución. Simbólicos Aluden a la institución mediante una imagen literaria. Patronímicos Aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave. Toponímicos Aluden al lugar de origen o área de influencia. Contracciones Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos, etc. Conaprole

Patronímicos Aluden mediante el nombre propio de una personalidad clave.

12 Marca gráfica Conjunto de símbolos identificatorios de la organización. Mascotas

13 Logotipo Versión gráfica estable del nombre. La tipografía conlleva una presencia icónica de la palabra que, junto a su función puramente verbal, aporta ciertos significados complementarios totalmente visuales.

palabra que, junto a su función puramente verbal,

15 Isotipo Signo no verbal, con capacidad identificatoria propia. Elemento símbolo de las marcas.

16 Isotipo Derivados de lo denominativo Monograma Anagramas Iniciales Siglas Firmas

17 Isotipo Simbólicos Figurativos Abstractos

18 Isologotipo Unidad identificatoria primaria, conjunción del isotipo/símbolo y el nombre de la empresa representado gráficamente; logotipo.

19 Isologotipo

20 Imagotipo Unidad gráfica inseparable que constituye el signo de identidad, reúne las condiciones verbales y simbólicas de identificación en un solo elemento.

21 Imagotipo

22 Logo - Símbolo Imagotipo Símbolos isotipos Simbólicos Logotipo con símbolos Isologotipo Logotipos con fondo Nominales Logotipos con accesorio Logotipos puro

23 Mascotas Elementos personalizados a través de animales, personas u objetos animados. Se utilizan como una forma más amigable de presentar a las marcas, instituciones, eventos. Tienen personalidad, historia y movimiento.

24 Tigre Tony Bibendum Torito 95

25 Signos complementarios Son aquellos que sólo cumplen su función identificadora en relación de contigüidad con los signos independientes.

26 _Color _Tipografía

27 Color El color es una de las señales visuales más potentes, ya que es el primer rasgo detectable de un mensaje visual. Los colores corporativos son aquellos determinados por la institución para representarlos.

28 Sistemas de reproducción Pantone - Impresión Cuatricromía (CMYK) - Impresión Aditivo luz (RGB) - Pantalla Hexadecimal - Pantalla

32 Versión Color / Cuatricromía Versión Color / RGB Celeste: C:71 / M:2 / Y:5 / K:0 Azul: C:87 / M:36 / Y:9 / K:0 Celeste: R: 1 / G: 178 / B:229 Azul: R:0 / G:111 / B: % Negro Blanco y Negro Versión Color / tinta directa Versión Color / Web safe 30% Negro Celeste: Pantone 306 C Azul: Pantone 307 C Celeste: # 0099cc Azul: # Escala de grises 70% Negro

33 Tipografía Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. Representa "la forma de hablar", "la voz" de las organizaciones. Podemos encontrar una o varias tipografías destinadas a diferentes

34 Tipografías primarias Tipografías secundarias

38 Sistemas de Identidad visual Diseño del conjunto de signos y de su modo de aplicación a la totalidad de soportes gráficos (papelería, ediciones, etc.) y paragráficos (arquitectura, indumentaria, etc.). Los rasgos estables y los alternativos deberán ser minuciosamente regulados de modo de garantizar su correcta reproducción y, por lo tanto, la inalterabilidad de su forma y uso a lo largo de todo su periodo de vigencia.

39 Aplicaciones de marca _Aplicaciones Básicas _Aplicaciones Referenciales

40 Aplicaciones Básicas: Son aquellos elementos indispensables para el desarrollo de la marca a nivel público general. Ejemplos:

41 Aplicaciones Básicas: Son aquellos elementos indispensables para el desarrollo de la marca a nivel público general. Ejemplos: _tarjetas personales _facturas _hojas membretadas _carpetas.

44 Aplicaciones Referenciales: Son aquellas aplicaciones independientes de cada marca y juegan un papel de relevancia, ya sea técnica o simbólica. Ejemplos:

45 Aplicaciones Referenciales: Son aquellas aplicaciones independientes de cada marca y juegan un papel de relevancia ya sea técnica o simbólica. Ejemplos: _la cola de avión (en aerolineas) _tótem identificador (estaciones de servicio) _el escudo o aplicación en trompa de auto (en empresas de automóviles)

46 _la cola de avión _estaciones de servicio _autos

47 Manual de identidad

48 _Marca gráfica _Colores _Tipografías _Estilo gráfico _Aplicaciones

51 Programas Integrales Es la forma de lograr que los mensajes de distinta naturaleza que circulan por canales heterogéneos se corroboren entre sí, y delaten la existencia de un espíritu común detrás de todos ellos.

52 Cuatro vectores mediante los cuales se manifiesta: _El producto _El entorno _La comunicación _El comportamiento

53 Bibliografía Utilizada Chaves, Norberto (1996), La imagen corporativa, Gustavo Gili, España, pp 51. Olins, Wally (2010), El libro de las marcas, Oceano, Barcelona. Chaves, N. / Zampa, D.: Motivación y Abitrariedad... Temas de Disseny, No 4, Elisava, Aicher, O./ Krampen, M.: Sistemas de Signos en la Comunicación Visual, Edic. G. Gili, Links

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