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1 *NIVELES DE IDENTIFICACIÓN INSTITUCIONAL Docente:JoaquínJoyaMontenegro

2 CONTENIDO i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES

3 CONTENIDO I. ii. Antecedentes históricos de la identificación corporativa Niveles de identificación A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES

4 Antecedentes históricos de la identificación corporativa Tres estadios en su evolución: La Marca Gráfica Marca: Primer signo de identidad de un individuo o grupo. La marca comercial se origina en la Edad Media: Corporaciones u objetos de artesanos Señal de origen o autor en este caso Creación de logotipos y símbolos aislados

5 Antecedentes históricos de la identificación corporativa Tres estadios en su evolución: La Marca Gráfica En la Edad Media, las marcas se utilizaron ampliamente para indicar poder y autoridad. Incluso los campesinos analfabetos reconocian el águila de los Habsburgo, la flor de lis de Francia, el crisantemo imperial o la concha del peregrino.

6 Antecedentes históricos de la identificación corporativa Tres estadios en su evolución: La Marca como sistema Segunda Revolución Industrial (años 60) La Identidad pasa de estar depositada en un sólo signo (único) a un conjunto de elementos que se comportan sistemáticamente. Manual de Identidad Visual Diseño de sistemas gráficos que normatizan los signos, las piezas y reglamentan sus usos. Sistema: relaciones de color, articulación de elementos, variedad de usos, etc. Se piensa su aplicación para distintos soportes, escalas, mensajes, etc.

7 Antecedentes históricos de la identificación corporativa Manual de Identidad Visual El nombre como palabra también se diseña. La marca se debe concebir con la posibilidad de ser animada. Las marcas cada día son más efímeras, se hacen más flexibles para volverlas más perdurables. La identidad corporativa no siempre es diseñada, es también resultado de una serie de acciones que confluyen.

8 Antecedentes históricos de la identificación corporativa Programa Global de Identidad y Comunicación Era de la comunicación La marca no existe como algo a partir de lo cual se despliega un sistema. El sistema existe y la marca se aplica a éste. Se generan planes de actuación global que articulan todos los recursos de imagen (gráfica, arquitectura, publicidad, servicio, producto), en todos sus niveles (, comercial, interno). Gestión, estrategia, planificación, etc.). Marcas de producto: mayor arraigo en la sociedad, etiquetaje ( branding de producto). En algunos casos la marca de producto trasciende la marca corporativa (Coca-Cola).

9 Antecedentes históricos de la identificación corporativa Marca Paraguas: no se sabe lo que vamos a terminar vendiendo. La marca debe ser abstracta, versátil (que sirva para todo), sin perder su esencia, su intención comunicacional. Un buen diseño es un arma cargada de futuro [posibilidades inesperadas]. Hoy prácticamente no existe ninguna actividad social que no asuma una identificación de una u otra manera. Todos la quieren, las personas, las instituciones, los servicios que ofrecen, etc.

10 CONTENIDO i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES

11 LOS NOMBRES Identificación Institucional. Dos acepciones: Identificación: Denominación: Atributos que definen Qué y Cómo es la institución. Asociación con un nombre que define Quién es la Institución. Cinco modalidades

12 LOS NOMBRES DESCRIPTIVOS Enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución. Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales

13 LOS NOMBRES SIMBÓLICOS Alusión mediante una imagen literaria.

14 LOS NOMBRES PATRONÍMICOS Alusión mediante el nombre propio de una personalidad clave, dueño, fundador, etc. de la institución

15 LOS NOMBRES TOPONÍMICOS Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución.

16 LOS NOMBRES CONTRACCIONES Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.

17 LOS NOMBRES MIXTOS Combinación de dos o más de las anteriores modalidades. Centro de Convenciones y Exposiciones Gonzalo Jiménez de Quesada Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires

18 CONTENIDO i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES

19 SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS Versión gráfica del nombre [como una firma]. SÍMBOLOS Representación gráfica de naturaleza no verbal.

20 SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOSÍMBOLOS [IMAGOTIPOS] Combinación Logotipo + Símbolo

21 CONTENIDO i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES

22 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS No poseen la entidad suficiente para independizarse de los anteriores. Pueden llegar a identificar con gran eficacia. Complementan. No comprometen. Gráficos: Franjas / Mascotas o personajes / Subrayados Fondos. Cromáticos Arquitectónicos Auditivos

23 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Franjas]

24 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Franjas, tramas]

25 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Mascotas]

26 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Personajes]

27 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Personajes]

28 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Subrayados]

29 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Fondos]

30 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS GRÁFICOS [Fondos]

31 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS CROMÁTICOS

32 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS ARQUITECTÓNICOS Museo Gugenheim de Bilbao / Frank Casa de la Opera de Sidney

33 SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS AUDITIVOS Cortinas musicales Bandas sonoras Jingles...

34 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO ESTÁNDAR Nombre de la Institución escrito de manera normal con alguna familia tipográfica preexistente y de uso libre.

35 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO RETOCADO Nombre de la Institución escrito con una tipografía regular pero con modificaciones particulares para aumentar su singularidad.

36 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO EXCLUSIVO Nombre de la Institución escrito con una familia tipográfica propia, diseñada por encargo y especialmente para el caso.

37 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO TIPOGRÁFICO ICONIZADO Caso donde se reemplaza alguna letra del logotipo por un icono formalmente compatible con dicha letra o con la actividad de la empresa.

38 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO SINGULAR El logotipo es una pieza única diseñada como un todo, como una forma excepcional que no responde a ningún alfabeto ni estándar creado.

39 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS LOGOTIPOS LOGOTIPO CON ACCESORIO ESTABLE Se aumenta la capacidad identificatoria del logotipo reforzando algunos de sus aspectos técnicos [pregnancia, diferenciación, llamado de atención].

40 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS Algún elemento visual externo a ellos: rúbrica subrayado, asterisco, punto, etc. Un fondo normalizado, casi siempre geométricamente regular.

41 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS SÍMBOLO ICÓNICO Diseñado con una imagen que representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario, tanto por su semejanza formal evidente como por su fuerte codificación.

42 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS Por su semejanza formal Por su codificación

43 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS SÍMBOLO ABSTRACTO Formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A través de las características formales y cromáticas pueden connotar o evocar algún tipo de sensación: dureza, fragilidad, suavidad, tradición, etc.

44 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS SÍMBOLO ALFABÉTICO Constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central sin confundirse con el modelo sigla.

45 CLASIFICACIÓN MORFOLÓGICA DE LOS SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS SÍMBOLOS Cada clase de símbolo puede combinarse con alguna de las variantes de logotipos descriptas.

46 CONTENIDO i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES

47 LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL Son programas que surgen ante la creciente necesidad de controlar la implantación pública de los signos identificadores y el sistema total de mensajes de identificación. Consisten en el diseño conjunto de signos y de su modo de aplicación a la totalidad de soportes gráficos... - papelería - publicaciones impresas y electrónicas - presentación de producto, etc. y paragráficos... - arquitectura - indumentaria, etc.

48 LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Es el resultado de las exigencias de normalización de la imagen gráfica. Determina clara y específicamente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condiciones de aplicación a los distintos soportes. Cumple varias funciones además de la guía para la reproducción fiel y sistemática de los signos. Como capacitación de los equipos internos en gestión de imagen, capitalización en imagen del operativo de diseño de la gráfica, etc.

49 CONTENIDO i. Antecedentes históricos de la identificación corporativa ii. Niveles de identificación A. LOS NOMBRES B. SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS C. SIGNOS IDENTIFICADORES SECUNDARIOS D. LOS SISTEMAS DE IDENTIFICACIÓN VISUAL E. LOS PROGRAMAS INTEGRALES

50 LOS PROGRAMAS INTEGRALES Relacionados con la generación de planes de actuación integrales. Permiten formular una estrategia de identidad que articula todos los recursos de imagen. Garantizan una comunicación contundente y convincente de la identidad. Constituyen la vía específica para lograr que los mensajes de distinta naturaleza y que circulan por canales heterogéneos se corroboren entre sí y, por lo tanto, delaten la existencia de un espíritu común detrás de todos ellos, o sea una identidad.

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