Distintivo Visual - Logo

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1 Distintivo Visual. Es la representación gráfica de la marca, por lo tanto es ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que la distingue de otras. El logo como marca puede abarcar productos, servicios y organizaciones y adoptando diversas formas con base en formas icónicas (isotipos) y verbales (logotipos) o por la combinación de ambos (isologo imagotipo). 1. Signos Visuales de la Marca. Isotipo o Símbolo. Es una figura icónica que representa la organización, que la identifica y la individualiza con respecto a las demás. Actúa como insignia de la empresa y puede ser figurativo o abstracto. Logotipo. Es el nombre de la marca con alguna caracterización visual tales como tipografías, formas, colores, etc. Tipografía. Mientras que el isotipo y el logotipo crean la identidad de la empresa, la tipografía es un vehículo de transmisión de los mensajes que la empresa lanza a sus interlocutores. La tipografía puede ser una identidad, pero su misión es transmitir mensajes. Los textos deben ser legibles, o sea, el tipo de letra debe permitir su se lea lo que hay ahí escrito. Las empresas o institución es utilizan este tipo de letra en papelería, formas administrativas, publicidad en general, etc. 1

2 Universidad Cooperativa de Colombia -Sede Medellín Color. Es un elemento de generador de identidad de la empresa, de tal manera que es difícil entenderla sin su color característico. Los usos tradicionales del color como identificador tiene orígenes tradicionales: el color amarillo de la maquinaria de las obras públicas permite verla en las carreteras, el caqui del ejército permite el camuflaje, etc. Otras veces la elección de un color es el resultado de una elección racional para identificar la empresa. Signos Asociados - Mascotas. Se utilizan como elementos identificadores de la marca diferentes a los 4 anteriores, son elementos gráficos, figuras definidas, formas abstractas o personajes con caracterización que sin ser la representación gráfica de la marca distintivo visual crean identidad en torno a ella. 2. Representaciones Gráficas de la Marca. Isotipo. Se crea mediante un icono o símbolo, generalmente carece de tipografía. - Figurativos - Abstractos 2

3 Logotipo. Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de icono o símbolo. Isologo. Es la fusión de un logotipo con un isotipo, es decir, tiene tanto tipografía como símbolo; el texto y la imagen se encuentran fundidos (combinados). Imagotipo. Es el uso de un símbolo y un texto como distintivo visual pero se encuentran separados, normalmente el icono o símbolo se pone arriba o a un lado. 3

4 3. Otras Formas que Adopta la Marca. Monograma. Corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad. Anagrama. Es el empleo de letras o sílabas del nombre de la marca para representar el logotipo, utiliza contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es demasiado extensa o difícil de aplicar gráficamente. Sigla. Es la denominación de la marca formada por el conjunto de iniciales representativas de su nombre que no tiene articulación fonética, hay que leer una por una. 4

5 Inicial. Se refiere a la primera letra del nombre con que se denomina la marca, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificarla rápidamente; se considera como la forma moderna del monograma y va a acompañado del nombre o logotipo. Firma. Considerada como una variante del logotipo ex la expresión del nombre con un carácter de autenticidad, pues proviene de la persona propietaria de la marca. 5

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