Manual de identidad corporativa JUAN CARLOS PIERANTONI

Transcripción

1 anual de identidad corporativa JUAN ALOS PIEANTONI El presente manual tiene como objetivo establecer las normas y directrices para la reproducción de la marca Juan arlos Pierantoni sobre soportes impresos o audiovisuales. Se trata de una guía para que diseñadores, agencias, proveedores u otras partes implicadas en su difusión gráfica realicen un correcto uso de la marca. La observación rigurosa de estas normas contribuye a construir una identidad corporativa sólida y duradera, y ayuda en gran medida al desarrollo de una línea de comunicación gráfica homogénea. Para lograr la consolidación de la nueva imagen de la empresa exponemos una serie de recomendaciones logrando un documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública; donde establecemos entre otras cosas las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca.

2 anual de identidad corporativa JUAN ALOS PIEANTONI Índice anual de Identidad Visual orporativa: onjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Este es el documento normativo al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa. D: ontiene una copia del manual en formato PDF, además incluye las tipografías corporativas y todos los archivos originales de su arca acompañados por los editables correspondientes. 6- ONTENIDO Para una mejor interpretación del manual aclararemos que la representación gráfica de la marca consta de partes fácilmente diferenciables las cuales pueden usarse por separado si el anual de arca lo permite: Isologo: representación pictográfica de la marca mediante un Icono o Símbolo (generalmente sin texto). Este es el elemento que se reconoce visualmente de manera más rápida y permite la inmediata asociación con el nombre de la empresa por lo cual en algunos casos se utiliza sin su complemento; igualmente es poco común que la marca contenga solo este componente. Logotipo: representación gráfica del Nombre omercial. Si la tipografía es única o fácilmente identificable algunas marcas están compuestas únicamente por este elemento sin contar con un Isologo. Isologotipo (logo): unión del Isologo y del Logotipo; combina la parte gráfica y la parte tipográfica convirtiéndose en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado. Los elementos anteriormente mencionados pueden ir acompañados por un tercer componente: Slogan: frase breve que acompaña al logo, se trata de expresión repetitiva que tiene la intensión de resumir, representar y/o reforzar una idea publicitaria Tapa Índice Importancia y necesidad de la identidad corporativa para la empresa Finalidad e instrucciones de uso del manual de identidad de la empresa Terminología ásica onstrucción y Aplicación en el espacio: Elementos y estructura del Isologotipo con medidas y acotaciones Perímetro libre (Área de seguridad) educción mínima olores orporativos / Tipografía orporativa: olores institucionales en paleta Pantone,, y Web Variaciones de color Tipografía principal y de soporte Normativa cromática según el fondo:. Versión en lanco y Negro.. Versión en Escala de rises.. Versión onocromática.. Versión en Negativo.. Logo Sobre Fondo orporativo. 6. Logo Sobre Imagen Simple.. Logo Sobre Imagen ompleja con Pastilla Usos Incorrectos:. No coloque el logotipo sobre un fondo que dificulte su lectura.. No agregue sombras y/o relieves.. No altere las proporciones.. No altere la estructura.. No se permite el cambio de colores corporativos. 6. No se permite el cambio de tipografías por otros tipos, densidad o estilos.. No se permite la ausencia de elementos. Papelería: Normativa general de los elementos de comunicación internos y externos. arpetas orporativas Hojas A orporativas Sobre D Sobre orreo Tarjetas personal y estandar Papelería: ontinuación Promoción Digital: Firma ailing Logo D para producciones multimedia. Terminología Imagen Institucional: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa. Identidad Institucional: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa.

3 anual de identidad corporativa JUAN ALOS PIEANTONI onstrucción y Aplicación en el espacio Terminología odulación: EL logo de Juan arlos Pierantoni, se inscribe en una superficie modular de proporciones, x, (, con el slogan). El valor X establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas. X, X X X X, X Área de eserva: Espacio imaginario exento de elementos gráficos en torno al logo que lo protege de cualquier distracción visual que interfieran con su percepción y lectura. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a X. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes)., X, X X, X X, X, X, X Isologo Logotipo, X Slogan Área de eserva Tamaño ínimo de eproducción Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción de,cm de alto para soporte impreso (igualmente es preferible nunca llegar a este extremo). Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de pixeles de alto. En sistemas con bajos valores de reproducción, se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad., cm de Alto cm de Alto, cm de Alto

4 JUAN ALOS PIEANTONI PANTONE 96 PANTONE PANTONE 9 66 Azul: Principal PANTONE # 99D 6 PANTONE 6 9 Su versión old y old Italic se utilizarán también para los títulos. No se debe utilizar esta versión en cuerpos de textos extensos ya que si bien impacta más, su legibilidad es menor. PANTONE PANTONE 6 6 PANTONE PANTONE 9 9 PANTONE 9 PANTONE PANTONE PANTONE 9 PANTONE 9 Para los cuerpos de texto se utilizará su versión egular pudiéndose utilizar las demás variantes (old, Italic y old Italic) para destacar alguna frase o palabra. Familia AIAL 6 66 olores orporativos olores orporativos / Tipogrfía orporativa Se eligió la familia tipográfica Arial por su claridad, universalidad y buena legibilidad tanto en soportes impresos como en soportes digitales. 9 # E 9 Tipografía orporativa ojo: Secundario anual de identidad corporativa En situaciones de espacio reducido y cuerpos de texto extensos se puede utilizar su versión condensada Narrow. Para gráficas y aplicaciones especiales se cuenta con su versión lack. Su grosor permite su lectura aún sobre fondos complejos. AIAL egular A J a j r S b k s L T c l t D U d m u $ E N V e n v AIAL old F Ñ W f ñ w % & / O X g o x H P h p y I Q Z i q z A J a j r S b k s L T c l t D U d m u 9?! ; $ AIAL Italic O X g o x H P h p y I Q Z i q z 9?! ; F Ñ W f ñ w O X g o x H P h p y I Q Z i q z 6 % / 9?! ; AIAL old Italic O X g o x H P h p y I Q Z i q z A J a j r S b k s L T c l t 6 % / 9?! ; $ S b k s L T c l t $ D U d m u F Ñ W f ñ w % & / F Ñ W f ñ w A J a j r E N V e n v E N V e n v AIAL Narrow D U d m u E N V e n v AIAL lack A D E F H I J L N Ñ O P Q S T U V W X Z A D E F H I J L N Ñ O P Q S T U VWX Z $ 6 9 $ % /?! ; a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 6 % / 9?! ; a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z Terminología OLOES OPOATIVOS: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, etc. TIPOAFÍA OPOATIVA: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. usca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

5 anual de identidad corporativa Aplicaciones Permitidas. Versión en lanco y Negro.. Versión en Escala de rises.. Versión onocromática.. Versión en Negativo.. Logo Sobre Fondo orporativo. 6. Logo Sobre Textura o Imagen Simple.. Logo Sobre Imagen ompleja con Pastilla JUAN ALOS PIEANTONI Normativa cromática según el fondo 6 Terminología Fondos: La aplicación sobre diversos fondos obliga a una variación de los colores del logotipo, con el fin de obtener un mejor resultado visual y mejor legibilidad de la marca. Negativo: La versión en negativo de la marca solo se recomienda si las condiciones técnicas no permiten aplicar las versiones en color. Versión onocromática: Solo se aplicará cuando por condicionantes técnicas o cromáticas, no sea posible aplicar la versión con sus dos colores corporativos. En el caso de la aplicación monocromática, los elementos que en su versión a color se representan en azul se utilizarán al %, mientras que el resto se representará al %. Pastilla: En el caso de situarse la marca sobre fondo de un color no corporativo (por estar incluida en documentación de terceros) o un fondo que dificulte su lectura, se construirá, para obtener un fondo controlable, una pastilla que bordea al logotipo en color blanco.

6 anual de identidad corporativa JUAN ALOS PIEANTONI Aplicaciones Incorrectas. No coloque el logotipo sobre un fondo que dificulte su lectura.. No agregue sombras y/o relieves.. No altere las proporciones.. No altere la estructura y composición.. No se permite el cambio de colores corporativos. 6. No se permite el cambio de tipografías por otros tipos, densidad o estilos.. No se permite la ausencia de elementos. Usos Incorrectos 6 JUAN ALOS PIEANTONI PILOTES TÚNELES Terminología En ningún caso se permite deformar el logo, alterar sus proporciones, orden o composición, variar la gama cromática, ni aplicar transparencias o efectos como, sombreados o biselados. Tampoco se permite borrar ningún elemento ni usar sus componentes por separado. El logo full-color no deberá ser usado directamente sobre cualquier fondo de color o fotografía, se deberá utilizar la pastilla descripta anteriormente. 6

7 anual de identidad corporativa JUAN ALOS PIEANTONI Papelería I. arpeta orporativa. (eproduccion al % de su tamaño real)

8 anual de identidad corporativa JUAN ALOS PIEANTONI Papelería II 6. Hoja A orporativas (mm x 9mm).. Sobre D (mm x mm).. Sobre orreo (mm x mm).. Tarjeta Personal (Frente) (9mm x mm). 6. Tarjeta Personal (everso).. Tarjeta Estandar. (eproducciones al % de su tamaño real)

9 anual de identidad corporativa Firma JUAN ALOS PIEANTONI Promoción Digital ailing 9

10 anual de identidad corporativa JUAN ALOS PIEANTONI Logo D Versión echa (arrena) - odelo D La primiera opción consiste en una simple extrucción del logo vectorizado para darle volumen, y un biselado para obtener bordes suavizados. Tomando como base el isologo diseñado se realizó un modelo completo en D de la mecha. Versión La segunda opción además de la extrucción de los textos y el biselado de sus bordes; cuenta con una mecha (barrena) tridimensional. Utilidad A la hora de producciones audiovisuales y multimedia las versiones D del logo resultan en muchos casos indispensables, son ideales para cualquier tipo animaciones por la amplia gama de posibilidades que admiten.