ASOCIACIÓN NACIONAL DE ANUNCIANTES. Auto Regulación Publicitaria

Transcripción

1 Auto Regulación Publicitaria

2 Rodolfo León D. Director Ejecutivo de la Asociación Nacional de Anunciantes - ANDA

3 Quiénes somos

4 FUNDADA EL 18 DE MAYO DE 1984 Promueve y defiende las mejores prácticas en la comunicación comercial.

5 SOMOS UNA ASOCIACION REPRESENTATIVA 80 PRINCIPALES EMPRESAS MAS DEL 70% DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL PAÍS

6 SOMOS UNA ASOCIACION REPRESENTATIVA

7 UNIDOS POR LOS MISMOS PRINCIPIOS Libertad Honestidad Responsabilidad Social Legalidad

8 Y UNA MISMA DIRECCIÓN MISIÓN Promover y defender las mejores prácticas en la comunicación comercial. VISIÓN Ser reconocidos por liderar el desarrollo de alternativas eficaces y responsables de comunicación comercial que garanticen un entorno adecuado para la inversión publicitaria y contribuyan al progreso de la comunidad.

9 NUESTRO RESPALDO INTER World Federation of Advertisers

10 AUTORREGULACIÓN

11 Qué NO es la Autorregulación? Acuerdos que vulneren la libre competencia o creen barreras de entrada a nuevas empresas o competidores.

12 Qué es la Autorregulación? Es la iniciativa tomada por un grupo de empresas dentro de una industria con el fin de adoptar prácticas que mejoren la calidad de los productos o servicios que ofrecen, la información que ofrecen y su atención al usuario o consumidor.

13 Qué es la Autorregulación? Es una herramienta de las economías de libre mercado.

14 Alimentos y Bebidas El Entorno Global

15 Recomendaciones de la OMS para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a niños*: Reducir el impacto del marketing de alimentos altos en grasas saturadas, azúcares libres o sal (HFSS) cualitativa y cuantitativamente. Contemplar enfoques tanto regulatorios como auto regulatorios Las compañías deben implementar sus políticas globalmente Deben existir mecanismos para el monitoreo, cumplimiento y evaluación. Niños = Menores de 12 años

16 La empresas anunciantes están de acuerdo con el desafío fundamental de la OMS Reducir el impacto en niños del marketing de alimentos altos en grasas saturadas y trans, azúcares libres o sal (HFSS)

17 La Publicidad es sólo un elemento en una compleja red multifactorial de influencias Reporte sobre los Determinantes de la Obesidad para el Gobierno del Reino Unido

18 Sistema de Influencias en la Obesidad Bloques Principales: 1. Fisiología 2. Fisiología del Individuo 3. Entorno de actividad física 4. Actividad física individual 5. Psicología social 6. Psicología individual 7. Consumo de alimentos 8. Producción de alimentos

19 Correlación entre la publicidad y los niveles de obesidad infantil País % de Anuncios de Alimentos N promedio de Anuncios de Alimentos por Hora % sobrepeso u obeso Australia 39% 12 21* USA 49% 11 33** Polonia N/A Reino Unido 59% Francia 49% 8 18 Alemania 41% 6 15 Dinamarca 38% 5 18 Finlandia 47% 6 13 Grecia 60% 7 31 Países Bajos 84% 4 14 Noruega 29% 2 21 Bélgica 53% 2 18 Suecia 21% <1 18 Fuente: Basado en datos de obesidad de la IOTF y de publicidad de Consumers International Datos sobre Publicidad: A Spoonful of Sugar - Television Food Advertising Aimed at Children: An International Comparative Survey and Easy Targets: Survey of Television Food and Toy Advertising to Children in Four Central European Countries, Consumers International1996 and 1999 Datos sobre niveles de obesidad infantil: 11 países de la IOTF: * Prevalence of overweight and obesity in Australian children and adolescents Magarey et al. - Department of Public Health, Flinders University of South Australia, Adelaide. Published in the Medical Journal of Australia in June ** US National Health and Nutrition Examination Survey (NHANES)

20 Federación Mundial de Anunciantes Las restriccciones publicitarias no reducen la obesidad infantil La publicidad de alimentos tiene un impacto menor en las preferencias y opciones de los niños. Los determinantes de la dieta y la salud son muchos, y con una interrelación compleja. No obstante, las empresas en el Perú que han firmado los acuerdos de auto regulación, se han comprometido a realizar un marketing responsable de sus productos.

21 ACUERDOS DE AUTO REGULACIÓN Alimentos y Bebidas Las empresas de la industria de alimentos y bebidas que representan el 85% de la publicidad del rubro, han suscrito acuerdos de auto regulación para difundir, de manera responsable, publicidad que alcance a los niños menores de doce años. La publicidad seguirá estándares internacionales, que tienen como base las recomendaciones de la OMS, entre otras. Las empresas suscribieron los acuerdos entre diciembre de 2011 y febrero Los acuerdos serán supervisados por el Consejo Nacional de Auto Regulación Publicitaria CONAR.

22 ALCANCES DE LA AUTO REGULACION Establece lineamientos para la difusión responsable de publicidad de alimentos y bebidas, que alcance a niños menores de doce años. Busca incluir en la publicidad mensajes que promuevan estilos de vida saludable. Los acuerdos ya se encuentran vigentes.

23 PARTICIPANTES

24 Marketing Responsable de Alimentos y Bebidas La auto regulación de las empresas de alimentos y bebidas funciona sin costo para el estado. Su efectividad ha sido reconocida por el Comisionado de Salud de la Unión Europea.

25 Conclusiones Las empresas han suscrito acuerdos de auto regulación para difundir, de manera responsable, publicidad que alcance a los niños menores de doce años. El CONAR es el organismo que supervisará el cumplimiento de los acuerdos. Las madres y los profesores de educación primaria en el Perú consideran que la desnutrición es el principal problema nutricional de los niños. Y no la obesidad. La publicidad es sólo un elemento en una compleja red multifactorial de influencias. La regulación desproporcionada de la publicidad de alimentos y bebidas llevará a la desatención de los verdaderos problemas nutricionales y de los componentes que los causan.

26 NUESTROS COMPROMISOS La industria reitera su compromiso con la sociedad para contribuir a mejorar la nutrición infantil. La industria reitera su compromiso con las autoridades para trabajar conjuntamente en la promoción de estilos de vida saludables, incluidos los buenos hábitos de nutrición.

27 Rodolfo León D. Director Ejecutivo de ANDA

28 AV. RIVERA NAVARRETE 765 OF 41 SAN ISIDRO, LIMA T CORREO@ANDAPERU.ORG