Deberán buscar los estudios más recientes (2014, 2015, 2016) de Interbrand, Brandzy Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo.

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1 Actividad 9 Gabriela Aguilar Lugo A Patricia Flores A Fernanda Hernández Gasca A Kelly Araujo A Deberán buscar los estudios más recientes (2014, 2015, 2016) de Interbrand, Brandzy Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo. 1. Realizar tablas comparativas de las metodologías y variables considerados en cada estudio. Interbrand Brandz Metodologías Se consideran 100 marcas y la metodología está basada en ISO considerando características cuantitativas y subjetivas. Un departamento se encarga de obtener el dato exacto de los ingresos (ganancias) de cada empresa. Se enfoca en las marcas que el cliente consume. La métrica a utilizar son entrevistas a más de 2 millones de consumidores, estudiando 10,000 marcas. Variables Influencia de la marca sobre el consumidor Rendimiento financiero de productos y/o servicios Obtención de ingresos Ingresos vs pérdidas Extensa cobertura (geográfica) en mercados crecientes y emergentes Poder de la marca para generar ingresos 5 sectores de consumo ropa, coches, lujo, cuidado personal, comercio al detalle Impacto de la marca en el

2 consumidor Forbes Más de 50 reporteros en 13 países que durante el año a evaluar, entrevistan a empleados, abogados, rivales y analistas de seguridad para seleccionar a los candidatos. Participación en inversiones Acciones por empresas y/o compañías Activos individuales Negociaciones 2. Realizar un listado de las 10 marcas más valiosas del mundo según cada estudio y cada año FORBES INTERBRAND BRANDZ APPLE APPLE GOOGLE GOOGLE GOOGLE APPLE COCA COLA COCA COLA IBM MICROSOFT MICROSOFT MICROSOFT IBM IBM MC DONALDS TOYOTA TOYOTA COCA COLA SAMSUNG SAMSUNG VISA GE GE AT&T MC DONALDS MC DONALDS MARLBORO AMAZON AMAZON AMAZON 2015 FORBES INTERBRAND BRANDZ

3 APPLE APPLE APPLE MICROSOFT GOOGLE GOOGLE GOOGLE COCA COLA MICROSOFT COCA COLA MICROSOFT IBM IBM IBM VISA MC DONALDS TOYOTA AT&T SAMSUNG SAMSUNG VERIZON TOYOTA GE COCA COLA GE MC DONALDS MC DONALDS FACEBOOK AMAZON MARLBORO 2016 FORBES INTERBRAND BRANDZ APPLE APPLE GOOGLE GOOGLE GOOGLE APPLE MICROSOFT COCA COLA MICROSOFT COCA COLA MICROSOFT AT&T FACEBOOK IBM FACEBOOK TOYOTA TOYOTA VISA IBM SAMSUNG AMAZON DISNEY GE VERIZON MC DONALDS MC DONALDS MC DONALDS GE AMAZON IBM

4 3. Del top ten de las marcas más valiosas, identificar cuáles marcas son distintivas del desarrollo de la sociedad de la información y el conocimiento (TICs e Internet) -cada año también-. Interbrand GooglE Amazon Amazon Brandz AT&T Amazon AT&T Verizon, AT&T Facebook Amazon Verizon Forbes Facebook Facebook

5 4. Cuántas marcas estadounidenses aparecen en los tres estudios de 2016 considerando todas las marcas? Cuáles son? Interbrand Apple 2. Google 3. Microsoft 4. Coca Cola 5. IBM 6. Amazon 7. General Electric 8. Mc Donalds 9. Disney 10. Intel 11. Facebook 12. Cisco 13. Oracle 14. Nike 15. Pepsi 16. Gillette 17. American Express 18. Pampers 19. UPS 20. J.P. Morgan 21. Budweiser 22. ebay 23. Ford 24. Kellogg s 25. Hewlett Packard 26. Citi 27. Goldman Sachs 28. Colgate 29. 3M 30. Visa 31. Adobe 32. Starbucks 33. Morgan Stanley 34. Thomson Reuters 35. Discovery 36. Johnson & Johnson 37. Kentucky Fried Chicken 38. Tiffany CO 39. Master Card 40. DHL 41. Fedex 42. Harley Davidson 43. Caterpillar 44. Xerox 45. Jack Daniels 46. PayPal 47. John Deere 48. MTV 49. Ralph Lauren 50. Tesla Brandz Google 2. Apple 3. Microsoft 4. AT&T 5. Facebook 6. Visa 7. Amazon 8. Verizon 9. Mc Donalds 10. IBM 11. Marlboro 12. Coca Cola 13. Wells Fargo 14. General Electric

6 15. UPS 16. Disney 17. Master Card 18. Starbucks 19. Nike 20. The Home Depot 21. Budweiser 22. Walmart 23. American Express 24. Pampers 25. Subway 26. HP 27. Oracle 28. Intel 29. Colgate 30. Exxon Mobil 31. Gillette 32. Fedex 33. PayPal 34. Cisco 35. Costco Wholesale 36. US Bank 37. DHL 38. Ford 39. Lowe s 40. KFC 41. Chase 42. Linked In 43. Pepsi 44. CVS pharmacy 45. J.P Morgan 46. ebay 47. Bank of America 48. Adobe Forbes Apple 2. Google 3. Microsoft 4. Coca Cola 5. Facebook 6. IBM 7. Disney 8. Mc Donald s 9. General Electric 10. Amazon 11. AT&T 12. Cisco 13. Oracle 14. Intel 15. Nike 16. Verizon 17. Walmart 18. American Express 19. Budweiser

7 5. Cuántas marcas europeas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? Cuáles son? Aparecen 35 marcas en Interbrand 2016: Mercedes - Benz BMW Louis Vuitton H&M SAP Ikea Zara Hermes Nescafé Audi Volkswagen Philips Loreal Axxa HSBC Porsche Allianz Siemens Gucci Danone Nestlé Adidas Cartier Lego Santander Land Rover Prada Burberry Heineken Mini Dior Shell Johnnie Walker Smirnoff Moet & Chandon Aparecen 15 marcas en BRANDZ 2016: Sap BMW IKEA Vodafone Loreal Shell Louis Vuitton Mercedes-Benz Siemens Accenture Hermes Gucci Zara HSBC Aldi Aparecen 23 marcas en Forbes 2016: Mercedes - Benz H&M HSBC Rolex Louis Vuitton Audi Zara Adidas

8 BMW IKEA Nestlé LEGO SAP Hermes Danone Heineken Nescafé Gucci Porsche Lancome Loreal Siemens Cartier 6. Cuántas marcas asiáticas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? Cuáles son? Son 11 las marcas asiáticas aparecen en Interbrand 2016, las cuales son: - Toyota - Samsung - Honda - Hyundai - Canon - Nissan - Sony - Panasonic - Kia - Huawei - Lenovo Brandz 2016: - Tencent - Alibaba - China mobile - ICBC - Toyota - Samsung

9 - Baidu - Huawei - NTT - China Construction Banks - Pingan - Agricultural bank of China - China Life - Sinodec - Nissan Forbes 2016: - Toyota - Samsung - Honda - Lexus - Nissan - Hyundai - Sony - Huawei - Panasonic

10 7. Cuántas marcas iberoamericanas aparecen en los tres estudios de 2016 (considerando todas las marcas? Zara, Santander, CORONA, MOVISTAR Bibliografía: e-/#143e0a54349b ea1f5e

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