LAS 100 MARCAS DEL SEGMENTO ALTO 51 GENERAL ELECTRIC 76 CHRISTIAN DIOR 2 TOYOTA 77 TÍO PELÓN 3 NIKE 52 NIVEA 53 FORD 78 ABERCROMBIE 4 SAMSUNG

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Enrique Castellanos Herrera
hace 8 años
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1 100 LAS 100 MARCAS DEL SEGMENTO ALTO El nivel socioeconómico con más ingresos en la población, no tiene las mismas preferencias que el medio. Estas son las marcas favoritas por los centroamericanos y dominicanos del segmento clasifi cado en estadística como AB. 1 COCA- COLA 26 NOKIA 51 GENERAL ELECTRIC 76 CHRISTIAN DIOR 2 TOYOTA 27 CLARO 52 NIVEA 77 TÍO PELÓN 3 NIKE 28 DELL 53 FORD 78 ABERCROMBIE 4 SAMSUNG 29 CAROLINA HERRERA 54 CHANEL 79 OSTER 5 SONY 30 NESTLÉ 55 BURGER KING 80 HUGGIES 6 APPLE 31 PIZZA HUT 56 ARMANI 81 AZÚCAR EL CAÑAL 7 ADIDAS 32 VICTORIA S SECRET 57 IPHONE 82 ATLAS 8 TOMMY HILFIGER 33 MAGGI 58 HUGO BOSS 83 MOVISTAR 9 McDONALD S 34 CALVIN KLEIN 59 WENDY S 84 WALMART 10 LG 35 DOLCE & GABBANA 60 PALMOLIVE 85 FERRARI 11 COLGATE 36 GUCCI 61 BLACKBERRY 86 GILLETTE 12 POLO 37 MABE 62 GAP 87 VOLKSWAGEN 13 PUMA 38 TIGO 63 SIMÁN 88 KIA 14 ZARA 39 MICHAEL KORS 64 AEROPOSTALE 89 FILA 15 PEPSI 40 NAUTICA 65 AVÓN 90 DIESEL 16 HONDA 41 MITSUBISHI 66 SCOTT 91 NINE WEST 17 HYUNDAI 42 ROLEX 67 ORANGE 92 OLD NAVY 18 BMW 43 TOSHIBA 68 FOREVER CETRON 19 LEVI S 44 DOS PINOS 69 CLOROX 94 BIMBO 20 PANASONIC 45 KELLOGG S 70 PANTENE 95 GOOGLE 21 NISSAN 46 DOVE 71 POZUELO 96 ROMA 22 LACOSTE 47 AUDI 72 BOCADELI 97 SALVATORE FERRAGAMO 23 REEBOK 48 CONVERSE 73 MARLBORO 98 CARTIER 24 HP 49 WHIRLPOOL 74 BLACK & DECKER 99 ISUZU 25 MERCEDES-BENZ 50 POLLO CAMPERO 75 LOUIS VUITTON 100 NATURA S FUENTE: Dichter & Neira, AGOSTO 2014

1 COCA- COLA 26 NOKIA 51 GENERAL ELECTRIC 76 CHRISTIAN DIOR 2 TOYOTA 27 CLARO 52 NIVEA 77 TÍO PELÓN 3 NIKE 28 DELL 53 FORD 78 ABERCROMBIE 4 SAMSUNG 29 CAROLINA HERRERA 54 CHANEL 79 OSTER 5 SONY 30

2 MARCAS INOLVIDABLES Coca-Cola, Toyota, Nike, Samsung y Sony son el Top 5 de marcas más recordadas por los centroamericanos este LAS 100 MARCAS DEL SEGMENTO MEDIO Cuando nos trasladamos al nivel de ingresos medios, las preferencias mutan ligeramente, y Nike es la reina del segmento. A continuación, las marcas favoritas por los centroamericanos y dominicanos del segmento de ingreso medio y ligeramente superior 1 NIKE 26 CLARO 51 SCOTT 76 BOCADELI al medio (C+, C). 2 SAMSUNG 27 HP 52 BMW 77 WENDY S 3 COCA-COLA 28 PIZZA HUT 53 FILA 78 PHILLIPS 4 SONY 29 NESTLÉ 54 ATLAS 79 GAP 5 TOYOTA 30 MABE 55 NAUTICA 80 GILLETTE 6 ADIDAS 31 VICTORIA S SECRET 56 CHANEL 81 ORANGE 7 LG 32 DELL 57 NIVEA 82 LOUIS VUITTON 8 PUMA 33 CAROLINA HERRERA 58 PRESIDENTE 83 FOREVER 21 9 COLGATE 34 KELLOGG S 59 GUCCI 84 DIESEL 10 TOMMY HILFIGER 35 NATURA S 60 CLOROX 85 ARMANI 11 MCDONALD S 36 DOS PINOS 61 MITSUBISHI 86 LEE 12 APPLE 37 CONVERSE 62 FORD 87 SULA 13 PANASONIC 38 DOVE 63 CETRON 88 MD 14 HYUNDAI 39 POLLO CAMPERO 64 MICHAEL KORS 89 RINSO 15 POLO 40 CALVIN KLEIN 65 BLACK & DECKER 90 ABERCROMBIE 16 PEPSI 41 PALMOLIVE 66 HUGO BOSS 91 YAMAHA 17 NOKIA 42 MERCEDES-BENZ 67 TÍO PELÓN 92 AUDI 18 LEVI S 43 TOSHIBA 68 MOVISTAR 93 CLOVER BRAND 19 REEBOK 44 TIGO 69 ADOC 94 LIZANO 20 MAGGI 45 BLACKBERRY 70 ROMA 95 PAYLESS 21 NISSAN 46 GENERAL ELECTRIC 71 IPHONE 96 INDUVECA 22 HONDA 47 AEROPOSTALE 72 BURGER KING 97 DOÑA MARÍA 23 ZARA 48 WHIRLPOOL 73 HUGGIES 98 WILSON 24 LACOSTE 49 DOLCE & GABBANA 74 WALMART 99 POZUELO 25 AVON 50 OSTER 75 PANTENE 100 BIMBO FUENTE: Dichter & Neira, 2014 AGOSTO

A continuación, las marcas favoritas por los centroamericanos y dominicanos del segmento de ingreso medio y ligeramente superior 1 NIKE 26 CLARO 51 SCOTT 76 BOCADELI al medio (C+, C).

3 CAMPEONAS POR CATEGORÍA Estas son las mejores marcas por categoría de producto, según la consulta Las respuestas a la pregunta: Le voy a decir un producto y quisiera que me diga cuál es la primera marca que se le viene a la mente cuando le digo (Nombre de la categoría) : COMPUTADORAS / TABLETAS LICORES HP Apple Dell Ron Flor de caña Johnnie Walker Samsung Toshiba Smirnoff Baileys Pilsener ZAPATOS / TENNIS Nike EL RANKING DEL 2014: CÓMO SE HIZO? Dicher & Neira y Mercados & Tendencias en una exitosa sociedad para generar contenido de valor, desarrollaron por primera vez de forma conjunta el Ranking de Marcas recordadas en Centroamérica y el Caribe. Con un universo de personas de 18 años y más, de los niveles socioeconómicos AB, C+, C, se aplicaron 2100 entrevistas en ocho ciudades: Ciudad de Panamá, San José, Managua, Tegucigalpa, San Pedro Sula, San Salvador, Guatemala y Santo Domingo. Se utiliza un sistema de jerarquización ponderado según la posición en que la marca es mencionada. Si se solicitan 10 marcas al entrevistado, la primera marca mencionada recibe 10 puntos, la segunda marca mencionada 9 puntos y así sucesivamente hasta la décima marca que recibe 1 punto. Se suman los puntos obtenidos por cada marca. Esto permite disponer de una jerarquía general para la región, para el país o para grupos específi cos de la muestra (por edad, nivel socioeconómico o género). El tipo de investigación es cuantitativa telefónico (CATI) en hogares y el error muestral total es de ±2,1% y por país de ±5,7% al 95% confi anza. Samsung Facebook Adidas Nokia Puma Apple / I Phone Reebok TELÉFONOS CELULARES Blackberry REDES SOCIALES Converse LG Twitter Instagram WhatsApp NS /NR 52 AGOSTO 2014

LICORES HP Apple Dell Ron Flor de caña Johnnie Walker Samsung Toshiba Smirnoff Baileys Pilsener ZAPATOS / TENNIS Nike EL RANKING DEL 2014: CÓMO SE HIZO?

4 TIENDAS POR DEPARTAMENTO Simán Carrión BANCOS MÁS RECORDADOS POR PAÍS La sirena Cemaco Mendels PAÍS No. 1 No. 2 No. 3 Walmart SUPERMERCADOS GT INDUSTRIAL G&T BANBURAL Selectos La Colonia HN FICOHSA ATLANTIDA El Rey Nacional ES AGRÍCOLA CITI SCOTIABANK COMIDA RÁPIDA NI BANPRO LAFISE Mc Donald s CR NACIONAL BCR SAN JOSÉ Pizza Hut Burger King Wendy s KFC PN GENERAL NACIONAL RD POPULAR BHD BANRESERVAS BEBIDAS Coca cola Pepsi Tropical Gatorade Presidente AGOSTO

CITI SCOTIABANK COMIDA RÁPIDA NI BANPRO LAFISE Mc Donald s CR NACIONAL BCR SAN JOSÉ Pizza Hut Burger King Wendy s KFC PN

5 AMAR LO PROPIO La mayoría de las marcas en la cima del ranking local, corresponde al segmento de alimentos y bebidas. Las marcas Sula (Honduras) y Dos Pinos (Costa Rica) fueron las que lograron mantenerse con respecto a la consulta del En los demás países hay nuevo líder. Estas son las respuestas a la pregunta: Ahora piense en marcas locales que se distribuyen en (nombre del país) Cuál es la primera marca que se le viene a la mente? Primeras 6 marcas con mayor porcentaje de mención dentro de los encuestados. Eskimo NICARAGUA: Parmalat Toña Rolter Trico Textil Flor de Caña GUATEMALA: COSTA RICA: Gallo Dos Pinos Pollo Campero Malher Incaparina Salvavidas Tortrix Tío Pelón Lizano Numar Pozuelo Irex Sula HONDURAS: Estrella Azul PANAMÁ: Natura s Clover Brand* Maseca* Lovable Café el Indio Bonlac Café Durán Maggi* Pascual Atlas EL SALVADOR: R. DOMINICANA: ADOC Presidente Diana Pollo Campero* Salud Pilsener Simán Induveca Crisol Brugal Maggi* Barceló* * Aunque no son marcas del país, el consumidor tiene la percepción de que son locales. Se respetaron los resultados. FUENTE: Dichter & Neira, AGOSTO 2014

Estas son las respuestas a la pregunta: Ahora piense en marcas locales que se distribuyen en (nombre del país) Cuál es la primera marca que se le viene a la mente?

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