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1 Zoom on Automotive

2 If I had asked people what they wanted, they would have said: faster horses. Henry Ford Coches que se conducen solos. Que se mueven sin necesidad de gasolina. Vehículos capaces de conversar con nosotros... Hace un par de años, todos estos conceptos apare- hogar es uno de los campos en los que la tecnología entrará con más fuerza en el futuro más cercano. Pero no se trata de una concepto social del coche, la experiencia de actores secundarios como los seguros pue- - - la Feria Mundial de 1963.

3 1. Go green or go home 2. Embedded tech 3. Rethink ownership 4. New Challenges

4 1. Go green or go home Electric vehicles have come to stay. coches eléctricos han venido para quedarse, con una tasa de crecimiento anual de cerca - el de Tesla nos demuestran que los coches eléctricos pueden ser mucho más que simples utilitarios funcionales, convirtiéndose en uno de los deportivos que más aspiracionalidad despierta en todo el mundo. Aun queda un largo camino para llegar a ver nuestras ca- -

5 NOW/INSIGHT: que orienta todo lo que hace la revolucionado el concepto de lo coche con motor eléctrico. Uno - de uno de sus activos más valiosos, sus patentes, para conseguir que avance toda la industria, in- - Tesla Model S. Tesla - -

6 NOW/INSIGHT: hacia un modelo de transporte las ciudades. Alrededor de todo para reducir las emisiones, fa- propulsar los sistemas de trans- camino por recorrer, pero el papel de las ciudades es clave para Green cities for green cars No son solo los vehículos los que se están adaptando para ser - están evolucionando. Ciudades como Madrid o Barcelona pro- digma del transporte. Madrid, Bicimad.

7 NOW/INSIGHT: los motores eléctricos en la com- - tipo de motores. Será importante - ante una gran oportunidad para demostrar de qué son capaces los vehículos movidos exclusivamente de patrocinadores de la talla de Virgin, Qualcomm o Volvo nos da una idea de las expectativas que se empiezan a generar. Formula E - -

8 2. Embedded tech Technology to give our cars super powers Primero fue el smartphone. Después, los ga- cada vez se acerca más a nuestros cuerpos, - - completamente el concepto que tenemos de películas están cerca de ser superados por la propia realidad. De media un coche de gama - muchas más formas en la que la tecnología está entrando en los coches hacen de estos van mucho más allá de transportarnos de un lugar a otro. Prepárate para imaginar el co-

9 NOW/INSIGHT: A pesar de - carreteras. Aun tiene que cam- - paradigma nunca visto desde la en cuanto al concepto de lo que Let s go driverless. - -

10 Quantified driving - - para detectar fallos incluso antes de que se produzcan, los datos generados cuando conducimos pueden ser de una utilidad disruptiva. Serán capaces las marcas de sacar partido a la ingente cantidad de datos que generamos simplemente conduciendo? NOW/INSIGHT: gran promesa de los datos, pero do. Algunas aseguradoras como tes para adaptar el precio de su interesante ver hasta qué punto logran las compañías aportar utilidad desde estos datos que seguridad, utilizando la informa- o consiguiendo crear nuevas fun- - te.

11 3. Rethink ownership You don t have to buy a car to have a car. ciendo que nos replanteemos la nacesidad de comprar un coche. Se trata de nuevas op- de tener un coche en propiedad solo en los momentos en los que lo necesitamos, sin las Poseer la experiencia de tener un coche, en estas nuevas opciones van más allá de ser cepto del coche como un elemento personal de los millennials como fuerza de consumo, propiedad de vehículos, el panorama no pue- che, sino una nueva forma de aprovecharlo,

12 NOW/INSIGHT: Ante las nuevas actitudes ante la compra de cial de las plataformas de carsharing, las marcas están adoptando estrategias de negocio comple- haciendo un partner con estas propia, este tipo de movimientos nos indica la relevancia de este entenderan las nuevas generaciones el valor de propiedad o de uso de los vehículos. Sistema de coches comparti- Brands&sharing - puso en marcha la iniciativa Ford Carsharing, con cerca de vehículos totalmente eléctricos de uso por horas.

13 NOW/INSIGHT: que han tenido ideas de negocio sido disruptivo. No en vano, cientos de aplicaciones se presentan este impacto son las constantes protestas contra el servicio, que han llevado a que sea declarado - - a pensar en ellas como actores completamente el mercado. Reinventing taxis - - -

14 4. New challenges A glance of the future by looking at today. - den a las nuevas actitudes del consumidor - aislados sino que de todos ellos podemos destilar que nos encontramos en un momento afectará la nueva autonomía de los vehícu- - de diferente será la respuesta con respecto vantamos la vista hacia el futuro, mirando lo que está ocurriendo ahora.

15 /Cities on charge. eléctrico, como para la llegada de los - - plo, en Palo Alto, todas las viviendas a contar con estaciones de recarga para vehículos eléctricos. O en muchas ciudades, se comienzan a instaurar zo- el paso de vehículos. Otro punto rele- - lleva a instaurar en occidente modelos - el momento en el que convivan en las los tradicionales?

16 /A changing DNA. hemos explorado a nuestro concepto del coche? Ya no se trata de un simple medio de transporte, sino de un centro informático conectado con el mundo. valores que han ido siempre asociados ocurrirá con los valores emocionales - por alternativas virtuales, poseeremos coches funcionales para el transporte - cerá por completo para las generacio- convertirá el coche en algo meramente timientos al volante, que son difíciles -

17 /New reasons to buy. Comprar un coche es un acto con una enorme carga emocional. Se trata de - un elemento de movilidad digital, más - - para ellos un paso menos aspiracional - - punto racional, no les conquistan. Con- gastos de gasolina, mantenimiento... - nunca, pero la forma de acceder a ellos

18 /KEY TAKEOUTS.

19 cer nuestros servicios o simplemente, compartir con nosotros puntos rico que vivimos en el mundo del transporte, ponte en contacto con

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