Producción Gráfica F / Profesor Leandro Allochis / Alumno: Camila Madero / TP.2: El Texto Fotográfico

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María Luisa Marín Peña
hace 7 años
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1 Producción Gráfica F / Profesor Leandro Allochis / Alumno: Camila Madero / TP.2: El Texto Fotográfico Caso 1: Presencia de la figura retórica antítesis En esta imagen se observa una composición realizada mediante trucaje. En ella se observa un objeto con una clara división en el centro. Gracias a los conocimientos culturales previos, se identifica en la primer mitad, parte de un arma. Por su forma, color y textura, inferimos que se trata del mango, gatillo y cilindro de un revolver. En la segunda mitad, se aprecia parte de un megáfono, gracias a su forma y textura. Debajo del objeto, se encuentra un título que lee Words kill wars (Las palabras matan guerras). En la esquina inferior derecha, hay una bajada que lee Ukraine-Russia Dialogue for Peace (Ucrania-Rusia Dialogo por la Paz). En lo que respecta a la coherencia visual del texto, la imagen se considera como alotópica, ya que se trasgrede el criterio referencial. Se muestra sólo parte de dos objetos distintos, que combinados construyen uno solo, que no existe en el mundo real. La imagen en este caso posee entonces una operación de desvío, una construcción. La composición fue creada a partir de dos elementos que construyen un significado, que no está presente en ninguno de ellos por separado. Tanto el arma como el megáfono, por si solos, no podrían transmitir el mensaje deseado. Funcionalidad de la imagen retórica El texto sobre el margen inferior, permite ubicar a la imagen en relación al actual conflicto entre Ucrania y Rusia. Existe una gran tensión entre ambos países, por una disputa que puede llevar a una guerra. La imagen pertenece a una publicidad, parte de una campaña que promueve una resolución pacífica del conflicto. La imagen muestra en la primer mitad parte de un revolver. El revolver es un arma, y las armas son símbolo de todo enfrentamiento bélico. Una guerra supone el enfrentamiento organizado de grupos humanos armados. La segunda mitad muestra parte de un megáfono. Este aparato portátil es utilizado para amplificar sonidos. Frecuentemente es utilizado en manifestaciones o situaciones en donde se debe reproducir la voz con volumen y a distancia. Es un símbolo de expresión, del deseo e intensión de hacerse oír. En la imagen, el arma se transforma en un megáfono. La imagen retórica aplicada fue la antítesis, en donde se genera, de acuerdo a Mabel López (2000), una comparación basada en la contraposición de dos figuras o imágenes (p.44). En este caso, cada objeto simboliza un concepto. El arma representa la guerra y la violencia. El megáfono representa el diálogo, la palabra, la no violencia, la paz. Se contraponen entonces ambas figuras, para enfatizar la fuerza y el poder del diálogo por sobre la violencia. Como lee el título, Las palabras matan guerras. El diálogo le gana a la guerra, a la muerte y al enfrentamiento. 1

2 Caso 1 - Antítesis FIG.1 - Publicidad de la agencia Ogilvy & Mather para Adot. Fotógrafo/Retocador: Federico Garcia. Publicada en abril de FIG.2 - Revolver COLT Cal. 9mm FIG.3 - Megáfono de potencia 25W FIG.5 - Silueta de hombre hablando por megáfono FIG.4 - Hombre disparando revolver FIG.7 - Signo de la paz FIG.6 - Tanque militar de la segunda guerra mundial

3 Caso 2 - Metáfora FIG.8 - Publicidad de la agencia H&J de Londres para Surfers Against Sewage. Fotógrafo/Retocador: Martin Brent. Publicada en marzo de FIG.11 - Mar FIG.9 - Piraña FIG.10 - Bolsa de plástico FIG.12 - Contaminación del agua - bolsas depredando FIG Contaminación del agua - bolsas depredando

4 Caso 1 - Antítesis FIG.1 - Publicidad de la agencia Ogilvy & Mather para Adot. Fotógrafo/Retocador: Federico Garcia. Publicada en abril de 2014.

5 Caso 2 - Metáfora FIG.8 - Publicidad de la agencia H&J de Londres para Surfers Against Sewage. Fotógrafo/Retocador: Martin Brent. Publicada en marzo de 2014.

6 Caso 2: Presencia de la figura retórica metáfora En esta imagen se observa una composición realizada mediante trucaje. Gracias a los conocimientos culturales previos, se identifica por el color, la textura y la luminosidad, un fondo debajo del océano. Se aprecia además una figura, cuya textura remite al material de las bolsas de plástico. Su forma por otro lado, remite a la de un pez, particularmente a una piraña, por sus dientes afilados. La imagen posee un nivel de saturación normal. Se identifica una fuente de luz que viene desde arriba, sobre el margen izquierdo. Esta luz natural genera contraste y sombras, en la parte inferior y derecha de la imagen. Predomina una paleta de colores fría, de verdes y azules. En lo que respecta a la coherencia visual del texto, la imagen se considera como alotópica, ya que se trasgrede lo usual y muestra una figura que no existe en el mundo real. La imagen en este caso posee una operación de desvío, una sustitución. La piraña normal, es sustituida por una piraña de bolsa de plástico. Funcionalidad de la imagen retórica El texto sobre el margen inferior, permite ubicar a la imagen en relación a la preservación y cuidado del agua, manteniendo las playas y el agua libres de residuos. En primer lugar el fondo de la imagen vincula la temática (contaminación) con el ambiente perjudicado, en este caso, el océano. En segundo lugar, la bolsa de plástico en forma de piraña, constituye una metáfora. Éstas bolsas son uno de los residuos más comunes, es por esta razón que representa a los deshechos y a la basura en general. Pero la forma de piraña le transfiere además otra cualidad: la de depredadora. La depredación se basa en la idea de que una especie caza a otra. Por lo tanto, la bolsa/basura seria la depredadora de los seres y recursos que forman parte de este ecosistema. De acuerdo a Mabel López (2000), esta figura retórica implica la sustitución de la imagen por otra, basándose en un principio de semejanza, en una comparación implícita entre dos términos. (p.44). En este caso entonces, la piraña se sustituye por una bolsa de plástico. El principio de semejanza en el cual se basa esta relación, es el carácter de depredación, un carácter nocivo y negativo. La idea de esta imagen, sería entonces, cuidemos el ambiente y no tiremos basura, ya que ésta es perjudicial porque mata animales y recursos. 2

7 Citas Bibliográficas - López, Mabel. (2000). La lectura de la imagen fotográfica. Proyecto Editorial Ciudad Universitaria. Buenos Aires. Índice de figuras FIGURA 1: Adot: Words, 1 Recuperada el 25/4/14 de Abril FIGURA 2: Revolver COLT Cal. 9mm Recuperada el 25//4/14 de revolver-alarme-umarex-colt-detective-noir-cal-9mm.html FIGURA 3 Megáfono de potencia 25W Recuperada del 25/4/14 de FIGURA 4: Hombre disparando revolver Recuperada el 25/4/14 de the-man-holds-revolver-in-the-right-hand-and-aims-before-shot.jpg FIGURA 5: Silueta de hombre hablando por megáfono - Recuperada el 25/4/14 de FIGURA 6: Tanque militar de la segunda guerra mundial - Recuperada el 25/4/14 de FIGURA 7: Signo de la paz - Recuperada el 25/4/14 de FIGURA 8: Publicidad de la agencia H&J de Londres para Surfers Against Sewage. Fotógrafo/Retocador: Martin Brent - Recuperada el 25/4/14 de Marzo de FIGURA 9: Piraña - Recuperada el 25/4/14 de FIGURA 10: Bolsa de plástico - Recuperada el 25/4/14 de FIGURA 11: Mar - Recuperada el 25/4/14 de 3

8 FIGURA 12: Contaminación del agua - bolsas depredando - Recuperada el 25/4/14 de FIGURA 13: Contaminación del agua - bolsas depredando II - Recuperada el 25/4/14 de 4

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