PUBLICIDAD DESLEAL. Raquel Sedano Ballesteros Laura Tomé García Blanca Rivera Fernández

Transcripción

1 PUBLICIDAD DESLEAL Raquel Sedano Ballesteros Laura Tomé García Blanca Rivera Fernández Gestión estratégica de la imagen corporativa y de marca Grado en Diseño Integral y Gestión de la Imagen. Campus de Fuenlabrada

2 QUÉ ES LA PUBLICIDAD DESLEAL? Se trata de un tipo de publicidad que usan algunas empresas para hacer frente a su competencia de manera que deja en ridículo a su competidor. Una definición más técnica sería: Publicidad desleal es la que por su contenido, forma o difusión provoca descrédito, denigración o menosprecio de una persona o empresa, o de sus productos, servicios o actividades. Se trata de una publicidad cuyo fin es llevar a confusión a los consumidores al hacer comparaciones entre diferentes productos o marcas o al mencionar a otras empresas de forma injustificada. Este tipo de publicidad está penada por la ley en la mayoría de los casos.

3 TIPOS Denigrante Comparativa Engañosa por omisión Agresiva Venta piramidal Confusionista

4 PUBLICIDAD DENIGRANTE Aquélla publicidad que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades. 9le4jJCxtao Ejemplo: en el siguiente anuncio podemos ver la denigración hacia la mujer por parte del hombre. Siendo un anuncio sexista, que menosprecia las capacidades de la mujer y la estereotipa.

5 PUBLICIDAD COMPARATIVA Es aquella en la que el anunciante compara su oferta con uno o varios competidores identificándolos (o no) con el fin de destacar las ventajas competitivas de sus propios productos o servicios frente a los ajenos. Lo vemos frecuentemente en anuncios de marcas como Pepsi y Cocacola/ Apple y Windows/ Don Simón y Granini, etc. La ley de competencia desleal añadiría el Exceptio veritatis en el que se especifica que la comparación estará permitida si se realiza entre bienes y servicios con la misma finalidad o que satisface las mismas necesidades, siempre que se realice de un modo objetivo entre una o más características, esenciales, pertinentes y verificables. Ejemplo: el anuncio de Don Simón compara directamente las propiedades de su producto ( recién exprimido ) con el de su competencia. GV8axj04

6 PUBLICIDAD ENGAÑOSA POR OMISIÓN Se produce con la omisión de características fundamentales de los bienes y servicios. Solo dará origen a un supuesto de publicidad ilícita cuando se silencien datos fundamentales y tal omisión implique engaño. Suele tener frases ambiguas, letra pequeña, mensajes para la compra instintiva que luego no cumple, inclusión del precio sin IVA en el anuncio o realización de promesas que luego no cumple. Ejemplo: la Comunidad de Madrid puso en las estaciones de Metro un cartel en el que se publicaba y comparaba el precio de los billetes con el de otros países, de esta forma podíamos ver que España tenía el precio más bajo (1,50 ) pero no tenía en cuenta el salario medio de los ciudadanos, ya que si se comparan estos dos factores, nos encontramos con que prácticamente somos los que más esfuerzo económico necesitamoshhacer para viajar en Metro.

7 PUBLICIDAD AGRESIVA Aquella que usa elementos poco comunes y extremos dentro de la publicidad no simplemente haciendo promoción al producto, sino montando a este en toda una situación lo más llamativa, impactante y bizarra posible. Elementos extremos dentro de la publicidad que se introducen para llamar la atención. Crean situaciones impactantes a través de escenas poco comunes. N2u-7Yc Ejemplo: en el siguiente anuncio podemos ver como se anuncian preservativos alegando que los niños son malos y es mejor no tenerlos porque complican tu vida.

8 PUBLICIDAD CONFUSIONISTA Aquella que induce a confusión con las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos de los competidores, así como la que haga uso injustificado de la denominación, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones, o (aquí se añada el matiz) de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores. Publicidad que se refiere a otras marcas para describir sus productos. Emplean marcas ajenas junto a elementos deslocalizadores como (tipo, modelo, sistema). O bien, utilizan una grafía muy similar e intencionada. Ejemplo: Blusa tipo Zara. Colonias DG o gafas Rey Ban.

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