BRANDING Octubre. Strategic Brand Management. Viva la Experiencia Michigan en Colombia. Bogotá, Colombia

Transcripción

1 AÑOS executive education BRANDING Strategic Brand Octubre Aplique un enfoque estratégico para la construcción de valor de marca. Diseñe una reputación de calidad y liderazgo a través del branding. Potencie su marca para obtener un mayor ROI. Bogotá, Colombia Viva la Experiencia Michigan en Colombia

2 Rajeev Batra Ph.D., Stanford University Experiencia Académica El Dr. Batra es profesor de Marketing en Ross School of Business at the University of Michigan. Ha sido Director del Área de Marketing para el William Davidson Institute y Director del Yaffe Center para la Comunicación Persuasiva. Ha dictado diversos seminarios de Branding e Improving Marketing Communications Productivity en Estados Unidos, India, China, Japón, Corea del Sur, Suecia y el Reino Unido. Experiencia Laboral y Consultorías Ha tenido relaciones académicas, de consultoría y de investigación en temas de publicidad y marketing directo con empresas internacionales tales como American Express, Black & Decker, Citibank, Ford Motor Company, General Electric, McCann-Erickson y Newsweek, entre otras. Publicaciones Co-autor de siete libros, incluyendo el premiado The New Emerging Market Multinationals (2012). Ha publicado más de 50 artículos en revistas y libros tales como The Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, y Journal of Marketing, entre otros. Forma parte del Consejo Editorial del Journal of Consumer Psychology, International Journal for Research in Marketing, Journal of Advertising Research y el Journal of Interactive Marketing, entre otros. Ross School of Business at The University of Michigan Con más de 75 años de experiencia en educación ejecutiva avanzada, es una de las escuelas de negocio pioneras a nivel mundial. A través de un ambiente académico de alto nivel y un contacto directo y permanente con empresas líderes, es considerada experta en integrar la vanguardia del conocimiento con las exigencias competitivas del mercado y la aplicación práctica. La escuela proporciona una amplia diversidad intelectual, una comunidad de profesores destacados insertos en un ambiente dinámico y una activa red de contactos que hacen de la educación en Ross School of Business una experiencia única. The William Davidson Institute (WDI) Como parte de The University of Michigan, WDI ofrece programas internacionales de educación ejecutiva para satisfacer necesidades específicas de economías emergentes. Su principal objetivo es entregar a los participantes las habilidades y metodologías para operar de forma efectiva en una economía de mercado globalizada. Desde 1992 ha entrenado a más de 2000 ejecutivos provenientes de más de 500 empresas en el mundo. 2

3 BRANDING Traducción simultánea en inglés y español Strategic Brand Sabía usted que la marca es el principal patrimonio de la empresa por todo lo que representa en el mercado y en las relaciones con los distintos públicos de interés estratégico de la organización? Cómo logra determinar el valor que le desea dar a su marca? Este programa presenta una hoja de ruta estratégica para la construcción de marcas de alto impacto mediante el uso de herramientas y tácticas. Se entregarán las claves para obtener una máxima efectividad de las inversiones, medir el patrimonio de marca, generar lealtad emocional, potenciar los activos existentes a través de extensiones de marca y crear una arquitectura de marca inteligente y planificada. N 1 Ross School of Business es la escuela de negocio N 1 en Estados Unidos en el desarrollo de programas y prácticas de liderazgo. Leadership Excellence. Beneficios clave Desarrollar una hoja de ruta para la construcción de marcas de alto impacto. Crear un diseño estratégico de marca para potenciar las fortalezas de su empresa y satisfacer las necesidades de su segmento objetivo. Fidelizar emocionalmente a sus clientes y potenciar la perspectiva de su marca. Maximizar el retorno a la inversión mediante estrategias creativas de extensión de marca y métodos de evaluación de marca alternativos. Monitorear el estado de su marca y revitalizarla a través del tiempo. N 2 Ross School of Business ocupa el lugar N 2 entre las escuelas de negocio para estudiantes genios. BusinessWeek. a dirigido a T H E U N I V E R S I T Y O F M I C H I G A N This is to certify that Gonzalo Andrade Riquelme has successfully completed Branding 2014 Robert Kennedy Executive Director The William Davidson Institute at The University of Michigan Certificado de Participación Cada participante recibirá un certificado de participación emitido por The University of Michigan. Como exigencia de la universidad, el ejecutivo debe estar presente durante todo el programa para obtener dicho certificado. Gerentes generales de empresas donde la marca es un activo fundamental del negocio. Gerentes de marketing, product managers, brand managers, category managers, gerentes de comunicación y consultores de marketing. Ejecutivos que desean adquirir la información y herramientas para implementación inmediata en sus empresas. 3

4 Br anding Strategic brand Día 1 Lunes 20 de Octubre 8:00 a 8:30 Registro Sesión 1 8:30 a 10:30 LA INVERSIÓN EN MARCAS: CUÁNDO ESPERAR RETORNOS? El rol de la construcción de marcas en el marketing: Caso Samsung Electronics. La importancia del patrimonio de marca en un ambiente competitivo. El rol del branding en B2B y las industrias de servicio. Cuándo se debe (o no se debe) invertir en branding. 10:30 a 11:00 Coffee & Networking Break Sesión 2 11:00 a 12:30 CÓMO CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS Metodología para la construcción de una marca poderosa : Aprendiendo de Coca-Cola y otros. Lecciones de las investigaciones de Global Brand Research: Brand Asset Valuator. Modelos y enfoques para la construcción de marca: McKinsey y otros. Cuáles son las necesidades de branding de su marca hoy en día? 12:30 a 14:00 Networking Lunch Sesión 3 14:00 a 15:30 QUÉ DEBE SIGNIFICAR SU MARCA Y POR QUÉ Estrategia de construcción de marcas: Cómo decidir lo que su marca quiere transmitir. La segmentación de mercado para la construcción de marca: Segmentación basada en la necesidad. Estudio de casos: Absolut, Volkswagen, IBM, Samsung y VF Jeans Ejercicio: Cómo aplicar la estrategia de branding en su propia marca. 15:30 a 16:00 Coffee & Networking Break Sesión 4 16:00 a 17:30 LA CONSTRUCCIÓN DE CONCIENCIA E IDENTIDAD DE MARCA Pasos para generar conciencia de marca mediante la publicidad, las relaciones públicas y otros medios. Creación de una identidad de marca específica a través de logotipos mirar-y-sentir, y diseño. Casos: VISA, Apple y Red Bull. Ejercicio: Surgir a través de las relaciones públicas e identidad para su propia marca. 4

5 Día 2 Martes 21 de Octubre 8:00 a 8:30 Registro Sesión 1 8:30 a 10:30 CÓMO LOGRAR UNA REPUTACIÓN DE CALIDAD Y LIDERAZGO Pasos para comprender, crear y comunicar una calidad de marca elevada. El liderazgo e innovación de marca y sus principales señales. Cómo construir confianza y credibilidad a través del branding. Casos: Intel, VOLVO, SONY, Samsung y IBM. Ejercicio: Qué señales de calidad y relaciones públicas puede aprovechar? 10:30 a 11:00 Coffee & Networking Break Sesión 2 11:00 a 12:30 TÁCTICAS PARA CONSTRUIR ASOCIACIONES DE MARCA ENFOCADAS La comprensión y la transferencia de significado cultural en su marca a través de marca, endosantes, colores, tipos de letra y otras tácticas. El branding en empresas de servicio y B2B: McDonald s, Mayo Clinic, IBM y Xiameter. Cómo generar lealtad de marca a través de la satisfacción del cliente, compromiso emocional y CRM. Casos: Tazo Tea, IBM, McDonald s y Mayo Clinic. 12:30 a 14:00 Networking Lunch Sesión 3 14:00 a 15:30 APLICACIONES Y CASOS Ejercicio: Tácticas de construcción de marcas para su marca. La implementación del branding y el branding interno. Las claves para revitalizar su marca: McDonald s, Toyota/Scion. 15:30 a 16:00 Coffee & Networking Break Sesión 4 16:00 a 17:30 CÓMO POTENCIAR SU MARCA PARA OBTENER UN MAYOR ROI Extensiones de marca: Cómo planificar para el éxito. Metodología para una arquitectura de marca. Herramientas para la evaluación de su marca. Casos: NIVEA y Diesel. 5

6 Competencias Aplicado Humanos Capacitación Talentos executive education as Comerciales as USA Congresos LBM: Luxury Brand One Day With Neil Rackham KOM: Kellogg on Marketing Congreso Internacional de Marketing y Ventas SSM: Strategic Sales 78% DE LOS CMOS CREEN QUE EL CONTENIDO PERSONALIZADO ES EL FUTURO DEL MARKETING***. 80% DE LAS GANANCIAS DE UNA EMPRESA PROVIENE DE UN 20% DE LOS CLIENTES, ENTONCES ENFOCÁNDOSE EN ESTAS CUENTAS ESTRATÉGICAS ES UNA MANERA EFICIENTE DE MEJORAR SU RENTABILIDAD CONSIDERABLEMENTE*. Seminarios Ejecutivos Marketing Metrics Congreso Gestión Estratégica del Marketing de Servicios Planificación y Gestión de Cuentas Clave Liderazgo y Gestión de Equipos de Venta Branding Training Medición y Desempeño de Equipos de Ventas Desarrollo de Cuentas Clave Gestión de Equipos de Venta Ventas Consultivas Negociación Comercial INVESTIGACIONES DEMUESTRAN QUE EL 35-50% DE LAS VENTAS VAN AL PROVEEDOR QUE RESPONDE PRIMERO**. Servicios al Cliente Atención de Clientes y Rentabilización Maximización de Capital Workshop en Ventas CONTENIDO VISUAL ES PROCESADO POR EL CEREBRO VECES MÁS RÁPIDO QUE TEXTO***. *John Branch, Ph.D., University of Cambridge **InsideSales.com ***Socialmedia Today as Transversales as Finanzas as USA as USA Congresos Congresos Seminarios Ejecutivos CG: Corporate Governance Congreso Deepak Chopra: Wellbeing Congreso Gestión Estratégica de Proyectos y Riesgos CFOs : The CFOs Executive SSL: Senior Strategic Leadership Peter Senge: Making Change Happen One Day With David Norton Negociación Estratégica MPL: of Lawyer LOS DIRECTORES FINANCIEROS SE The CONCENTRAN Corporate EN LOS FLUJOS DE One Day With... Welbeing David Norton EFECTIVO, Conference CONTROLES, LOS COSTOS Y EL RIESGO, PERO CADA VEZ MÁS EN LA ESTRATEGIA CORPORATIVA*. Negociación Avanzada: Estrategias y Tácticas CEOs: The CEOs Liderazgo y Coaching HMP: Strategic Hospitality 78% SEMINARIUM ES LA EMPRESA N 1 EN The Women DE LOS DIRECTORES FINANCIEROS ESTÁN in Business ACTUALIZACIÓN Y Conference INVOLUCRADOS PERFECCIONAMIENTO EN MATERIA DE MODELO EJECUTIVO EN LATINOAMÉRICA. DE NEGOCIO Y EL 72% EN LA CREACIÓN Seguridad Informática y Análisis de Riesgos MIS: Managing Innovation Strategies SNP: The Strategic Negotiation DE UNA ESTRATEGIA DE GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN***. Estrategias Liderazgo, Avanzadas de Influencia & Toma Reducción de de Decisiones Costos Estratégica SEMINARIUM Seminarios CAPACITA Ejecutivos A UNOS EJECUTIVOS AL AÑO. Análisis Financiero Estratégico Gestión Congreso Estratégica del Congreso Cambio Business Intelligence and Data Analytics Gestión del Flujo de Caja Gobierno Corporativo EL CFO ES QUIEN MANEJA LOS KPI Y A QUIEN DEBEN LLEGARLE LAS Planeación Gestión y Estrategias ALARMAS de CUANDO Estrategias HAY UNA DESVIACIÓN Estratégica: EN LAS MÉTRICAS**. Liderazgo Comunicaciones y Tácticas de Clientes, Estratégico del Efectivas Negociación Organización y Cambio Competidores 6 Training Training Liderazgo de Equipos y Feedback Gestión de Presupuesto Presentaciones Efectivas Compliance Administración del Tiempo / Manejo Reuniones *FinancierWorldwide.com ** El nuevo rol del CFO KPMG ***IBM Business Global Services ****Silicon News Maximización de Comunicación: Capital Impacto e Influencia Finanzas para no Financieros CFOS HOY NECESITAN CONSEGUIR RÁPIDAMENTE ELEVADOS ROI, POR LO TANTO PREDECIR EL Workshop en INVESTIGAMOS, Finanzas DESARROLLAMOS Y TRANSFERIMOS MERCADO**** LOS MÁS AVANZADOS CONOCIMIENTOS.

7 Progr ama Segundo Semestre Colombia 2014 SEMINARIOS EJECUTIVOS Estrategias Avanzadas de Reducción de Costos 4 y 5 AGOSTO Gestión y Liderazgo Estratégico del Cambio 6 y 7 OCTUBRE Branding 20 Y 21 OCTUBRE Congresos y Grandes Personajes Congreso Internacional Marketing y Ventas 2014 ONE DAY WITH David Norton 4 y 5 SEPTIEMBRE 23 OCTUBRE Women in Business Conference 12 NOVIEMBRE Workshops WORKSHOP EN FINANZAS 14 y 15 AGOSTO WORKSHOP en Recursos Humanos 11 y 12 SEPTIEMBRE WORKSHOP en Ventas 1 y 2 DICIEMBRE 7

8 executive education BRANDING Strategic Brand Inscripciones e Información General Ciudad, País: Bogotá, Colombia. Lugar y Dirección: Hotel Radisson Royal Fecha: 20 y 21 de Octubre de Valores en US$ Pago antes del 3 de Octubre Pago después del 3 de Octubre Individual Pase Corporativo* Estos valores no incluyen IVA * Valor por persona para grupos de tres o más ejecutivos. Anulaciones: Vía hasta 10 días hábiles antes del inicio del seminario. En caso contrario se facturará el cupo respectivo. Traducción simultánea en inglés y español semincol@seminarium.com.co (571) Patrocinadores Empresas que apoyan la educación y el desarrollo empresarial /SeminariumInt