Introducción a la Publicidad

Transcripción

1 Introducción a la Publicidad

2 1 Sesión No. 11 Nombre: Publicidad en México Objetivo: Conocer la historia y evolución de las agencias de publicidad en México. Contextualización Cómo se ha desarrollado la publicidad en México? La publicidad en México, como en el resto del mundo, se ha desarrollado y crecido prácticamente en los últimos cien años. La aparición de la radio y la televisión revolucionaron la forma de comunicar de las empresas. Sin embargo, los últimos 10 años han marcado grandes cambios en el mercado mexicano: la apertura del mercado a través de la firma de tratados comerciales, la globalización y la presencia de empresas multinacionales, entre otros factores, han llevado a una serie de cambios en los hábitos de consumo del mexicano. Las agencias en México se han transformado y se han convertido en proveedoras de asesoría en materia mercadológica, ofreciendo un servicio integral de comunicación.

3 2 Introducción al Tema Qué caracteriza a la publicidad en México? La publicidad en México, como en el resto del mundo, se caracteriza por cobrar relevancia durante el siglo pasado. La historia publicitaria en México es similar a la de cualquier país, aunque, desde luego, con los matices propios de la cultura mexicana. Analicemos la evolución de la publicidad en México. El antecedente más remoto de la publicidad en nuestro país tiene su origen en el México prehispánico (hasta antes de 1500), con el florecer del comercio entre los distintos grupos étnicos dispersos por el territorio: aztecas, olmecas, mayas, zapotecas, mixtecos, etc. Aquí aparecen los primero símbolos comerciales a través de herramientas como letreros, pregoneros y pasillos de mercados ordenados por secciones, coloridos y llenos de sonidos que provocaban la atención de los compradores.

4 3 Explicación 6.1 Pioneros México colonial Durante la etapa colonial ( ) se da la mezcla de la cultura prehispánica con la española. Derivan de este choque cultural muchos cambios en la vida de México. Alrededor de 1540, la imprenta se introduce a América a través de México con la impresión del primer libro en náhuatl. El primer medio impreso aparece en 1722, La Gaceta de México, fundada por Juan Ignacio de Castorena, publicación en la que se insertaron abundantes servicios comerciales. Posteriormente, en esa misma gaceta aparece la primera sección de anuncios clasificados: por sólo dos reales cualquier persona podía participar al público alguna cosa que le interese, como venta de esclavos, casas, haciendas, alhajas, etcétera. El primer diario aparece en México en octubre de 1801: El Diario de México. En él se consideraban secciones de anuncios, clasificados, desplegados comerciales y espectáculos. Es aquí donde podemos hablar de dos pioneros de la publicidad en México: Felipe Zúñiga Ontiveros y Manuel Antonio Valdés. México independiente Años más tarde, el México independiente ( ) se caracterizó por traer un mayor crecimiento en términos de publicidad. Apareció la primera campaña publicitaria y empresas como Compañía Cervecera de Toluca y México, S.A.,

5 4 Cervecería Cuauhtémoc, Cervecería Moctezuma, Cervecería Yucateca, El Palacio de Hierro y El Puerto de Liverpool fueron las primeras empresas en México que utilizaron la publicidad para atraer clientes. Los medios que se utilizaban en esa época eran principalmente los impresos, de entre los que destacaban revistas y periódicos. El siglo XX El siglo XX trae a México y al mundo entero una serie de cambios que revolucionarían la vida del hombre. Los medios publicitarios se desarrollaron al máximo y entre ellos destacaron dos: la radio y la televisión. Ésta fue una etapa en la que el comercio se vio incentivado por el desarrollo publicitario, convirtiéndose la publicidad en una importante herramienta para que las empresas pudieran llegar a sus clientes. El año de 1910 marcaría la pauta del inicio de la publicidad en radio en México. Para 1917 se fundó una de las empresas radiodifusoras de mayor éxito y tradición en México: la XEW, La Voz de América Latina. Las empresas mexicanas hicieron de este medio uno de sus favoritos, utilizando los programas de radio como una oportunidad para anunciarse. En 1923 se fundó la Asociación Nacional de Publicidad en México, la cual se constituyó en un organismo que agrupaba a empresas del ramo de la comunicación, como televisión, radio, periódicos y, principalmente, agencias de publicidad. De este organismo derivarían más adelante asociaciones especializadas en ofertar servicios publicitarios.

6 5 Otro año importante fue 1950, el cual marcó los inicios de la televisión en México de la mano de Guillermo González Camarena, inventor de la televisión a color, y el empresario Emilio Azcárraga. Así inició la televisión comercial en México. La primera transmisión de televisión se dio el 26 de julio de Para 1965, se lanzaría el primer satélite que soportaría las transmisiones de televisión a nivel nacional. De esta manera, la publicidad en México se ha desarrollado de tal forma que en la actualidad, de acuerdo con la Asociación Nacional de Publicidad, ocupa el doceavo lugar en inversión publicitaria en el mundo. 6.2 Agencias nacionales El siglo XX se caracterizó por ser el siglo en el que se suscitaron mayor número de cambios en la vida del hombre, cambios que tuvieron un impacto mayor en la forma de vida de éste sobre la faz de la Tierra. Características de la publicidad en México La publicidad en México ha adquirido las siguientes características: 1 televisión, Es una industria formada por grandes agencias. Responde a mercados controlados por empresas multinacionales y difunde sus mensajes a grandes sectores de la población. La mayor parte de la inversión publicitaria se finca en medios masivos de comunicación: radio, periódicos, etcétera.

7 6 2 La publicidad se convierte en un negocio altamente concentrado debido a que sólo los grandes anunciantes pueden pagar los servicios de las agencias y la contratación de espacios y tiempos en los medios de comunicación. 3 Derivado de lo anterior, se forma un mercado orientado al consumo de un mayor número de mercancías.

8 7 Conclusión La industria publicitaria mexicana se caracteriza por concentrarse en dos polos principales: el mercado de las MIPYMES, el cual representa cerca del 90% de las empresas en México, y el mercado de las empresas grandes, la mayoría transnacionales. Esta realidad obliga a la publicidad a adecuarse a las necesidades y demandas de cada uno de estos sectores. Como en el resto del mundo, el sector publicitario mexicano se ha atomizado por dos principales razones: la segmentación de los mercados y la aparición de nuevos medios de comunicación como Internet y la telefonía celular. En México se han creado una serie de organismos que sirven de soporte a la industria publicitaria, mismos que han ayudado de manera activa a que la industria publicitaria se consolide y sea una herramienta de gran ayuda para los anunciantes. Estas asociaciones agrupan a cerca de 285 empresas del medio, que representan 85% de este mercado y generan alrededor de 1 millón de empleos. Entre los principales organismos relacionados con esta industria encontramos: AMAP: Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad AAM: Asociación de Agencias de Medios AMMD: Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa AMAI: Asociación Mexicana de Agencias de Investigación AMAPRO: Asociación Mexicana Agencias de Promoción PRORP: Asociación Mexicana de Profesionales de Relaciones Públicas A. C. AMIPCI: Asociación Mexicana de Internet IAB: Interactive Advertisement Boureau IMPOP: Instituto Mexicano del pop Quorum Consejo de Diseñadores de México

9 8 Para aprender más Puón L. (2013), "Las 5 mejores oficinas de publicidad en México", Recuperado de: Mesa editorial Merca 2.0 (2015), "10 datos curiosos de la publicidad en México", Recuperado de:

10 9 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Qué vas a hacer? En una revista sobre publicidad y marketing te han solicitado la elaboración de un artículo monográfico sobre la publicidad en México. Desarrolla en una cuartilla un texto de presentación breve y en media cuartilla describe de dónde obtuviste la información para la elaboración de tu artículo. Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de lo que vimos en la clase con respecto al tema: Publicidad en México Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión, además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales universitarios y productos que sean pertinentes. Cuál es la forma de entrega? Entrega una cuartilla (Arial 12). Guarda tu archivo en word y súbelo a la plataforma. Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente: Criterios Referencias bibliográficas completas y pertinentes. Ortografía y redacción Reporte de investigación Pertinencia y relevancia Total Valor 5 pts. 10 pts. 70 pts. 15 pts. 100 puntos

11 10 Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.

12 11 Bibliografía Arens, W. (2000). Publicidad. México: McGraw Hill. Billorou, O. (2001). Introducción a la Publicidad. Argentina: El Ateneo. Crawford, F. y R. Mathews (2003). El mito de la excelencia. España: Urano. García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: esic Editorial. Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Mercadotecnia. México: Prentice Hall. Kotler, P. (2004). Los 80 conceptos esenciales de marketing de la A la Z. España: Pearson Prentice Hall. Rous, A., Trout, J. (2001). Posicionamiento: la batalla por su mente. México: McGraw Hill. Cibergrafía Puón L. (2013), "Las 5 mejores oficinas de publicidad en México", Recuperado de: Mesa editorial Merca 2.0 (2015), "10 datos curiosos de la publicidad en México", Recuperado de:

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